Concevoir une annonce statique parfaite n’est pas chose facile. Cela pourrait même être impossible. La conception d'annonces peut aller à l'encontre de nombreuses choses que vous pensez en tant que concepteur. De nombreuses entreprises souhaitent stocker autant d'informations que possible dans un espace et de nombreux utilisateurs posent des problèmes lorsqu'ils regardent des annonces.
Le problème est de créer quelque chose avec lequel les gens veulent interagir, même s’il s’agit d’une publicité. L’avantage d’une annonce statique est qu’il semble moins gênant que certaines options animées, audio ou vidéo. Ils ont également un style classique qui rend la conception amusante. Voici 10 astuces pour la création d’une annonce que les internautes examineront. Certaines annonces sont telles qu’elles apparaissent sur des sites Web populaires.
1. Choisissez un seul message
Bien que cela semble facile, c'est en fait difficile à faire. De nombreuses entreprises essaient d'inclure trop d'éléments dans une publicité. Trop de mots, trop d'images, trop de choses. Et trop de tout conduit à une annonce inefficace.
Choisissez une chose que l'annonce devrait faire. S'agit-il de créer une image de marque, de vendre un produit, de présenter un événement ou de mettre en valeur une activité de votre entreprise? Créez un message simple et simple à mettre en évidence.
Ce message singulier peut également inclure la suppression de certaines parties de votre stratégie de marque standard, en fonction de la taille de l'espace publicitaire. Si, par exemple, votre entreprise a un long slogan ou un logo compliqué, envisagez de le réduire pour l'espace publicitaire en un support reconnaissable qui n'écrase pas le message.
2. Créer un appel à l'action clair
Développons ce message. Que voulez-vous que les utilisateurs fassent après l'avoir reçu? (Choisissez une chose parce que c'est tout ce que vous avez le temps dans l'espace publicitaire numérique.) Le choix probable est de cliquer sur l'espace publicitaire et d'accéder à votre site Web. Mais vous devez dire aux utilisateurs de le faire.
Cela peut sembler trop simple, mais les gens aiment les instructions. Cela facilite les choix. Mais pensez aux mots que vous utilisez. Plutôt que? Cliquez ici ,? considérez quelque chose qui en dit plus à l'utilisateur sur le choix qu'il fait. Cliquez pour économiser 50%. Inscrivez-vous à notre newsletter. En savoir plus sur les offres. Faites un appel à l'action spécifique et facile pour les utilisateurs et donnez à cet espace une place importante dans l'espace publicitaire.
3. Utilisez les espaces blancs
Les techniques de conception courantes peuvent vous aider à créer une annonce que les internautes verront réellement à l'écran. Le Web peut être encombré et une annonce encombrée sera encore plus perdue. L'espace blanc est ton ami.
Utiliser seulement une petite partie de l'espace que vous achetez peut en réalité servir d'avantage. Des études ont montré que les yeux de l'utilisateur se dirigent d'abord vers les zones les plus claires ou les plus lumineuses de l'écran. En laissant beaucoup d'espace blanc autour de votre message et de votre contenu, vous encouragez les utilisateurs à consulter vos informations en premier.
4. Pratiquez la règle des 20%
La publicité sur Facebook a toujours eu cette règle qui frustre de nombreux concepteurs d'annonces: pas plus de 20% de l'espace peut inclure du texte. C'est en fait un excellent concept de design et une contrainte.
Le web est un média visuel. Les publicités sont des outils visuels. Utilisez au maximum les éléments visuels pour tirer le meilleur parti de votre espace payant. Limitez le texte à une petite partie de l'espace total. (Cela vous aidera également à accomplir le n ° 1: choisissez un seul message.)
5. Pensez beaucoup à la couleur
Repensez les choix de couleurs lors de la conception d'annonces statiques pour le Web. Ne vous sentez pas obligé de vous en tenir à votre palette de couleurs typique. Les couleurs de fond vives peuvent être un bon moyen d’attirer l’attention des utilisateurs. L’autre astuce consiste à rechercher le (s) site (s) sur lequel (s) votre annonce doit être diffusée et à utiliser un jeu de couleurs qui contraste fortement avec les couleurs du site.
En matière de couleur, le blanc et le noir sont également de superbes options. Si votre annonce est diffusée dans une mer de couleurs, utilisez un jeu de couleurs principalement noir et blanc. En créant un contraste de couleurs avec les autres éléments de la page, vous donnerez une importance particulière à vos informations. Tout comme vous utiliseriez le contraste dans vos propres projets de conception, pensez-le dans le contexte du site Web complet par rapport à votre petit espace de quelques centaines de pixels carrés.
6. faire quelque chose de bizarre ou stupide
Parfois, les publicités les plus mémorables enfreignent toutes les règles. Ils sont stupides et amusants et ne semblent pas vraiment aller avec rien du tout. (Pensez au géant des assurances Geico, qui a connu une longue période de bravoure ou une résurgence des icônes de la musique. Ces campagnes publicitaires ne sont généralement pas statiques, mais elles ont un tel succès que la société leur a dédié une partie du site Web. beaucoup à apprendre de ce concept.)
Cette bizarrerie est mémorable et les gens seront attirés par elle. Il est important de noter que vous ne devez pas trop vous éloigner de votre image de marque ou de votre message. Gardez à l’esprit votre image de marque et votre crédibilité lorsque vous essayez quelque chose de différent.
7. Utiliser une typographie simple
Les annonces Web statiques sont généralement petites. Utilisez une typographie simple pour améliorer la lisibilité. Optez pour un sans serif et essayez de redimensionner le texte correctement pour l'espace. Il doit être facile à voir et à lire.
Évitez les astuces de type telles que les ombres portées ou les ombres bizarres. Le lettrage noir ou blanc serait l'option privilégiée dans la plupart des publicités. Le type doit se sentir digne de confiance, direct et conversationnel.
8. Donner quelque chose aux utilisateurs
Presque aussi important qu'un appel à l'action est un cadeau pour les utilisateurs. Chaque bonne publicité donnera à l'utilisateur quelque chose en retour - un fou rire, une idée de cadeau, une inscription à un concours, une réduction ou un coupon, un courrier électronique, vous voyez l'idée.
Incitez les utilisateurs à interagir en balançant la carotte, pour ainsi dire, devant eux. Ce doit être? Une offre trop bonne pour refuser? lorsqu'il s'agit de générer des clics sur les annonces.
9. Joue le contenu du site Web
Où votre annonce va-t-elle apparaître et quel type de contenu est déjà sur ce site? Vous devez jouer ce contenu. La publicité dans l'application semble faire un excellent travail à cet égard.Ces petites annonces m'incitent souvent à essayer un nouveau jeu - toujours gratuit - ou à rechercher un article en vente chez un détaillant. Comprendre les utilisateurs et leurs intérêts est la première étape pour créer quelque chose qu'ils veulent obtenir.
Allez plus loin et envisagez une annonce en ligne qui ressemble au contenu. De nombreux sites commencent à proposer cette option pour? Parrainé? zones pour vous aider à atteindre les utilisateurs d’une manière qui ressemble à une partie du site avec lequel vous faites de la publicité. Souvent, les sites vous permettent d'acheter un espace qui ressemble à la forme et à la taille du contenu, tel que la publicité Adobe Creative Cloud sur le site de la chaîne météo ci-dessus.
10. Choisissez les images avec soin
L'image est tout. Les éléments visuels de votre annonce peuvent en faire ou défaire la totalité. Les images doivent être nettes, claires, simples et faciles à comprendre, en gardant à l'esprit le peu d'espace dont vous disposez.
Optez pour des visages ou des images rapprochées de produits. Évitez les images comportant des motifs ou des arrière-plans compliqués. Essayez ceci: Dites à haute voix quel visuel résumerait votre concept en un mot. C'est ton image. Simple, non?
Conclusion
Tout comme les autres éléments de la conception de sites Web évoluent rapidement, les publicités aussi. Bien que la plupart de nos nouveaux produits en ligne incluent désormais des vidéos ou des animations, une annonce statique peut constituer le point d’entrée idéal de votre site ou de votre marque pour un utilisateur.
Tous les principes de conception que vous utilisez pour tout autre projet sont des éléments importants de la conception d'annonces. L’un des éléments clés à retenir des annonces Web statiques est qu’elles sont souvent petites et presque cachées dans un monde encombré. Utilisez l’espace, la couleur, le type et la messagerie pour tirer le meilleur parti de votre petit espace payant.