Si vous n'êtes pas un habitué des projets d'impression, concevoir le dépliant idéal peut parfois être éprouvant pour les nerfs. Mais ce n'est pas obligé. Avec un plan de contenu solide et un excellent concepteur (vous-même), créer le dépliant idéal pour séduire et engager les utilisateurs est simple.
Il est très agréable de concevoir quelque chose, de l’avoir ensuite imprimé et de le sentir entre vos mains. C’est une des raisons pour lesquelles la conception des circulaires peut être enrichissante et très amusante. Voici comment vous le faites.
1. Avoir un objectif clair pour le dépliant
Avant d'ouvrir InDesign, développez une stratégie pour la conception des circulaires. Qu'essayez-vous de présenter aux utilisateurs? Où sera-t-il distribué? Avec quel type de budget travaillez-vous?
Ce n’est qu’après avoir répondu à ces questions que vous pourrez déterminer quelle taille et quelle forme le dépliant devrait avoir. Avoir un objectif et une stratégie clairs vous aidera également à planifier la manière d’intégrer de manière significative un contenu essentiel dans la conception.
L'erreur la plus courante en matière de conception de flyers est de penser que vous pouvez tout intégrer. Vous devrez probablement prendre des décisions stratégiques et ciblées sur le contenu clé. Conservez les éléments en corrélation avec les objectifs de la conception et pour le public cible. Dump tout le reste.
2. Amplifier le contraste
Les visuels à contraste élevé sont faciles à voir en un coup d'œil et peuvent attirer l'attention. Contrairement à un site Web, où les utilisateurs choisissent de l'afficher en cliquant sur un lien ou en tapant une adresse, un dépliant doit être très attractif pour amener les utilisateurs à s'y intéresser.
Pensez à des prospectus, des affiches ou des brochures que vous avez vus de loin et que vous avez marché parce qu’ils étaient intéressants. C'est le genre de contraste que vous devez créer pour aider à amener les gens à la conception sans intention préalable.
3. Mettre l'accent sur les mots clés
Certains mots-clés ou expressions peuvent aider à vendre les informations dans la conception de la circulaire. Rendez-les plus gros, plus audacieux ou plus brillants que d’autres lettrages pour créer un accent distinct.
Quel genre de mots attire l'attention? Considérez les mots suivants s’ils font partie de votre stratégie:
- TDP - heure, date, lieu
- Nouveau
- Libre
- Facile
- sauvegarder
- À présent
- Garantie
- Limité
4. Pensez à la distance de visualisation
Parfois, le meilleur moyen de déterminer la distance de visualisation consiste à imprimer une version test. Où sera un utilisateur potentiel lorsqu'il verra la conception du dépliant? Est-ce un dépliant ou une affiche suspendue à une fenêtre? C'est un triple que vous allez distribuer? Une carte postale qui sera prise ou postée?
Tout dans la conception doit être adapté à cet usage. Les tailles de caractères et les éléments sur une affiche (plage d'affichage large) seront beaucoup plus grands proportionnellement aux éléments d'une carte postale. Cela est dû à la plage de visualisation, à la taille de l'élément imprimé et à la distance à partir de laquelle les mots seront lus. (Tout ce que vous pouvez regarder sera probablement plus proche que tout ce que vous ne touchez pas à lire.)
Parfois, la meilleure façon de juger de la distance de visualisation consiste à imprimer une version d’essai, à la suspendre et à marcher plusieurs fois. Est-ce que ça attire votre attention? Est-ce facile à lire?
5. Inclure un appel à l'action
Ce n'est pas parce que vous ne pouvez pas cliquer dessus que l'appel à l'action n'est pas nécessaire. Tout à fait le contraire est vrai. (Pourquoi faire un dépliant si vous ne voulez pas que les gens fassent quelque chose?)
Créez un élément distinct - et facile à utiliser - pour tous ceux qui voient le dépliant. Cela peut aller de la visite d’un site Web à l’appel d’un numéro de téléphone en passant par un lieu donné. Faites en sorte que les utilisateurs agissent aussi facilement que possible. (Raccourcissez les URL et assurez-vous que toutes les instructions sont claires et concises.)
6. Optez pour le dépliant à fond perdu
Tous les projets ne possèdent pas les éléments ou les graphiques (ou le budget) pour justifier le fond perdu. Bien que vous ne puissiez pas l’imprimer au bureau, les conceptions de dépliants à fond perdu ont un aspect plus poli. (Fond perdu signifie que le dessin va jusqu'au bord du papier imprimé sans aucune bordure.)
Bien que le design ne soit pas forcément complexe, un design qui a cette apparence sans bordure se démarque souvent des designs qui ressemblent davantage à des copies de bureau.
Mais ne force pas. Tous les projets ne possèdent pas les éléments ou les graphiques (ou le budget) pour justifier le fond perdu. C’est une décision à laquelle vous devriez penser tôt dans le processus pour vous assurer de concevoir le processus d’impression que vous prévoyez d’utiliser.
7. Design Top Down
Les prospectus sont lus de haut en bas et le design doit en tenir compte. Commencez par les informations les plus importantes en haut de la conception et déplacez-vous vers le bas de la page pour obtenir les informations les moins importantes.
La taille et l'échelle du texte et des éléments de conception suivront probablement cette même hiérarchie. Les images clés doivent également contenir les images ou graphiques les plus frappants ou les plus percutants dans le tiers supérieur du dessin.
Conseil pro: La plupart des flyers ont tendance à être orientés verticalement tandis que les images sont souvent horizontales; Utilisez une superposition ou des formes pour ajouter une texture au bas du dessin qui équilibre les images en haut.
Utilisez les couleurs et l’échelle pour aider les utilisateurs à descendre la page. Cela ressemble beaucoup à la pyramide inversée utilisée par les journalistes pour écrire des nouvelles, avec les choses les plus importantes en haut et les détails moins importants à suivre.
8. Utiliser des images de haute qualité
Ne laissez pas l'utilisateur deviner pour comprendre ce qu'il regarde. Ils seront seulement frustrés et détourner le regard. Rien ne fait ou brise un dessin comme la qualité d'image et la composition. Une conception de flyer parfaite a une image de haute qualité qui se rapporte aux informations de la page.
L'image doit être facile à? Lire? et comprendre d'un coup d'œil et aider l'utilisateur à se connecter aux éléments de la conception du dépliant. L'image doit correspondre à quelque chose qu'une personne devrait attendre de ce que le dépliant présente - un événement, un produit ou une vente.
L'image doit représenter une représentation précise et doit être nette et nette. Ne laissez pas l'utilisateur deviner pour comprendre ce qu'il regarde.Ils seront seulement frustrés et détourner le regard.
Dans le même temps, veillez à utiliser une image haute résolution. Les mêmes spécifications que vous utilisez pour les images en ligne ou numériques peuvent ne pas s'appliquer aux images imprimées. Les exigences de résolution sont souvent nettement plus élevées pour assurer une impression adéquate. (Ne lésinez pas sur la qualité, sinon tout le design en souffrira.)
9. Intégrer la marque
N'oubliez pas de personnaliser le dépliant. Intégrez les éléments visuels de la marque, les couleurs, les polices de caractères et le style de conception général au dépliant afin que les utilisateurs familiarisés avec votre entreprise ou votre produit sachent que la conception provient de vous.
Un dépliant n'est qu'un élément de plus que vous pouvez utiliser pour aider à établir et à maintenir l'identité de la marque. N'oubliez pas de garder ce sens de qui vous êtes lorsque vous changez de support.
10. Utiliser un modèle d'imprimante
Bien qu'il ne soit pas toujours possible de démarrer le processus de conception avec une imprimante ou une entreprise d'impression en tête, l'utilisation d'un modèle d'imprimante aidera à rationaliser les considérations techniques ultérieurement.
Un modèle d'imprimante indiquera les lignes de fond perdu et de rognage ainsi que les zones sécurisées pour l'impression. Si vous respectez ces consignes, vous vous assurez que le motif imprimé apparaît comme vous le souhaitez et que rien n’est laissé en dehors du travail d’impression final par inadvertance. Bien que de nombreuses imprimantes aient des spécifications similaires en termes d’impression ou de format de page, elles peuvent varier. Vous économiserez beaucoup de temps, d’argent et de maux de tête en veillant à ce que votre conception s’intègre bien dans le modèle d’impression avant la soumission.
Conclusion
Vous n'êtes toujours pas convaincu que vous êtes prêt à concevoir le flyer parfait? Nous avons quelques modèles de modèles que vous pouvez utiliser pour vous inspirer ou pour vous donner un bon point de départ. Bonne conception!
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Modèles de prospectus
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