Donc, vous concevez un logo. Cela semble être une tâche assez facile, non? Dessinez un cercle, tapez le nom de la société et vous avez terminé (j'ai littéralement entendu un concepteur suggérer ce processus). Malheureusement, si vous valez vraiment l'argent que le client vous paie, il y a beaucoup plus que cela.
Il y a aujourd'hui un million de personnes dans l'industrie du design de logos qui distribuent en masse des logos de mauvaise qualité sur des sites de crowd sourcing. Comment, en tant que professionnel sérieux, vous démarquez-vous de la concurrence en produisant des logos de qualité qui ne craignent pas? Continuez à lire pour le découvrir.
Notez s'il vous plaît: Cet article a été publié pour la première fois en août 2012. Nous publions à l'occasion des articles que nous jugeons toujours pertinents et intéressants pour nos lecteurs.
1. Utilisez une double entrée visuelle
Certains de mes logos préférés dans le monde utilisent une technique que j'aime appeler un double sens visuel, ce qui est une façon trop sophistiquée de dire que deux images sont intégrées dans une seule grâce à une interprétation intelligente d'un concept ou d'une idée.
Le logo WinePlace ci-dessous est un exemple parfait.
Ce logo prend la forme d'une punaise, ce qui suggère "l'emplacement". ou? lieu ,? mais cela ressemble aussi clairement à un verre de vin à l'envers. Les logos utilisant cette technique se révèlent intelligents et mémorables. Les téléspectateurs aiment le petit jeu mental auquel vous jouez et sont plus enclins à apprécier un design à cause de cela.
Auparavant, je rédigeais un post de cinquante logos incroyablement intelligents, comme celui ci-dessous. Découvrez-le si vous aimez ce type de logo autant que moi!
2. La couleur est vitalement importante
L'une des considérations les plus importantes pour la conception de logo est la palette de couleurs. Ce n'est pas une décision superficielle, la couleur porte des significations et communique des idées.
Parfois, vous êtes lié aux couleurs d'une marque, mais d'autres fois, vous aurez la liberté d'explorer. J'aime la riche palette utilisée dans le logo Zion ci-dessous.
Les couleurs ici vous saisissent et vous attirent, elles donnent vie à l'illustration et donnent un contexte supplémentaire à la forme du paysage. Cela dit, rappelez-vous qu'un bon logo est polyvalent et fonctionnera toujours bien en niveaux de gris:
Au-delà d'une version en niveaux de gris, j'aime également proposer aux clients une version à une seule couleur, utilisant uniquement les espaces noir et négatif. Ce serait un peu délicat avec le logo ci-dessus, mais certainement possible.
Tenez toujours compte de ce pour quoi le logo sera utilisé et si les différents cas d'utilisation nécessitent des versions différentes.
3. éviter le cliché?
Tous les deux ou trois ans, de nouveaux modes apparaissent dans la création de logos. Personnellement, j'adore étudier les tendances en matière de design et je pourrais même suggérer de sauter dans quelques bandes de roulement pour suivre le rythme du temps, mais avec les logos, je déteste que beaucoup de designers utilisent la même idée à plusieurs reprises.
L'archétype de base ci-dessus est utilisé encore et encore dans la création de logo et il vieillit rapidement. Pourquoi ne pas utiliser un design que vous avez créé vous-même plutôt que d’archiver ce que tout le monde fait?
"Pourquoi ne pas utiliser un design que vous avez imaginé vous-même plutôt que d’archiver ce que tout le monde fait?"Nous avons un article entier consacré à la présentation de clichés de conception de logo. Assurez-vous de le vérifier pour vous assurer que vous n'êtes pas coupable de conception de logo non inspirée.
4. Rendre la propriété
Je ne crois pas ça? est un vrai mot, mais vous l’entendez quand même assez dans le marketing (les spécialistes du marketing adorent inventer les mots). Le concept est sans aucun doute un concept important, étroitement lié au conseil précédent.
Plutôt que de suivre le troupeau et d'utiliser un cliché? conception, vous devriez plutôt vous efforcer d’obtenir quelque chose de particulièrement reconnaissable. J'ai toujours apprécié le logo Evernote à cet égard:
C'est vraiment juste une tête d'éléphant, qui ne sonne pas comme un concept très unique. Cependant, la manière dont il est dessiné avec le tronc recourbé et le pli de page dans l'oreille le rend immédiatement reconnaissable.
Lorsque vous concevez des logos, déterminez si votre conception est générique ou unique. Est-il probable que d'autres produisent quelque chose de similaire? N'oubliez pas que votre première idée est généralement votre plus générique (c'est aussi la première idée de tous les autres). Essayez de remplir une ou deux pages du cahier avec quelques croquis avant de choisir les idées à approfondir.
5. Tout le monde aime le type personnalisé
Bien que nous soyons sur le point d'être uniques, il n'y a presque rien qui puisse conférer à votre logo une sensation unique qui ressemble à un lettrage personnalisé impressionnant.
Trop souvent, nous voyons dans la conception de logo un simple déplacement dans le menu des polices pour déterminer la police de caractères qui donne le meilleur aspect à la société. Si quelqu'un vous paye? Design? leur logo, ils s’attendent probablement à ce que vous y mettiez un peu plus d’efforts.
«Trop souvent, la création de logo est simplement un moyen de se rendre dans le menu des polices pour déterminer la police de caractères qui donne le meilleur aspect à la société.»Le type personnalisé aide à garantir que votre logo unique reste ainsi. Les designers de Lowlife arnaqueront votre travail en un clin d’œil s’ils découvrent le type de caractère que vous utilisez, mais il faut une certaine habileté pour imiter des caractères personnalisés dessinés à la main!
Gardez cependant à l'esprit que si votre logo est suffisamment célèbre, les gens essaieront toujours de l'arnaquer. Cela est certainement vrai pour mon logo de script préféré:
Le génial script Coca-Cola a été volé d'innombrables fois dans des parodies maladroites au cours des dernières décennies.
6. Keep It Simple Stupid
Regardons les choses en face, tout le monde ne peut pas sortir un beau script dessiné à la main sur un coup de tête. Ce n'est pas parce que tu es designer que tu es un illustrateur ou un typographe génial (bien que cela aide). Si vous correspondez à cette description, ne craignez rien, rien ne vous empêche de créer de superbes logos.
Dans cette situation, rappelez-vous ces quatre mots puissants: restez simple, idiot! Des logos simples mais puissants imprègnent le monde des affaires et s'avèrent toujours être les meilleures icônes pour résister à l'épreuve du temps.
Si vous envisagez de créer un de ces types de logos, discutez-en du logo Apple. La silhouette d'une pomme n'a rien de spécial ni d'inoubliable:
C'est cette morsure manquante qui la porte au prochain niveau. Il donne le caractère du logo, le rend unique et approfondit le sens (ordinateurs et octets, vous le trouvez?). Sans la piqûre, la pomme est ennuyeuse, avec elle, la pomme est soudainement emblématique.
Pensez toujours à la façon dont vous pouvez faire un effort supplémentaire et transformer vos logos ennuyeux en marques indéniables.
7. Considérez la proportion et la symétrie
Certaines personnes peuvent s’emballer avec des discussions sur les proportions et la symétrie (voir le nouveau logo Pepsi), mais si nous éliminons ce qui est fou, il reste encore des leçons importantes à tirer ici. Considérez le nouveau logo Twitter comme exemple:
Ici, les cercles ne sont pas utilisés pour vous convaincre d'un étrange conte cosmique qui n'a aucun sens, ils sont simplement utilisés comme guide pour créer un logo bien équilibré avec des courbes et des arcs cohérents.
Malgré le fait que la morsure semble violer la symétrie du logo Apple ci-dessus, si nous creusons plus profondément, nous pouvons voir qu'il y avait encore beaucoup de traversages mis en proportion et symétrie ici (source de l'image):
8. Pensez à l'espace négatif
Dans le même ordre d'idées, le double sens consiste à utiliser de manière astucieuse l'espace négatif dans un logo. L’exemple type de cette technique dans l’industrie est le logo FedEx et sa flèche cachée.
Vous ne le voyez pas encore? Continuez à chercher, c'est là. C'est ce que j'aime dans ce logo, l'utilisation de l'espace négatif est si subtile. Aux États-Unis, la plupart des gens voient le logo FedEx tous les jours ou toutes les semaines pendant des années, car il passe à côté d’innombrables camions et ne remarque jamais la flèche.
Logopond regorge de superbes logos qui utilisent de manière cool les espaces négatifs. Découvrez l'exemple ci-dessous, qui associe l'idée de cornes de taureau et d'un verre à vin.
9. Passif vs actif
Un aspect intéressant de la conception de logo que j'ai beaucoup étudié ces derniers temps est le concept d'instiller du mouvement ou un sens d'activité dans un logo. Ce n'est pas toujours approprié (comme avec le logo Apple), mais parfois, il peut vraiment donner à un logo le coup de pouce dont il a besoin, à la fois d'un point de vue visuel et conceptuel.
À titre d’exemple, examinons à nouveau le logo Twitter. Il y a longtemps, l'oiseau passait d'assise et de passif à devenir actif et à prendre son envol.
Lors de la dernière itération, ils ont poussé ce concept encore plus loin en pointant l’oiseau vers le haut pour indiquer qu’il montait dans les airs au lieu de flotter sur la même trajectoire ancienne.
Le sens du mouvement est particulièrement important lorsqu'il s'agit de logos avec des mascottes. L'image du marlin ci-dessous ne montre pas le poisson simplement allongé, il saute dans les airs dans une pose victorieuse.
Ce concept s'étend même aux objets typiquement inanimés. Considérez à quel point le logo ci-dessous représente mieux le concept de? Maison brutale? en inculquant un sens du mouvement.
10. Savoir ce que cela signifie
Chaque bon logo a une histoire. Bien au-delà d’une simple esquisse, les logos forts sont chargés de sens, à la fois évidents et cachés. Nous en avons discuté dans plusieurs cas ci-dessus. La flèche du logo FedEx indique que vous allez de l'avant et que vous effectuez des livraisons. Le logo Apple comporte un? Octet? manquant, et l'oiseau Twitter vole dans une trajectoire ascendante.
«En tant que designer, vous pouvez montrer à un client combien de réflexion et de raisonnement ont été consacrés au logo que vous avez créé pour lui.La moitié du temps, je me demande si les concepteurs de logo ne trouvent pas la signification une fois que le logo est déjà créé, mais peu importe, en tant que concepteur, vous pouvez montrer à un client à quel point le logo que vous avez créé a été réfléchi et raisonné. leur.
Les clients peuvent penser que tout ce qu'ils veulent est quelque chose de frais et de cool, mais si vous proposez plutôt un logo qui soit cohérent avec les valeurs fondamentales de la société et sa mission, vous serez surpris et ils l'aimeront pour cela.
Si vous aimez les significations cachées des logos, consultez notre article intitulé «Cinq choses fascinantes que vous ne saviez pas à propos des célèbres logos de voitures».
Est-ce que vos logos sucent?
Maintenant que vous avez lu nos conseils pour concevoir des logos qui ne craignent pas, laissez un commentaire ci-dessous et dites-nous ce que vous pensez de votre propre travail dans ce domaine.
Êtes-vous un créateur de logo génial ou est-ce quelque chose avec lequel vous luttez? Lesquels des conseils ci-dessus vous sont utiles et quels conseils pouvez-vous offrir aux autres concepteurs?
Comment concevoir un logo
Tout le monde veut que son logo se démarque et représente parfaitement sa marque. Mais ce n'est pas une tâche facile! Notre fonction utile vous guidera dans la création d'un logo. De la réflexion sur les idées de logo aux conseils pratiques pour la conception de logo, vous serez bien placé pour créer le logo parfait pour votre entreprise.