Concevoir une brochure peut être un projet enrichissant. Rien de tel que de créer quelque chose que vous pouvez tenir, toucher et lire. De plus, le design est plus qu'un simple agencement de pièces: il inclut une texture et une sensation incomparables.
Concevoir la brochure parfaite peut être intimidant. Outre toutes les considérations de conception auxquelles vous pensez normalement, certaines choses sont spécifiques aux projets imprimés. Aujourd'hui, nous examinons dix astuces utiles pour améliorer la conception de votre prochaine brochure!
1. Comprendre les spécifications d'impression
Contrairement à la conception d’écrans, vous devez savoir exactement ce que votre budget permet d’imprimer. Cela peut avoir un impact sur la quantité, la taille, le stock de papier et les effets.
Commencez par définir les spécifications de la brochure afin de créer exactement ce dont vous avez besoin dès le départ, à mesure que vous créez à l'écran (probablement dans Adobe InDesign).
Pensez au format du papier, aux plis et au fond perdu. Il est essentiel de connaître les capacités de l’imprimante avant de vous lancer trop profondément dans le processus de conception. Pour les brochures épaisses de style livret, vous pouvez également envisager l’assemblage de pages.
2. Considérez le public
La forme et la distribution de la conception d'une brochure doivent refléter le public qui la recevra. Même les modèles qui ressemblent à des brochures papier traditionnelles peuvent être transmis numériquement avec des fonctions interactives au format PDF.
Si vous distribuez une brochure aux personnes en déplacement, choisissez une taille et un format faciles à mettre dans une poche ou un sac. (Trifolds et cartes postales peuvent être de bonnes options.)
Enfin, pour les parties prenantes ou les partenaires clés, des brochures plus épaisses ou plus robustes de plusieurs pages ou de plus grande taille peuvent être appropriées.
Une dernière chose à laquelle il faut penser en termes d’audience: Pensez à l’âge des destinataires. Sont-ils plus jeunes ou plus âgés? Cela peut avoir un impact sur la taille des caractères et sur l'aspect général de la conception.
3. Utiliser tout de haute qualité
Vous ne pouvez pas vous passer d'éléments de mauvaise qualité lorsque vous produisez quelque chose à imprimer. Une photo ou une illustration basse résolution deviendra rapidement évidente. Une police de démonstration qui n’est pas faite pour l’impression s’éclatera.
Vous devez utiliser tout ce que vous voulez, de haute qualité et de haute résolution, pour que la conception de votre brochure soit belle. Cela inclut des images, des illustrations, des icônes et des logos, des polices de caractères et des palettes de couleurs vives.
Bien que les spécifications exactes varient quelque peu en fonction du projet, de la toile d'impression et de la méthode, vous souhaitez généralement que les images et les éléments de conception aient une résolution d'au moins 300 dpi à l'écran, quelle que soit la taille à laquelle ils seront utilisés. (Aucune de ces images Web à 72 dpi ne fonctionnera. N'essayez même pas.)
4. Utiliser la texture
Il y a tellement de caractéristiques physiques que vous pouvez inclure dans une conception de brochure imprimée. Ces éléments peuvent aider à ajouter de la valeur perçue à votre message en raison de son attrait visuel élevé pour les lecteurs.
Considérez ces effets:
- Feuille: lettrage brillant ou caractéristique pour une certaine partie de la conception
- Spot UV: Une finition brillante ou mate spéciale sur une partie de la conception
- Typographie: impression imprimant certaines parties du dessin, comme la brochure ci-dessus)
- Plis: les plis doubles et triples ne sont pas la seule option. Des plis intéressants peuvent encourager l'engagement de l'utilisateur.
- Papier: les types de papier avec différentes textures peuvent donner le ton d'un projet
- Die Cuts: Découper des parties de la conception afin que quelque chose d'autre se voit à travers crée un envoi de mystère
5. Ne pas oublier l'appel à l'action
L’appel à l’action est l’un des éléments les plus couramment ignorés dans la publication imprimée. Quel est le but de la brochure? Que doivent faire les utilisateurs après les avoir vus ou lus?
Expliquez-leur cette action. Qu'il s'agisse d'aller à un certain endroit pour un événement, ou de retirer une carte et de l'envoyer par la poste ou d'appeler un numéro de téléphone, déterminez ce que les utilisateurs sont censés faire et encouragez ce comportement tout au long de la conception.
Plus le motif est composé de pages ou de panneaux, plus vous aurez besoin de répéter le CTA.
6. Pensez à l'affichage
Où les utilisateurs verront-ils ou récupéreront-ils votre brochure?
Créez une conception qui fonctionne dans cet environnement.
L'un des problèmes les plus courants en matière de conception de brochures consiste à oublier que de nombreuses brochures peuvent être placées dans un conteneur. (Ceci est assez courant avec les conceptions de brochures telles que les tri-plis ou les cartes.)
Assurez-vous que les éléments visuels et les messages clés sont faciles à voir et à lire avant de les extraire du conteneur.
L'autre facteur clé est la taille et l'échelle. Quelle est la taille de la brochure? À quelle distance faudra-t-il attirer l'attention des personnes qui ont besoin de le voir? Les éléments de conception doivent être mis à l'échelle en conséquence.
7. S'en tenir à un thème visuel
Blanc ou haute couleur? Conception unique ou plusieurs versions?
Trouvez un thème pour la conception de la brochure et respectez-le. Cela est vrai que vous pensiez au design de page en page - oui, la couverture et les pages intérieures doivent suivre le même thème - ou si vous envisagez de créer plusieurs versions d'une brochure similaire, comme dans l'exemple ci-dessus.
Un thème solide donne le ton à la brochure et offre aux lecteurs une expérience utilisateur cohérente.
8. Le prouver et le prouver encore
Rien de plus embarrassant - ni coûteux - que de trouver une faute de frappe ou une erreur dans un modèle de brochure après son impression.
Imprimez et corrigez le dessin. Puis donnez-le à quelqu'un d'autre et recommencez. Vous ne pouvez jamais vérifier le design trop de fois. Les erreurs d'impression sont assez coûteuses.
9. Optez pour du papier de haute qualité
Le choix du papier que vous faites peut avoir une incidence sur la façon dont les utilisateurs reçoivent le dessin. De plus, cela peut avoir un impact sur les techniques utilisées dans le processus de conception.
En règle générale, les papiers plus épais permettent une plus grande souplesse dans les techniques de couleur et d'impression. Ils se sentent plus chers et impressionnants pour les utilisateurs. Mais cela ne signifie pas toujours que le papier épais est meilleur.
Parfois, vous voudrez peut-être un tirage plus petit, en particulier pour les gros volumes d’impression ou la distribution en masse à un large public.
Lorsque vous choisissez un support et un style de papier, pensez à ce qu’il dit à propos du message que la brochure est destiné à transmettre. Correspondent-ils?
10. Conception pour l'impression
N'oubliez pas de concevoir votre brochure pour l'impression.
Utilisez la couleur CMJN, créez un fond perdu si nécessaire, faites attention à la façon dont les éléments liront à travers les cassures et les plis.
Parfois, il peut être difficile d’imaginer à quoi ressemblera un motif d’impression complexe. Créez le mieux possible une copie d'entraînement, même si vous devez couper des pages et les coller ensemble, afin de vous assurer que les éléments et les pages de la brochure ont l'aspect recherché.
Parfois, des effets tels que typographie peuvent sembler amusants au dos ou une découpe peut créer un étrange espace pour les éléments graphiques de la page opposée. Faites attention et recherchez les considérations spéciales que vous devez prendre en compte dans le processus de conception afin que votre travail d'impression soit un succès.
Conclusion
La conception de brochures peut être très amusante, mais il y a de nombreuses considérations à prendre en compte. (Surtout si ce n'est pas quelque chose que vous faites régulièrement.)
En cas de doute, penchez-vous vers un design plus simple. Il peut être plus facile d’imaginer comment elle sera réellement imprimée et de tout préparer pour le processus de prépresse. (Les styles simples et minimaux sont souvent abordables également.)
Modèles de brochures
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