Chaque concepteur débutant a le rêve et l'objectif d'atteindre le poste de directeur de la création, et il est très réalisable pour la plupart. Tout ce qu’il faut, c’est un travail ardu, un excellent talent en matière de conception ou de rédaction et la capacité de gérer un personnel créatif.
Il y en a d'autres, apparemment, qui ont le même rêve et le même objectif, mais sans l'expérience ni les capacités requises. C'est le cas d'un homme qui a écrit pour demander comment il pourrait atteindre le poste de directeur de la création sans aucune expérience! Rejoignez-nous alors que nous explorons une autre gifle de réalité. Dilemme du design, aidant à répondre à vos questions et à vos préoccupations concernant le monde trouble du design.
Le dilemme
? Parva? a écrit:
Bonjour Speider!
J'ai effectué mon MBA en commerce international et ma passion est de concevoir des publicités. Je souhaite devenir directeur de publicité créative, comment puis-je intégrer ma carrière dans ce domaine?
Merci beaucoup,
? Parva?
Bien que j'aime aider les personnes qui répondent à des questions et à des problèmes, je ne peux leur répondre que pour résoudre leurs dilemmes. J'espérais qu'il y en avait plus? Parva? Je n'ai pas mentionné ses antécédents. Je lui ai donc demandé s'il avait de l'expérience dans le domaine de la création.
Bonjour Pava!
Ma première question devrait être: avez-vous conçu des annonces pour publication? Avez-vous une formation en art / design, ou est-ce simplement une passion que vous souhaitez suivre?
Faites-moi savoir un peu de votre expérience en publicité / formation et nous allons partir de là.
Meilleur,
Speider
Je n'ai jamais entendu parler de? Parva? donc, soit la question l’embarrassait, soit la réalité de devoir posséder une expérience et des compétences créatives serait un obstacle à la réalisation de son rêve. En même temps, je devais secouer la tête face à une autre personne qui pensait que les compétences créatives étaient faciles et que tout le monde pouvait être directeur de création, ce qui est la position la plus élevée qu'une créatrice puisse gagner, tout en restant pratique et non seulement en tant qu'administrateur. une équipe créative.
La réalité vs. le rêve
«La compétition pour une place au sommet prend un type particulier de personne et souvent ce n’est pas une tâche agréable. Il peut être encore plus difficile de garder cette position.Au cours de ma carrière, j'ai tout entendu. Les designers qui voulaient savoir si après deux ans en tant que designer, ils pourraient occuper mon poste de directeur de la création et continueront à poser des questions à ce sujet, ainsi que les débutants qui commenceront à en parler, le premier jour, lors de leur premier emploi.
Il existe également des personnes sans expérience qui souhaitaient occuper un poste de responsabilité au sein d'un groupe de créatifs et diriger les produits et le matériel conçu par l'entreprise. Lorsque j'explique ce qui est nécessaire pour occuper un tel poste, on m'appelle généralement tous les noms du livre, à l'exception de mon prénom. Une fois que les gens ont lu les dix points les plus importants en tant que directeur de la création, plus loin dans cet article, je m'attends à plus de nom.
Il est vrai que certains débutants sont embauchés comme créatifs uniques pour les petites entreprises et qu’ils portent le titre de «directeur de la création». mais cela ne signifie rien lorsque vous essayez de passer à une plus grande entreprise, en particulier une agence de publicité. Cela ne veut pas dire que le titre dans une entreprise unipersonnelle est quelque chose dont il faut avoir honte.
J'ai rencontré des personnes qui ont passé toute leur carrière au sein de la même petite entreprise, en tant que créateur unique, et elles en ont été très heureuses. J'ai aussi rencontré des personnes qui travaillaient pour de grandes sociétés en tant que directeur créatif mais qui ne faisaient que du travail administratif. Lorsqu'ils ont perdu leur emploi, ils ont été incapables d'obtenir un poste de directeur de la création, voire de designer, car ils ne possédaient pas les compétences pratiques.
Il faut du temps et de la patience pour débuter en tant que concepteur junior ou rédacteur publicitaire et gravir les échelons dans une grande entreprise ou une agence de publicité. Il faut constamment faire ses preuves au-dessus et au-delà de ses collègues, ce qui nécessite un dévouement particulier et une peau épaisse lorsqu'il est question de créer un lieu de travail compétitif. Pour ce faire, vous devez vous consacrer à ne pas vous lier d'amitié avec vos pairs et parfois, poignarder d'autres personnes dans le dos, désolé de le dire. La compétition pour une place au sommet prend un type particulier de personne et souvent ce n'est pas une tâche agréable. Il peut être encore plus difficile de garder cette position.
Devenir directeur de la création
Si vous voulez vraiment être le type de directeur de la création qui est le chef de file dans une grande entreprise avec des dizaines de designers sous votre responsabilité, soyez prêt à travailler vraiment difficile. Voici certaines des compétences et des sacrifices que vous devrez avoir et faire:
- Soyez le meilleur designer et le plus innovant de l'entreprise.
- Travaillez plus que quiconque. Soyez le premier à arriver et le dernier à partir.
- Faites les bons amis avec la haute direction. En d'autres termes, embrasser l'arrière droit!
- Préparez-vous à poignarder vos pairs dans le dos. Quand on vous demande ce que vous pensez d'un collègue, vous devrez le dénoncer pour que non seulement vous semblez être meilleur, mais vous montrez que vous avez une certaine impitoyable nécessaire pour superviser, engager et licencier d'autres personnes. Ce n'est pas facile pour la plupart des gens.
- Attendez-vous à garder de très longues heures. En tant que directeur créatif, vous devez travailler plus que l'ensemble de votre personnel.
- En tant que directeur créatif, il ne suffit pas d'ordonner aux gens de faire tout le travail ou de critiquer leur travail. C'est une position pratique et si quelque chose se passe à la bombe (sauf que vous perdez un client important), c'est votre cou sur la ligne!
- Soyez rapide quand une opportunité pour un poste à responsabilité s'ouvre. Le pouvoir n'est pas donné, il est saisi. Bénévole pour les projets que personne ne veut et donnez-lui "Wow!" facteur.
- Ne vous installez pas dans une "tour d'ivoire". En ce qui concerne votre personnel, il est préférable d’être dans les tranchées avec eux. Partager la douleur et le travail est le meilleur moyen de gagner le respect, la loyauté et le dévouement des gens. Cela vous aidera à diriger et à être considéré comme un grand directeur créatif.
- Soyez un réalisateur! Vos décisions doivent être saines et fortes.Faire preuve de faiblesse ou d’indécision vous fera perdre le respect et le soutien très rapidement. Être le chien alpha, c'est défendre votre statut dans le peloton avec force.
- C'est un combat constant pour rester au sommet et cela pèsera sur vos émotions et votre santé mentale. Encore une fois, il faut un type spécial de personne capable de le faire pendant toute sa carrière. Regardez Mad Men pour des conseils sur la façon d'être un bâtard complet et aimez-le.
D'autre part, compte tenu de tous ces points et exigences, j'ai connu des directeurs de création - et j'étais l'un d'eux - qui étaient contents, voire soulagés de revenir en arrière dans un poste de designer. Être designer, responsable uniquement du design devant eux, est facile et enrichissant. En ce qui concerne les salaires, j'ai gagné plus en tant que designer senior et directeur artistique qu'en tant que directeur créatif. Certaines entreprises utilisent le titre comme avantage pour un salaire inférieur. En fin de compte, je prendrai de l'argent au lieu d'un titre et du bonheur au lieu du pouvoir sur les autres employés.
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