Une page de destination constitue la première expérience que votre client (ou client potentiel) aura avec votre marque. Il doit transmettre des informations, encourager un appel à l'action et refléter votre personnalité. C'est difficile! Aujourd’hui, nous vous proposons dix conseils de conception de pages de destination.
Si vous collez simplement votre logo et votre image de produit sur un modèle, ce sera évident. La page ne fournira pas l'expérience ou les informations que votre client attendait pour s'y rendre. Qu'il soit difficile de naviguer, difficile à lire ou à la pagaille de visuels, la conception d'une page de destination qui ne craint rien prend planification et précision. Jetons un coup d'œil à dix astuces pour mieux le faire.
1. Avoir un objectif clair pour la page
La toute première chose à prendre en compte lors de la création ou de l'ajustement de la conception d'une page de destination est l'objectif de la page: que voulez-vous que les utilisateurs fassent quand ils y arrivent?
- Cliquez sur un lien
- Regarder une vidéo
- Jouer à un jeu
- Entrer des informations dans un formulaire
- Faire un achat
- Partager sur les réseaux sociaux
- Lire ou interagir avec le contenu
Ensuite, tout sur votre page de destination doit être conçu et dirigé pour rapprocher les utilisateurs de cet objectif. BarkBox vend des jouets pour chiens et traite des boîtes d'abonnement. La page de renvoi ci-dessus concerne la promotion de la Saint-Valentin, qui a pour thème mais incite les utilisateurs à effectuer un achat. (Notez que chaque bouton indique? Commencez.?)
2. Concevez pour votre public
Les pages de destination doivent être créées pour les utilisateurs qui les utiliseront. Cela semble assez explicite, mais trop souvent cela n'arrive pas.
Les personnes et les images dans la conception doivent pouvoir être racontées aux utilisateurs. Le texte et les blocs de copie doivent communiquer d'une voix et d'un ton que ces utilisateurs apprécient.
Il peut falloir une analyse approfondie de vos analyses pour comprendre votre public cible.
- Sont-ils des femmes ou des hommes?
- Plus jeune ou plus vieux?
- Est-ce qu'ils vivent dans une certaine zone
Créez une conception qui plaira au public auquel vous vous connectez pour augmenter, espérons-le, l'engagement et les conversions d'utilisateurs.
3. Utiliser des images fortes
Une image forte, une photo intéressante ou une vidéo attrayante donne une première impression forte et contribue grandement à impliquer les utilisateurs.
Coulee Creative adopte une approche intéressante. La conception ne change pas, mais le titre change et à chaque changement, l'expression faciale de l'homme dans l'image change pour correspondre.
C'est un élément de surprise amusant et qui donne envie de voir ce qu'il va faire ensuite.
4. Copie convaincante d'artisanat
La plupart des pages d'arrivée incluent plusieurs niveaux de copie. Chacun de ces niveaux doit être convaincant et permettre aux utilisateurs d'obtenir l'action souhaitée par les objectifs de votre site Web.
La plupart des pages d'arrivée utilisent les types de blocs de copie suivants:
- Titre: Ce sont quelques mots qui devraient retenir l’attention des utilisateurs.
- Corps du texte: Ceci est votre message principal. Il devrait être concis et direct.
- Appel à l'action: souvent sous la forme d'un bouton ou d'un lien, cela indique aux utilisateurs quoi faire avec le site Web. Quelle est la prochaine étape du processus et comment y parviennent-ils? Fournir une communication claire et exploitable.
- Pied de page: des informations standard, telles que la marque, les informations de contact et les liens vers les réseaux sociaux peuvent aider à établir la crédibilité et à fournir une ressource de référence aux utilisateurs.
5. Établir des mots-clés via la navigation
Les éléments de navigation sur une page de destination aideront à dire aux utilisateurs en quoi consiste votre site Web dans son ensemble. Considérez les éléments de navigation comme des mots clés supplémentaires fournissant des informations et une orientation à l'utilisateur.
Baublebar fait un bon travail sur la page de destination de Puppy Bowl. La société, qui vend principalement des bijoux pour femmes, utilise la barre de navigation pour mettre cela en évidence tout en mettant en valeur des babioles pour animaux de compagnie. sur cette page de destination.
De plus, sous le parchemin, la page se concentre sur les bijoux pour femmes avec des images montrant des produits qui ne sont pas destinés aux chiens. Tous ces signaux de navigation aident les utilisateurs qui visitent le site Web à acheter des produits pour animaux de compagnie, car ils voient que l’activité principale est bien plus que cela.
6. Rendre le CTA clair
Chaque utilisateur doit savoir exactement quoi faire lorsqu'il frappe votre page de destination. Des appels clairs à l'action sont essentiels. Ne présumez pas que les utilisateurs feront simplement ce que vous voulez.
Les bons appels à l'action peuvent être sous la forme de boutons, de formulaires à remplir, d'instructions à l'intention de l'utilisateur (telles que le défilement supplémentaire) et même d'animations.
Le portefeuille de Jonathan Patterson utilise ce dernier moyen pour établir l'action de l'utilisateur: chacun des blocs de couleur vive comprend un état de survol sombre, qui indique aux utilisateurs que chaque bloc peut être cliqué pour plus d'informations.
7. Personnaliser le contenu quand vous le pouvez
Les pages de destination, par nature, sont conçues pour être spécifiques et spéciales. Ils ont souvent un objectif ou un objectif un peu plus ciblé que votre page d'accueil. Personnalisez le contenu de la page de destination pour tirer le meilleur parti de ce concept.
Trulia dirige les utilisateurs vers une page d'accueil / une page de destination utilisant des outils de géolocalisation afin que chaque utilisateur reçoive dès le départ des informations spécifiques à leur emplacement.
Cette expérience utilisateur simple donne l'impression que le site Web est personnalisé et les utilisateurs seront plus enclins à consulter le contenu qui les concerne.
8. Inclure une image de marque claire et pertinente
Un problème commun avec les pages de destination qui les rend nuls est qu'ils ne ressemblent souvent pas ou n'incluent pas de repères visuels qui se connectent au site Web principal.
Les pages de renvoi doivent inclure une stratégie de marque claire et pertinente afin que les utilisateurs sachent exactement quoi ou avec qui ils s’engagent.
Nike fait un excellent travail avec la page de personnalisation de chaussures sur son site Web. Elle comporte le même en-tête et le même logo que toutes les autres pages, mais le contenu principal est différent - et les utilisateurs savent qu'il est spécial en raison de la conception géniale de la chaussure. Ce n'est pas une image d'un produit en vente; c'est une image en mouvement avec des concepts personnalisés que les utilisateurs peuvent créer.
Mais les utilisateurs ne se demanderont jamais s’ils interagissent toujours avec la marque Nike.C'est toujours pertinent dans la conception.
9. Considérez la source
Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien situé ailleurs sur le Web et arrive sur une page de destination, il s'attend à ce qu'il trouve.
La page de destination doit être conçue pour que le contenu soit spécifique à ce trafic.
Bills.com a une page de destination avec un formulaire simple qui aide les utilisateurs à comprendre comment consolider ou gérer leurs dettes. Il n'y a pas d'autre image de fond sur la page de destination et les utilisateurs ne verront même aucune autre information tant qu'ils n'auront pas terminé le processus de présélection présenté ci-dessus.
Cette conception s'appuie fortement sur la source du lien - depuis des endroits tels que les médias sociaux ou même des informations imprimées - pour informer les utilisateurs de ce qui se passera ensuite.
10. Établir une hiérarchie et un flux
Une bonne page de destination rend la facilité d'utilisation évidente. Où les utilisateurs sont-ils supposés regarder et que sont-ils censés faire sur la page?
Concevoir à l'aide de modèles et de comportements utilisateur courants peut grandement contribuer à l'établissement de ce flux. Ajoutez des niveaux d’image, de marque et de typographie pour établir une hiérarchie claire, et les utilisateurs sauront tout de suite comment utiliser la page.
LS Productions, ci-dessus, a une ligne de conduite claire sur le plan visuel: une grande vidéo défilante, le logo situé dans le coin supérieur, au centre du titre du défilement pour plus de CTA. Et les utilisateurs obtiennent toutes ces informations en quelques nanosecondes.
Conclusion
Un point clé à prendre en compte est que lorsque vous pensez à une page de destination, ce n'est pas nécessairement votre page d'accueil. Les pages de renvoi sont les premiers arrêts les plus courants pour les visiteurs du site Web. (Vous pouvez le comprendre en examinant les analyses de votre site Web.)
Certaines de ces meilleures pages d'atterrissage pourraient être dues à vos efforts de marketing et à la manière dont vous générez du trafic. Mais d'autres pages peuvent être populaires en raison de leur contenu, des liens provenant d'autres sources et de la recherche. Savoir où ce trafic provient et ce que les utilisateurs recherchent est un facteur clé pour fixer des objectifs et concevoir une page de destination qui ne craint pas.