L'art du formulaire d'inscription à la newsletter est celui avec lequel vous pouvez interagir plus souvent que vous ne le pensez. Le marketing par courrier électronique est l’un des moyens les plus efficaces et les plus utilisés par les marques d’interagir avec les clients. Et tout commence par une simple inscription.
Des pop-ups aux formulaires pleine page, les inscriptions à la newsletter sont omniprésentes. Nous sommes nombreux à cliquer sans penser consciemment à la conception, mais une forme bien conçue encourage cette action. Certains des formulaires les mieux conçus dans le domaine de l'inscription aux courriers électroniques proviennent de détaillants, qui utilisent des courriers électroniques pour vendre directement à leurs clients. Alors, comment pouvez-vous créer une inscription qui a l'air fraîche? Voici 10 idées.
1. Soyez bref
Votre formulaire d'inscription doit faire juste une chose - demander l'adresse email d'un utilisateur. C'est simple. C'est facile et j'espère que cela encouragera les utilisateurs à effectuer cette action. Même si vous avez besoin de plus d'informations sur les utilisateurs, commencez simplement par une adresse électronique. faire un suivi et demander plus d’informations plus tard.
Ce processus en deux étapes vous donnera plus de flexibilité dans la conception et vous aidera à créer une raison de reprendre contact avec les utilisateurs quelques jours après le contact initial.
2. Donner quelque chose à l'utilisateur
Qu'est-ce qui va réellement faire que quelqu'un vous donne son adresse e-mail? Vous devez donner quelque chose en retour.
Ce cadeau peut être sous forme de billet de faveur sur votre site, de cadeau physique que vous leur envoyez (les autocollants sont une option populaire) ou d’excellent contenu que les utilisateurs voudront recevoir dans leur boîte de réception. Vous devez également leur donner l’assurance que vous ne vendrez, ne commercialiserez pas ou ne spammerez pas leurs boîtes de réception.
3. Partager les statistiques d'inscription
De plus en plus de sites affichent des statistiques d'inscription à proximité ou avec le formulaire d'inscription et c'est une excellente idée. Ces numéros peuvent légitimer l'inscription d'un bulletin d'information en premier lieu et peuvent vous fournir le contenu dont vous avez besoin pour créer un visuel ou une infographie amusant.
Qui d'autre ou combien d'autres personnes sont inscrites? Est-ce que ça vaut la peine? Afficher la valeur de l'inscription peut aider à convertir les utilisateurs. Choisissez simplement votre formulation en fonction de la taille de l'audience. Les utilisateurs ont l'impression de faire partie d'un club exclusif (petits nombres) ou de manquer ce que tout le monde sait déjà (grands nombres).
4. Le concevoir
Un formulaire qui semble mauvais - couleurs étranges, mots mal orthographiés, images médiocres - risque de faire fuir les utilisateurs lors de votre inscription. Voudriez-vous partager des informations avec une entreprise / marque / entreprise qui communique de cette manière? Pensez-vous que vos informations seraient en sécurité avec eux?
Un formulaire d'inscription bien conçu comprend les mêmes éléments que tout autre bon dessin. Pensez-y simplement comme une carte ou une autre pièce de petit format.
Concentrez-vous sur une typographie simple, une couleur ciblée et un message direct pour créer le plus de visuels possible. Il devrait être facile de numériser et de remplir en quelques secondes pour capturer les utilisateurs et obtenir le nombre maximum d'inscriptions.
The Hen House (ci-dessus) utilise un design en deux étapes qui fonctionne à merveille pour l’inscription. La page d'accueil comprend un? Réservez maintenant? bouton et une animation de défilement cool vous emmène à la fin de la page où vous pouvez entrer une adresse e-mail. Simple, amusant et engageant.
5. Les formats à une colonne sont faciles
Le formulaire doit être simple. Cela ne devient pas beaucoup plus simple qu'un format de colonne unique. (Cela fonctionne également très bien lorsque vous réfléchissez à des conceptions réactives.) L'autre avantage majeur d'une conception à une seule colonne est la facilité d'utilisation. Si vous incluez plusieurs champs dans plusieurs colonnes, certains utilisateurs peuvent manquer ou oublier de remplir certains éléments, ce qui provoquerait une erreur.
Garder le tout dans une seule colonne peut éliminer la confusion. Cela peut également vous aider à concevoir de manière plus succincte.
6. Utilisez un bouton
Les boutons sont votre ami de conception. Utilise les! Concevez-les avec des couleurs et du style de sorte que les utilisateurs veuillent remplir le formulaire et cliquer ou toucher ce bouton.
Vous pouvez concevoir un bouton de grande taille à côté du formulaire d'inscription. Les utilisateurs peuvent vouloir (et avoir besoin de) le rappel visuel qu'ils doivent soumettre les informations qu'ils ont remplies pour que vous puissiez obtenir le formulaire. Pensez également à un extra amusant avec le bouton, afin d’engager davantage les utilisateurs. Une simple animation ou effet de survol peut ajouter juste un petit bonus qui rendra votre site mémorable.
Bien que nous parlions de boutons, il est difficile d’ignorer l’inscription sur Facebook / Twitter / d’autres médias sociaux. Ces boutons sont des options populaires pour rendre les inscriptions rapides et faciles. Si vous optez pour cette solution (nous n'entrerons pas dans les avantages et les inconvénients ici), optez pour une conception de bouton plutôt standard pour les inscriptions sociales afin que chaque utilisateur sache rapidement que cette méthode est disponible.
7. Faites-le mobile-Friendly
Une petite boîte - pensez un peu plus petit que l'écran de votre téléphone - correspond à la taille idéale pour tout formulaire d'inscription. La forme peut changer selon les appareils, mais sera probablement plus verticale ou carrée pour les appareils mobiles, mais pourrait s'étendre à une orientation plus horizontale sur les ordinateurs de bureau.
Mais toutes les informations doivent clairement tenir sur un seul écran sans défilement vers le haut ou vers le bas ou gauche et à droite. Chaque champ doit être suffisamment grand pour pouvoir taper et taper facilement. Les utilisateurs abandonneront votre formulaire s'il est difficile à remplir. Cela est particulièrement vrai pour les utilisateurs mobiles avec une capacité d'attention encore plus courte.
8. Pop It Up
Les formulaires instantanés, une fois le fléau des utilisateurs, commencent à gagner en popularité. Ils sont souvent conçus de deux manières:
- Pop-up au centre de l'écran. Le design est souvent conçu pour une petite boîte qui comprend un design simple avec une certaine transparence afin que vous puissiez toujours voir le site Web en dessous.
- Les inscriptions dans le coin inférieur commencent également à apparaître un peu partout. Ils incluent également des motifs simples, même minimes avec une boîte blanche et des caractères noirs, qui apparaissent dans le coin inférieur de l’écran. Utilisez un peu de CSS pour masquer et afficher la boîte en vol stationnaire après quelques secondes afin que les utilisateurs ne soient pas frustrés par une obstruction de la zone de visualisation.
9. Montrer une certaine personnalité
Bien que beaucoup des formulaires dont nous avons parlé présentent un style plus minimaliste - ceci est en partie dû à la tendance du minimalisme en général - quel que soit le style de formulaire d'inscription choisi, il devrait mettre en valeur la personnalité de votre marque.
Une conception haute couleur ou grande image peut fonctionner pour un formulaire d'inscription. Incluez un langage et un appel à l'action utilisant la même voix que votre marque. Il est acceptable d'être amusant et léger si votre clientèle l'attend déjà. Notez le formulaire pour The Next Web - il utilise une vidéo en arrière-plan. Toutes les techniques que vous utilisez pour d'autres projets peuvent être implémentées dans votre formulaire d'inscription (ou votre page).
10. Utilisateurs directs sur votre site lorsque vous avez terminé
La conception ne se termine pas lorsqu'un utilisateur remplit le formulaire. Une partie importante de la conception de formulaire est ce qui se passe ensuite. Dirigez les utilisateurs vers votre site afin qu'ils puissent continuer à interagir.
Découvrez également comment gérer les utilisateurs qui ne vous fournissent pas d'informations. Si le formulaire est laissé non rempli, que se passe-t-il? (Rien n'est plus aggravant que de rester coincé, car il est impossible de voir un site à moins de remplir un formulaire.)
Conclusion
Nous avons examiné quelques versions différentes des inscriptions par e-mail et les tendances en matière de conception du formulaire le plus efficace possible. Avez-vous attrapé le thème? Tout se résume à la simplicité. Dans ce premier contact, demandez à l'utilisateur une information - une adresse électronique.
Et puis design loin. Pensez petit et scannable. Créez un formulaire qui ressemble plus à une carte à jouer avec une image nette et un bit d’information. Les utilisateurs vous remercieront, espérons-le, sous la forme d'inscriptions par courriel!