Il y a un peu de perturbation dans le monde des logos. Le logo statique unique ne suffit plus pour porter votre marque. Vous avez en fait besoin d’une bibliothèque de logos pour répondre à tous les besoins de votre marque.
Cette idée a évolué pendant un certain temps; il suffit de penser aux variations d’un site Web, des médias sociaux et même de cette infime favicon dans les navigateurs Web. Il peut y avoir beaucoup de choses à penser. Essayons donc d'organiser ces pensées de logo.
Le point de départ: vecteurs traditionnels
Le point de départ pour la conception du logo n'a pas changé. Chaque marque a besoin d’un logo vectoriel solide avec des versions en couleur et en une couleur.
C’est le fondement de votre identité de marque et toutes les autres variantes de logo doivent être construites à partir de cette image de base.
Un logo vectoriel traditionnel est évolutif et peut être utilisé pour toutes les applications - imprimées et en ligne. Les variations de couleur et de couleur unique sont les agrafes du format vectoriel, de sorte qu'il peut être utilisé de différentes manières. (À une certaine époque, le logo vectoriel contenait tout ce dont vous aviez besoin dans un logo.)
Mais cela a beaucoup changé ces dernières années.
Selon la forme de votre logo, vous aurez peut-être besoin d'une version distincte pour les applications de médias sociaux. Nombre d'entre elles utilisent désormais des points d'image de profil circulaires, ce qui peut donner lieu à des cultures inhabituelles de nombreuses formes de logo. Ensuite, il y a des applications, différentes résolutions de site Web et d'appareils et même des animations à considérer.
Ensuite, ajoutez: Plusieurs tailles pour les fenêtres réactives
Un des plus grands changements dans la conception de logo est la réactivité. La même taille de logo peut ne pas fonctionner pour tous les appareils et toutes les fenêtres.
Dans de nombreux cas, les concepteurs créent un logo principal (taille réelle), un logo secondaire (souvent pour les profils de réseaux sociaux et les icônes d'applications) et un logo minuscule (petites icônes et favicons).
La similitude ou non des variations du logo dépend de la forme du logo, de la lisibilité du texte ou des images dans le logo et de l'identité de la marque. Toutes les variantes doivent être clairement identifiables comme appartenant à la même marque.
Le résultat est un logo plus dynamique. Les logos dynamiques sont flexibles en ce que la conception permet plusieurs combinaisons d'éléments avec un fil de marque commun. Dans de nombreux cas, il s’agit d’une lettrine, d’une couleur ou d’un symbole que les utilisateurs associent au logo complet.
Les logos dynamiques peuvent changer de couleur ou de forme en fonction du contexte et ont été une option populaire - et à la mode - pendant un certain temps. Mais le défi est évident: avec tant de variantes, les utilisateurs identifient-ils clairement la marque?
Même si un peu de dynamisme dans les logos est acceptable, il est préférable de ne pas abuser des modifications apportées à la conception de base.
Et rajouter: versions animées
Les éléments animés font fureur avec la conception de sites Web. Il semble que presque tous les projets de sites Web contiennent une sorte d’élément animé. Cela s'étend également aux logos. Même Facebook a commencé à autoriser les photos de profil animées!
Une fois réservés aux publicités télévisées, les logos animés sont une option populaire. Dans la plupart des cas, le logo d'origine comporte un petit élément mobile. (Oui, les meilleures animations sont subtiles; elles ne sont pas des scènes cinématiques à part entière.)
Des logos plus animés apparaissent dans la conception de sites Web. Des petits creux dans le coin aux logos entièrement animés qui occupent une place centrale, les mouvements dans la conception peuvent ravir les utilisateurs lorsqu'ils sont bien exécutés.
La plupart de ces éléments de conception sont fabriqués à partir de fichiers GIF animés ou sont créés à l'aide de CSS et de SVG. Ils peuvent également aider les utilisateurs à se souvenir de votre marque et à ajouter un peu de contexte ou de personnalité à la conception.
Comment maintenez-vous tous ces logos en ligne droite?
Maintenant que vous vous sentez submergé par l'idée de tant de variantes de logo, comment gérez-vous et maintenez-vous les conceptions droites? Comment savoir quoi concevoir et comment s’assurer qu’elle correspond à la marque et fonctionne dans tous les endroits où un logo est nécessaire?
C'est là qu'intervient le concept relativement nouveau d'un système de logo. Evan Brown a écrit un très bon guide sur le sujet pour DesignMantic l'année dernière.
Voici quelques faits saillants:
- Un système de logo est un cadre sous-jacent qui aide à définir les variations de logo. C'est l'élément clé pour bien utiliser les systèmes de logo. Avant de pouvoir créer des remplaçants, vous devez disposer d’une base de référence sur le fonctionnement du logo et de la stratégie de marque.
- Un système de logo est "semi-dynamique". ce qui signifie que les variations de logo peuvent être différentes mais suffisamment similaires pour toujours connecter visuellement les utilisateurs à l'image de marque principale.
- Un système de logo doit être cohérent pour réussir.
- Un système de logo peut contenir une série de logos similaires sous différentes formes ou avoir un style plus "collector". où ils sont assez différents avec un fil conducteur.
- Un système de logo solide reflète le caractère de l'entreprise tout en restant suffisamment flexible pour s'adapter à une variété d'applications.
Oui, le logo statique est mort
Tout simplement, l’époque du logo statique est révolue. Vous avez probablement besoin d'un système de logo pour répondre à tous les besoins actuels de la marque via un certain nombre de canaux.
Il faudra peut-être une combinaison de personnes pour trouver tout ce dont vous avez besoin pour l'ensemble de votre stratégie de marque. Un concepteur pour gérer le logo et un animateur - parfois la même personne, parfois quelqu'un d'autre - pour gérer le logo avec des pièces mobiles.
Ensuite, la solution consiste à créer un guide de style avec une utilisation et des applications pour chaque style de logo. (Sinon, vous risquez de vous retrouver avec un gâchis de logo.) Déterminez quand et comment utiliser chaque variante de logo afin que tous les membres de l'équipe soient sur la même page et que les utilisateurs voient une identité de marque cohérente sur tous les canaux.
Conclusion
Même si le logo statique est peut-être mort, vous avez toujours besoin d'un logo fort pour porter votre identité de marque. Un logo est l'élément visuel que la plupart des utilisateurs associeront immédiatement à votre marque. Ne vous sentez-vous pas un peu assoiffé chaque fois que vous voyez le cercle rouge Coca-Cola?
Pour que les logos dynamiques et même les systèmes de logo complets aient la même sensation, essayez de construire toutes les pièces de concert.La création d’un logo vectoriel aujourd’hui et d’une animation dans un mois peut entraîner des problèmes inattendus susceptibles de modifier la conception générale. Vous ne pouvez pas toujours suivre cette approche, mais c'est certainement le meilleur!
Si vous ajoutez des types de logo à une marque que vous avez depuis longtemps, essayez de préserver l'intégrité de la marque d'origine dans les nouvelles versions. Quel est l'élément visuel clé auquel les utilisateurs s'identifient? Assurez-vous que cet élément est présent dans toutes les versions du logo.
Comment concevoir un logo
Tout le monde veut que son logo se démarque et représente parfaitement sa marque. Mais ce n'est pas une tâche facile! Notre fonction utile vous guidera dans la création d'un logo. De la réflexion sur les idées de logo aux conseils pratiques pour la conception de logo, vous serez bien placé pour créer le logo parfait pour votre entreprise.