Le contenu doit précéder la conception. C'est un conseil fondamental et essentiel que vous me donnerez, ainsi que d'innombrables autres concepteurs. Mais qu'en est-il des situations où cette idée tombe en panne? Nous aimerions imaginer que la conception ne doit jamais être réalisée avant que le contenu puisse être défini, mais en réalité, ce n'est tout simplement pas le cas.
Quelles sont les circonstances qui obligent les concepteurs à procéder avec un manque de contenu? Comment devriez-vous réagir à de tels scénarios? Continuez à lire pendant que nous explorons ces idées.
Le tweet entendu autour du monde
Le 5 mai 2008, Jeffrey Zeldman a envoyé l'un des tweets les plus cités du secteur du design: Le contenu précède la conception. Le design en l'absence de contenu n'est pas du design, c'est de la décoration. (la source)
Ce message simple a vraiment frappé la maison pour beaucoup de concepteurs, y compris moi. Cela a toujours été mon mantra personnel pour le design. Cela m'aide à me rappeler le véritable ensemble d'objectifs sous-tendant un design donné au lieu de simplement considérer l'esthétique.
À ce jour, je pense que la citation est très pertinente et a beaucoup à nous apprendre. Cet article n'est en aucun cas destiné à contester cette idée. La conception axée sur le contenu est bien conception. En fait, à bien des égards, cet état d'esprit fait la différence entre art et design.
Cela dit, j'ai vu beaucoup de concepteurs s'accrocher vraiment à cette idée sans y laisser aucune pensée critique. De la même manière que certaines personnes se cramponnent à un ensemble de règles religieuses en faveur d'une foi personnelle explorée de manière critique, ces concepteurs analysent tout à la lumière du design premier contenu sans analyser le concept même.
Et en quoi est-ce un problème?
Alors, quel est le problème? Je viens de dire que la conception d'abord-contenu est la aspect définissant un bon design et maintenant je me plains que les gens suivent l’idée! N'est-ce pas un peu double face?
Récemment, je me suis rendu compte qu'il y avait en fait des zones où cela devenait un peu flou. Tout argument peut être défini de manière à apparaître comme un absolu, mais cela n’est souvent que le résultat d’une focalisation étroite qui ne tient pas compte de la situation dans son ensemble. Je pense que de nombreux concepteurs souffrent de ce type de vision tunnel dans le premier débat sur le contenu.
L'article de la semaine dernière sur les générateurs Lorem Ipsum est l'un des exemples qui m'a permis de commencer cette réflexion. Dans cet article, j'ai présenté un argument familier selon lequel le texte grec n'a absolument aucune place dans la conception et ne devrait jamais être utilisé. Un auteur a même suggéré que c'était? Une peste? et un? obstacle massif? à la conception web.
"L'argument suppose que les concepteurs n'utilisent le contenu fictif que lorsqu'ils sont trop paresseux pour concevoir du contenu réel."L’idée qui sous-tendait cet argument était bien sûr d’abord axée sur le contenu (à juste titre). Le problème réside toutefois dans le fait que l'argument suppose que les concepteurs n'utilisent le contenu réservé que lorsqu'ils sont trop paresseux pour concevoir du contenu réel. Ce n’est pas que les concepteurs manquent vraiment de ressources ou de contenu, ils ne veulent tout simplement pas faire leur travail et générer ce contenu. Je suis sûr que c'est un problème, mais supposer que cela est vrai pour tous ceux qui utilisent du texte fictif peint les concepteurs avec un trait assez large et injuste.
Deux archétypes
Pour apporter un peu de recul à la discussion, je pense que l’une des choses les plus utiles que nous puissions faire est de regarder la réalité. Les théories et les principes sont excellents, mais les vrais designers avec de vrais projets sont ceux qui se heurtent quotidiennement à ces théories et constatent souvent que les choses ne sont tout simplement pas aussi simples dans le monde réel que ce qu'elles semblaient sur le blog de design.
"Les choses ne sont tout simplement pas aussi simples dans le monde réel que sur le blog de design."Dans cet esprit, nous pouvons proposer deux projets de conception d’archétypes. Malgré le fait que ces hypothèses demeurent hypothétiques, nous espérons qu'elles pourront nous rapprocher un peu plus des situations de conception du monde réel que l'aphorisme ou l'épithète moyen. Les deux archétypes proviennent de mon expérience personnelle et existent absolument. Ils reflètent donc des situations de conception réelles.
Situation A: Le concepteur omniscient
Cette situation est celle sur laquelle nous basons tous nos arguments. Dans ce scénario, le concepteur est essentiellement le chef de projet. Tout passe par le (s) concepteur (s), les décisions majeures sont prises par le concepteur et une grande partie du contenu lui-même est effectivement générée par le concepteur, même si ce contenu n'est pas traditionnellement placé entre les mains d'un concepteur.
Par exemple, au lieu d’utiliser une copie de marque de réservation, les concepteurs doivent utiliser réal copier car en fin de compte, la responsabilité de la génération de ce contenu leur incombe.
Connaître la fin du jeu
Le concept le plus important ici est peut-être que le concepteur sait exactement comment sa conception sera utilisée. Cela peut sembler étrange et évident, mais comme nous le verrons dans la section suivante, ce n’est pas toujours le cas. Ici se trouve le point où certains des arguments centrés sur le contenu deviennent un peu plus difficiles à gérer.
Situation B: Le concepteur mal informé
Ceux d'entre nous qui chantons le mantra axé sur le contenu (moi-même inclus) considèrent rarement que tous les emplois de conception ne sont pas créés égaux. Les pigistes ont souvent beaucoup à dire sur les types de projets qu’ils entreprennent et sur leur structure. Mais qu'en est-il de l'employé à temps plein qui est obligé de fournir des compositions basées sur des informations et des ressources limitées?
Des tonnes de designers dans le monde réel ne bénéficient tout simplement pas du type de contrôle et d'informations requis par certains passionnés de contenu. Par exemple, lorsque je travaillais pour une grande entreprise de marketing, nous avions un petit cachet magique que nous plaquions sur nos compositions et qui indiquait "FPO", ce qui signifiait "Pour position uniquement". Si un élément était montré dans la conception, cela ne reflétait vraiment que l'idée que quelque chose serait là plus tard, il a eu un timbre FPO.
Cela existait parce que nous avons rarement commencé un travail avec le genre de ressources nécessaires pour le terminer, sans que ce soit notre faute. Il arrivait souvent que vous deviez attendre le service de la copie pour fournir un titre ou une copie légale, ou peut-être y avait-il une équipe qui réalisait des photographies personnalisées qui prendraient une semaine ou deux à compléter. Ce n’est pas parce que vous n’avez pas ces ressources que vous pouvez prendre une journée de congé!
Vous deviez toujours commencer votre mise en page de base, votre texte en grec et tout le reste! J'aurais bien aimé laisser tomber une discussion sur la façon dont le contenu est roi? et que je ne devrais pas concevoir quelque chose sans bien comprendre le contenu à utiliser, mais cela aurait au mieux fait rire et au pire menacer que les projets de mon équipe puissent être confiés à une personne plus compétente.
Modèles
Comme je l'ai mentionné ci-dessus, il existe des cas où, même lorsque votre travail de conception est terminé à 100%, vous ne savez toujours pas à quoi servira le design. De plus, cette contrainte est souvent auto-imposée!
Certains concepteurs passent beaucoup de temps à concevoir des modèles d’utilisation générale. Qu'on le veuille ou non, il s'agit d'une pratique de conception légitime pour laquelle il existe un vaste public, comme le prouvent les marchés professionnels tels que ThemeForest.
«En tant que bon concepteur, vous voulez vous assurer que le contenu précède le design, mais vous êtes au final dans un flux de travail où la mise en page et le style esthétique sont absolument obligés de précéder le contenu».Ici vous avez un dilemme intéressant, en tant que bon concepteur, vous voulez vous assurer que le contenu précède le design, mais vous êtes au final dans un flux de travail où la mise en page et le style esthétique sont absolument obligés de précéder le contenu.
Il est agréable et pittoresque de simplement suggérer que la conception basée sur des modèles ne devrait pas exister pour cette raison, mais cet argument est totalement inutile, car il n'y a aucune chance que votre utopie content-first existe jamais sans le besoin et la demande du client pour des modèles de conception clé en main.
Concevoir dans le monde réel
À ce stade, il me semble que l’argument content-first a été mis en place uniquement pour tenter de le détruire. Alors, où cela nous laisse-t-il?
La réponse est que cela nous laisse chaque jour exactement dans la même position que d’innombrables designers. Vous savez, nous travaillons dur pour que nous utilisions du contenu réservé, car nous sommes convaincus qu'ils sont trop fainéants pour le faire correctement.
«Le contenu d’abord est l’objectif ultime auquel il faut s’efforcer sans nécessairement être atteint dans toutes les circonstances.La réponse est bien sûr que? Le contenu en premier? est le but ultime à atteindre sans être nécessairement atteint dans toutes les circonstances. En tant que designer, votre travail consiste à travailler à la lumière des informations et des ressources à votre disposition. Si possible, rappelez-vous que vous êtes plus qu'un artiste, que vous concevez? quelque chose va bien au-delà de ce qui est beau et du fait qu'un bon design cherche toujours à structurer, mettre en valeur et transmettre des informations de manière satisfaisante à la fois pour le client et pour le spectateur ou utilisateur final.
Qu'en est-il des modèles?
Si nous y réfléchissons vraiment, la conception axée sur le contenu peut même constituer un objectif primordial dans la conception de modèles. Encore une fois, vous ne pouvez pas répondre parfaitement à cet idéal, car vous n’avez finalement aucun contrôle sur ce que quelqu'un placera dans la boîte que vous construisez, mais vous pouvez au moins structurer votre conception de manière à ce qu'elle aboutisse dans certaines circonstances.
"Etre capable de concevoir quelque chose qui fonctionne efficacement dans une grande variété de circonstances fait de vous un atout précieux."Par exemple, des modèles spécifiquement ciblés se vendent souvent assez bien à la lumière de cette idée. Si j'ai besoin d'un site Web de portefeuille, je ne cherche pas de modèles de site Web généraux, mais ceux qui ont été spécialement conçus pour contenir et présenter des éléments de portefeuille. Ces concepteurs ont basé leurs décisions sur l’idée que l’acheteur insérerait un type de contenu très spécifique dans le dessin. Donc dans un sens, malgré le fait que le même modèle puisse être utilisé pour un architecte et un concepteur Web, un "contenu d'abord"? la stratégie est toujours poursuivie. Il en va de même pour les grandes catégories telles que les "modèles de blog". et des catégories très définies telles que? Les sites Web d'agents immobiliers indépendants.?
Pouvoir concevoir quelque chose qui fonctionne efficacement dans une grande variété de circonstances fait de vous un atout précieux. L'astuce pour y parvenir consiste à apprendre à franchir cette ligne de démarcation entre placer le contenu en premier et concevoir pour un usage général.
Conclusion: la clé à retenir
L'objectif principal de cet article est de faire avancer l'argument du contenu d'abord en comblant le fossé entre les idées théoriques et la réalité. Est-ce que le contenu peut toujours précéder complètement le design? Absolument pas. Cela signifie-t-il que nous devrions abandonner entièrement cet objectif? Absolument pas.
Quels que soient vos projets et vos ressources et vos informations, vous pouvez toujours faire de votre mieux pour être plus qu'un décorateur en structurant les conceptions de manière à servir le contenu qui y sera placé, que ce soit par vous ou par quelqu'un d'autre.
Laissez un commentaire ci-dessous et parlez-moi de votre flux de travail. En tant que concepteur, maîtrisez-vous parfaitement le déroulement du projet et même les divers aspects de la création de contenu ou faites-vous partie d'une équipe plus grande souvent contrainte d'étirer ou même de casser le concept selon lequel le contenu doit précéder la conception?