Une bonne écriture est sans doute l'élément le plus important d'un projet de conception. Oui, écrit. Cela se passe avant le premier croquis. Et cela continue ensuite tout au long du processus de conception, à mesure que le texte est écrit, réécrit et édité plusieurs fois.
Un design stellaire ne vous conduira jusqu’à présent que si le contenu fait défaut. Une copie maladroite, chargée d'erreurs ou même tout simplement ennuyeuse gâchera presque certainement tout projet. Une excellente copie aidera à faire briller le design. Ici, nous allons examiner ce que de bonnes techniques d’écriture et d’édition peuvent apporter à vos projets de conception. (Veillez également à noter les exemples visuels et à comprendre comment le texte et la conception fonctionnent ensemble de manière transparente.)
Rédaction et édition pour la conception
Un bon design commence par le contenu. Comment connaissez-vous le meilleur moyen de créer quelque chose si vous ne comprenez pas le message?Une bonne écriture et une bonne finition permet de polir, perfectionner et affiner un projet. Bien écrire et éditer, c'est comme la cerise sur un cupcake. Tu ne penses pas vraiment à ça? sauf s'il manque.
Un bon design commence par le contenu. Comment connaissez-vous le meilleur moyen de créer quelque chose si vous ne comprenez pas le message? Bien que vous n’ayez pas besoin de tous les mots pour commencer, il est important d’en avoir une bonne idée.
Les journalistes utilisent quelque chose appelé la pyramide inversée pour écrire. Le concept est que les informations les plus importantes apparaissent en premier dans la copie et sont suivies de faits moins importants. C'est une bonne façon d'aborder l'écriture pour le design. Prenez les lecteurs avec les choses importantes en premier.
En ce qui concerne l’écriture et le langage, il convient de garder à l’esprit quelques points essentiels:
- Votre public et comment ils lisent
- Créer une cohérence entre le texte et les visuels
- Les modifications et les révisions rendront la copie plus propre et plus claire
- Le regard des mots réels à l'écran
- Est-il parfois préférable de faire appel à un professionnel?
Considérez votre public
La première étape lorsque vous écrivez pour un projet est de penser à votre public. Qui sont les personnes qui liront cette copie? Vous devez créer un texte qui attirera (et retiendra) l'attention de ce groupe de personnes. Cela inclut tout, de la manière dont vous écrivez, du ton à l’utilisation de mots simples et de phrasés.
Bien qu'une grande partie du Web soit destinée à des lecteurs anglophones, il se peut que cela ne soit pas le cas de tous vos projets de conception. Indépendamment de la langue, demandez à un auteur natif (et au lecteur) de travailler avec la copie. Les subtilités subtiles du langage peuvent faire la différence entre une lecture facile et confortable, ainsi que le fait d'être maladroit et apparemment peu professionnel.
Gardez le style d'écriture pour la plupart des projets simple et précis. (Lorsque vous écrivez pour des publics spécifiques ou restreints, vous pouvez développer un peu votre vocabulaire.) Évitez d’utiliser beaucoup de jargon ou de surcharger le texte d’acronymes. En règle générale, la copie doit être écrite de sorte que toute personne ayant un niveau de lecture en huitième année puisse facilement comprendre le texte.
Même les styles d'écriture et les projets informels doivent être ressentis avec professionnalisme. Suivez les règles d'orthographe et de grammaire. (Je recommande "Les éléments du style" de William Strunk Jr. et E.B. White.) Variez les longueurs de phrases et de paragraphes. Créez une histoire avec le texte afin que les gens veuillent lire votre copie.
Cohérence dans le style d'écriture et de conception
La deuxième étape consiste à créer du texte et des éléments visuels compatibles. Trop souvent, le concepteur travaillera dans une pièce tandis que le rédacteur travaille dans une autre. Les meilleurs projets se produisent lorsque ces éléments entrent en collision.
Pense-y de cette façon. Vous concevez une brochure pour un groupe de rock. Leur style est ce que vous penseriez quand vous entendez la phrase "rock and roll". Les images montrent le groupe en concert, en signant des autographes et en assistant à une fête. Le texte est assez formel. Il y a immédiatement un décalage entre ce que vous voyez et ce que vous lisez. Avec une réécriture du texte pour lui donner un ton décontracté, les visuels et les mots se marieront de manière transparente.
Commencez avec un contour. Les équipes de rédaction et de conception doivent parler des éléments visuels et du texte à chaque étape du projet. Si un groupe commence à changer de plan ou de ligne de conduite, tout le monde doit être au courant.
Jetez un coup d’œil à certains de vos projets préférés - sites Web, affiches, livres - et vous constaterez que l’aspect général a un ton distinct. Les mots et les images (probablement même la typographie et les choix de couleurs) travaillent tous ensemble pour créer une sensation spécifique. Si l'un des éléments est désactivé, l'ensemble du projet en souffrira.
Editer, Editer, Editer
La troisième étape est l'édition. Rien ne fait briller la copie comme un bon montage? ou plusieurs éditions!
Commencez par vous éditer. Relisez la copie finie et travaillez pour la rendre plus légère et plus précise. Puis, donnez-le à quelqu'un d'autre pour qu'il le lise également. Retouchez toutes les sections qui font une pause à l'autre lecteur. Si cela n’est pas clair à un moment quelconque du processus d’édition, il est probable que d’autres tomberont également dessus.
Après deux lectures, mettez la copie de côté pendant un moment et revenez-y plusieurs jours plus tard. Donner dans une autre série de modifications. Et chaque fois que vous apportez un changement, n'oubliez pas de vérifier le texte et de le laisser regarder par une autre personne. L'une des composantes les plus difficiles de l'édition vous-même est de trouver vos propres erreurs. Vous ne pouvez jamais trop éditer la copie.
Lors de l'édition, n'oubliez pas de vérifier les points clés tels que les listes, les caractéristiques de ce que vous vendez? et tous les prix ou numéros dans le texte. Pensez à des façons de diviser la copie avec des sous-titres pour la rendre plus lisible. Pensez à de longs blocs de texte et à la possibilité de les décomposer en éléments plus digestibles tels que des listes ou des puces. Enfin, lorsque vous modifiez une copie pour des applications Web et en ligne, n'oubliez pas de l'éditer pour l'optimisation des moteurs de recherche.
Rendre les mots adaptés
La quatrième étape consiste à tout adapter. Cela inclut encore un autre tour de montage.Une fois votre? Finale? le texte étant placé dans le dessin, il est temps de travailler avec les mots de manière à ce qu'ils soient disposés de manière logique et lisible.
Recherchez des coupures étranges dans les phrases ou les expressions qui les rendent difficiles à comprendre. Les sauts de ligne dans les en-têtes ou les sous-titres - j'essaie de les garder sur une seule ligne pour la plupart des projets.
Vérifiez la cohérence générale des styles de texte afin que le corps du texte soit mis en forme avec une police et une taille universelles, identiques pour les en-têtes et les autres éléments. Examinez des éléments tels que les éléments de navigation et assurez-vous qu'ils sont similaires en termes de taille, de nombre de mots et de contexte. Les appels à l'action sont-ils clairs et faciles à comprendre? Utilisez-vous une formulation cohérente pour ces éléments?
Embaucher un professionnel
La cinquième étape (ou peut-être la première étape si vous n'êtes pas un écrivain confiant) consiste à engager un professionnel. Selon le projet, cela pourrait être la meilleure solution si vous avez un projet complexe ou si vous n'avez pas de rédacteur dans votre équipe. Parfois, vous pouvez également simplement engager un éditeur pour vous aider avec les modifications et les suggestions.
Il n'y a pas de solution magique pour embaucher quelqu'un. Cela peut être fait de manière permanente si votre équipe aura besoin d'un rédacteur fréquent ou en utilisant des pigistes. Lorsque vous cherchez à embaucher, essayez de vous familiariser avec le style de l'écrivain et assurez-vous qu'il correspond bien à votre travail.
10 conseils pour la rédaction et l'édition
Nous avons beaucoup parlé d’écrire ici aujourd’hui et il peut être un peu déconcertant d’y réfléchir. Voici une liste de suggestions simples et de conseils pour vous aider à produire une copie vierge de vos projets:
- Utilisez un langage simple.
- Ne mettez qu'un espace après les périodes.
- Varier les phrases et les longueurs de paragraphe.
- Ajoutez de nombreux éléments pour séparer de longs blocs de texte tels que des sous-titres ou des guillemets.
- Vérification orthographique!
- Évitez le jargon et les acronymes.
- N'oubliez pas votre lecteur et écrivez pour eux.
- Racontez une histoire avec votre copie.
- Modifier la copie plusieurs fois.
- Créez et définissez un ton cohérent avec du texte et des éléments visuels.
Conclusion
Une excellente copie évolue au cours du processus de conception du projet. Rarement les mots sont écrits et ils restent les mêmes du début à la fin. Il faut du travail d’équipe, de la planification et de la coopération pour écrire avec succès pour un projet de conception.
Les mots doivent résumer la vision et la mission d'un projet. La conception devrait épouser les mots. Et à la fin, tout devrait ressembler. Si vous avez des doutes, éditez, révisez et replanifiez.
Sources d'images: stanjourdan, Aaron E. Silvers et peteoshea.