Nous avons une sorte de dilemme de la poule et de l'œuf aujourd'hui: qu'est-ce qui vient en premier? La copie ou la police de caractères? Il y a une ligne de démarcation entre la conception avec ou sans les mots.
La typographie et le design peuvent modifier votre pensée lorsque vous lisez des mots. Repensez au processus. Choisissez-vous d'abord une police de caractères ou attendez-vous la copie? (Sans trop en dévoiler, le secret est la collaboration. Si vous ne travaillez pas ensemble, vous vous retrouverez avec un canevas vierge.) Voici quelques scénarios et suggestions.
Le dilemme
Une échéance de projet est imminente. Vous et le rédacteur publicitaire travaillez de manière indépendante. Mais si vous ne vous lancez pas dans la conception, vous ne pourrez pas respecter l'échéance.
Alors tu commences à dessiner. Le dossier de conception était plutôt bon, vous avez donc une bonne idée du sens du projet, des exigences de la marque et de la palette de couleurs. Mais en ce qui concerne la typographie, vous êtes seul.
Il est probable que ce dilemme sera à l’origine d’un stress important. Vous pouvez soit commencer et bien commencer la conception - et les options de type - et y forcer la copie, soit repenser tout le type lorsque la copie arrive. Aucune des deux options n'est très bonne. Donc que fais-tu?
Titres
La copie la plus volumineuse et la plus audacieuse de la conception doit correspondre au ton et à l’atmosphère du projet. Il doit également être lisible.
Malheureusement, en tant que concepteur, cela signifie souvent que vous avez vraiment besoin des mots en premier. Le titre aura-t-il 10 caractères ou 100? Ce simple facteur peut à lui seul faire une énorme différence dans le style de la police de caractères - large ou condensé - et si le titre est constitué d'une seule ligne ou de lignes de texte empilées.
Le titre est-il utilisé comme une partie majeure de l'affichage? Dans ce cas, il est encore plus important d’avoir la copie avant de prendre une décision finale sur la typographie. Comment les lettres vont-elles fonctionner ensemble? S'empilent-ils bien en fonction des hauteurs x, des ascender et des descendeurs?
Et enfin, est-ce que les lettres sont bien assorties aux mots qui seront utilisés? (Parfois, certaines polices de caractères et certaines lettres ne fonctionnent pas ensemble, ce qui peut entrer en jeu avec des caractères plus gros.)
Petits bits
En plus du titre, il y aura beaucoup de petits morceaux de copie tout au long de la conception. Des éléments tels que les étiquettes de navigation, les légendes, le texte des boutons et les informations de pied ou de bas de page sont inclus dans la plupart des types de projets.
Vous pouvez presque compléter tout le texte au début de la conception et il est probable que cela ne changera pas tant que ça. (Quelques chiffres d'un numéro de téléphone ou le nom du point de contact peuvent changer, mais rien de trop radical.)
Alors allez-y et sélectionnez une police de caractères pour cette information. Le facteur important ici est de savoir où vous allez avec la typographie en général lorsque vous effectuez cette sélection, afin que le lettrage se marie bien avec un autre type tout au long du contour de la page. En utilisant un? Neutre? Ici, vous pouvez augmenter les chances qu’il fonctionne une fois que d’autres polices ont été appariées.
Corps copie
La quantité et le style de corps de texte de votre projet dicteront le début de la procédure de sélection d'une police.
Pour les projets liés à un blog ou à un contenu important, faites votre choix rapidement. Comme pour les bits de copie plus petits, choisissez une police de caractère neutre très lisible. (Vous pouvez même utiliser la même police de caractères ici, dans différentes tailles.) Concentrez-vous sur la création d'un cadre pour les blocs de texte volumineux, facile à digérer et facile à lire. (Utilisez du texte de substitution dans la conception pour vous donner une idée de l'aspect. Contrairement aux éléments de texte plus volumineux, vous pouvez utiliser lorem ipsum à votre avantage.) Déterminez comment accentuer le texte dans les gros blocs avec des éléments tels que des caractères gras ou colorés.
Pour les projets dans lesquels le corps de texte principal est plus limité, tels que les sites Web promotionnels, il est préférable de ne pas sélectionner de police de corps avant de savoir quelles autres polices feront partie du projet et jusqu'à ce que vous sachiez quelle est la copie. Bien que cela puisse parfois être frustrant, quand le nombre de copies est limité, traitez-le comme des gros titres.
Polices d'icônes
C'est facile. Si vous utilisez des polices à icônes, allez-y tout de suite.
La bonne chose à propos de ces? Polices? est-ce qu'ils ne sont pas du tout lettrage et sont des divots de conception qui peuvent être utilisés tout au long du projet. Faites un choix qui correspond à l'ambiance et au ton de la conception et avancez. Un petit conseil: Simplifier est généralement préférable en ce qui concerne les polices de caractères.
Conseils de typographie et de conception
Maintenant que vous réfléchissez aux différents éléments de texte et que leur copie pourrait arriver, il pourrait y avoir un élément de panique qui se faufilerait à nouveau à propos de cette échéance. Mais vous pouvez encore faire plus pour aider le projet à avancer - et, espérons-le, régler sur une palette de caractères.
- Lier d'amitié avec le rédacteur: Apprenez à connaître la personne qui écrit la copie et demandez un peu d'aide. Découvrez ce qu'il pense.
- Devenir éditeur Un bon éditeur peut façonner et modeler les mots de l'équipe de rédaction de différentes manières qui permettent d'adapter le message à la conception.
- Compter le type et utiliser des comptes similaires: La conception avec le type compte à l’esprit. En sachant combien d’espace une police de caractères spécifique prendra, utilisez un nombre de lettres pour commencer. (Vous savez probablement si l'équipe a tendance à être sommaire ou verbeuse; utilisez la meilleure supposition pour commencer.) Ensuite, si vous modifiez la police, optez pour un décompte similaire et tout ira bien.
- Concevez avec des styles pour faciliter les échanges: Assurez-vous que tous les blocs de copie sont conçus à l'aide de styles. Par conséquent, si vous devez changer de police, vous n'avez pas à le faire lettre par lettre. Cela prend un peu plus de temps à démarrer, mais cela sauvera la vie si (quand) des changements doivent être apportés.
- Demander un aperçu: Obtenez un brouillon du texte. N'oubliez pas que c'est rude et que cela va changer.
- Ecrivez votre propre copie: Si vous en savez assez sur le projet, écrivez la copie vous-même.
- Choisissez une forme et une inclinaison - ronde ou ovale: Adoptez tôt le style de lettrage pour pouvoir faire correspondre les polices plus facilement. Vous voudrez probablement déterminer si les polices de caractères seront plus rondes ou ovales et dans quelle direction les lettres seront inclinées (le cas échéant). Vous pouvez également choisir la hauteur des lettres avec quelques options de hauteurs x similaires et savoir si vous travaillez avec des lettres majuscules et minuscules, des majuscules ou quelque chose d'un peu plus drôle.
- Coller avec des caractères d'autres marques: En cas de doute, utilisez la palette de typographie standard de la marque.
- Tout est dans Helvetica: Ceci? Universel? la police a cette réputation pour une raison. Rough out tout dans une police de caractère simple qui est assez moyenne et les échanges ne seront pas aussi difficiles.
- Allez avec ce que vous aimez et vendez-le: Concevez le tout et vendez-le si vous le pouvez. Cela dépend de votre niveau de confort et de votre implication dans le projet et dans l'équipe. (Faites-le mal et vous risquez que des personnes ne souhaitent plus travailler avec vous; faites-le bien et vous êtes une star.)
Conclusion
Et nous revenons à la question initiale: que vient-il en premier? La copie ou la police de caractères?
Malheureusement, il n'y a pas de solution magique. Espérons que nous avons pu analyser certaines idées pour faciliter le processus et vous donner des conseils pour vous aider à mieux respecter les délais. Mais travailler avec une copie et taper sur une équipe peut être difficile. La clé est de s'assurer que tout le monde travaille ensemble vers un objectif commun. (Et avoir quelques polices de référence dans votre boîte à outils ne fait pas de mal non plus.)
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