La semaine dernière, nos lecteurs américains ont célébré Thanksgiving et sa folie des achats connue sous le nom de Black Friday, au cours de laquelle les détaillants réduisent considérablement leurs prix pour une journée de pur chahut.
Au lieu de me joindre à la ruée des acheteurs effrénés, j'ai suivi ma tradition annuelle consistant à me cacher dans mon bureau à la maison. Cependant, je n'ai pas pu m'empêcher de regarder comment divers magasins géraient le côté design de l'événement. Voyons quels sont les grands détaillants qui ont tiré leur épingle du jeu et lesquels ont fonctionné avec des clichés?, Des conceptions génériques et même laides.
Commerce général et électronique
Commençons cette liste en parcourant certains des sites du Black Friday pour les grands magasins de détail réputés ayant une présence en ligne.
Cible
Je respecte depuis longtemps l'équipe de création de Target, qui compte parmi les meilleures de l'industrie du commerce de détail. Des publicités télévisées aux courriers indésirables, Target a une histoire de bon design. Ils sont également l'un des principaux constructeurs de battage médiatique de Black Friday. En conséquence, j'avais de grands espoirs pour leur site vendredi. Malheureusement, voici ce que j'ai trouvé:
Pour être juste, ce n'est pas horrible, ce n'est tout simplement pas ce que j'attends de Target. Si je devais utiliser un mot pour décrire cela, il serait «faible». Ce n'est pas audacieux, excitant ou même bien présenté. C'est un fouillis d'objets qui ne vont pas bien ensemble et qui ne mettent pas très bien en valeur la vente.
Ci-dessus, vous pouvez voir quelques unes de mes pensées lorsque je regarde cette page. Les produits et les prix sont le héros de toute vente Black Friday, ici ils sont perdus dans le pétrin. En outre, la page entière est remplie d’alignements aléatoires et d’une mauvaise répartition des espaces.
Désolé cible, je ne suis pas fan. Meilleure chance l'année prochaine.
Walmart
Cela peut être nécessaire à un certain niveau pour les grands détaillants, mais je déteste simplement le design Web dirigé par des bannières sur des sites tels que Walmart. Rien ne semble intégré, rien ne correspond; l'intégralité de l'en-tête ressemble à une collection du type de bannières publicitaires que nous avons été formés à ignorer.
La page Black Friday de Walmart est restée fidèle à cet héritage. Cependant, vous ne pouvez pas vraiment vous attendre à ce que l'ensemble du site soit repensé pour la vente. Il n'est donc probablement pas trop juste de juger cette série de concepteurs pour autre chose que les deux bannières au milieu.
Comme avec Target, ceux-ci ne sont pas nécessairement horribles, mais ils ne sont certainement pas impressionnants non plus. Voici un gros plan de cette annonce principale:
Le message que je reçois assez rapidement est clairement destiné à me faire penser aux achats de Noël. Cependant, la typographie pourrait être un lot meilleur. La progression de grande à petite lorsque vous lisez la page est maladroite et les deux lignes dans le titre sont des déclarations distinctes et pourraient utiliser une certaine différenciation.
De plus, il y a plusieurs endroits où la disposition semble encombrée, le bord enneigé en arrière-plan passe au hasard de flou à craquant, les traitements des boutons sont laids, et la façon dont les temps séparés sont présentés est un peu déroutante.
Kmart & Sears
Kmart & Sears appartiennent à la même famille de détaillants et leurs deux sites souffrent du même problème. Tout dans les principales bannières de ces sites consistait soit en une grande image, soit en une série de petites, texte compris. Nous avons dépassé ce type de pratiques il y a dix ans.
Il ne s’agissait pas uniquement d’images, c’était des images laides, pixelisées et à faible résolution qui semblaient avoir été comprimées à un point proche de la mort. Voici un conseil: si vous souhaitez réduire les temps de chargement, essayez d’utiliser du contenu HTML en direct.
Meilleur achat pour la victoire
Parmi les grands détaillants, la plupart ont été assez décevants. Cependant, ils n'étaient pas tous mauvais. Best Buy, par exemple, a fait une très belle performance. Leur page présentait un design épuré et moderne, était complètement dépourvue de fouillis, offrait un environnement amical et accueillant et définissait clairement les différentes catégories de vente avec des icônes facilement reconnaissables.
Pour tous ceux qui veulent faire valoir que les sites de grands détaillants ne peuvent tout simplement pas réaliser un bon design en raison des contraintes de ce type de support, la page de Best Buy est haute comme un gros, vous avez tort. déclaration.
Autres
Toys r us
Toys R Us était bien sûr idiot et prétentieux. J'étais tenté de ne pas aimer ça, mais étant donné que c'est destiné à un public centré sur les enfants (les adultes faisant des emplettes pour des articles pour enfants), c'est une très bonne direction et semble correspondre parfaitement à leur marque habituelle.
Radio Shack
Grand fond rouge avec des accents blancs, photos de produits héros; C'est ce que j'attendais de Target! Il y a beaucoup de choses dont je n'étais pas folle sur le site, mais la partie principale présentée ici semble bien fonctionner.
Kohl
L'exposition de Kohls était un peu maladroite. Il semblait que le contenu normal avait été giflé sur le site. Cela ne me semblait vraiment pas intégré ni particulièrement attrayant.
Office Depot
Ces gars avaient facilement l’un des thèmes les plus laids que je connaisse le Black Friday. Des rayons de soleil partout, des palettes de couleurs hideuses, des traitements de type à partir de 1995, je continuerais, mais je ne veux plus le regarder.
Fabricants d'ordinateurs
Nous allons examiner ici comment trois grands détaillants d’ordinateurs ont géré l’esthétique de leurs ventes du Black Friday.
Pomme
Bien entendu, Apple n’est pas étranger au bon design épuré et leur performance au Black Friday n’a pas fait exception. Ce n'était pas du tout révolutionnaire, mais elle est restée fidèle à la marque, a bien communiqué son message et, bien sûr, a mis en valeur ces superbes photos de produits.
Bien sûr, Apple ne laisserait pas une vente s'emparer de tout son site, ce qui est apparu environ au quart de la page de son magasin, ce qui était un peu gênant, mais dans l'ensemble, je pense que cela a bien fonctionné dans le schéma de conception plus grand.
Dell
Dell a choisi d'adopter une approche très minimale, très médiatisée et de grande classe à l'égard du Black Friday. La page d'accueil était simple et le contraste combiné à des espaces généreux rendait la bannière principale super attrayante.
Ils sont allés plus loin et ont également personnalisé l'expérience d'achat. Leur magasin a été réaménagé pour mettre en avant leurs meilleures offres, avec compte à rebours et les avis de rupture de stock. Je suis peut-être un homme Apple, mais je peux vous remercier, et Dell a vraiment fait un effort remarquable.
HP
Je ne pouvais pas surmonter le refus de HP de centrer son conteneur assez longtemps pour vraiment évaluer le site, mais cela seul me dit que la conception Web moderne ne fait pas partie de leurs priorités. Sérieusement, les graphismes du Black Friday étaient assez sympas, mais ce magasin dans son ensemble a besoin de gros travaux.
Mode
La dernière partie des ventes du Black Friday que j'ai décidé de consulter était celle de la mode. Je pensais que si quelqu'un avait une forte esthétique visuelle, ce seraient des entreprises qui vendent littéralement du style.
Aigle américain
Cette hypothèse s'est avérée être parfaite. Le premier site que j'ai vérifié était American Eagle et c'était une bouffée d'air frais. Enfin, quelqu'un avait fait un effort décent pour créer une superbe page d'accueil Black Friday.
Des visages souriants partout, des couleurs superbes et une mise en page ultra simple aident à propulser ce motif dans les ligues majeures. En outre, regardez cette bannière impressionnante et énorme de 40% de réduction dans le centre mort de la page. Certains designers semblent penser que vous ne pouvez pas annoncer une vente en utilisant autre chose que les traitements de conception mis au point lorsque Saved By The Bell était encore en ondes, mais il s'avère qu'ils sont faux, vous pouvez en fait faire une grande annonce audacieuse et pas compromettre la conception un bit.
Abercrombie
Abercrombie a emboîté le pas à son tour trop dramatique et "trop cool pour l'école". façon. Les coffres déchirés qui définissent le design d'Abercrombie pourraient donner à ce jockey de bureau paresseux le sentiment d'être une excuse pitoyable d'un homme, mais leur design est toujours très élégant et confère une sensation de qualité supérieure.
Je n'aurais probablement jamais centré cette grande colonne de texte à gauche, mais honnêtement, je trouve que ça a l'air génial. Cette variation habile de la taille de la police correspond exactement à ce que je voulais dire plus tôt lorsque je déchirais Walmart pour une typographie horrible.
Les magasins Abercrombie sont toujours si remplis de cologne indulgente et d'adolescents hormonaux que je n'irai nulle part près d'eux, mais leurs concepteurs sont des joueurs vedettes.
Aeropostale
Aeropostale ne répond certainement pas à la barre de style élevé établie par les deux sites précédents, mais cela reste un assez bon effort.
Pour toujours 21
Personnellement, je ne suis pas prêt pour une photographie sur-flashée avec des reflets soufflés, mais les magasins pour filles comme Forever 21 et Urban Outfitters ont leur propre esthétique que des personnes comme ma femme semblent aimer. Leur page Black Friday semble correspondre à ce style de plus en plus populaire et présente au moins une solide présentation simple.
Vieille marine
Dans le secteur de la mode, tout le monde ne vise pas un design haut de gamme, comme Old Navy. Ces gars sont toujours frapper ou rater avec moi. En marchant dans leurs magasins, j'adore leurs lettres vintage, leurs textures grungy et leurs métaphores de design exceptionnelles. Des projets comme celui-ci ne résonnent tout simplement pas avec moi. À tout le moins, il met vraiment en valeur les bas prix, si vous pouvez regarder au-delà des gadgets ironiques et ringards, mais néanmoins ennuyeux, le temps de les lire.
Conclusion
Si Big Friday est la plus grosse journée de magasinage de l'année, il en résulte que les détaillants consacreraient le plus de temps et d'efforts à s'assurer que leurs sites sont parfaitement prêts pour vous permettre de participer à la mêlée et de faire sauter votre salaire.
Certains joueurs se sont démarqués et ont vraiment démontré le talent de leurs équipes de conception. Best Buy était clairement un leader dans les magasins à grande surface, Dell était étonnamment assez élégant dans sa présentation et American Eagle a montré que vous pouvez lancer une vente en face de quelqu'un tout en conservant un design magnifique et sympathique. D'autres, cependant, vont de médiocre (je vous regarde Target) à horrible (Office Depot doit juste s'excuser).
Laissez un commentaire ci-dessous et dites-nous ce que vous avez pensé du design du Black Friday cette année. Y a-t-il des détaillants qui se sont démarqués de manière positive ou négative? Nous voulons savoir!