Les mises à jour de logo sont une entreprise précaire. Un faux mouvement et vous aurez une foule en colère qui appelle pour votre tête. Cela est particulièrement vrai pour les marques avec lesquelles les gens ont littéralement interagi presque toute leur vie.
Aujourd'hui, nous allons jeter un oeil à une telle marque. Wendy's, l'assemblage de hamburgers à l'ancienne auto-proclamé, porte un tout nouveau logo. Alerte spoiler: c'est génial, surtout par rapport à la récente mise à jour d'Arby. Alors, qu'est-ce qui s'est passé ici par rapport à ce que nous avons vu avec celui d'Arby? Nous allons jeter un coup d'oeil.
Wendy
Tout d’abord, une petite histoire pour ceux d’entre nous qui avons la malchance de ne jamais avoir rencontré un Wendy's. C'est une chaîne de fast food hamburger créée en 1969 par Dave Thomas, un vieil homme adorable (du moins éventuellement) qui a joué un rôle de premier plan dans leurs publicités jusqu'à son décès.
Wendy's se distingue par des hamburgers carrés, des pommes de terre au four et, bien sûr, des Frostys épais et moelleux. C'est la troisième plus grande chaîne de hamburgers au monde, derrière McDonald's et Burger King.
Source de données: Wikipedia
Wendy's n'a plus touché à leur logo depuis 1983. Si ce logo était une personne, ce serait un diplômé de longue date d'université qui se frayait un chemin parmi les cadres moyens. Bien sûr, parfois ils coupent le bas ou montrent simplement le type, mais le logo dans son ensemble est resté statique pendant 29 ans. Traduction: faire quelque chose d'important à cela va faire chier certaines personnes.
La leçon d'Arby
Si vous y réfléchissez, il est tout à fait naturel que les gens se fâchent à la suite d'un changement de logo à cette échelle. Si vous avez de bons souvenirs de votre grand-père vous ayant emmené pour un hamburger il y a vingt ans dans un endroit avec un logo très spécifique, alors tout à coup quelqu'un le change, il déconne avec votre passé.
Nous avons vu cela dans une certaine mesure dans un article que nous avons récemment publié sur le nouveau logo d'Arby, une société dont l'histoire est en réalité assez liée à celle de Wendy's.
Cette mise à jour a rencontré un peu de négativité. Je ne l’aime pas, les commentateurs de Design Shack n’aiment pas cela, et ces résultats sont répétés sur le Web pour tous les articles sur le nouveau logo que j’ai trouvés.
Comme je l'ai souligné, dans mon article, cependant, il y a beaucoup plus de travail que de nostalgie. C’est vraiment un travail assez dur avec beaucoup de décisions visuelles discutables. Pour commencer, ils ont tué le type de cow-boy personnalisé qui définissait la marque en faveur d'un clone de Futura, qui n'a pas d'affaire à côté d'un chapeau de cow-boy. De plus, le chapeau de cow-boy a été biaisé en 3D alors que les lettres restent à plat. Enfin, l'apostrophe à lame rotative est gênante et distrayante.
En bref, c'est une balançoire et une mademoiselle. Ils ont tué une grande partie de la personnalité qui anime l'image de la marque. Cela nécessitait une nouvelle prise, mais à mon avis, ils ont simplement pris la mauvaise direction.
Le nouveau logo de Wendy
Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessous, Wendy's a conservé l’identité de sa marque jusqu’à la première itération du logo en 1969.
Source de la chronologie: AboutWendys.com
Les deux caractéristiques principales ici sont le visage de Wendy, couvert de taches de rousseur et à queue de cochon, ainsi que la typographie serif de style cow-boy. Il existe également un ornement frisé qui a été assez important dans chaque version du logo. Dans cet esprit, voici la version 2013:
Dès que j'ai vu ce logo, ça m'a plu. Il se sent frais et attrayant et est juste le coup de pouce visuel dont Wendy's avait besoin pour un nouveau siècle. En tant que concepteurs, nous ne pouvons pas nous arrêter là dans notre logique. Je dois me demander Pourquoi Je l'aime. Pourquoi ai-je eu une réponse si négative au logo d'Arby alors que j'y ai eu une réponse positive? Suis-je inconsistant?
Simplification logique vs changement arbitraire
Les différences entre la mise à jour de la marque Arby's et celle de Wendy's sont en réalité assez frappantes dans mon esprit. Wendy's a trouvé le moyen de simplifier son logo intentionnellement et avec goût, tout en lui conférant une nouvelle personnalité. La direction dans laquelle ils se dirigent ressemble à un progrès.
En revanche, la mise à jour d'Arby ressemble davantage à un changement pour changer. Ils n'ont pas simplifié le logo, ils l'ont compliqué. Les changements semblent complètement arbitraires: pourquoi la 3D? Pourquoi utiliser le même type que les magasins de meubles suédois? Je serais surpris si les concepteurs avaient des réponses à ces questions au-delà, "nous avons essayé de le rendre plus récent."
Simplifié
Pour apprécier pleinement la simplification qui s’opère ici, examinons d’un bon œil l’ancien logo. Si vous le regardez vraiment pendant un moment, vous pouvez voir que c'est une bête assez compliquée:
Comparons maintenant ceci à la nouvelle itération. En comparaison, il y en a beaucoup moins ici, ce qui en fait une icône de marque beaucoup plus forte et fortement axée sur Wendy.
Surtout après le départ de Dave, Wendy est le visage de la société, et promouvoir cette idée est la meilleure chose qu’ils auraient pu faire avec le logo. Elle était un élément mineur de la version précédente, mais elle occupe maintenant le devant de la scène avec son grand sourire amical.
Le style des illustrations a également été mis à jour avec élégance. La nouvelle Wendy prend une coupe plus rapprochée, des ombres subtiles pour la profondeur (regardez les cheveux), un travail du nez et une coupure de cils.
Vous remarquerez également qu’elle sort maintenant de son ellipse, une belle touche qui donne un air un peu plus moderne. Globalement, cette orientation me rappelle beaucoup le logo simplifié de Starbucks, publié récemment:
Ce que Starbucks a fait est d’abandonner le superflu et de l’amincir au cœur du logo, symbole assez répandu bien connu des amateurs de café dans le monde entier. Wendy's a suivi une technique similaire en éliminant toute la complexité et en faisant de Wendy le moteur du visuel.
Type
Voici la partie où je déchire les concepteurs non? Une de mes plus grosses insultes pour le nouveau logo d'Arby était que le type était un coup à la tête de la marque. Pourquoi auraient-ils abandonné le type de cow-boy? Ici, nous pouvons voir que Wendy's a pris la même décision:
Il y a un gros différence ici cependant. Le type de Arby était une grande partie de ce qui a fait le logo fonctionne. Bien sûr, c'est un peu loufoque, mais ça va vraiment avec cet énorme chapeau de cow-boy fou. Passer à une police de caractères sans empattement ennuyeux a tout simplement effacé le personnage:
Cependant, avec Wendy's, ils ont opté pour un style convivial, écrit à la main, qui semble personnalisé et qui semble en fait correspondre davantage à la grande image d'une jeune fille souriante. Là où Arby a ajouté une disparité, Wendy's a augmenté sa cohérence.
Une note sur Kerning
Si je devais choisir quelque chose à questionner concernant le nouveau logo de Wendy's, ce serait le type de crénage. Le nous? et? nd? les paires de lettres sont trop proches les unes des autres tandis que le? fr? et? dy? les couples sont trop dispersés.
Maintenant, la seule chose qui pourrait obtenir un laissez-passer gratuit ici est que ce type est en fait destiné à avoir l'air manuscrit. Cette caractéristique vous donne une licence pour être un peu bâclée car elle ajoute réellement à l'effet. Mes pensées sur les problèmes de Wendy's sont les suivantes: si c'est intentionnel, je le permettrai, même si j'aurais encore fait quelques ajustements supplémentaires. Je ne pense pas que c'est tout à fait là pour le moment. D'un autre côté, si c'est totalement involontaire, c'est simplement un mauvais placement et le concepteur devrait recevoir une gifle pour ne pas être rigoureux.
Personnellement, j'aime les logos bien crénés, donc je reconnais pleinement que le concept de crénage intentionnel est difficile à accepter pour moi. Je suis bien plus obsédé par ce sujet que la plupart des gens, cependant, le téléspectateur moyen ne pensera même pas à regarder de plus près l'espace entre les lettres.
Qu'est-ce que tu penses?
Mon argument est de savoir pourquoi la mise à jour du logo de Wendy s'est si bien déroulée tandis que l'actualisation d'Arby s'est déroulée de manière aussi médiocre. La stratégie et la considération sont les premières étapes de la conception d'un logo, qu'il s'agisse de concevoir à partir de zéro ou de mettre à jour une marque établie. Les concepteurs de Wendy's semblent avoir vraiment réfléchi à cette étape tandis que les gens d'Arby semblent pousser avec force la marque sans logique claire.
Il est maintenant temps de vous lancer dans la conversation. Que pensez-vous du nouveau logo de Wendy's? Qu'est-ce que vous aimez à ce sujet? Qu'est-ce que tu detestes? Comment se compare-t-il au projet de rafraîchissement d'Arby?