La chaîne de restauration rapide préférée de tous les sandwichs au rôti de bœuf (ok, peut-être la seule chaîne de restauration rapide de bœuf rôtie que quiconque puisse nommer) vient de sauter de front dans un rafraîchissement de marque. Leur nouveau logo, leur nouveau menu et leur nouveau site Web ont pour but de faire entrer le restaurant, certes vieux, dans le 21e siècle.
La question est bien sûr, ont-ils réussi? Suivez-nous pour jeter un coup d'œil au logo et au site Web.
Old Arby's
Avant d'entamer une discussion sur la nouvelle image de marque d'Arby, il est important d'avoir une perspective et de voir d'où elle vient. Prenons une minute pour regarder certains de leurs vieux trucs.
Pour commencer, voici l'ancien logo:
Si vous n'avez jamais vu cela auparavant, cela pourrait être un choc. Un chapeau de cow-boy étrange et vieux texte occidental? Vraiment? Ce qu'il ne faut pas oublier, c'est que la plupart du temps, ce logo n'a pas beaucoup changé depuis plusieurs décennies. Par conséquent, beaucoup de gens qui ont grandi ont grandi en voyant le chapeau de cow-boy géant et en le assimilant à manger de délicieuses frites frisées avec la famille sont un peu nostalgiques.
Chaque fois que vous travaillez avec une marque établie de longue date, les gens vont crier et crier quand vous allez le changer. Curieusement, cela peut être perçu comme une sorte d’attaque contre leur enfance ou un rappel importun qu’ils vieillissent. Les gens nouent des liens étroits avec les images de marque tout au long de leur vie et ne le réalisent souvent même pas avant que ces images ne soient définitivement modifiées.
«Chaque fois que vous travaillez avec une marque établie de longue date, les gens vont crier et crier quand vous allez changer les choses.Il est difficile de trouver des images du logo original d'Arby datant de 1964, mais certaines des anciennes enseignes nous donnent un bon indicateur de son apparence:
source: Ethan Prater
Étant donné que les fondateurs voulaient à l’origine appeler le restaurant Big Tex ,? cela semble approprié! Comme vous pouvez le constater, le logo que nous connaissons maintenant semble être une évolution assez naturelle de cette version plus ancienne. Le chapeau a été résumé et simplifié et le texte a été réduit (en termes de nombre de mots) et élargi.
Bien que les deux soient radicalement différents, on peut certainement dire que le logo actuel d'Arby maintient le cœur et l'âme de l'original. Pour les jeunes yeux, cela peut sembler un peu vieillot et maladroit, alors je peux voir pourquoi une mise à jour est nécessaire, mais un examen attentif est nécessaire lorsque vous abordez un projet comme celui-ci.
Le site Web
Avant de passer à la nouvelle image de marque, examinons rapidement le site Web d'Arby's il y a quelques mois. Cela donne une idée importante de l'évolution de la marque et de sa personnalité.
En utilisant la magie de The Way Back Machine, nous pouvons voyager dans le temps et voir le site Web précédent d'Arby:
C'est en fait un joli design. Les images attrayantes de la nourriture occupent une place centrale, les cercles du bas apportent une touche agréable et il existe de nombreux traitements de type cool. Comme vous pouvez le constater, la marque semble se focaliser sur les couleurs super vives. C'est un regard amusant et léger animé par l'excitation.
En creusant plus loin, on peut voir les concepteurs commencer à jouer avec des idées pour faire avancer le logo:
Ici, nous voyons qu'Arby est passé en 3D. Notez qu’il s’agit d’une extrusion complète en 3D avec à la fois le texte et le chapeau prenant en perspective et beaucoup de brillance. Le logo en haut à gauche du site Web a adopté une approche moins spectaculaire, sans doute la traduction vectorielle simplifiée de l’idée 3D brillante.
Dans cette version, seul le chapeau prend la perspective 3D. Cela ressemble presque à un fer à marquer, qui correspond à la marque. C'est un peu étrange étant donné que le texte est droit, il joue un peu avec vos yeux.
New Arby's
Avance rapide jusqu'en 2012 et Arby's a poursuivi l'évolution du logo. Voici la toute nouvelle version:
Comme vous pouvez le constater, le chapeau 3D n’a en réalité rien de nouveau. C'est presque identique à ce que nous avons vu dans la section précédente. Cependant, comparé à la version à plat de l’ancien logo, qui est l’habitude de la plupart des gens, cela semble être un changement assez spectaculaire.
Il y a beaucoup de choses à discuter ici, alors divisons cela en plusieurs parties.
Le chapeau
Je pense toujours que le chapeau 3D avec le texte plat semble un peu bizarre, mais je peux m'identifier à leur lutte pour mettre à jour leur look en un style plus moderne.
Avec la 3D est venu un raccourcissement de la hauteur du chapeau. En regardant les deux côte à côte, l'ancienne version semble définitivement un peu trop haute au-dessus du texte. En fait, je pense que c'est un bon appel et je pense depuis des années que cela pourrait se faire avec un peu de raccourcissement.
En fin de compte, je pense que le chapeau 3D est une chose qui se date très vite. Je parie qu'ils vont revenir à une icône de chapeau plat dans quelques années.
La police de caractères
Voici la vraie parodie de la mise à jour du logo. Oubliez la discussion en 3D, qu'ont-ils fait du texte? Est-ce que les gens de Gap ont compris cela? Il semble que tous les concepteurs de logo d’entreprise aient l’intention de gâcher le travail de type personnalisé avec des polices sans empattement ennuyeuses. Il rend fou les amoureux du type!
La police de caractères choisie ici semble être un proche parent de Futura Bold, avec quelques modifications personnalisées, telles que les lignes droites sur le "s". Ils sont également passés en minuscules, pour que vous sachiez qu'ils sont cool. Je suis à moitié surpris que leur nouveau slogan ne soit pas "lol".
Qu'est-ce que Futura fait à côté d'un chapeau de cow-boy? C'est comme s'ils essayaient de monter à cheval avec IKEA.En fin de compte, c'est là où je pense qu'ils ont tué la marque Arby's. Le logo n'a même plus de sens. Que fait Futura à côté d'un chapeau de cow-boy? C'est comme s'ils essayaient de faire du cheval avec IKEA.Les anciennes images du chapeau du sud-ouest ne fusionnent tout simplement pas bien avec une police de caractères aussi résolument moderne. C'est une juxtaposition maladroite et grimaçante.
La lame
Le marketing actuel d'Arby concerne la façon dont ils tranchent leur viande directement dans le restaurant, par opposition à d'autres gars (toux, Subway) qui, apparemment, tranchent leur viande dans une usine. ? Trancher la fraîcheur? est le nouveau slogan, qui est certainement bien meilleur que "C'est de la bonne humeur".
Pour intégrer ce nouveau focus au logo, ils ont remplacé l’apostrophe par une lame qui coupe le s.
Globalement, ce n'est pas une mauvaise façon de transmettre leur message. Personnellement, je pense que l'idée était meilleure que l'exécution, mais je peux au moins comprendre la logique ici.
Qu'aurais-je fait?
Honnêtement, je suis dans le camp des vieux fogies qui aiment en fait l’ancien logo, alors je ne suis pas sûr d’avoir beaucoup changé avec l’ancien logo. Comme je l'ai mentionné ci-dessus, je pense que supprimer une grande partie de la hauteur verticale irait un long chemin. Peut-être quelque chose comme ça:
En introduisant des chevauchements, nous pouvons considérablement resserrer les choses. Cela supprime les exagérations et donne au logo un aspect plus sérieux. Si je disposais de suffisamment de temps (c’était ma solution de dix minutes), je passerais également quelque temps à modifier et à peaufiner les lettres pour les rendre un peu plus modernes sans supprimer leur flare sud-ouest.
Le nouveau site web
Maintenant que j'en ai dit beaucoup plus sur le logo d'Arby que vous avez probablement toujours voulu entendre dans votre vie, passons au site Web. Voici le nouveau design:
Maintenant, j'ai fait beaucoup de mal au logo, mais il est maintenant temps de féliciter les concepteurs d'Arby: c'est génial. J'aime l'accent mis sur la photographie attrayante. Ce nouveau look est loin plus masculin, adulte et mature que leur ancien site.
«J'ai beaucoup chagriné le logo, mais il est temps de féliciter les concepteurs d'Arby: c'est génial.Notez que les couleurs vives sont utilisées de manière beaucoup plus sélective, la majeure partie de l’arrière-plan du site se limitant au noir et blanc. La texture abstraite ondulée du bois est le moyen idéal pour donner une touche moderne à une impression de sud-ouest.
Le gros de la page d'accueil est occupé par un grand et beau curseur JavaScript. Dans le curseur, nous voyons de très jolis graphismes et photos:
Malgré le fait que je déteste la typographie dans le logo, je trouve que le type ici est vraiment sympa. Ils utilisent toujours un sans-serif, mais ils lui ont donné un effet de gravure sur bois qui donne à la période et au style visuel le sens exact.
Mobile
Mon seul bœuf avec le site Web (voir ce que j'ai fait là-bas?) Est que ce n'est pas réactif. Au lieu de cela, ils ont choisi de suivre la route distincte du site mobile:
Pour être honnête, ça ne me dérange pas alors beaucoup. La conception ici est agréable et je pense qu'ils ont fait un excellent travail en ciblant la fonctionnalité de ce qu'ils pensent vraiment des utilisateurs mobiles. Malheureusement, lorsque je visite le site mobile sur les appareils iOS et Android installés sur mon bureau, voici ce que je vois:
Pertty rugueux! De toute évidence, ils ont des problèmes dans l'arène mobile. Cela sert de tache malheureuse sur un site par ailleurs vraiment génial.
Qu'est-ce que tu penses?
Lorsque les grandes marques d'entreprise redéfinissent radicalement leur look, le public choisit généralement entre deux réactions: l'amour et la haine. Nous avons tous adoré le récent changement de marque simplifié de Starbucks et nous avons tellement détesté le remaniement de Tropicana qu’ils ont changé.
Jusqu'ici, je n'ai vu aucun retour positif concernant le nouveau logo d'Arby. Le consensus général semble le placer dans la catégorie de la haine. Personnellement, si je considère le projet dans son ensemble, mes sentiments sont partagés. Je ne suis certes pas un fan du logo, ce type me fait perdre la tête, mais le site Web est en fait très esthétique.
Qu'est-ce que tu penses? Laissez un commentaire ci-dessous et exprimez votre opinion à la fois sur le site et sur l'actualisation du logo. Qu'auriez-vous fait différemment?