Le design est une méthode d'expression. Il communique un message visuel à ceux qui le voient. Il communique également une histoire, implicite ou clairement énoncée.
En tant que designer, il vous incombe de vous assurer que cette histoire est claire. L’histoire de la conception doit correspondre à celle de la société, de la marque, du site Web, du jeu, des boissons en bouteille ou de tout ce avec quoi vous travaillez. Raconter une histoire est important pour créer une impression durable et faire votre? Chose? plus mémorable que tous les autres là-bas.
Quelle est ton histoire?
Avant même de commencer à concevoir le premier élément, déterminez l’histoire que vous souhaitez raconter. Est-il heureux ou triste, amusant et énergique ou lent et tranquille? Est-ce que l'histoire tire sur le cœur? Ecrivez-le pour que toute l'équipe connaisse et comprenne l'histoire, le ton et l'ambiance que le design doit véhiculer.
Quelques exemples intéressants d’histoires (avec un design assorti) incluent:
- Chaussures TOMS: Philanthropie
- Clif Bar: l'aventure simple
- Go Pro: passionnant et extrême
- Nike: Attitude
- Trader Joe's: décalé
Alors, comment identifiez-vous votre histoire? Commencez par un rapide brainstorming. Prononcez le nom de votre entreprise / marque / client à voix haute. Ensuite, notez tous les mots et les choses que vous associez. Demandez à quelques autres personnes de faire la même chose sans connaître les éléments de votre liste. Un thème commun va émerger. C'est ton histoire. (Si les résultats ne vous intéressent pas, il est peut-être temps de faire appel à un responsable de marque pour vous aider à la changer.)
Parties d'une histoire
Les chiffres varient en fonction de la personne à laquelle vous vous adressez, mais chaque histoire comporte quelques parties très spécifiques. Votre histoire de design devrait aussi transmettre cela. L'histoire ou l'arc narratif trace l'action et la chronologie de l'intrigue ou de l'action. Ici, nous allons regarder les parties et les relier au site Web de Trader Joe comme exemple.
Cela commence par une introduction. La page de destination de Trader Joe est simple et vous permet de savoir que cette société traite de la nourriture et est un peu différente de l'épicerie traditionnelle.
L’action montante de l’histoire se déroule à mesure que vous découvrez les personnages et le cadre. Les? Nouvelles produits? et? Recettes? les pages définissent cette scène. Vous devenez intrigué avec le magasin et voulez en savoir plus.
Le point culminant de l'histoire est le point tournant de l'histoire: que pouvez-vous trouver chez Trader Joe et où vous pouvez le trouver (? Dig In?). Vous êtes investi dans l'histoire et voulez y aller.
L'action qui tombe vous mène à la conclusion. Vous allez probablement cliquer un peu plus sur le site et peut-être même trouver l'histoire de Trader Joe, qui est en corrélation avec la conception du site. (Il y avait un homme nommé Trader Joe!)
Enfin, l'histoire a la résolution. Vous connaissez la société et vous avez décidé de vous rendre sur place. Et vous vous souviendrez des éléments clés de l'histoire et vous les partagerez peut-être avec d'autres. L'histoire vous a aidé à comprendre pourquoi Trader Joe's a l'apparence qu'il a et son lien avec quelque chose de tangible.
Avantages de la narration
La narration présente également trois avantages clés. Une histoire vous aide à comprendre, à vous engager et à vous souvenir. Pensez à tous les petits jeux amusants que vous jouez sur votre téléphone. ils ont chacun une histoire.
Visuellement, vous souhaitez utiliser ces avantages à votre avantage avec des éléments tels que la couleur, le type et les images. Nouez l'esthétique à l'histoire. Choisissez une palette de couleurs qui crée un lien logique avec l'atmosphère ou l'ambiance de l'histoire que vous racontez, faites la même chose avec les choix de typographie. Les images doivent également transmettre ce message. (Il y a une raison pour laquelle chaque personne sur chaque image distribuée par Coca-Cola sourit; le bonheur fait partie de leur histoire. Ceci est vrai pour la société à travers le temps, comme vous pouvez le constater à partir de la publicité imprimée des années 1950 ci-dessus.)
Conseils pour concevoir votre histoire
Le look de votre histoire doit refléter son humeur et son ton. Une histoire simple encombrée d'effets élaborés peut donner l'impression d'être décousue. Voici cinq outils de conception qui peuvent vous aider à raconter votre histoire.
1. Grandes images
Vous avez entendu le cliché? Une image vaut mille mots. Utilisez cela à votre avantage. Quelle image dit le mieux aux gens ce que vous êtes? Ou peut-être que ce n'est pas une photo du tout, mais une illustration.
Allez gros avec une ou deux de ces images qui représentent votre entreprise. Les chaussures TOMS, par exemple, le font particulièrement bien. Les images sur chaque page du site Web traitent davantage de l'histoire que du produit réel. Cette présentation crée mieux un lien avec l'histoire.
2. Gros mots
Un gros mot ou une grande phrase peut cimenter l’impression durable que vous voulez faire. En un mot, expliquez aux gens ce qui vous passionne pour les attirer dans votre histoire.
La marque Clif Bar est destinée aux aventuriers. Ceci est particulièrement clair dans l'emballage des produits jusqu'au site Web. Le site Web, en particulier, utilise de gros mots pour le marteler: «Nourrissez votre AVENTURE».
3. couleur
La science derrière les couleurs et les émotions a prouvé à maintes reprises que la teinte peut avoir un impact considérable sur la façon dont les utilisateurs perçoivent un dessin et s'y connectent. Assurez-vous que votre palette de couleurs crée la bonne connexion.
En regardant les deux palettes de couleurs ci-dessus, réfléchissez aux différentes versions de la même histoire qu’elles racontent. Gardez cette idée à l'esprit lorsque vous réfléchissez à la couleur dans vos projets de conception afin de vous assurer que votre modèle raconte la bonne histoire.
4. Effets de design
L'une des grandes choses sur la technologie est toutes les options disponibles pour raconter votre histoire. Les deux principales tendances actuelles dans la conception Web sont les effets vidéo et de parallaxe. Les deux sont d'excellentes techniques de narration.
Le défilement parallèle peut vous aider à créer des scènes ou des diapositives pour chaque? Chapitre? de votre histoire. L'effet est généralement lisse et convivial. Cela fonctionne pour une variété de types d'histoire et peut être aussi simple ou complexe que vous le souhaitez. Pensez également à cette technique lors de la conception d'éléments imprimés.Créez une conception d’impression de type panneau (ou un flipbook ou un scénarimage) pour obtenir la même sensation de progression dans l’histoire.
La vidéo vous permet de raconter une histoire en images et avec le son si vous le souhaitez. Go Pro a en fait une vidéo de type documentaire sur le site Web qui attire votre attention et vous raconte leur histoire. L'avantage d'une courte vidéo est qu'elle peut être intégrée à plusieurs projets de conception, du site Web à la présentation d'un diaporama, d'un spot télévisé à un kiosque.
5. navigation
Amener les gens à travers votre histoire - et le design est important. Un flux, une navigation et des appels à l'action clairs rendent cela possible et incitent les utilisateurs à se connecter à votre conception et à votre récit comme vous le souhaitez. Que le dessin soit imprimé ou numérique, définissez un plan d’action et d’interaction clair. Que devraient faire les gens après avoir vu votre design?
Nike fait généralement un excellent travail dans ce domaine. La marque crée une ambiance distincte et vous aide à accéder à la partie vente du site de plusieurs manières. Il existe une barre de menus en haut et sur les côtés du site, ainsi que des liens directs et exploitables dans le curseur. En outre, chaque lien fait partie de l’histoire: «Vous voulez être le joueur de basket le plus« méchant »que vous puissiez être. Cliquez ici.?
Conclusion
La narration est une partie essentielle du processus de conception. Alors, sortez un stylo et notez le récit que vous voulez raconter. Cela pourrait être l’histoire de votre histoire, ou la raison pour laquelle votre produit est supérieur aux autres ou la façon dont votre PDG mène ses activités. Tout le monde a quelque chose d'unique et d'intéressant à partager.
Connectez ces informations intéressantes à votre conception avec des couleurs, des images, une typographie et des effets de conception. Et commencez à penser à tout ce que vous voyez également dans le design: quelle histoire essaient-ils de raconter? Est-ce que ça marche?
Source de l'image: Archive du domaine public.