Il y a eu beaucoup de discussions récentes sur les bannières publicitaires. Est-ce qu'ils se fanent? Les utilisateurs sont-ils en train de cliquer dessus? Sont-ils morts? Y a-t-il de meilleures options disponibles?
S'il est vrai que les clics sur les bannières publicitaires sont en baisse, ce n'est pas la fin du format populaire de publicité en ligne. Bien que vous ne puissiez pas le mesurer, le simple fait de voir une annonce permet de créer une préférence utilisateur pour cet élément, produit ou service. (N'oubliez pas que des annonces sont apparues à la télévision et dans des documents imprimés depuis des décennies sans que rien ne vienne prouver leur taux de réussite.) Aujourd'hui, nous allons examiner 15 façons de créer des bannières publicitaires qui ne craignent tout simplement pas. Regardez aussi les exemples. Ils sont lauréats 2015 des Webby Awards pour la conception d'annonces et de sites Web. Vous pouvez cliquer sur les images pour en savoir plus sur chacune d'elles.
1. S'en tenir aux tailles standard
Les bannières publicitaires ne constituent pas un type de projet unique. Vous devrez créer dans les spécifications du site sur lequel vous envisagez de faire de la publicité, et la plupart des sites utilisent un ensemble de tailles communes. (Cela inclut également les newsletters par courrier électronique, qui suivent souvent un cadre similaire.)
Google AdWords, l’un des plus grands serveurs de bannières publicitaires sur le Web, suit les tailles les plus courantes. En règle générale, Selon Google, "les formats d'annonce plus larges ont tendance à surperformer leurs homologues plus grands." Cela tient en grande partie au placement au-dessus du parchemin et à la lisibilité plus facile de la lecture de gauche à droite, plutôt qu’à un grand nombre de textes empilés. h
Alors, voici les tailles que vous devriez considérer en premier:
- Classement 728 pixels par 90 pixels (souvent au sommet ou au bas des pages)
- Rectangle moyen de 300 x 250 (flotte souvent sur le côté droit ou est incorporé dans des éléments de texte)
- 300 par 600 demi-page
- Bannière mobile 320 par 100
2. Créer une hiérarchie
Chaque bannière publicitaire a besoin de trois éléments: marque, message et encouragement à cliquer. Le défi est que vous n’avez pas beaucoup de place pour le faire.
Créez une simple hiérarchie d'éléments. Le message doit être succinct. Deux à dix mots sont idéaux. Que proposez-vous et pourquoi les gens le veulent-ils? Ensuite, inclure un logo ou une identification. Il doit seulement être lisible et ne doit pas nécessairement être volumineux. Terminez ensuite la structure publicitaire avec une raison de cliquer. Avez-vous une vente? Code de coupon? Inscription par courrier électronique?
Chacun de ces niveaux doit être dimensionné à l'aide de la théorie de conception de base (dimensionnement, espace, poids et couleur) afin de guider l'utilisateur d'un élément à l'autre.
3. Une annonce équivaut à un message
Les bannières publicitaires ne sont pas une rotation sans fin de messages. Bien que vous puissiez utiliser des techniques telles que les gifs animés pour faire défiler plusieurs messages dans les annonces, ce n'est pas toujours la meilleure solution.
Commencez par un concept qui fonctionne d'abord comme une annonce statique. Alors seulement, vous devriez essayer d’ajouter des fonctionnalités ou des fonctions. Le déplacement d'éléments dans une annonce ne doit pas être la une chose les gens voient. Votre messagerie devrait être la chose la plus importante à l’écran.
4. Pensez au placement
Où comptez-vous placer ces bannières après leur création? Si vous utilisez un service tel que Google, vous ne contrôlerez peut-être pas beaucoup les emplacements, mais si vous achetez directement pour des sites Web, des applications ou des bulletins électroniques spécifiques, vous devez examiner la conception de ces éléments avant de commencer. un d.
Utilisez des couleurs qui contrastent fortement avec l'emplacement et l'arrière-plan environnant. Cela aidera votre ajout sortir du paysage. Optez pour des couleurs vives et une typographie puissante également. Même si vous vous trouvez dans un champ ou une gamme de produits similaire à celui du site sur lequel l'annonce est placée, choisissez des éléments visuels puissants, qui sont radicalement différents pour un impact maximal.
5. Inclure un appel à l'action
Même si la plupart des annonces ne sont jamais cliquées, c'est le but ultime, non? Créez un appel à l'action pour chaque bannière publicitaire que vous créez. Qu'est-ce que les utilisateurs sont supposés faire ensuite?
Cela peut inclure l'inscription à une liste de courrier électronique, la consultation de votre site Web, l'obtention d'un rabais, etc. Mais vous devez dire aux utilisateurs d'effectuer cette action. (Oui, nous sommes parfois un groupe assez impressionnable qui nécessite des instructions directes.)
6. Oubliez Flash
Cela va presque de soi ces jours-ci, mais ne laissez personne vous parler d'une publicité flash. Vous perdez du temps, des efforts et de l'argent.
Utilisez HTML5 à la place. Si vous avez besoin d'aide pour convertir certaines de vos conceptions d'annonce anciennes et que vous souhaitez les récupérer, Google propose un court didacticiel qui peut vous aider.
7. Inclure un bouton
Quand il s’agit d’utilisateurs relativement denses - nous tombons tous dans cette catégorie à un moment donné - des instructions faciles à suivre sont essentielles. Bien que la plupart des utilisateurs sachent qu’ils peuvent cliquer sur des annonces, il est parfois difficile d’ajouter un bouton à la souris. (Oui, nous savons que tout l'espace publicitaire est cliquable, mais le bouton est un excellent repère visuel.)
Donc, inclure un bouton. Cela n'a pas besoin d'être compliqué. Mais un simple? Magasin maintenant? ou? en savoir plus? peut faire beaucoup pour inciter les utilisateurs à passer du visualiseur à la conversion.
8. Focus sur les polices
Plus l'espace avec lequel vous travaillez est petit, plus les polices sont importantes. Les bannières publicitaires sont généralement forcées dans de petits espaces et doivent faire face à une concurrence intense pour les yeux. Tirez le meilleur parti des polices de caractères fortes, faciles à lire.
En règle générale, deux polices de caractères devraient suffire.
- Allez gros avec le titre. Utilisez quelque chose qui est audacieux, un peu inhabituel ou coloré pour attirer l'attention des utilisateurs.
- S'en tenir à un simple sans serif pour tout le reste. Vous pouvez utiliser deux tailles ou caractères gras: une pour le texte principal et une autre pour les boutons ou les appels à l’action. Assurez-vous simplement qu'il est facile à lire.
9. Utiliser une animation simple dans une annonce
Une des principales tendances des bannières publicitaires est la simple animation. Y a-t-il un personnage amusant qui traverse l'annonce? Est-ce qu'une jolie fille vous fait un clin d'œil depuis l'écran?
Nous ne parlons pas des affichages clignotants jaune et orange vifs des publicités du passé.Vous n'avez pas besoin de texte néon brillant pour attirer l'attention d'un utilisateur.
Ce dont nous parlons, ce sont de petites surprises que vous devrez peut-être regarder deux fois pour vraiment le remarquer. Une simple animation peut être juste ce petit divot qui fait que quelqu'un prenne conscience.
10. Enregistrer correctement
C'est un gros. Personne ne voudra diffuser vos annonces si les fichiers sont trop volumineux ou s'ils ne sont pas formatés correctement. Optimisez votre contenu pour la plus petite taille de fichier possible. La taille du fichier cible doit être d'environ 150 Ko, en fonction de la taille de l'annonce.
Veillez ensuite à enregistrer dans un format compatible avec le Web. Les types de fichiers courants pour les bannières incluent PNG et JPG pour les affichages statiques et GIF pour les affichages animés. À mesure que la popularité de SVG augmente, ce format est également de plus en plus accepté.
11. Focus sur la copie
Avant de dire que c'est le travail de quelqu'un d'autre, la copie est un élément clé de la conception. Étant donné qu'il n'y a pas beaucoup de place pour travailler ici, vous devrez travailler en étroite collaboration avec le rédacteur pour créer un message qui se vend.
Vous ne voulez pas avoir 100 mots à mettre dans cette annonce, n'est-ce pas? Ensuite, travaillez avec le rédacteur. Pensez à poser des questions à l'utilisateur ou à créer un message qui attire l'attention de l'utilisateur sans fournir de réponses.
12. Maintenir la cohérence de la marque
Les bannières publicitaires sont une extension de toutes les autres campagnes marketing en cours. Et ils devraient ressembler à ça. Bien que les formes et les tailles puissent présenter certains problèmes de conception, il est important de maintenir la cohérence visuelle.
Cela peut nécessiter de penser aux bannières publicitaires dans la première partie de votre stratégie marketing. (De nos jours, vous ne concevriez pas de logo sans une version carrée appropriée des médias sociaux, n'est-ce pas? Il en va de même pour les bannières si la publicité sur un site Web fait partie de votre plan général.)
Pour maintenir la cohérence, utilisez les mêmes couleurs, polices et images dans tous les supports marketing. Pour les éléments plus petits, vous pouvez envisager de supprimer un logo officiel ou d'utiliser un recadrage intéressant d'une image qui apparaît en taille réelle sur d'autres supports. C'est bon. Vous devrez peut-être faire preuve d'une grande créativité pour que tout soit mis en place.
13. Utiliser des images fortes
Si vous avez peur de recadrer, c'est le moment de le surmonter. Les images dans les bannières publicitaires sont petites - souvent très petites - et vous devrez utiliser des images précises et des plans détaillés pour exploiter au mieux l'espace.
Lorsque vous utilisez des images de personnes, optez pour les visages. Si vous êtes un détaillant de vêtements, montrez un article plutôt qu'une garde-robe complète. Tenez-vous également aux simples placements, avec des images à côté du texte plutôt qu’une partie de celui-ci. Les utilisateurs n'auront que quelques secondes pour voir ce que vous essayez de dire. Une image forte à côté d'un message fort est votre meilleur pari.
14. Lien approprié
Il n'y a rien de mieux qu'une campagne publicitaire bien pensée. Si vous cliquez sur une bannière parce que vous voyez une chemise que vous voulez acheter, le lien devrait aller à cet article. Les utilisateurs vous remercieront.
Cela pourrait nécessiter un peu plus de travail de votre part. Les pages de renvoi directement liées aux campagnes publicitaires constituent une bonne option à cet égard. Faites correspondre les annonces aux images sur la page associée afin que les utilisateurs ne se sentent pas dupés ou perdus après le clic. (Il s'agit d'un outil efficace pour vous aider à mesurer également les conversions.)
15. Keep it simple
Nous disons souvent cela à Design Shack - restez simple. Si vous stimulez excessivement les utilisateurs avec des messages, des animations, des couleurs et des informations, cela diluera ce que vous essayez réellement d'accomplir. Rester simple.
Quand il s’agit de bannières publicitaires, l’un des éléments suffit.
- Une image
- Un message
- Un appel à l'action
- Une marque
Conclusion
Donc, la bannière publicitaire n'est pas encore morte. (Et cela ne va probablement pas disparaître de si tôt.) Ces placements peuvent être un moyen efficace d’atteindre votre public cible avec des achats recherchés et une conception permettant aux utilisateurs de se connecter à votre marque.
Si vous avez besoin de conseils supplémentaires pour créer des publicités pour le Web, consultez ces ressources:
- 10 astuces pour la conception d'annonces statiques
- Concevoir pour l'expérience interstitielle