En tant que pigiste, votre nom - ou le nom commercial si vous en avez un - est votre marque. Comme dans le cas de toute autre entreprise, il faut des compétences marketing pour s’assurer que les clients vous connaissent, connaissent vos services et savent établir le contact s’ils souhaitent travailler avec vous.
C'est là qu'intervient le fait d'avoir un bon congé. Vous n'avez pas encore un bon congé? Voici tout ce que vous savez pour commencer. (Bonus: cet article est plein d'amusement, laissez derrière vous des éléments de portefeuilles de designers, assurez-vous de cliquer sur les liens et d'explorer pour encore plus d'inspiration.)
Qu'est-ce qu'un congé?
Le laisser-aller est quelque chose que les spécialistes du marketing et les concepteurs perfectionnent depuis des décennies. Il s’agit de tout élément que vous donnez à un client après une réunion ou que vous laissez sur une table lors d’une réunion ou d’un autre événement de réseautage.
Ces articles peuvent être des cartes de visite, des autocollants et des t-shirts. Les articles laissés derrière doivent être conçus pour impressionner un client potentiel et les aider également à se souvenir ou à vous retrouver après la réunion.
Les articles laissés sont importants pour tous les pigistes, y compris les concepteurs pour l’impression ou le Web. Un congé montre vos compétences et vos capacités. Les concepteurs habituels ont souvent une conception de portefeuille clé et peuvent être distribués physiquement, envoyés par la poste ou présentés sous forme de téléchargement numérique.
Pourquoi un congé est-il important?
Un congé est un rappel important de qui vous êtes et de ce que vous faites. Un bon congé peut être quelque chose qu'un client potentiel conserve pendant des mois, voire des années, et qu'il utilise pour vous revenir au travail ultérieurement.
Considérez un congé comme un cadeau pour vos clients actuels et potentiels. Ces petits cadeaux appartiennent souvent à trois catégories:
- Articles en papier peu coûteux que vous laissez souvent sans interaction personnelle. Cela inclut les petits tracts ou les cartes de visite que vous pouvez accrocher sur des babillards ou laisser pendant des événements de mise en réseau.
- Les articles que vous donnez à des clients potentiels pour leur montrer que vous êtes un choix légitime pour leurs besoins professionnels. Ce sont souvent des éléments plus petits et doivent toujours contenir vos informations de contact et une URL ou un lien de portefeuille.
- Des articles de style cadeau plus impressionnants pour montrer votre appréciation aux clients importants.
Lorsque vous réfléchissez au type de congé que vous souhaitez créer, tenez compte des éléments que vous aimez ou que vous trouvez utiles. (L'un des effets les plus courants que je vois souvent sont les stylos comportant un stylet à l'autre extrémité, qui sont parfaits pour écrire ou taper sur une tablette ou un téléphone.)
Posez-vous ces questions sur le type de cadeau que vous envisagez:
- Est-ce utile?
- Est-ce amusant de jouer avec?
- Est-ce que c'est magnifiquement conçu? (Pas seulement esthétiquement, mais comme un élément fonctionnel.)
- Offre-t-il un défi mental ou un jeu?
- Est-ce que cela représente mon travail ou ma marque et laisse la bonne impression?
Tu devrais répondre oui? à au moins une des questions lorsque vous sélectionnez le type d’élément ou d’éléments que vous prévoyez d’utiliser comme congé.
Concevoir un grand laisser derrière
Lors de la conception d'un congé, il doit ressembler à vous, se sentir comme vous et représenter votre travail. Utilisez une palette de couleurs et de typographie adaptée aux supports de votre marque et à votre site Web. Et pensez à un petit élément - en particulier pour des objets tels que des stylos ou des autocollants qui n’ont pas beaucoup de place pour la conception - qui peut réellement aider votre article à se démarquer.
Il existe un nombre presque illimité d'éléments et de façons de concevoir un congé, mais il est important que votre élément fasse trois choses en particulier.
Cela doit inclure une marque cohérente et identifiable, ce doit être quelque chose que les gens veulent conserver ou conserver (le rendre agréable ou unique), et il devrait présenter votre travail.
5 conseils de conception
Maintenant que vous avez une idée des types de bibelots que vous souhaitez créer, il est temps de choisir un motif. Éléments de conception de sorte qu'ils semblent tous correspondre ou vont ensemble. (Ceci est particulièrement utile pour les besoins de la stratégie de marque et vous permet de mélanger et assortir des cadeaux ou de créer des ensembles de cadeaux pour des clients spéciaux.)
- Connaissez votre public. Si vos clients ne sont pas du type super créatif, conservez le design de base, en utilisant une couleur et un logo ou une simple ligne de texte.
- Personnalisez-le. Utilisez un morceau de votre portefeuille comme base pour laisser derrière vous. Avez-vous une grande œuvre d'art ou une police ou une police de caractères personnalisée? Utilisez-vous un portrait ou une caricature pour vous représenter ou représenter votre entreprise? Laissez-le être la base de votre conception.
- Créez un lien visuel entre votre travail et vos congés. Le design plat est-il votre truc? Ou photographie noir et blanc? Utilisez cela pour vos congés.
- Inclure des informations utilisables telles que votre nom (ou raison sociale) et un numéro de téléphone ou une URL. Ne pas encombrer d'informations, mais les inclure d'une manière subtile et facile à lire.
- Ne pas devenir fou avec? Overbranding? la conception. Créez quelque chose qui a l'air cool pour que les gens veuillent le partager - par exemple, en collant un autocollant sur leur vélo ou leur étui pour ordinateur portable. Grâce à un visuel soigné et à une marque plus petite, la tâche laissée aura une impression plus universelle et utilisable pour les clients, ce qui peut servir de véhicule pour vous promouvoir davantage en tant que pigiste.
Choisissez quelques points de prix
Il y a beaucoup de niveaux de prix pour les articles en attente. Comme pour les autres supports imprimés, le prix dépend souvent de l’échelle - plus vous achetez d’articles, plus le prix unitaire est bon marché.
Il est judicieux de laisser quelques articles à des prix différents pour chacune des trois situations mentionnées ci-dessus. Concevez quelque chose que vous aimez et que vous pouvez utiliser pendant longtemps et commandez en vrac. Méfiez-vous des articles trop à la mode ou de ceux que vous n'utiliseriez jamais, comme un étui pour téléphone.
Conseil: Incluez un article peu coûteux dans chaque paquet de congé.Cet article est le? Qui je suis? élément, comme une carte de visite contenant des informations de contact ou un autocollant qui, espérons-le, servira de marketing continu pour votre entreprise.
Voici quelques articles à différents niveaux de prix pour vous aider à réfléchir aux différents types d'articles à laisser:
- Peu coûteux: Cartes de visite, stylos, autocollants
- Médium: Portfolio ou brochure sur papier glacé, stylets, bloc-notes, clé USB, t-shirt, parapluie, calendrier, sac à provisions
- Prime: Portefeuille en cuir, jeu ou jouet, pull ou veste, tasse ou gobelet haut de gamme
Conclusion
Traitez la création d’un bon congé - ou d’un ensemble d’articles à l’arrêt - comme tout autre projet client. L'un de ces éléments pourrait être la première interaction qu'un client potentiel a avec vous et constitue une première impression essentielle. Le design laisse derrière vous des éléments qui vous représentent en tant que designer, votre travail et votre style. Pensez à des groupes amusants auxquels les gens voudront se raccrocher pour que votre nom soit toujours au premier plan.
Freelance 101 est une série occasionnelle destinée à aider le nombre croissant de pigistes sur le marché. Que vous soyez designer, écrivain, développeur ou que vous portiez plusieurs chapeaux, nous partagerons des conseils, des ressources et des idées pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre petite entreprise. Y a-t-il quelque chose en particulier que vous voulez savoir? Faites le moi savoir à [email protected].