Dans notre dernier article, nous avons expliqué pourquoi les concepteurs ne pouvaient pas ignorer la rédaction. Aujourd'hui, nous examinons également pourquoi le marketing est identique.
Nous discuterons des raisons pour lesquelles vous devriez continuer à vous améliorer en augmentant vos talents et en tant que concepteur qui devrait répondre au besoin croissant de marketing en ligne pour les propriétaires de petites entreprises.
Ne devrais-je pas m'en tenir au design?
En tant que designer, vous vous sentez probablement dépassé par toutes les compétences que vous êtes censé connaître, en plus du design. Après tout, ne vaut-il pas mieux être bon à une chose que d'être bon à plusieurs?
La réponse à cette question est compliquée. Oui, le design devrait être votre plus grand talent. C’est donc le domaine sur lequel il faut se concentrer au dessus de tous les autres. Vous devriez apprendre la théorie du design, étudier les combinaisons de caractères, trouver l'inspiration de qualité, etc. Cependant, votre travail ne s'arrête pas là.
En tant que pigiste ou employé, vous avez un produit sur le marché: vous-même. Ce produit doit continuellement vendre ou vous ne gagnez tout simplement pas d’argent. Comme pour tout produit, la concurrence est vive, en particulier pour le travail en freelance. La montée d'Internet a donné des ailes aux concepteurs indépendants et nous a fourni des opportunités de travail sans fin dont nous n'aurions jamais pu rêver auparavant. Il a également donné naissance à un certain nombre de nouveaux problèmes pour les pigistes, tels que la concurrence mondiale de pays avec des taux de travail beaucoup moins chers, le crowdsourcing, des images et des thèmes super économiques et de grande qualité.
Une race en évolution
Beaucoup restent convaincus que les concepteurs ne devraient être que cela: des concepteurs et rien d'autre. S'attendre à ce qu'un concepteur sache également comment coder le code HTML et CSS d'un site Web est un droit déraisonnable? Cet argument serait resté valable si les designers n'avaient jamais cédé, mais nous sommes une race curieuse, toujours avide de nouveaux talents. Par conséquent, les concepteurs Web indépendants actuels ne se contentent pas de créer des maquettes Photoshop, ils les codent eux-mêmes et respectent les normes en constante évolution de HTML, CSS et JavaScript.
Ceux qui croient encore que les concepteurs n'ont pas besoin de savoir que le code Web de base sont beaucoup trop confiants dans les tendances du passé et ne comprennent rien au regard tourné vers l'avenir. En conséquence, le travail deviendra de plus en plus difficile pour ces puristes, car les clients les abandonnent continuellement au profit de quelqu'un qui connaît plus que Photoshop.
Si vous ne me croyez pas, jetez un œil à quelques offres d'emploi. Google? Design job? et essayez de trouver qui cherche un designer qui ne fait que des maquettes d’interface et qui n’a aucune connaissance en HTML et CSS. Vous en trouverez peut-être quelques-uns, mais ils seront enterrés sous la montagne de messages à la recherche de développeurs de créateurs de premier plan qui en savent le plus possible sur toutes les technologies Web populaires. Qu'on le veuille ou non, les employeurs veulent tout.
Refuser d'évoluer
Vous pouvez lire la section ci-dessus en secouant la tête et en déclarant fièrement que vous refusez d'apprendre autre chose que la conception. Malheureusement pour vous, les théories de Darwin entreront en vigueur plus rapidement que votre père ne peut dire: "Internet n'est qu'une lubie".
Ce que je veux dire par là, c'est que la survie du plus apte s'applique directement au monde professionnel. Vous pouvez refuser d’évoluer tout ce que vous voulez, mais votre concurrence continue. Tandis que vous construisez de grands arguments sur la raison pour laquelle les concepteurs devraient rester stagnants dans leur vivier de talents, d'autres renforcent la profondeur et l'étendue de leurs compétences.
La prochaine fois que vous passerez un entretien d'embauche ou que vous chercherez des clients, vous entendrez parler d'autres candidats beaucoup plus qualifiés que vous. Vous pouvez essayer de décrocher cet emploi en insistant sur le fait que vous êtes vraiment doué pour découper un PSD, mais tout le monde va être vraiment bon dans ce domaine et dans bien d'autres domaines.
En tant que personne qui a récemment effectué une recherche d'emploi de six mois dans plusieurs grandes villes, je peux vous garantir que ces affirmations sont exactes et je ne cesserai donc jamais de vous pousser à vous améliorer en augmentant vos talents. Vous avez choisi un secteur en évolution rapide et vous n'avez que deux choix: rester à la hauteur ou prendre du retard.
Pourquoi le marketing?
Pour beaucoup, le marketing semblera bien au-delà du domaine du concepteur que la rédaction. Toutefois, la compréhension du marketing peut constituer un avantage concurrentiel essentiel qui vous distingue vraiment des autres.
Si vous travaillez pour une grande entreprise de marketing, vous vous rendrez compte de cet écart qui sépare les designers et les spécialistes du marketing, les jeans et les costumes. Les créateurs insouciants portant des jeans bleus veulent juste que tout soit beau. Ils ne veulent pas encombrer leurs dessins avec des clichés? des appels à l'action, des étoiles hideuses remplies de points d'exclamation ou des listes de fonctions sans fin. Leur hypothèse la plus fondamentale est que les consommateurs choisiront celui qui leur convient le mieux.
En revanche, les spécialistes du marketing qui portent des vêtements ne s’intéressent guère aux préférences des concepteurs prétentieux. Ils ont plusieurs degrés au mur qui prouvent qu'ils savent faire une vente en suivant la hiérarchie des besoins de Maslow et en se lançant dans des entreprises complexes d'analyse de marché. Leur hypothèse la plus élémentaire est que les consommateurs veulent la meilleure offre et doivent vraiment être convaincus qu’un certain produit l’est.
En tant que designer avec plus de 6 ans d'expérience et un diplôme en marketing, je peux vous assurer que les clients et les employeurs potentiels reconnaissent immédiatement la valeur de quelqu'un qui comprend les deux côtés de l'allée. En tant que concepteurs, nous avons souvent une mauvaise réputation parmi le monde professionnel et nous nous attendons à être en quelque sorte des idiots artistiques. nécessaire d'avoir mais difficile de travailler avec.
C'est particulièrement le cas chez les propriétaires de petites entreprises qui cherchent à embaucher des designers indépendants.Ils ne peuvent pas se permettre d'avoir à la fois un responsable marketing et un concepteur et la plupart des responsables marketing ne peuvent pas créer de logo ou de dépliant publicitaire. Ils engagent donc à contrecoeur un designer pour mener à bien leurs propres plans de marketing ou les aider à créer de nouvelles activités.
Le super designer
Les propriétaires de petites entreprises de l'exemple précédent constituent un marché énorme. Ils sont à chaque coin de rue dans chaque grande ville. Ces personnes représentent le véritable cœur du besoin de concepteurs maîtrisant le marketing. Beaucoup d'entre eux ne comprennent pas le référencement ou les médias sociaux, ils savent juste que ce sont des termes à la mode et ont le sentiment de rater la ruée vers l'or.
Avec ces clients, vous devrez comprendre ces principes et savoir comment les appliquer efficacement à votre travail. Malheureusement, je constate que la plus grande partie de mon temps passé dans ce domaine consiste à réparer les dommages causés par le battage médiatique entourant ces technologies. Il est déjà assez difficile d'expliquer Twitter à une personne dans la cinquantaine, d'autant plus lorsque vous essayez de la convaincre que posséder un compte Twitter ne leur garantit pas la gloire et la fortune, ni même un seul client supplémentaire.
Trouver vos limites
Malgré mes arguments ci-dessus pour vous pousser continuellement à apprendre de nouvelles choses, vous devez également reconnaître que vous ne pouvez pas en faire autant. Mon conseil aux concepteurs est de connaître et de comprendre les principes de base du marketing. Étudiez l’importance d’un public cible et la façon de motiver les gens à passer à l’action plutôt qu’à la simple considération. Tenez-vous au courant des tendances populaires en matière de publicité en ligne, de médias sociaux, de référencement, etc., de manière à savoir comment mieux structurer vos conceptions pour tirer parti de ces supports.
Vous en savez assez pour vous démarquer de la concurrence, mais reconnaissez vos limites et ne vous attendez pas à être un super designer capable de planifier, de concevoir et de mener à bien des campagnes marketing complexes. Le marketing et le design se chevauchent beaucoup, mais ce sont vraiment des disciplines très distinctes. Concentrez-vous sur les domaines qui se chevauchent et qui ont un potentiel raisonnable pour vous faire gagner davantage de travail que vous aimez faire. Rappelez-vous que c'est le but ultime. Je me suis récemment retrouvé à mettre en place et à gérer des campagnes sur les réseaux sociaux, à rédiger des briefs de promotion détaillés pour les clients et à les détester à la minute. J'ai peut-être un diplôme en marketing, mais mon cœur est dans la conception, alors j'ai finalement abandonné ces entreprises au profit de ce que je voulais vraiment passer mes journées à faire.
Associant
Comme un intervenant l'a souligné dans l'un de mes précédents articles, parfois, la meilleure option est de trouver quelqu'un avec qui faire équipe. Cela réduit votre réduction de salaire mais pourrait potentiellement augmenter le nombre d'emplois que vous occupez. Combinez un agent de marketing talentueux et un concepteur de rock star pour obtenir un modèle économique.
Cela vous enlèvera une énorme pression et vous permettra de vous concentrer sur l'aspect design tout en proposant un produit "adapté à la vente". merci à votre ami marketing.
Conclusion
En résumé, ne cessez jamais d'apprendre. Efforcez-vous toujours d’ajouter à la section compétences de votre CV pour rester compétitif dans un monde rempli de gens plus talentueux que vous.
Prenez un livre ou deux sur le marketing, étudiez les principes de base et comprenez les tendances populaires. Cependant, gardez vos yeux sur le prix: plus de travail de conception. Si vous vous trouvez dépassé et que vous remplissez vos journées en aversion pour tout le marketing que vous devez effectuer, réévaluez les services que vous proposez et recentrez vos efforts pour plaire à vos clients et vous en tenir au travail que vous aimez. Cela peut vous obliger à trouver un spécialiste du marketing avec qui faire équipe pour vous aider à gérer la charge de travail supplémentaire.
Laissez un commentaire ci-dessous pour nous faire savoir où vous tracez la ligne avec le marketing. Êtes-vous un expert en référencement et un expert en analyse de mots clés et en publicité en ligne? Ou allez-vous dans la voie opposée et vous démarquez-vous simplement en tant que designer et rien de plus?