Vous en avez probablement marre de l'entendre, mais l'optimisation des moteurs de recherche est importante. Il peut dicter et influencer les personnes qui visitent un site et le nombre de personnes qui ont réussi à voir votre beau travail de design.
Cela devrait faire partie du processus de conception à partir des étapes de planification. Alors, les concepteurs, débranchez vos oreilles et faites-en une priorité pour apprendre à penser au référencement dans le processus de conception. Nous allons plonger dans le sujet un peu plus aujourd'hui.
Notions de base sur le référencement
L'optimisation des moteurs de recherche, communément appelée simplement SEO, consiste à obtenir du trafic sur un site Web à partir des moteurs de recherche. Google est le principal moteur du référencement en raison de sa popularité, mais des sites tels que Bing, AOL et Ask sont également importants.
L'optimisation des moteurs de recherche est gratuite. Ce n’est pas la même chose que d’acheter des annonces qui apparaissent dans les sites Web de recherche, bien que la recherche payée puisse augmenter la visibilité d’un site. Il s'appuie fortement sur la structure globale d'un site et sur les mots-clés situés dans la copie et dans l'architecture de conception.
Alors, qu'est-ce qui contribue au référencement? Il existe un grand nombre d'éléments, qui changent et sont mis à jour à chaque nouvelle version de Google et d'autres sites de recherche. (Vous avez entendu parler de Panda et de Penguin, n'est-ce pas?) Les facteurs de référencement contributif entrent dans deux catégories: le référencement sur site et le hors site.
Classement SEO sur site les facteurs incluent votre contenu (qualité, mots, engagement et popularité), HTML (titres, descriptions et en-têtes) et architecture (temps de chargement et vitesse de votre site, capacités d'analyse et URL).
Classement SEO hors site les facteurs incluent des liens provenant d'autres sites, des mentions sur les réseaux sociaux, l'honnêteté du Web et des données démographiques de base (emplacement - pays et ville, histoire et opinions des utilisateurs sur le site).
Pourquoi les créateurs devraient-ils se préoccuper du référencement?
Une fois qu'un site est enregistré auprès des moteurs de recherche, ceux-ci envoient des sondes pour voir ce qui se trouve sur un site. C’est là que le référencement revêt une importance capitale pour les concepteurs. Les analyses déterminent le contenu, sa valeur? et comment l'afficher dans les résultats de recherche. Vous voulez faire tout ce qui est en votre pouvoir pour placer votre site au sommet de ces listes, car plus un site apparaîtra dans les résultats de recherche, plus vous obtiendrez de visibilité (et plus vos clients seront heureux!).
Considérations sur la conception
La meilleure façon de tirer le meilleur parti du référencement pour n’importe quel site est de commencer à y penser au cours du processus de conception. Et tout commence par une simple conversation et un plan d’action. Voici cinq façons principales dont les concepteurs peuvent s’impliquer dans le référencement pour améliorer un site à partir de zéro:
1. Contenu et texte
Après avoir décidé du but et des objectifs de votre projet, définissez quelques mots clés que vous utiliseriez pour décrire le contenu de votre site. Design Shack, par exemple, utiliserait des mots clés tels que "design", "tutoriel", "design web", "entreprise", "css", "HTML", "typographie" et "mise en page".
Il est important que vous utilisiez vos mots clés et expressions similaires souvent et dans le contexte approprié sur l'ensemble du site. Les mots clés doivent être utilisés dans le corps du texte, les en-têtes, les titres, les métadonnées et les liens. Le ciblage par mot clé est important sur chaque page d'un site, mais particulièrement sur la page d'accueil. il devrait servir de passerelle et de résumé du reste du contenu du site.
Surveillez vos propos en matière de liens. Combien de fois voyez-vous avec des mots, cliquez ici? ou? voir plus? pour un lien? Restez à l'écart de ces termes. Les mots utilisés pour un lien doivent décrire le lien lui-même. Essayez des phrases qui vous indiquent où le lien mènera les utilisateurs ou quelle information viendra après le clic.
Une chose à garder à l'esprit est le bourrage intentionnel de mots-clés. Si vous remplissez le site avec des mots-clés juste pour les utiliser et qu'ils ne sont pas liés au contenu, les moteurs de recherche vous captureront et cela aura un impact négatif sur votre référencement. Il est important de maintenir l'honnêteté du contenu.
2. images
Ce que les utilisateurs voient et ce que les moteurs de recherche voient s’agissant des images sont très différents. Les moteurs de recherche ne peuvent voir que les mots, pas les éléments visuels. Pour cette raison, il est important d’utiliser judicieusement les balises alt pour chaque image de votre site. Chaque visuel doit inclure une description correspondante (qui contient idéalement un mot-clé de deux). Évitez les balises alt qui lisent? Screenshot? ou? image.? Les images avec les meilleures descriptions sont celles qui ont tendance à apparaître dans les recherches d'images Google.
Les visuels au contenu extensible constituent également une excellente option pour fournir davantage de ressources aux robots d'exploration de moteurs de recherche. Pensez à ajouter des états de survol de la souris pour les images ou une division extensible pour un cadre à plusieurs images avec une description complète des images. Ceci est important pour toutes les images, logos et appels à l'action visuels sur le site.
Une autre petite pépite d'information importante? Concevez des bannières et d’autres graphiques en utilisant des polices Web, HTML et CSS, si possible. (Et si ce n'est pas le cas, traitez ces éléments comme des images avec des descriptions complètes.) En créant des éléments au format HTML standard, avec des annotations pour le type de corps, les caractères H1 et les caractères gras, etc., les moteurs de recherche peuvent mieux les lire.
Les images doivent être optimisées pour le Web avant d'être enregistrées et chargées en tant que média pour le site Web. Les images enregistrées avec une taille trop grande provoqueront un décalage lors du chargement et gêneront la vitesse de chargement de la page. Les utilisateurs cliquent à l’écart (et risquent de ne pas revenir) si votre site Web est à la traîne ou si le chargement des images est lent. Enregistrez les images à une résolution de 72 dpi et visez une taille de fichier comprise entre 30 et 100 kilo-octets.
3. HTML et code
Les titres de pages ne sont pas seulement destinés à vous aider à classer un site. Ils aident également les utilisateurs et les moteurs de recherche. Chaque page doit inclure un titre avec une description du contenu de la page. Évitez les titres malsains; ils doivent être directs, informatifs et inclure un mot clé.
Ce qui est le plus important dans ce titre, c’est que c’est ce qui apparaît dans les résultats de recherche, ce qui donne aux utilisateurs une raison de cliquer sur la page.Gardez les titres relativement courts aussi. Pensez 55-65 caractères.
Ensuite, faites correspondre les titres de page et les liens de navigation: title =? Nom de la page? href =? link ?. Avoir les mêmes attributs donnera à votre page un boost de référencement.
Groupez également les médias dans un dossier avec un nom tel que? Images? ou? photos? afin qu'ils génèrent une URL propre et descriptive, / images / xxxx.
Pensez à votre code dans le cadre de la conception du début à la fin. Le HTML lisible est aussi le HTML qui est analysable. Le code doit être structuré de manière à correspondre au contenu du site Web; commencez par la navigation et les menus, puis les balises H1, puis le corps du texte. Utilisez les balises comme elles sont destinées et chaque fois que cela est possible - STRONG (gras), UL (listes), P (paragraphes) et H (en-têtes ou sous-en-têtes par ordre numérique).
La façon dont vous nommez les fichiers peut également être importante. Incluez les informations pertinentes dans les noms de fichiers des éléments téléchargés et des fichiers enregistrés. Ceci s'applique aux documents, aux médias et au HTML. SEO analyse les noms de fichiers en tant que mots, utilisez un hypen - pas un espace ni un trait de soulignement - pour changer de mot à mot. Donc, l'exploration lit correctement vos informations.
Enfin, créez des URL avec une signification. Chaque URL doit clairement indiquer le contenu d'une page. Évitez les URL qui génèrent des nombres ou des lettres de manière aléatoire. L'URL de cette page, par exemple, est https://designshack.net/articles/do-i-need-to-design-with-seo-in-mind/ plutôt que https://designshack.net/5684- 2354. L’URL facilite le référencement, car elle correspond au contenu de la page, contient des mots-clés et est suffisamment descriptive pour que, lorsque les utilisateurs la voient ailleurs (sur les réseaux sociaux, par exemple), ils sachent quel sera le contenu de la page.
4. Plan du site
Créez un plan de site et faites-le vivre sur tous les sites Web que vous construisez. (Un plan du site est un fichier XML décrivant la structure de votre site Web.)
Créez-en un et assurez-vous qu'il est envoyé à Google. De plus, les utilisateurs les apprécient également s'ils ont du mal à trouver des éléments sur votre site.
5. Liens et médias sociaux
Parfois, certains des éléments les plus importants en termes de référencement ne font même pas techniquement partie de votre site: les liens vers vos pages depuis les pages et les médias sociaux, ainsi que vers d'autres sites jouent tous un rôle actif dans la détermination de la visibilité.
Vous devez non seulement faire attention à la manière dont vous écrivez les liens sur votre site - utilisez des mots descriptifs non seulement des instructions pour cliquer, mais aussi à qui vous vous connectez, que les liens fonctionnent et que les liens se rapportent à votre contenu. Les liens doivent avoir une valeur de contenu et se rapporter à votre message dans son ensemble. Les liens vers des éléments non pertinents peuvent perturber les analyses quant à la nature réelle de votre contenu et nuire à votre référencement global. Et si vous trouvez un lien brisé, corrigez-le ou supprimez-le. vous ne voulez pas que ceux-ci soient indexés par les moteurs de recherche.
Il est important de faire attention à quoi et à qui vous vous connectez, que les liens fonctionnent et que les liens se rapportent à votre contenu.
Les liens vers d'autres sites, notamment les médias sociaux, vers votre site doivent être de qualité et fiables. Ils doivent également se connecter aux mots clés pertinents sur votre site. Bien que cela puisse être difficile à contrôler, vous pouvez le faire à certains égards. À savoir, n'achetez pas de liens; ils ne fourniront pas de valeur réelle. Liez des liens internes sur votre site à d'autres pages et, si vous avez plusieurs sites connexes, créez un lien entre elles. La vraie valeur des liens de médias sociaux fait constamment l’objet de débats, mais elle donne un coup de pouce et certains analystes du référencement disent que l’utilisation de Google+ en raison de sa connexion avec le géant des moteurs de recherche est encore plus utile.
Outils de référencement
Voici une collection rapide d'outils de référencement que vous voudrez peut-être explorer davantage:
- Outils Google pour les webmasters
- Outils pour les webmasters Bing
- Classement
- Popularité des liens
- Position du moteur de recherche
- Test de vitesse du site
Conclusion
Le référencement devrait faire partie du processus de réflexion et du flux de travail de chaque designer. Développer de bonnes habitudes dès le début de chaque projet est plus facile et plus efficace que d'essayer de rendre un site convivial pour le référencement après sa mise en ligne.
Il y a beaucoup plus de? Astuces? là-bas aussi. Mais faites attention aux choses qui semblent trop parfaites ou trop faciles. Même les meilleurs sites peuvent prendre un peu de temps à gravir les échelons de Google. Le bourrage de mots-clés et les astuces et raccourcis de référencement ne sont que des correctifs temporaires.
La meilleure chose à faire en matière d’optimisation des moteurs de recherche est de créer et de développer un site Web de qualité avec un contenu de qualité. Et cela ne fait pas de mal si vous concevez une architecture qui facilite les recherches du moteur de recherche.
Sources d'images: Tagxedo et bennylin0724.