Un logo peut constituer le lien visuel le plus important qu'une marque établisse avec les utilisateurs. Il identifie l'entreprise ou l'organisation et définit un ton de base pour les interactions avec les utilisateurs.
De la couleur à la forme en passant par les mots, chaque élément d’un logo dit quelque chose. (C'est pourquoi un si petit élément est si important pour votre marque.)
La conception d'un logo nécessite beaucoup de planification et de réflexion. Il est important de créer une marque qui représente votre entreprise et que les utilisateurs puissent identifier et mémoriser. Il est peu probable que vous développiez le prochain swoosh Nike, mais avec la bonne approche, vous pouvez créer un logo mémorable.
Marque en mémoire
J'ai récemment vu un projet fascinant appelé Marque en mémoire. Ils ont demandé à plus de 150 Américains de dessiner de leur mémoire 10 logos célèbres aussi précisément que possible.
Il en a résulté une collection de plus de 1 500 dessins créés sur une période de 80 heures. Et les résultats ne sont pas ce que vous pourriez attendre. Ces marques ne sont certainement pas parfaitement représentées dans nos esprits - elles sont étonnamment floues! Voici un exemple de la façon dont les gens se sont comportés avec le logo Apple, mais assurez-vous également de consulter toutes les autres marques impliquées. Les résultats sont fascinants!
Dans cet esprit, créer un logo mémorable est plus important que jamais. Voici quelques conseils pour créer une simple marque qui résonne et persiste:
1. Vente simple
Les meilleures conceptions de logo sont classiques, simples et faciles à comprendre. Ils incluent souvent une simple marque et un nom de société. Et c'est tout.
Pensez à des sociétés comme Apple, Google ou McDonald's: chacune utilise une représentation simple à laquelle les gens du monde entier peuvent s'identifier. Les utilisateurs voient la marque et pensent de la société. C'est l'essence d'un logo mémorable.
Les logos simples ont également tendance à bien fonctionner dans un certain nombre d'applications et d'utilisations. Regardez la marque pour Nike, ci-dessus, et toutes les manières dont la marque est utilisée. Quelle que soit l'application, vous connaissez la marque à chaque fois.
L'erreur que la plupart des concepteurs font lors de la création d'un logo est qu'il contient trop d'informations. Pour garantir la simplicité de la conception du logo, tenez compte de ces instructions:
- N'utilisez pas plus de quatre mots (ou 30 caractères).
- S'en tenir à trois couleurs ou moins.
- N'utilisez pas plus d'un tour ou un effet de conception.
- Évitez les éléments minces pour le type et les illustrations.
2. Pensez à qui et à ce que vous voulez être
Il est important que votre logo représente fidèlement votre entreprise ou votre produit. Cela devrait avoir une signification propre à ce que vous faites.
Pensez à la signification des couleurs et des formes lors de la planification de la conception et de l'impact de ces associations sur les utilisateurs. (Vous ne voulez pas communiquer la mauvaise chose par erreur.) Il est également important de penser au logo dans le contexte de votre secteur d'activité.
- Le logo montre-t-il ce que vous faites ou vendez?
- Est-ce que les images communiquent la bonne chose?
- Peut-il rester seul?
AdWeek est l’une des meilleures listes de départ pour réfléchir à l’imagerie dans un logo. Le magazine a noté comment certaines marques de logo ont trouvé un écho auprès des utilisateurs. Voici un extrait de cet article (lisez le reste pour en savoir plus):
- Puissant: formes géométriques
- Traditionnel / sophistiqué / respecté: mots-symboles Serif
- Chaleureux / attentionné / innovant: lignes organiques
- Tendance / amusant / cool: Illustrations
- Approchable: des formes qui se touchent
- Edgy: lettrage initial
3. Utilisez judicieusement les couleurs
La couleur peut être l’un des éléments les plus importants d’un logo, pour deux raisons.
- Les choix de couleurs peuvent attirer les utilisateurs vers le design et dire quelque chose à propos de votre marque.
- Un bon logo fonctionne en couleur ou dans des applications monochromes.
Afin de garder le design du logo simple, respectez une palette de couleurs simple - pas plus de trois couleurs - pour la conception du logo. Les styles de conception de logo plus plats sont à la mode en ce moment. (Même MasterCard a récemment adopté une version beaucoup plus plate de sa paire de cercles imbriqués.)
L’utilisation de couleurs vives est associée à des styles plus plats et à des idées de création de logo empruntées à Material Design. Et c'est une bonne chose. Des choix de couleurs audacieux peuvent aider à attirer les utilisateurs vers la conception du logo. Mais n'allez pas trop fou.
Vous voulez créer quelque chose que vous pourrez utiliser pour les années à venir et utiliser trop d'éléments ou de couleurs à la mode pour dater le dessin. Choisissez une couleur tendance à intégrer à la conception. Vous pouvez ajouter une couleur d'accent à la mode au logo si les couleurs de votre marque ne sont pas teintées de palettes plus tendance.
Il est également important de noter que vous ne pourrez pas utiliser un logo en couleur tout le temps. Fonctionne-t-il également en tant qu’élément à une seule couleur (souvent noir ou blanc)? Sinon, le logo nécessitera probablement plus de travail.
4. Éloignez-vous des images clipart
Chaque logo a besoin d’œuvres d’art originales qui indiquent aux utilisateurs qui est la société et ce qu’elle est.Si c’est le seul conseil auquel vous faites attention, lisez-le attentivement: n'utilisez pas de clip art. Tous les logos n'auront pas une marque aussi reconnaissable que Apple. C'est bon.
Chaque logo a besoin d’œuvres d’art originales qui indiquent aux utilisateurs qui est la société et ce qu’elle est. Que ce soit une marque ou un logo est à vous. (Certains logos fonctionnent mieux comme logotype en raison d'un nom ou d'un lettrage intéressant.)
Il suffit de ne pas le forcer avec des images clipart. Le logo aura l'air un peu bête et amateur. Cela ne se sentira pas spécial en aucune façon. Et si vous voulez concevoir un logo aussi mémorable, il doit être spécial. Il doit être différent de tout ce qui existe et se distinguer de ses concurrents. Utiliser des images clipart peut être rapide, mais cela ne vous aidera pas à satisfaire aucun de ces autres besoins.
(C’est pourquoi l’embauche d’un designer expérimenté pour créer un logo est votre meilleur choix. Et les designers: discutez avec vos clients pour leur expliquer comment créer au mieux un logo qu’ils pourront utiliser pendant des années.)
5. Créer quelque chose de flexible
Un logo mémorable comporte probablement plusieurs itérations clairement identifiables pour l'utilisateur.
Pensez à quelque chose d'aussi simple que le logo de ce site. Les lettres grises de Design Shack sur fond blanc sont claires et faciles à lire sur le site lui-même, qui utilise des touches de vert.
Sur les réseaux sociaux, où l’espace de logo est plus limité, le logo s’effondre en un simple? D? sur le même fond vert utilisé sur tout le site. Les couleurs et la typographie sont les mêmes et il existe un lien évident. C'est la flexibilité, intégrée dans la conception du logo.
Il existe de nombreux autres endroits où la flexibilité du logo est également importante:
- Pouvez-vous l'utiliser sur une image?
- Pouvez-vous y ajouter un slogan?
- Cela fonctionne-t-il vraiment grand ou vraiment petit?
- Avez-vous une version d'icône pour les appareils mobiles ou les sites Web?
- Si vous fabriquez un produit, le logo fonctionne-t-il sur les étiquettes?
Exemples tirés de la galerie Design Shack
Vous n'avez pas besoin d'être une grande entreprise pour avoir un bon logo. Voici quelques exemples tirés à la main de la galerie Design Shack qui sont assez mémorables.
Conclusion
Créer un logo mémorable ne sera pas du jour au lendemain. Cela peut prendre du temps et de nombreuses révisions. Mais persévérez. Ne vous attendez pas à avoir la même chance que Carolyn Davidson, qui a à chaque fois créé le logo Nike.
Vous pouvez trouver le succès avec un design simple qui utilise bien la typographie, les couleurs et les principes de design. Le design le plus mémorable est celui qui dit aux utilisateurs quelque chose de la marque et du business afin qu’il reste fidèle à eux. Bonne chance!
Comment concevoir un logo
Tout le monde veut que son logo se démarque et représente parfaitement sa marque. Mais ce n'est pas une tâche facile! Notre fonction utile vous guidera dans la création d'un logo. De la réflexion sur les idées de logo aux conseils pratiques pour la conception de logo, vous serez bien placé pour créer le logo parfait pour votre entreprise.