Les concepteurs doivent porter beaucoup de chapeaux ces jours-ci. Vous pouvez créer un site Web un jour, une brochure le lendemain, puis une campagne de publicité pour les médias imprimés ou les médias sociaux.
Et bien que beaucoup de ces projets reposent tous sur les mêmes théories de conception et sur ce qui semble bien, certaines différences peuvent avoir une incidence sur le succès de certains projets. Concevoir des campagnes publicitaires peut être délicat si vous n'en avez pas fait beaucoup. La toile est souvent petite et ne vous laisse pas beaucoup de place à l'erreur. Vous n'avez qu'une seule chance d'attacher un utilisateur à la conception et aux informations. Voici comment le faire.
1. Écrivez un titre de tueur
Attirez les utilisateurs dans votre annonce avec un titre tueur. Peu importe l’espacement des tailles avec lequel vous travaillez - d’une annonce Facebook à un panneau d’affichage - quelques mots ou expressions clés pour attirer l’attention sont essentiels.
Les gros titres établiront ou briseront la connexion entre la conception de votre annonce et les utilisateurs. Les meilleurs titres sont courts, simples et incitent les utilisateurs à effectuer certaines actions.
Pantene, une entreprise de shampooing, a un titre accrocheur qui commence par «ne te laves pas les cheveux». laissant les utilisateurs se gratter la tête jusqu'à ce qu'ils lisent le message qui le suit. Le titre attire les utilisateurs depuis le début.
Le titre doit correspondre au reste de la conception lors de l’utilisation de la typographie et de la composition graphique, ainsi que du ton des visuels. Il peut être puissant et ferme, doux et empathique ou poser des questions et susciter la réflexion. À tout le moins, cela devrait être quelque peu mémorable et établir un lien logique avec votre marque et le contenu de l'annonce.
Lorsque vous pensez aux titres et à la campagne publicitaire dans son ensemble, vous pouvez utiliser le même titre tout au long d'une campagne avec différents visuels ou plusieurs titres. Mais ils doivent tous avoir la même ambiance esthétique pour assurer la continuité entre les annonces. (Beaucoup de personnes doivent interagir avec une marque jusqu'à 20 fois avant même de s'en souvenir ou de la reconnaître.)
2. Établissez une histoire visuelle
Une campagne publicitaire devrait raconter une histoire. Cela peut se produire simultanément avec plusieurs annonces en même temps ou sur une période donnée avec une série d'annonces diffusées une par une.
Vous souhaitez inonder les utilisateurs de l'histoire sur plusieurs canaux avec une présence cohérente et un message unifié. Hydroflask fait avec cela avec une campagne de couleurs vives montrant leurs produits.
L'histoire visuelle doit inclure une palette de couleurs et de typographie cohérente tout au long de la campagne publicitaire, ainsi qu'un traitement visuel des images, des vidéos ou des illustrations. Pensez à une campagne publicitaire en tant que projet de conception comportant plusieurs pièces qui sont toutes des pièces du même puzzle.
Gardez votre histoire sur le point et à l'échelle. Une erreur courante est de fourrer trop d'informations. Même avec des conceptions à grande échelle, il n’ya pas beaucoup de place pour travailler si vous voulez que les utilisateurs voient vos informations en un coup d’œil. Les images et le texte doivent être compris en quelques secondes. Vous n'écrivez pas un roman, vous racontez une histoire courte. Simple et doux
3. Montrer l'inattendu
Les meilleures annonces font quelque chose que les utilisateurs ne s'attendent pas à voir. Cela peut prendre la forme d’un traitement visuel ou textuel intéressant ou surprenant, ou d’une combinaison d’éléments, intéressant ou surprenant.
Cela doit être astucieux, mais se rapporter à votre objectif final, qu'il s'agisse d'inciter les utilisateurs à cliquer sur un lien, mais sur un produit ou de demander des informations.
En quoi votre entreprise ou votre marque est-elle différente? Ou quoi de très semblable à ce sujet, mais quelque chose que vous pouvez présenter d'une manière différente? La meilleure façon de trouver une solution est de commencer par une session de brainstorming ouverte où rien n'est interdit; voyez quelles idées en sortent et partez de là.
4. Créer une expérience immersive
Le format de la publicité numérique, en particulier, donne aux concepteurs beaucoup de liberté pour créer des campagnes qui ressemblent moins à des publicités qu'à des expériences. Et les utilisateurs aiment ça.
Engagez les sens avec des visuels puissants, des sons, des mouvements et de nombreuses images créant un lien émotionnel. Envisagez les médias sociaux: la plate-forme visuelle est un excellent exemple de la façon dont cela fonctionne. Les publications les plus engageantes sont celles qui aident les utilisateurs à faire quelque chose, du partage de hashtags au clic de souris "J'aime". Une campagne publicitaire peut fonctionner de la même manière pour susciter l'engagement.
Donnez aux utilisateurs quelque chose à faire. Montrez-leur que beaucoup d'autres personnes le font. Faites de votre expérience quelque chose à laquelle les gens sentent qu'ils doivent faire partie.
5. Laissez les utilisateurs qui veulent plus
Une bonne annonce laisse les utilisateurs vouloir en savoir plus ou ressentir le besoin d'agir. L'action peut prendre la forme d'un achat, d'un soutien à une cause ou même d'une visite de votre site Web.
Une campagne est bonne tant que cela reste vrai. Considérez Flo, le porte-parole progressiste. Elle est depuis longtemps un personnage de la compagnie d’assurance avec une ligne de publicités construite autour d’elle. (Flo a même son propre compte Twitter.) Elle est toujours utilisée parce que les utilisateurs aiment le personnage et veulent la voir davantage. lorsque cela changera, la société ira probablement dans une autre direction.
Une partie de la philosophie qui incite les utilisateurs à en demander davantage, c'est que vous ne disposez ni de suffisamment de temps ni de temps pour capturer quelqu'un avec une annonce. Il devrait être rapide, intéressant et indiquer les actions à prendre. Cette dernière partie est importante. Avec les annonces en ligne en particulier, les utilisateurs s’attendent à cliquer pour obtenir plus d’informations, mais il faut parfois leur dire: cliquez ici pour en savoir plus. ou? cliquez pour 10% de réduction.?
Conclusion
Voici le secret le plus important en matière de conception de campagnes publicitaires: elles ne doivent pas forcément être laides. Pendant si longtemps, il y a eu une approche presque théorique de la conception publicitaire, dans laquelle le concepteur a fourré le plus d'informations possible dans l'espace.
L'approche d'aujourd'hui est la même que si vous conceviez un autre contenu. Utilisez bien les espaces, racontez une histoire et laissez le contenu dicter la conception.La grande différence est de s'assurer que les utilisateurs ont encore quelque chose à faire pour conclure l'expérience d'interaction avec les annonces.
Si vous débutez dans la création d’annonces, adressez-vous à eux comme dans la section au-dessus du défilement d’une page d’accueil. C'est le même concept. Vous disposez d'un espace limité pour vendre l'utilisateur sur quelque chose et lui faire effectuer une action. Les annonces ne doivent pas nécessairement être différentes des autres types de contenu; ils devraient être bien conçus et faciles à regarder.