Un bon design est centré sur un bon contenu. Un bon contenu nécessite une bonne conception pour survivre et se démarquer parmi tous les autres choix possibles. Les projets de conception les plus réussis se rejoignent grâce à une conception axée sur le contenu.
Il est facile pour les concepteurs de rester bloqués dans une ornière de texte ou d’image. Cela arrive souvent parce que les gens ont tendance à penser seuls au texte et aux images. Ce que nous devrions faire, c'est rédiger une copie avec les images à l'esprit et préparer des projets de conception avec le texte à l'esprit. Réfléchissez à la manière dont les images et le texte fonctionneront ensemble lors de la planification de votre prochain projet.
Le contenu est roi
La première raison pour laquelle vous incitez les gens à faire attention à un projet de conception est le contenu. Oui, vous aurez quelques regards uniquement sur l'esthétique, mais ce qui va retenir le public, c'est le contenu. Traitez-le comme de l'or.
Planifiez vos visuels pour qu'ils correspondent au contenu et assurez-vous que toutes les associations visuelles sont claires. Ne créez pas de site Web dédié aux grenouilles avec une photo d'un crapaud sur la page d'accueil. Les gens vont remarquer.
Prenez le temps, au début du processus de planification, de réfléchir au contenu et à la manière dont les éléments visuels devraient le représenter. Est-ce que certains de vos mots créent des liens de couleur ou de photo? Utilisez cela à votre avantage.
Utilisez show, not tell, des exemples lorsque cela est possible. Trop souvent, vous visitez un site Web qui tente d'expliquer chaque concept avec des mots. Assemblez des images pour représenter des exemples visuels. Vous n'avez pas de visuel pour travailler? Créer une. Prenez une photo, utilisez des images avec des licences Creative Commons ou créez une infographie (il existe quelques outils en ligne intéressants).
Google It, Dribbble It, Rechercher sur Pinterest
Lorsque vous êtes dérouté, jouez en ligne. Ce n'est pas une perte de temps de parcourir des images contenant des mots clés en rapport avec votre contenu. Recherchez et faites défiler les options sur Google Images, Pinterest ou sur un site de partage de portfolio comme Dribbble.
Il est parfaitement juste d'utiliser les images des autres pour générer des idées, mais évitez le plagiat visuel. Réfléchissez à la manière dont les mots et le texte se croisent uniquement pour votre projet et partez de là.
Gardez un fichier d'idées. Vous risquez de tomber sur des éléments visuellement inspirants qui pourraient ne pas correspondre à votre projet. Enregistrez ces idées pour le prochain projet. Développez vos techniques de brainstorming visuel pour vous aider à trouver encore plus d'idées.
Utilisez des mots actifs
Cela semble très simple. Mais les mots qui impliquent action et mouvement sont plus faciles à représenter visuellement. L'utilisation de verbes plus actifs et de mots descriptifs vous aidera non seulement à développer des images, mais ils sont également plus intéressants dans leur ensemble.
Pensez à la voix aussi. Écrire une copie à la voix active, plutôt que son équivalent passif, vous aidera également. Pensez-y comme ceci: vous voulez que votre copie explique les actions en cours. Le chien a mangé mes devoirs a beaucoup mieux coulé que? Mes devoirs ont été mangés par le chien.? L'utilisation de la voix active vous aidera, ainsi que d'autres, à visualiser l'action qui se produit dans votre copie. Lorsque vous pourrez créer ce lien entre votre copie et une visualisation d’action, il sera plus facile de développer des images et du texte correspondants.
L'utilisation de la voix active aidera également vos lecteurs et utilisateurs. Les personnes qui liront votre copie et regarderont vos images ensemble seront plus susceptibles de se rapporter à l’information et d’interagir avec votre contenu.
Jeu-questionnaire sur vos images
Parfois, les images viennent en premier. Si vous avez les visuels appropriés cloués mais que vous rencontrez des problèmes de copie, parlez-en aux autres. Imprimez les images sans texte sur la page et demandez à vos collègues, aux membres de votre famille et à vos amis ce que les images représentent pour eux. Faites une liste de tous les mots qu’ils trouvent et utilisez-les comme point de départ.
Cet exercice peut également vous donner une idée de ce que vos visuels représentent pour les autres et savoir s'ils vont travailler avec le concept de votre projet. Si vous revenez avec de nombreuses réponses discordantes ou des idées qui ne correspondent pas à votre concept de projet, il est peut-être temps de repenser certaines images.
Être inattendu
Évitez les clichés et les mots et les images associés aux imprévus. Notez le choix des mots ici - cherchez? Inattendu? les relations entre les images et le type, non? sans rapport.
Le blog d'Elliott Jay Stocks est un excellent exemple. Le blog utilise le titre principal de la publication comme visuel et il est rendu inattendu par l'utilisation de "finesse de la ligature". Vous vous attendriez presque à ce que les mots? Fine fleurissent? (qui contiennent plusieurs ligatures) à apparaître dans le style italique utilisé par? ligature? (car le mot ne contient pas réellement de lettres jointes).
Le site Pollen fonctionne à peu près de la même manière. Nous sommes un travail et l'image d'un couple vêtu de lunettes de soleil crée des idées presque contrastées: travail et loisirs. Mais lisez plus dans le texte et vous verrez que l'image correspond parfaitement à l'image de marque de l'entreprise.
N'essayez pas trop dur
Il peut être difficile pour d’autres personnes de suivre les associations vides entre contenu et image. Si vous avez vraiment du mal à trouver une image qui corresponde parfaitement à votre copie, il est préférable de ne pas utiliser d’aide visuelle ou de créer un élément artistique à partir de texte.
Vous souhaitez que vos informations transmettent un message ciblé et équilibré. Mélanger des images et du texte bizarres ne vous aidera pas à atteindre cet objectif et risque de semer la confusion chez ceux qui tentent de comprendre votre travail.
Compte personnel
Lorsque j'écris pour ce blog, je suis toujours à la recherche de paires d'images et de textes. Pour commencer, je crée toujours un aperçu de ce que je prévois d’écrire dans mon message - très semblable aux en-têtes que vous voyez ici. À partir de là, je réfléchis à ces phrases et à la manière de les représenter visuellement. Y a-t-il une image qui correspondra d'elle-même? Dois-je montrer un exemple et écrire à ce sujet pour clarifier le propos? Dois-je créer une image qui montre ce que je tente de décrire dans le texte?
Au fur et à mesure que j'écris et crée des images (je fais cette section à la fois pour faciliter le processus), je regarde en arrière et réfléchis à ce qui a le plus d'impact. De là, je sélectionne l'image et les mots qui seront ce que vous voyez en haut de la page.
Parfois, je vois un site Web, une publicité ou une couverture de magazine qui suscite une excellente idée sur laquelle je veux écrire. Il n'est pas nécessaire que le texte vienne en premier, bien que souvent pour moi. J'ai découvert que lorsque je sors de ma zone de sécurité, je développe parfois les meilleures idées.
Conclusion
Vous obtiendrez les meilleurs résultats globaux lorsque vous penserez simultanément aux images et au texte pour chaque projet que vous entreprendrez. Vous devrez peut-être sortir de votre zone de confort pour le faire, mais ouvrez votre réflexion pour effectuer les deux tâches simultanément.
Au fur et à mesure que vous écrivez, visualisez les images à coupler. Lorsque vous développez des images, un arrière-plan et des logos, réfléchissez aux mots qui figureront à leurs côtés. En associant les processus de pensée, vous constaterez que votre projet est plus facile à assembler, avec moins de retouches et conformément à ce que vous aviez prévu depuis le début.
Source de l'image: rachfog.