Nous avons tous entendu la phrase? Le sexe vend? mais quand vient le temps de concevoir, qu'est-ce que la vente? Texte ou images? La réalité est que les deux sont des éléments essentiels de presque tous les projets de conception. Ce qui fait la différence entre un projet qui fonctionne et un projet qui échoue, c'est de trouver le bon équilibre entre les deux.
Bien que les éléments visuels soient souvent traités plus rapidement, le texte peut permettre une meilleure compréhension. Créer un équilibre entre le texte et le contenu visuel est une combinaison de compréhension de votre projet et de la meilleure méthode de diffusion du contenu, des attentes du public, de la pondération des éléments et de la diffusion.
Quel est l'objectif de votre projet de conception?
Le début de chaque projet de conception - indépendamment de tous les autres facteurs - doit commencer par un objectif: qu'essayez-vous d'accomplir avec la conception? Une fois que vous savez ce que vous voulez atteindre, il est également important de choisir un support pour ce message.
Les objectifs de conception courants incluent la création d'une notoriété de marque, l'éducation, les ventes, l'interaction et l'engagement de l'utilisateur (tels que des enquêtes), la fidélité ou le contact ou l'appel à l'action. Bien qu'il y ait beaucoup d'autres objectifs, beaucoup reviennent à un ou deux de ces principes de base.
La progression de la conception d'un projet dépend en grande partie de l'objectif et du support. Cela établit? Des règles? pour la conception telle que la taille et la forme et qui y aura accès. Ces contraintes vous aideront également à déterminer votre espace total pour le contenu afin que vous puissiez ensuite penser à la division du texte et des éléments visuels.
Il est important de penser à un objectif général et à des objectifs plus petits pour les projets de conception. Lors de la planification d'une carte de visite, par exemple, le projet est simple et l'objectif principal est le contact. Mais vous pouvez développer le design en utilisant les deux côtés d'une carte. De même, les projets de conception de sites Web peuvent inclure plusieurs objectifs qui varient d'une page à l'autre, modifiant le rapport texte sur visuel à chaque clic.
Type de contenu
Avec quel type de contenu travaillez-vous? Cela semble être une question facile, mais de nombreux concepteurs savent qu'ils n'ont pas toujours la réponse. Le type de contenu principal d'un dessin peut déterminer l'équilibre entre le texte et les éléments visuels.
Pour trouver cet équilibre, vous pouvez simplement regarder le contenu que vous attendez et déterminer s'il a tendance à être plus ciblé sur le plan visuel ou s'il nécessite un texte pour une compréhension contextuelle.
Les types de contenu les plus couramment représentés sont:
- Quelques blogs
- Commerce et vente
- Des médias sociaux
- Annonces pour les produits
- Applications et pages d'accueil du site
Les types de contenu plus couramment représentés par du texte incluent:
- Livres et livres électroniques
- Quelques blogs
- Des guides
- Papiers blanc
- Instructions et manuels
Attente du public
Lorsqu'il s'agit de rassembler des éléments visuels et textuels, il est important de prendre en compte les attentes de votre public. Un lecteur ne s'attendrait pas à un livre d'images d'un romancier, par exemple, et pourrait être contrarié de trouver une nouvelle version comportant peu de mots.
Divers facteurs démographiques entrent en ligne de compte lorsque l'on examine les attentes du public, mais il est probable que vous sachiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas à partir d'expériences de conception antérieures. Construire sur les succès.
Donnez le poids approprié aux éléments
Une façon simple de penser à l'équilibre entre le texte et les éléments visuels consiste à utiliser une échelle simple. Mettez tout le contenu visuel d'un côté et les éléments de texte de l'autre. Comment se positionne la balance?
Considérez le poids visuel lorsque vous regardez la balance. Bien qu'il ne puisse y avoir que quelques mots sur une page ou un écran, la taille, la couleur et l'emplacement de ces éléments peuvent conférer au texte une présence pesante. Le poids visuel peut jouer un rôle dans la relation entre les images grandes et petites et le texte.
Ce poids visuel peut changer de page en page dans une conception. Avec cette carte de visite, le recto peut contenir une grande image alors que le verso contient toutes les informations de contact. Sur un site Web, la page de destination peut contenir une image et un logo de héros, tandis qu'une page secondaire (telle qu'une section "À propos de nous") contient presque tout le texte avec une image plus petite. Alors que chaque? Page? a un poids distinct pour le texte ou le contenu visuel, chacun des projets a un poids équilibré.
méthode de livraison
La méthode de livraison est un autre facteur permettant de créer un équilibre entre texte et visuel. Imprimé contre écran et grand contre petit créent des défis d'équilibre distincts.
Les projets imprimés ont tendance à utiliser plus de texte que les visuels. Ce concept est inversé lorsque la taille du support augmente. Toutefois, à l'instar des projets Web, les éléments visuels sont de plus en plus utilisés en tant qu'éléments plus grands dans les projets.
Les projets à l'écran ont tendance à être plus visuels. Regardez les pages d'accueil et les applications du site Web à titre d'exemple. L'équilibre se déplace souvent vers plus de texte à mesure que vous avancez dans la conception. Les pages primaires ou principales du four ont plus de visuels que les écrans intérieurs et secondaires.
Les projets de grande et de petite taille s'appuient souvent fortement sur du texte ou des éléments visuels dans un contexte "extrême". façon. Le facteur principal ici est la lisibilité. Quand il s'agit de quelque chose de grand - disons la taille d'un panneau d'affichage - il n'y a pas beaucoup de temps pour digérer l'information, donc une image et seulement un mot ou deux seront probablement utilisés. En termes de petites tailles, de nombreuses applications de téléphonie mobile utilisent une image ou un bloc de texte d’écran à écran, donnant ainsi aux utilisateurs le temps de se concentrer sur un élément à la fois avant de passer au suivant.
À la recherche d'un «ratio magique»
Si vous cherchez un? Ratio magique? pour déterminer l'espace à donner au texte ou aux éléments visuels, vous êtes au mauvais endroit. Il n'y a pas de formule magique. Il n'y a que la planification, le processus et le développement de la conception.
Mais? Certaines directives peuvent vous aider.
- Vous aurez besoin de texte et de visuels. Peu de projets réussissent sans la présence des deux.
- Nous vivons dans un temps hautement visuel. Allez gros avec des visuels pour attirer l'attention.
- La plupart des projets vont inclure plus de contenu visuel que textuel. C'est bon.Mais c'est bien si vous avez plus de texte que d'images.
- Visez 60 à 80% de la conception de la première impression pour inclure un visuel. Vous devez saisir votre public avant de les inciter à lire. (Même les livres ont de jolies couvertures pour attirer les lecteurs.)
- En termes de poids visuel, les visuels et le texte doivent sembler quelque peu égaux dans la plupart des projets.
- Assurez-vous que les éléments visuels et le texte fonctionnent ensemble. Aucune quantité d'équilibre ne sera importante si les éléments vivent en conflit les uns avec les autres.
5 conseils pour atteindre l'équilibre
Maintenant que vous réfléchissez au bon rapport entre le texte et les éléments visuels, réfléchissez à la façon dont vous allez le réaliser. Même certains des contours de conception les mieux conçus se sentiront un peu déréglés une fois les éléments placés sur l'écran ou la page.
Voici quelques conseils à prendre en compte pour créer un équilibre.
- Si vous n'avez pas besoin de mots, ne les utilisez pas.
- Présenter des informations visuelles, visuellement. Ne décrivez pas des choses que vous pouvez montrer.
- Ne pas utiliser des mots inutiles ou répéter des images.
- Rendre le texte visuel ou transformer les visuels en texte si le design semble déséquilibré.
- Si vous ne connaissez pas la quantité de texte dont vous avez besoin, choisissez une surface égale pour les éléments visuels et le texte afin de créer un "équilibre évident".
Conclusion
Bien que la tendance en faveur de projets de conception à forte densité d'image ait été abondamment documentée, la conception à forte densité de texte peut également avoir un impact. Laissez votre contenu dicter la stratégie des projets de conception.
Examinez comment des éléments tels que les objectifs du projet, les attentes du public, la pondération des éléments et la livraison ont une incidence sur l'utilisation des éléments visuels et du texte. Réfléchissez à l’équilibre d’un projet de conception global tout en équilibrant le besoin probable d’une première impression très visuelle.