J'adore regarder les vieilles publicités du début au milieu du 20e siècle. Les thèmes abordés et les revendications qui ont été faites sont souvent si complètement scandaleux que vous vous demandez comment ils ont réussi à les imprimer. En regardant cela, vous ne pouvez pas vous empêcher d’émerveiller le chemin parcouru par la publicité.
Quel progrès avons-nous réellement réalisé dans ce domaine? Les stratagèmes publicitaires des générations passées ne sont-ils toujours pas les mêmes astuces utilisées par les spécialistes du marketing aujourd'hui? Suivez-nous et jetez un coup d'œil à des publicités vraiment ridicules et découvrez en quoi elles ne sont pas si différentes de la publicité que nous voyons aujourd'hui.
Rien ne se vend comme le sexe et le pouvoir
Les annonceurs ont toujours connu les deux facteurs de motivation les plus puissants pour les clients masculins: le sexe et le pouvoir. Aussi horriblement égarés et inappropriés que paraissent ces publicités, elles représentent des messages que les annonceurs voient encore chaque jour!
Si vous vaporisez une quantité abondante de vaporisateur pour le corps Ax sur votre corps, vous serez plus irrésistible pour les femmes. Une Mercedes vous méritera le respect que vous méritez de la part de vos pairs. semble familier?
Les femmes adorent la fumée au visage
Oui les hommes, le secret pour impressionner votre dame est de prendre une grosse bouchée de fumée et de l'exhaler comme il se penche pour un baiser. Quelle femme pourrait éventuellement résister?
Crédit image: Tumbleweed
c'est un monde d'hommes
Chaque homme veut un lien magique qui transformera les femmes en esclaves! Il est très intéressant de noter que cette publicité semble si complètement sexiste et ridicule, mais l'idée de base ici est encore assez courante, bien que les rôles soient inversés. Combien de publicités télévisées ciblant les femmes d'aujourd'hui représentent un mari débile qui ne comprend rien? Donner à quelqu'un un sentiment de supériorité peut être une tactique assez louche, mais c'est du marketing 101!
Crédit image: Courtney Bolton
Les accrocher les jeunes
Tout bon spécialiste en stratégie de marque sait que le marketing destiné aux enfants est un excellent moyen de créer des clients à vie. Heureusement, c'est quelque chose de très réglementé ces jours-ci, donc nous ne voyons jamais une telle tactique, non?
Faux. Marcher dans Bébés? R? Us et vous constaterez que cette stratégie est mise à profit dans tous les coins du magasin. Pourquoi pensez-vous que Jeep vend des poussettes et Gucci des chaussures pour bébés? Les enfants n'en ont pas besoin, mais c'est un moyen pour les parents de communiquer avec les marques à un niveau plus étendu et, espérons-le, de transmettre cette connexion à la génération suivante.
Les bébés aiment les sodas
Les préparations pour nourrissons coûtent si cher que je suis ravi d'apprendre que je peux simplement contacter Costco et acheter quelques caisses de 7Up à la place.
Crédit image: Courtney Bolton
La peur est un puissant facteur de motivation
Comme le sexe et le pouvoir, la peur ne manquera jamais de figurer sur la liste des outils marketing de choix. Les deux tactiques ci-dessous sont utilisées presque de la même manière aujourd'hui. Nous avons encore des messages d'intérêt public sur les pratiques sexuelles sans risque visant à prévenir la propagation de la maladie. En outre, il n’existe pratiquement aucun autre moyen de vendre de l’assurance vie que de donner à quelqu'un un regard effrayant sur ce qui se passera s’il ne le fait pas!
90% des statistiques sont composées sur place
Beaucoup pensent que cette annonce est pire qu’elle ne l’est. Il semble que cela puisse signifier que 90% des femmes célibataires étaient atteintes de MV, mais en réalité? Des femmes procurables? est spécifiquement un terme lié aux prostituées. Donc, vraiment, le message est bon à l’esprit: ne couchez pas avec des prostituées. Maintenant, quel type de recherche a été faite pour s'assurer que leur demande était correcte? Je vais miser à zéro.
Crédit image: Thomas Gardner
Pas d'assurance vie? Vos enfants sont liés pour l'orphelinat
Les enfants mignons sont des porte-parole parfaits, une tactique que la marque Welch's Grape Juice, Life Cereal et Jell-O connaissent très bien. Ici, Prudential exploite la pitié, la peur et un orphelin pauvre avec suffisamment de savoir-faire pour inciter tout père à réfléchir à deux fois avant de sauter un paiement d’assurance vie.
Crédit image: Thomas Gardner
Un vice sain est le Saint Graal
Rien ne pourrait être meilleur que quelque chose de délicieux et agréable qui se trouve aussi être en bonne santé! Dommage qu'une telle chose existe rarement dans le monde réel. Mais cela n’empêche pas les spécialistes du marketing d’essayer de vous convaincre du contraire.
Encore une fois, nous voyons ces publicités et pensons qu’il n’ya aucun moyen que les spécialistes du marketing puissent s’en tirer avec ce genre de chose aujourd’hui. Une promenade dans n'importe quelle île à votre épicerie prouve le contraire. Nous pompons des produits riches en sucre et les qualifions de non gras ou nous vantons du fait que les ingrédients chimiques hautement transformés sont des alternatives saines aux aliments naturellement sucrés (comme les fruits). Nous disons que le lait contient les nutriments dont ont besoin les enfants en croissance et le remplit de chocolat pour le faire boire. Croyez-le ou non, nous avons toujours une très grande confiance dans la publicité pour nous dire ce qui est bon ou pas pour nous.
Voulez-vous perdre du poids? Manger de la crème glacée
Cette astuce est tellement bonne que je pense pouvoir l’essayer. Non seulement la publicité recommande-t-elle de "mal manger", elle suggère que rester maigre est aussi facile que de manger beaucoup de sucre avant un repas. J'ai toujours su que le dessert était meilleur lorsqu'il était servi en premier.
Crédit image: Thomas Gardner
McDonald's est en bonne santé
Le corps de cette annonce contient de nombreuses affirmations vraies, telles que la façon dont les ingrédients contenus dans les cheeseburgers de McDonald's sont recommandés par le ministère de la Santé. De toute évidence, si il a du pain, de la viande, du lait et des pommes de terre, ce repas combo doit être en bonne santé! J'adore vraiment McDonald's et je manque presque un moment où nous pourrions être convaincus que c'est sain.
Crédit image: Thomas Gardner
Les cigarettes sont en bonne santé
Bonne nouvelle, non seulement McDonald's est-il en bonne santé, mais fumer l'est aussi! Vous pouvez faire un après-midi de fumer et de la malbouffe. Détendez-vous et endurez-vous alors que d'innombrables années s'ajoutent à votre vie
Crédit image: Tumbleweed
Les cigarettes aident l'asthme
Ma femme souffre d'asthme et je ne savais pas que la cigarette pourrait aider. Je vais certainement prendre un carton et voir ce qu'elle pense.
Crédit image: Thomas Gardner
Rechercher des utilisations alternatives pour le produit
Une astuce marketing ancestrale consiste à améliorer le comportement d’achat en aidant les clients à trouver d’autres utilisations pour votre produit. Les publicités ci-dessous font tourner le savon en tant que produit de perte de poids et la listérine en tant que déodorant! Qui croirait un stratagème si évident?
Les deux produits qui me viennent à l’esprit dans cette catégorie sont le WD-40 et le Duct Tape, qui contiennent tous deux des livres entiers et des sites Web consacrés à leurs nombreuses utilisations inattendues. Toutefois, si vous recherchez un exemple plus moderne de tentative d'augmentation des achats, consultez la campagne en cours de Gatorade. Il ne suffit plus que les sportifs boivent du Gatorade, il existe maintenant un processus ingénieux en trois étapes: Prime, Perform Recover. Cela convainc les athlètes d'acheter et de boire trois types de Gatorade différents pour un seul événement. Bravo Gatorade, bravo.
Être maigre prend juste le bon savon
Ce produit est sûrement dangereux, si vous passez trop de temps sous la douche, vous risquez de disparaître complètement!
Crédit image: Thomas Gardner
Listerine fait grand déodorant
Je ne peux pas vous dire à quel point c'est attirant quand une fille sent la Listerine. Mettons un adolescent utilisateur de Axe dans une pièce avec une fille déodorante de Listerine et voyons si quelque chose explose.
Crédit image: jbcurio
À quoi veux-tu en venir?
Le but de cet article est évidemment de se moquer de la nature ridicule des publicités ci-dessus. J'ai une forte affinité pour non seulement le design et le savoir-faire qui ont inspiré la publicité des temps passés, mais aussi l'audace avec laquelle toute prétention a été faite.
Au-delà du simple divertissement, il y a une leçon importante à tirer ici. Avec chaque annonce vintage folle et offensive que nous avons vue, nous avons pu établir un parallèle fort avec les tactiques utilisées par les concepteurs et les spécialistes du marketing comme nous aujourd'hui. Il serait intéressant de voir comment les générations futures se retournent et rient de notre travail.
N'oubliez pas qu'il n'existe pas de nouveau stratagème marketing. Tout a été fait avant, principalement parce que les gens d'aujourd'hui ne sont pas vraiment si différents de ceux pour qui les annonces ci-dessus étaient destinées. La prochaine fois que vous rechercherez votre prochaine idée géniale, revenez sur ce qui a fait ses preuves chez les générations précédentes et réfléchissez à la manière dont vous pouvez combiner les mêmes techniques aux pratiques modernes.
Pendant que vous y êtes, prenez le temps d’examiner les implications de votre travail. Que vous passiez votre temps à concevoir des sites Web de logiciels ou des publicités imprimées pour dentifrices, vous êtes obligé de faire la part des choses entre satisfaire votre client et maintenir un degré d’intégrité. Toujours garder une conscience de cette bataille et prendre une décision consciente sur quel côté de la ligne que vous voulez être.
Conclusion
La publicité est une industrie fascinante. Les concepteurs, les rédacteurs et les spécialistes du marketing qui vendent des produits font aujourd'hui appel aux mêmes valeurs fondamentales, principes, instincts et désirs de leurs prédécesseurs des décennies plus tôt.
Espérons que nous pourrons apprendre les leçons positives et négatives que ces générations passées doivent nous apprendre.