Il est sur nos vêtements, dans nos maisons et peint sur les côtés de nos bâtiments. Il survole nos villes et se trouve profondément sous nos pieds dans des tunnels de métro. Notre vie est tellement ancrée dans notre vie que, si elle cessait d'exister, l'économie et les infrastructures mondiales s'effondreraient en quelques heures. De quelle force mystique est-ce que je parle?
La publicité. Dans beaucoup de foyers américains, c'est un mot sale. Nous en sommes venus à haïr ce fléau qui envahit notre société et craignons qu'il ne sature nos vies d'une manière qui ne puisse être que destructrice. Aujourd'hui, je vais franchir la ligne et défendre non seulement l'industrie en tant que concept, mais également les personnes sans aucun doute pervers qui y participent.
Trop?
Chaque jour, vous êtes bombardé de milliers et de milliers d'impressions publicitaires. Certains manifestes, certains subtils, tous destinés à planter une graine dans votre cerveau qui vous permet de vous connecter avec une marque, un produit, une personne et / ou une idée.
La grande majorité de notre population américaine croit voir trop de publicité chaque jour. Ils en ont marre de la tactique, des messages et de la concurrence incessante. Chose intéressante, ils ne sont pas fatigués du contenu gratuit et bon marché.
La publicité investit dans les satellites pour vous permettre de regarder vos émissions préférées et de rester au courant des actualités du monde entier. Ces dollars permettent de construire des stades, de garder les autoroutes propres et d’alimenter la station de radio que vous écoutez avant de vous rendre au travail, en plus des sites Web que vous consultez lorsque vous êtes censé travailler.
En bref, la publicité fait tourner le monde tel que nous le connaissons. Il est peut-être vrai que notre société a trop bâti notre société sur ce système. Il est également vrai que trop de publicité est préjudiciable sur le plan psychologique, et il est indéniable que la plupart des publicités sont complètement de la merde. Mais cela signifie-t-il que tout est mauvais? La publicité, la stratégie de marque et le marketing sont-ils tous intrinsèquement des idées diaboliques? J'espère que non, parce que je les adore.
Où les artistes vont grandir
Les humains ont toujours vu les artistes sous un jour intéressant. Si quelqu'un est créatif, nous ne voyons que deux chemins justifiables pour leur vie. Le premier est l'artiste affamé. Ce groupe de personnes reste à découvrir toute leur vie, évitant ainsi tout revenu réel ou tout travail, tout en s’accrochant désespérément à la notion selon laquelle ils sont nés différents et méritent une attention particulière car ils peuvent peindre une image, gratter une guitare ou chanter une chanson.
Chez tout autre individu, le manque de productivité au cours de la vie serait un trait négatif, mais nous laissons les artistes s'en tirer à bon compte car ils sont des âmes torturées qui méritent quelque chose de meilleur.
Le deuxième scénario concerne les artistes qui obtiennent ce qu’ils méritent: la gloire et la fortune. Nous les idolâtrons et nous séparons de notre argent durement gagné pour s'approprier leur travail, car cela enrichit nos vies d'une manière soi-disant unique. L'artiste fait ce pour quoi il est né et fait fortune, le monde est comme il se doit.
Le troisième scénario
Que se passe-t-il quand une personne créative se rend compte que la renommée et la fortune sont hors de portée? Tout le monde n’est pas apte à vivre dans un studio à New York mitigé, se lamentant de ne pas les apprécier. N'y a-t-il pas une troisième option?
En effet, il s’agit de la publicité. Les personnes créatives peuvent «vendre leur âme» et rejoignez la machine oppressive de l'industrie et des entreprises. Le résultat est que nous devenons des êtres humains productifs avec un débouché sans fin pour notre créativité. Est-ce si grave?
Une nouvelle idée?
Les artistes sont impliqués dans la publicité depuis aussi longtemps qu'il y a de la publicité. Alphonse Mucha, qui a créé l'image ci-dessus, en est un exemple marquant. L'art de Mucha et de ses contemporains est étudié et exalté dans tout cours d'histoire de l'art couvrant les 19e et 20e siècles. Qui était Mucha? Fondamentalement, il était un graphiste qui a créé des publicités. En regardant en arrière, nous pensons que son travail est plus artistique que publicitaire, mais la distinction était beaucoup plus fine.
Le travail de Mucha est toujours extrêmement populaire aujourd'hui. Très peu de gens le considèrent comme un vendeur ou un rouage insignifiant dans une machine maléfique. C’est un artiste qui a trouvé un excellent moyen de gagner sa vie en faisant ce qu’il aimait faire.
La montée du directeur créatif
J'ai récemment regardé un fantastique documentaire appelé? Art & Copy? Une partie particulièrement intéressante du film est qu’elle décrit la montée du directeur de la création d’une personne sans importance et remplaçable par le dirigeant de la société.
Les gens créatifs étaient bien loin des gens du marketing dans la hiérarchie. Vous avez reçu un message et un objectif, vous avez simplement gardé votre bouche fermée et créé les graphiques. Selon le film, un jour, quelqu'un aurait eu la folle idée de mettre le redacteur publicitaire et le créatif dans la même pièce pour pouvoir collaborer.
Cela a finalement abouti à des publicités plus efficaces utilisant des éléments visuels et du texte de manière égale et synergique, comme la campagne qui a pris une petite voiture étrangère laide et l'a transformée en une icône américaine.
L'influence de cette campagne publicitaire des années 60 est encore visible aujourd'hui! Remarquez le fond solide et simple et la façon dont il met en valeur la conception du produit. Des lignes épurées, beaucoup d’espace, un bon contraste et une expression typographique simple. Avez-vous vu quelqu'un d'autre suivre cette formule?
C'est ce qui se passe lorsque vous laissez des créatifs diriger des campagnes publicitaires. Nous allons au-delà de la vente d'un produit basé sur une liste complète de fonctionnalités. Nous vendons un style de vie, un concept, un ensemble d’idéaux auxquels les gens peuvent s’identifier. En bref, nous créons une marque.
Au-delà de la marque
À l'époque où je faisais du design pour le commerce de détail, la toute première marque avec laquelle j'ai travaillé était la nourriture pour chiens Pedigree.À l'époque, la marque avait quelques règles presque purement esthétiques: utilisez cette couleur jaune, ces polices et essayez de trouver des chiens qui ont l'air heureux et énergiques. Il n'y avait vraiment pas beaucoup plus pensé à cela que cela. J'étais juste le gars qui construisait des coupons et des enseignes de magasins, je n'avais donc littéralement aucun mot à dire, mais j'ai toujours pensé que l'entreprise pouvait faire beaucoup mieux.
Puis un jour Pedigree a embauché TBWA \ Chiat \ Day (la société derrière la campagne iPod Silhouette et la célèbre publicité Mac de 1984). Ces gars sont venus et ont tout changé. Ils ont fait plus que trouver et exploiter l'avantage concurrentiel de Pedigree, ils ont littéralement redéfini l'ensemble de la société! C'est un objectif assez noble pour une agence de publicité, vous ne pensez pas?
À peu près toutes les marques d'aliments pour chiens à l'époque vendaient de la science. Notre nourriture pour chiens contient cette vitamine et ce minéral qui rendront le pelage plus brillant de votre chien et lui donneront plus d'énergie. Si vous y réfléchissez, c'est une façon assez froide et impersonnelle de vendre des produits au meilleur ami de l'homme.
Chiat s'est rendu compte qu'il y avait un vide de publicité émotionnelle dans l'industrie des aliments pour chiens. Leur idée était donc de faire passer Pedigree, une entreprise de nourriture pour chiens, à une entité qui aimait ouvertement les chiens et veillait à leur bien-être. Le nouveau slogan de la société disait tout: la règle des chiens.
Ils ont lancé le "Pedigree Adoption Drive". une campagne qui utilisait l'argent des ventes de nourriture pour chiens pour sortir les chiens des abris isolés et froids et les installer dans des foyers chaleureux et affectueux où ils pourraient être les amis de quelqu'un.
Cela a complètement changé la façon dont j'ai vendu la nourriture pour chien dans mes annonces. Soudainement, j'ai pu dire aux gens que, en achetant simplement de la nourriture pour chiens Pedigree pour leur propre animal, ils pouvaient aider à sauver la vie des chiens partout dans le monde. De toute façon, tout le monde avec un chien a besoin de nourriture pour chien, alors pourquoi ne pas faire cet achat hebdomadaire de façon à ce qu'il se sente bien? Pourquoi ne pas transformer Pedigree en une entreprise qui pense et s'identifie avec ses clients au niveau le plus évident (chiens aimants)?
Fixons la publicité
À mon avis, la campagne Pedigree est bonne publicité (cela ne doit pas nécessairement être un oxymore). C'est attrayant, intéressant, efficace et surtout, identifie vraiment avec son public cible. J'ai littéralement vu des publicités Pedigree faire pleurer les gens.
Tout cela parce que Pedigree a écouté lorsqu'un couple de créateurs a déclaré qu'ils avaient un nouveau moyen de vendre de la nourriture pour chiens. C'est pourquoi j'aime la publicité. Pour le défi, la créativité, les émotions, le plaisir et la puissance brute dont il dispose pour réellement changer le monde.
Un autre bon exemple de ce type de publicité est la campagne Dove pour la vraie beauté, qui enseigne aux femmes et aux filles qu'elles ne doivent pas ressembler à l'anorexique, le mannequin Photoshopped du magazine pour être belles. En fin de compte, il s’agit de vendre du savon, mais le résultat a été un rayonnement mondial qui a réellement permis aux femmes de se prendre en charge dans un domaine où elles se débattent peut-être plus que tout autre: l’estime de soi.
Pouvez-vous honnêtement définir ces types de campagnes comme destructives pour notre société? Bien sûr, ils aident quelqu'un à gagner de l'argent, mais encore une fois, rappelez-vous que ces dollars font tourner la planète. Si la publicité est un mal nécessaire, mettons fin au débat sur le "nécessaire". se séparer et attaquer le "mal".
Toutes les entreprises n’auront pas un budget comme Pedigree ou Dove, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas les aider à créer une publicité efficace qui rend au moins leur partie du monde un peu plus attrayante et, au mieux, une appel honnête aux besoins humains fondamentaux.
Comment puis-je faire une différence?
En tant que designer, vous êtes né pour ce genre de choses. Il n'y a aucune raison pour que vous n'aimiez pas absolument votre travail de concevoir des bannières Web, des panneaux d'affichage, des cartes de visite ou tout ce sur quoi vous travaillez. Vous devez juste apprendre à voir le potentiel que vous avez pour faire du monde un lieu plus intéressant, ne serait-ce que si petit. Arrêtez de vous plaindre de la quantité de publicité que vous sucez et utilisez l'incroyable cadeau de la créativité pour résoudre le problème autant que vous le pourrez.
Si vous êtes toujours malheureux, rêvez grand. Fixez-vous pour objectif de devenir ce directeur de création renommé qui dirige l’équipe de marque de Coca-Cola ou s’aventurer de son propre chef, créer une entreprise et tomber amoureux d’aider les entreprises ambitieuses à atteindre leurs objectifs.
Une bonne publicité est une idée noble. Il peut être souvent recherché, mais il est rarement atteint. Si tous les concepteurs commerciaux arrêtaient de pointer du doigt les responsables du service marketing et utilisaient cette énergie pour éloigner les clients de quelque chose que tout le monde ignorerait et vers quelque chose que personne ne pourrait ignorer, nous pourrions simplement changer le monde.
Conclusion
En conclusion, le monde déteste l’idée de faire de la publicité tout en l’enivrant. De plus en plus, nous attendons avec impatience le Super Bowl, pas pour le jeu, mais pour les incroyables publicités! Nous crions que les annonceurs nous bombardent de trop de messages alors même que nous tatouons les logos des marques et que nous enveloppons nos enfants dans des t-shirts portant le nom de notre société de motocyclettes préférée ou de notre héros de bandes dessinées.
La vérité est que nous aimons tous la publicité. Ce que nous détestons, c’est une mauvaise publicité: le responsable de la publicité automobile nous crie d’acheter maintenant avant qu’il ne soit trop tard, les campagnes politiques qui jettent de la boue sur l’opposition et les personnages de dessins animés qui vendent de l’obésité aux enfants.
Le but de cet article est simplement de vous convaincre de regarder votre rhétorique. La publicité donne du bon travail à des gens formidables et, entre de bonnes mains, elle peut même constituer une force positive dans le monde.