Chaque projet que vous terminez se connecte avec les utilisateurs d'une manière ou d'une autre. Le design communique un message et une tonalité. Le ton émotionnel est ce que nous allons examiner de plus près et essayer de mieux comprendre.
Les relations émotionnelles se répartissent en quatre catégories de base: joie et tristesse, confiance et dégoût, peur et colère, et surprise et anticipation. Comprendre cette gamme d’émotions et son lien avec un message visuel est important pour que vos projets de conception soient reçus comme prévu. En lisant cet article, jetez un coup d'œil aux sites Web en vedette et réfléchissez à la façon dont chacun vous fait ressentir et aux éléments de l'esthétique visuelle qui contribuent à cette émotion.
Roue des émotions
Tout comme la roue des couleurs dans la trousse à outils de chaque designer, elle est une roue des émotions similaire - et conçue de manière similaire. Robert Plutchik, psychologue et éducateur, a développé la roue en 1980. Sa roue est basée sur quatre émotions de base et leurs opposés.
L'émotion ressentie par une personne lorsqu'elle interagit avec un motif crée un sentiment correspondant. Ce sentiment peut déterminer la manière dont une personne voit et interagit avec votre conception ou même votre société ou votre marque en général.
Joie et tristesse
Le bonheur est contagieux. Ce que cela signifie pour votre conception, c'est que les utilisateurs voudront la partager avec d'autres personnes, sur les médias sociaux, de personne à personne ou autrement. Les gens se connectent avec une esthétique heureuse d'une manière différente de beaucoup d'autres options parce que c'est quelque chose qui leur fait se sentir bien avec une association émotionnelle positive.
Les visuels tristes se connectent avec les utilisateurs de manière presque similaire, de manière surprenante. Parce que la tristesse crée un sentiment d'empathie, ce à quoi la plupart des utilisateurs vont réagir. Ils peuvent faire davantage confiance au sujet ou partager ce qu'ils ont vu aider.
Confiance et dégoût
La confiance et le dégoût vont de pair et la ligne entre les deux peut être franchie facilement. Vous souhaitez créer un visuel qui semble réel et crédible pour que les utilisateurs le trouvent accessible. Mais cela ne signifie pas que cela ne peut pas être fantastique. Il faut juste un soupçon de confiance.
Sans cette fiabilité, le lien émotionnel avec la confiance peut rapidement dégénérer. Cela peut rendre difficile pour les utilisateurs de faire le lien avec votre message ou de se connecter aux éléments visuels que vous avez présentés.
Peur et colère
Utiliser la peur ou la colère dans la conception peut être l’une des émotions les plus difficiles à maîtriser. Pour certaines personnes, la réaction émotionnelle à la peur consiste à fuir - vous ne voulez pas que cela se produise lorsque les gens voient votre projet. Mais pour les autres, la peur rend une personne plus sûre dans sa situation actuelle, peut-être même mieux la connecter aux informations que vous présentez.
La colère et la négativité ont un effet durable. Ces signaux émotionnels visuels qui conduisent à l'agressivité ou à l'entêtement et ont une nature imprévisible en ce qui concerne la prédiction de l'impact des images négatives ou négatives sur une personne.
Surprise et anticipation
Surprise peut divertir et aider à créer une connexion avec un utilisateur. Un élément visuel ou une action intéressante peut accomplir cela. La surprise vient souvent avec la peur ou le bonheur de créer une association émotionnelle globale.
Vous avez vu le? Venir bientôt? teasers. Cela s’appuie sur notre sens de l’anticipation. Susciter la curiosité des gens quant à la suite des choses. Par exemple, on se souviendra d'une page à venir bien conçue - et nous espérons que les utilisateurs y reviendront plusieurs fois - afin de pouvoir savoir ce qui se passe ou se passe.
3 niveaux de design visuel
Les liens émotionnels et les sentiments associés à votre conception proviennent d'une variété de lieux et de choses. Parfois, ces émotions sont sous votre contrôle avec des éléments tels que la couleur et le ton et d’autres indices visuels. Parfois, ils ne le sont pas. (Considérez un client qui déteste la couleur rouge ou qui a peur d'un singe et c'est le logo de votre marque.)
Ce sur quoi vous devriez vous concentrer sont les choses que vous pouvez contrôler. Conception émotionnelle: Pourquoi nous aimons (ou détestons) les choses de tous les jours? Il explique trois niveaux de conception visuelle: viscérale, comportementale et réflexive. Ces concepts peuvent expliquer comment nous nous associons à un élément visuel et comment créer quelque chose de plus attrayant, efficace ou bien reçu.
- Niveau viscéral: C'est la première impression que quelqu'un a avec un design. C'est une réaction purement instinctive à quelque chose. Ce niveau de conception peut amener les utilisateurs à ressentir quelque chose (la réaction souhaitée) ou à laisser une impression neutre et inimitable. Une bonne conception viscérale vous laisse ressentir quelque chose et vouloir à nouveau interagir avec la conception.
- Niveau comportemental: Ce niveau concerne l'expérience utilisateur. Que faites-vous avec le design? Comment ça marche ou fonctionne? Vous pensez peut-être que cela ne s'applique qu'aux projets numériques tels que les applications, mais sa portée est plus large. Au niveau le plus simple, la conception d'une carte de visite implique un comportement - le prendre et archiver les informations pour plus tard.
- Niveau de réflexion: Le plus haut? niveau du processus de pensée émotionnel-visuel est réflexif. C'est l'interprétation et la compréhension d'un élément visuel combinées à des sentiments à son sujet. À ce stade de la pensée, une personne détermine et crée une impression durable de quelque chose. Le visuel est-il mémorable? Cela laisse-t-il une impression durable? Fera-t-il ou elle référence plus tard?
Indices visuels et émotionnels
Quels éléments pouvez-vous incorporer dans vos créations associées à différentes émotions? La réponse est presque n'importe quoi. Chaque élément visuel créera un type de connexion avec les utilisateurs. Et c'est d'une importance vitale. Aaron Walter dans? Concevoir pour l'émotion ,? explique que l'émotion crée «une expérience pour les utilisateurs qui leur donne l'impression qu'il y a une personne, pas une machine, à l'autre bout de la connexion».
Pensez aux impacts émotionnels auxquels l'un ou l'autre de ces éléments visuels courants peuvent être associés, de manière positive ou négative:
- Couleur
- Du son
- Grands mots
- Texture
- Utilisabilité
- Lisibilité
- Style de photo
- Forme
En plus de ces indices visuels, il existe des types d'engagements émotionnels spécifiques que vous pouvez créer avec l'esthétique globale. Déterminer le ton juste et l’impact émotionnel devrait être l’une des premières discussions au début de tout projet de conception.
- Divertissement et engagement
- Humour et légèreté
- Patterns et dissonance
- Reconnaissance et familiarité
- Relation et ton
Conclusion
Dans presque toutes les conceptions, l'objectif est d'amener les utilisateurs à se connecter à votre travail. Bien que les émotions désirées puissent varier, la plupart ont des thèmes communs. Un bon design comporte des éléments d’attrait, d’efficacité, de plaisir et de mémorable pour l’utilisateur.
En combinant ces idées et en utilisant des repères visuels forts qui correspondent aux bonnes émotions pour votre projet, vous pouvez développer un design qui fonctionne correctement. Il aura un attrait visuel et évoquera des liens émotionnels.