Les meilleurs designs ne sortent jamais vraiment du style. Ces classiques sont souvent profondément ancrés dans la théorie du design et ont ce petit quelque chose qui les aide à résister à l'épreuve du temps. Vous en connaissez certains. Des marques telles que Nike et Coca-Cola ont des logos, des couleurs et des personnalités en matière de design qui se tiennent depuis des décennies.
Heureusement, ce concept intemporel peut être appliqué à presque tous les projets. Vous n’avez peut-être pas la même reconnaissance visuelle que le Swoosh, mais vous pouvez créer une esthétique qui peut fonctionner pour vous pendant des années. Voici comment le faire.
1. Focus sur le contenu lisible
Cela commence par un type lisible, des images et une clarté générale dans la conception et le message. Bien que cela semble être un défi de taille, il est essentiel de mettre l'accent sur la simplicité et la lisibilité.
- La typographie doit être lisible quelle que soit sa taille et sans difficulté. Les polices de caractères de nouveauté peuvent être amusantes pendant un certain temps, mais si les utilisateurs ne savent pas ce que vous essayez de dire, le design ne sera pas à la hauteur.
- Les images doivent être nettes, de haute qualité et faciles à comprendre. Tout comme la typographie doit être lisible, tous les autres visuels doivent également être lus. L'utilisateur peut-il comprendre ce qui se passe dans l'image et son rapport avec ce que vous essayez de dire?
- La conception doit bien paraître, mais doit fournir un message clair ou une signification. Les images, le texte et les actions des utilisateurs doivent créer une expérience intégrée que les utilisateurs comprennent et souhaitent intégrer. Si les pièces sont asynchrones et disjointes, même une belle conception peut échouer.
2. Incorporer l'interactivité
Une fois que vous avez rassemblé tous les éléments visuels, les utilisateurs doivent vouloir interagir avec celui-ci. Cela ne signifie pas que vous devez créer une expérience de réalité virtuelle - bien que vous puissiez le faire. Même de petites touches d'interaction peuvent donner à la conception une apparence plus réaliste et ajouter à la personnalité du projet.
Lorsque vous réfléchissez aux éléments interactifs, concevez pour la facilité d'utilisation et l'utilité. L'interactivité devrait faire quelque chose qui ne peut pas être fait d'une autre manière. Cela peut être la façon dont vous racontez une histoire, un modèle de navigation réfléchi ou un peu de mouvement ou d’action juste pour ravir les utilisateurs.
Définissez un objectif pour le visuel interactif, restez simple et fluide et assurez-vous qu'il fonctionne avec votre plan de contenu pour un impact maximal.
3. Créer une échelle visuelle
Chaque site Web a besoin d'une hiérarchie d'éléments. Grands articles, éléments de taille régulière et petits morceaux. Chacun de ces éléments nécessite une place dans la conception avec beaucoup d'espace pour le différencier des autres parties de l'affichage visuel.
Une bonne échelle visuelle permet de concevoir et de placer proportionnellement des éléments - du type à l'espace, en passant par la taille - de manière à ce que tout semble s'intégrer de manière logique.
Une bonne échelle crée un écoulement dans un modèle facile à reconnaître et à utiliser pour l'utilisateur. (Il y a une raison pour laquelle la plupart des sites Web ont un logo en haut à gauche, une grande image puis un corps de texte. Il fournit une échelle visuelle qui montre aux utilisateurs comment lire le contenu.)
La cohérence dans l'utilisation est tout aussi importante que la balance et le poids des articles. Si un bouton a la même couleur et la même taille sur la page d'accueil, il devrait avoir le même motif sur les autres pages. Le corps du texte, les titres et les choix de couleurs doivent également suivre des règles de cohérence sur toutes les pages.
4. Éléments d'accent ayant un but
Les designs les plus durables ont un petit quelque chose en plus qui les différencie de tout. Les éléments d’accent ayant un but précis, utilisent les couleurs de manière intéressante et incluent des touches de style un peu plus modernes et empêchent le design de se faire complètement sentir.
Les accents comprennent:
- Bits spéciaux de typographie
- Pops de couleur intéressants
- Animations simples
- Une texture inhabituelle de fond
- Presque rien d'inattendu
Considérez les accents comme de petites surprises qui aident les utilisateurs directs à suivre le design. Ils doivent fournir une orientation et une compréhension informationnelle du contenu, ainsi qu'un intérêt visuel.
5. Établir l'identité
Chaque partie de votre identité visuelle devrait ressembler à votre marque. Cela s'applique à tout, de votre site Web aux cartes de visite, en passant par la photo et les logos sur les médias sociaux. Les utilisateurs doivent savoir qui vous êtes simplement en regardant et ne pas avoir à se demander s'ils se sont égarés dans le contenu par erreur.
Cette identité de marque est importante - vitale, en fait. Créer une identité de marque est une entreprise gigantesque et si vous n'en avez pas déjà, cela devrait être sur votre radar. Entre-temps, vous pouvez prendre certaines mesures pour créer une identité visuelle et une cohérence.
- Utilisez les mêmes couleurs.
- Tenez-vous en à une poignée de polices et de tailles.
- Prenez en compte les règles d'alignement du texte et choisissez un style.
- Établissez un style de photo - couleur vs noir et blanc vs une autre technique.
- Tenez-vous-en à la même voix pour les messages - formel ou décontracté.
- Sois toi même.
6. Oubliez les gadgets
Les designs trop tendance peuvent disparaître rapidement de la mode. Ils peuvent également dater le dessin, de sorte qu'il semble provenir d'une certaine période. Ce n'est pas pour décourager l'utilisation des tendances, cependant; juste les utiliser intelligemment.
Les motifs de conception intemporels sont enracinés dans la théorie de la conception. Les principes de base et les directives déterminent la combinaison du contour visuel. Considérez cela par rapport aux tendances. Dans quelle mesure s'emboîtent-ils? Une des raisons pour lesquelles les concepts de conception de matériaux - une grande tendance - semble si bien fonctionner est qu’il s’enracine dans des idéaux physiques et dans le mouvement. Il faut une idée en deux dimensions et la fait avancer.
L'utilisation d'une police de caractères spécifique, d'un plugin, d'une animation ou d'une palette de couleurs compliquée est une idée visuelle à laquelle vous devriez penser. Combien de temps le look frais et pertinent? Ou avez-vous un plan pour remplacer ces éléments tout en conservant le reste de la conception? Vous pouvez être à la mode et intemporel!
7. Utilisez une grille
Une bonne organisation ne se démode jamais. D'une simple grille à un affichage visuel basé sur une grille, une grille solide constitue la base d'un design solide.
Lorsque vous réfléchissez et planifiez une grille, pensez verticalement et horizontalement. Les concepteurs passent souvent beaucoup de temps sur l'espacement en colonnes et les problèmes verticaux se cachent dans la conception. Une bonne grille offre suffisamment de flexibilité pour créer et placer facilement des éléments de manière à créer une harmonie et une fluidité. Il fournit également des indications sur l'espacement (y compris les espaces blancs) et l'alignement des éléments et des pièces.
La grille peut influencer tous les aspects visuels de la conception, de la taille des photos à la manière dont les icônes ou les boutons s’alignent sur d’autres contenus. La grille peut être aussi compliquée ou simple que le projet l’impose, mais elle doit être appliquée à chaque élément de conception pour maintenir la cohérence visuelle.
Conclusion
Un design intemporel ne concerne pas des techniques spécifiques; il s'agit de faire des choix de conception équilibrés, logiques et faciles à comprendre pour les utilisateurs. Bien que les éléments à la mode puissent être très amusants, les projets plus intemporels utilisent un mélange d'éléments classiques et modernes pour partager des informations de manière ciblée.
Lorsque vous souhaitez créer quelque chose qui durera longtemps, la meilleure idée est de revenir aux bases. Presque tous les concepts de conception durables sont enracinés dans des théories utilisées depuis longtemps.