Avez-vous déjà pensé à l'humeur lorsque vous concevez? L'humeur a un impact de deux manières: l'humeur du projet lui-même et l'humeur des utilisateurs. Ensemble, ils créent une expérience qui connecte chaque utilisateur au projet.
Bien que vous ne puissiez pas toujours rendre compte de l'humeur des utilisateurs, ni de leurs bons et mauvais jours, vous pouvez créer une esthétique qui met l'accent sur la bonne humeur pour votre projet. Trois techniques de conception de base - couleur, typographie et espace - sont des éléments clés pour définir l’atmosphère d’un projet.
Design et humeur
Les humeurs sont une extension des émotions. Ce type de sentiment moins défini tombe souvent dans la catégorie du bien ou du mal et dure plus longtemps qu'une émotion spécifique. Les humeurs peuvent changer en fonction d'événements, de facteurs environnementaux ou même en regardant quelque chose, mais l'humeur est avant tout un sentiment qui se produit et qui est moins intense qu'une émotion spécifique. Cela peut avoir une incidence sur la façon dont une personne pense à tout ce avec quoi elle entre en contact.
Ce qui rend l’ambiance particulièrement intéressante et importante pour les concepteurs, c’est que la recherche ait montré que l’humeur influence la publicité et les attitudes de la marque. Une constatation commune est que presque toutes les personnes interrogées, quel que soit leur sexe ou leur humeur exprimée, préfèrent visualiser les informations présentées avec bonheur.
Lorsque vous pensez à l’humeur, deux extrêmes viennent à l’esprit: le bien et le mal (ou le positif et le négatif). Ces humeurs émergent souvent d'influences émotionnelles telles que la colère, la peur, le dégoût, le bonheur, la tristesse et la surprise. Une humeur peut également se produire pour un groupe ou une foule, entraînant une humeur commune qui crée une expérience émotionnelle partagée.
Alors, comment tout cela impacte-t-il la conception? Mood détermine comment les utilisateurs se connecteront à un projet. Le verront-ils de manière positive ou négative? Comment vont-ils traiter les informations présentées? L’ambiance du projet établit-elle un lien avec l’atmosphère des utilisateurs de manière à créer une communauté ou un sentiment de groupe?
Couleur
Les associations de couleurs en termes d'humeur nécessitent beaucoup de contexte. Comment la couleur est utilisée - une couleur dominante par rapport à un accent - et les autres couleurs à proximité peuvent avoir un impact important.
Les techniques de conception telles que la teinte, le ton, la saturation et le contraste font également une grande différence. La chaleur ou la fraîcheur des couleurs sont également directement associées à l’humeur.
- Les couleurs chaudes sont apaisantes et créatives mais peuvent être chaotiques ou stressantes (rouge, jaune, orange)
- Les couleurs froides sont attrayantes et professionnelles, mais peuvent se sentir peu amicales ou nettes (bleu, vert, violet)
Associations de couleurs positives
- Rouge: Amour, urgence, jeunesse
- Orange: Energie, ambition, enthousiasme
- Jaune: joie, joie, énergie
- Vert: croissance, nature, chance
- Bleu: Paix, confiance, sécurité
- Purple: Sagesse, respect, richesse
Associations de couleurs négatives
- Rouge: Avertissement, guerre, contrariété
- Orange: Anxiété, agressivité, nervosité
- Jaune: insécurité, distraction, panique
- Vert: Envie, appréhension, incertaine
- Bleu: chagrin, remords, indifférence
- Violet: Ennui, dégoût, dégoût
Ajouter du noir n’importe quelle couleur lui donne une association plus négative, tandis que l’ajouter du blanc crée une sensation plus positive. Ceci s'applique à la fois au mélange de couleurs réel de chaque teinte et aux couleurs et contrastes environnants.
Typographie
La typographie peut présenter une étude de cas intéressante sur le plan de l'humeur. Il y a deux considérations principales: esthétique et lisibilité.
La typographie peut être utilisée principalement comme élément visuel et offre, à cet égard, plus de possibilités de créer différents types de sentiments. De plus, le type est utilisé pour transmettre des informations et doit être lisible. Un type difficile à lire, quel que soit le contexte, créera une association négative.
Le type lisible inclut tous les mots de la toile, des titres au corps du texte. Lorsqu'ils réfléchissent au caractère lisible, les concepteurs optent souvent pour un style serif ou sans serif. Les caractères Serif sont considérés comme un peu plus professionnels et plus sérieux, tandis que les caractères sans empattement sont associés à des modèles plus modernes, plus propres et plus informels.
La typographie utilisée à des fins purement esthétiques peut appartenir à presque toutes les catégories. Le fait de relier le type au contexte général du dessin peut avoir un impact considérable sur l'ambiance qu'il véhicule, en particulier si vos polices sont relativement neutres. (Helvetica, par exemple, aurait les propriétés des polices de caractères environnantes.)
Associations de type positif
- Serifs à traits fins
- Lettrage arrondi
- Caractères de nouveauté
- Tapez les styles avec des queues de bûches ou des fioritures
- Scripts fantaisie
- Lettrage ouvert
- Caractères modernes
Associations de type négatif
- Coups épais
- Lettres avec des traits durs ou des lignes
- Lettrage en majuscules
- Écriture malpropre ou coups tremblants
- Style de lettrage de rançon (utilisant des polices mixtes)
- Lettrage serré
- Blackletter ou styles à l'ancienne
Espace
Juste un espace physique peut vous faire sentir d'une certaine manière et créer une ambiance, de même que peut concevoir un espace. Et le concept est parallèle à l'espace physique en ce sens que les espaces généralement ouverts sont plus positifs et invitants, tandis que les espaces fermés ou restreints sont plus négatifs en association.
L'espace est l'élément de liaison dans un projet de conception qui donne aux utilisateurs une rupture visuelle. L'espace crée un flux d'un élément à l'autre, indiquant aux gens où chercher, quoi lire en premier et ce qui est important dans les informations qu'ils traitent. L'espace peut également vous faire sentir à l'aise dans la conception ou perdu dans le chaos de celle-ci.
Les concepteurs utilisent souvent l’espace pour donner une impression globale du projet. Un espacement et une organisation simples peuvent rapprocher les couleurs et la typographie pour créer une humeur positive, sinon leur absence peut avoir un impact opposé.
Associations spatiales positives
- Espace ouvert
- Cohérence constante pour le type
- Habillage du texte commun et espacement des éléments
- Organisation des éléments / utilisation d'une grille
- Beaucoup de marges
- Contraste entre les espaces ouverts ou négatifs et les autres éléments
Associations spatiales négatives
- Espace restreint
- Mauvais alignement des objets
- Espaces brisés entre les textes rendant la lecture difficile
- Éléments trop petits ou trop grands par rapport à d'autres éléments
- Chevauchement d'éléments ou éléments qui se heurtent les uns contre les autres
- Manque ou organisation ou ordre
Conclusion
La bonne chose à propos de la compréhension des techniques de conception et de l'ambiance est que vous pouvez influer sur l'ambiance de votre public. Bien que vous ne puissiez pas faire passer une bonne journée à tout le monde, une conception qui utilise des groupes d'éléments associant sentiments positifs ou négatifs peut disparaître. sur les personnes regardant un projet.
Utilisez une combinaison de couleurs, de typographie et d’espace pour créer une ambiance qui correspond à votre marque et qui plaira le plus aux utilisateurs. (Il est important de noter que les associations positives obtiennent souvent les meilleures réponses.)
Source de l'image: joyousjoym ~ Bénédictions.