American Airlines porte le même logo depuis quarante-cinq ans. C'est vraiment un tronçon assez impressionnant! Ils ont toutefois décidé de raccrocher leur Helvetica et de rechercher non seulement une nouvelle police de caractères, mais également un nouvel aigle et même un nouveau motif de livrée.
Lisez la suite pour voir la logique derrière le nouveau design et savoir si je pense que c'est un autre chapitre d'une longue lignée de remaniements récents de la marque qui a mal tourné.
Le vieux logo
Le logo d'American Airlines que nous connaissons depuis des décennies est présenté ci-dessous. Cette itération a été conçue par Massimo Vignelli et est au cœur de l’image de la société depuis 1968!
Pour avoir une petite perspective historique, DesignBoom a publié un excellent scénario d’évolution du logo, présenté ci-dessous. Ici, vous pouvez voir la progression naturelle d'un style plus orné au logo simplifié et simplifié que nous connaissons aujourd'hui.
source de l'image: DesignBoom
En fait, j'ai toujours aimé le logo '68 d'American Airlines. C'est simple, attrayant, comporte les trois couleurs principales qui crient l'Amérique (le blanc n'est vraiment qu'impliqué ici), et possède un aigle élégant et stylé pour couronner le tout. Ça ne devient plus américain! C'est un logo tellement solide que je ne suis pas sûr qu'une refonte complète soit tout à fait nécessaire, mais ils restent fidèles à leur marque beaucoup plus longtemps que la plupart des entreprises.
Le nouveau logo d'American Airlines
Pour 2013, American Airlines s'est tournée vers FutureBrand pour une refonte complète de leur identité d'entreprise. Voici le logo qu'ils ont créé:
Avant de commencer à nous disputer pour savoir si ce nouveau design ruine l'intégrité de la marque, jugeons-le comme une pièce à part entière.
Forme
Pour commencer, la forme (qu'ils appellent "le symbole du vol") suggère fortement la queue d'un avion, ce qui est parfait pour une compagnie aérienne. Ils ne vont pas trop loin dans la métaphore, mais il est assez flagrant que peu de gens pensent à autre chose quand ils voient la forme.
Il est intéressant de noter que American Airlines ne mentionne jamais cette ressemblance dans toutes ses discussions sur le nouveau logo. Au lieu de cela, ils évoquent trois autres facteurs concernant la forme: l'aigle, l'étoile et le "A".
De toute évidence, le nouveau logo est une abstraction d’un aigle en vol, ce qui, à mon avis, est extrêmement bien fait. C'est subtil et élégant. Si vous êtes à l'aise pour analyser un espace négatif, les majuscules? A? C'est une bonne petite surprise une fois que votre cerveau le voit. L'étoile est la plus délicate de toutes. D'après ce que je vois, la tête de l'aigle est également le point le plus à droite de l'étoile.
Couleurs
Ensuite, les couleurs. Heureusement, nous montrons encore cette fierté américaine avec le rouge, le blanc et le bleu. Un dégradé est maintenant appliqué à ces trois couleurs, un choix intéressant étant donné que les tendances actuelles tendent à devenir plates. Les dégradés sont bien faits, ils ont l’air élégant et attrayant, par opposition aux produits bon marché et à la mode. Je pense qu'ils résisteront décemment avec le temps.
Il est également intéressant de noter qu’une quatrième couleur a également été introduite ici: les lettres prennent une nuance de bleu différente du logo de 1968. C'est un peu plus proche de la couleur que nous avons vue dans la version de 1945 du logo.
Type
J'ai vu beaucoup de gens se plaindre de la nouvelle police, mais personne ne dit réellement ce que FutureBrand utilise. Je vais sortir sur une branche et deviner que c'est une variante de Frutiger (n'hésitez pas à me corriger si vous savez mieux). Les formes des lettres ici semblent correspondre au nouveau logo. L'audace semble se situer quelque part entre Roman et Bold.
Comme vous pouvez le voir, le? C? et le? e? ne sont pas tout à fait corrects, mais c'est la police de caractère la plus proche que j'ai pu trouver. Personnellement, je pense que le choix du type convient parfaitement. Cela ne me passionne pas particulièrement, mais je ne fais pas non plus partie de ces concepteurs qui crient au sang dès que quelqu'un décide de ne pas y aller avec Helvetica. Helvetica est génial, mais il est tellement omniprésent qu'il n'a absolument rien d'unique en termes de stratégie de marque.
Livrée
Avec le nouveau logo vient un nouveau design pour les graphiques sur le côté de l'avion, qui sont appelés la "livrée". Là où les avions plus anciens avaient simplement le logo sur la queue, le nouveau design comporte une abstraction du drapeau américain. Beaucoup se plaignent du fait que ce n’est pas un drapeau directement américain, mais j’aime cette tournure unique de l’idée et je pense que cela rend le concept plus «autonome».
Ont-ils ruiné leur marque?
Il y a beaucoup de débat sur la question de savoir s'il s'agit ou non d'un changement de nom réussi. N'oubliez pas que j'écris beaucoup de ces critiques et que je suis un critique assez farouche. J'ai détruit le nouveau logo d'Arby et détesté l'actualisation des Marlins de la Floride. J'ai également sonné et exprimé ma haine de quelques catastrophes presque comme Gap et Tropicana.
Cela étant dit, j'aime ce que FutureBrand a fait ici. Encore une fois, je ne suis pas totalement convaincu qu'un nouveau logo était même nécessaire, mais compte tenu de la demande, je pense qu'ils ont fait un excellent travail. De toute évidence, les inconditionnels de Massimo Vignelli sont farouchement opposés à ce point de vue et détestent absolument la nouvelle marque. En fait, Vignelli lui-même le dédain ouvertement.
Personnellement, cependant, je pense qu'une grande partie de cette défense du design de Vignelli est injustifiée. Mettons les choses en perspective en examinant le logo qu'il vraiment créé:
Oui, c'est ça. Vignelli a en fait refusé toute forme d’aigle. Le gars n'a fait que taper deux itérations de la majuscule Helvetica "A?", En faire une rouge et une bleue et l'appeler par jour. Vous pouvez utiliser des mots comme? Génialement simple? et "génie", mais vous savez bien que vous avez crié au mal des millions d’autres marques qui ont récemment essayé.
Certes, Vignelli l'a fait avant que ce soit cool, mais je ne vais toujours pas m'incliner devant le génie de quelqu'un qui tape deux lettres dans une police qu'il n'a pas conçues et qu'il appelle cela un logo. L’aigle est une partie importante de la raison pour laquelle le logo de 1968 a fonctionné et Vignelli ne le voulait pas.
En fin de compte, je pense que le nouveau logo et la nouvelle livrée communiquent hardiment et fièrement les concepts de fierté et de liberté américaines, qui forment une forme qui fait instantanément penser à un avion. Pour cela, je dis "travail bien fait".
Qu'est-ce que tu penses?
Comme je l'ai mentionné ci-dessus, cette refonte est assez controversée, j'aimerais donc connaître votre opinion à ce sujet. Vous aimez ou vous détestez? Pourquoi? Que pensez-vous de la manière dont cela se compare à la version de Vignelli?