L'une des principales fonctions du design professionnel, sinon la fonction centrale, est d'attirer l'attention du spectateur. Tout le monde a un message qu’il veut faire passer, mais il n’est pas facile de le faire comprendre.
Les concepteurs sont donc chargés d'essayer d'utiliser l'attrait naturel de chaque être humain pour la beauté esthétique de manière à ce qu'il devienne possible de capter l'attention d'un public presque sans même s'en rendre compte.
Dans cet objectif, les visages sont un élément de design magique.
Pourquoi les visages sont-ils magiques?
La réponse à cette question est multiple et profondément psychologique. Il existe d'innombrables études scientifiques qui indiquent les facteurs liés à l'attractivité du visage. Ceux-ci incluent la symétrie, la structure osseuse, etc.
Cependant, dans le contexte d'une photographie ou d'une œuvre d'art, le visage ne doit pas toujours être attrayant ni même remarquable pour attirer notre attention. Cela indique qu'il y a quelque chose de plus profond.
Peut-être que la société nous a simplement programmés pour regarder les autres en face. Ou peut-être avons-nous un besoin profond de communiquer avec le monde qui nous entoure et les objets qui semblent faciaux sont plus faciles à comprendre que quelque chose de décidément non humain.
Quelle que soit la solution ou la combinaison de solutions, la vérité demeure: nous aimons regarder les visages.
Tirer parti des visages dans la conception
Posséder ces connaissances en tant que concepteur vous arme dans diverses situations. Comme nous en avons déjà discuté, les visages sont un moyen formidable d’attirer l’attention du spectateur. Cependant, ils jouent également un rôle important dans la façon dont le spectateur lit la page, interprète le message, ressent le design et même les émotions avec lesquelles il s'éloigne et se souvient plus tard.
Examinons quelques moyens spécifiques d’utiliser les visages dans vos conceptions.
Briser le z
De nombreux spécialistes du marketing avec beaucoup d'abréviations après leurs noms et beaucoup de zéros sur leurs chèques de paie ont en tête que les gens verront toujours une page dans un? Z? modèle. Ces spécialistes du marketing adorent rappeler ce fait aux concepteurs stupides qu’ils se voient proposer une mise en page qui ne correspond pas à cette idée.
Après tout, les gens lisent de gauche à droite et de haut en bas. Il est donc naturel pour eux de traiter les informations à cet égard.
C'est absolument une affirmation vraie. Les gens auront tendance à lire une page de cette manière? à moins que d'autres facteurs ne s'opposent à cette tendance. En tant que designer, vous devriez être capable de contrôler facilement la façon dont vous voulez que quelqu'un lise vos dessins.
A titre d'exemple, considérons l'image suivante:
Compte tenu de la connaissance que les gens lisent dans un? Z? en commençant en haut à gauche d'une page, vous concluez que les mots figurant sur cette page sont la toute première chose que vous voyez. Cependant, ils ne sont pas ils? (Notez que le défilement sur un site Web peut ruiner cette idée car l'image est révélée de haut en bas, quelle que soit l'intention.)
Bien que quelques exceptions se produiront sans doute, la plupart des gens auront tendance à regarder d’abord 1) les visages présents et 2) l’article présentant le plus grand volume. Il est intéressant de noter qu'il est fort probable que ces mêmes objets soient la dernière chose à examiner avant de continuer.
Dans l'image ci-dessus, j'ai utilisé d'énormes visages et de petits textes pour ruiner complètement vos tendances en motif Z. Le modèle typique ici serait: les visages, le texte, les visages, passer à autre chose. Le texte n'est tout simplement pas aussi intéressant visuellement et vos yeux finiront inévitablement par revenir sur les visages.
Directionalité
Lorsque vous mettez un visage dans votre dessin, assurez-vous de penser à ce que vous voulez accomplir avec ce motif et si le visage que vous avez choisi accomplit bien le travail.
Une des considérations clés ici est la directionnalité. La direction que le visage recherche fait partie des outils les plus puissants que vous pouvez utiliser pour atteindre un objectif spécifique.
Par exemple, dans l'exemple précédent, les faces cherchent essentiellement à un espace vide. Par conséquent, ils ont vraiment du mal à convaincre le téléspectateur de lire le message. Bien sûr, le téléspectateur pourrait en venir à bout, mais c'est en dépit des visages et non à cause d'eux.
Suivre les yeux
Jetons un coup d'oeil à un exemple similaire qui a été structuré pour mieux tirer parti de la magie des visages.
Ici, nous avons un visage qui est réellement utilisé à bon escient. N'oubliez pas que l'objectif est de faire passer votre message. Comme auparavant, le visage attire votre attention mais cette fois, plutôt que de vous égarer, il jette votre attention sur le titre, qui est inévitablement lu, souvent par accident.
L'une des principales erreurs de recrue que les concepteurs commettent avec les visages est de les faire sortir de la publicité. En faisant cela, vous attirez l'attention du téléspectateur mais vous le laissez ensuite demander en dehors de la page où il est probable que la personne passe à autre chose sans jamais lire votre message.
Pour illustrer, revenons à la photo de l'homme et du bébé.
Ici, vous pouvez voir que, bien que le premier exemple soit encore assez esthétique, les visages n’aident pas vraiment autant qu’ils pourraient l’être. Le deuxième exemple fait beaucoup mieux pour vous guider vers le message.
Remarquez comment j'ai également déplacé le texte au niveau des yeux dans le deuxième exemple. Rappelez-vous que ce sont leurs yeux que vous suivez inconsciemment. Lors de la mise en page, j'ai été tenté de centrer le texte verticalement, mais cela s'est avéré être un énoncé visuel beaucoup plus puissant.
Lentilles de contact
Utiliser les visages comme une flèche qui pointe vers votre message est incroyablement efficace. Cependant, bien que cette astuce détourne assez bien l’attention, elle n’attire pas toujours l’attention ni le contact visuel.
Lorsque quelqu'un nous regarde droit dans les yeux, nous ne pouvons presque pas nous empêcher de regarder en arrière.En tant que concepteurs, nous pouvons principalement utiliser cette méthode pour que le spectateur ressente quelque chose à travers l'expression du visage.
Le bonheur, la colère, la confusion, la comédie, la luxure et bien plus encore sont facilement assimilables au moyen d'expressions faciales et sont particulièrement efficaces lorsqu'ils sont associés à un contact visuel.
Vous pouvez le voir dans d'innombrables annonces et sites Web d'entreprises, d'écoles et d'autres entités professionnelles qui tentent de vous convaincre qu'ils ont un environnement accueillant et de nombreuses personnes sympathiques.
Vous voyez également la même technique utilisée dans des situations beaucoup plus dramatiques. Des expressions faciales trop graves peuvent tout faire, de la vente de boissons pour sportifs à l’inspiration de dons inspirés par la culpabilité.
Visages abstraits
Gardez à l'esprit que les visages littéraux ne sont pas le seul moyen d'attirer l'attention du spectateur. La suggestion d'un visage de manière plus abstraite peut être tout aussi puissante et souvent même plus amusante.
Qu'il s'agisse d'un objet ménager commun ou d'une composition astucieuse d'objets, cherchez des moyens d'insuffler des visages à vos créations.
Jouez avec des suggestions faciales évidentes et des astuces subtiles. Le spectateur n'a même pas à être conscient de la similarité à dessiner avec l'image.
Conclusion
Le message de base ici: les visages sont magiques. En tant que designer, vous disposez de quelques armes visuelles plus puissantes.
Tout comme l'utilisation habile des visages peut augmenter considérablement l'efficacité de vos conceptions, une utilisation abusive occasionnelle de ces visages peut également réduire considérablement l'attrait d'un dessin. N'oubliez pas de toujours faire attention à vos intentions quant à l'utilisation du visage et de déterminer si cette intention est respectée à la fois par l'expression et par la directionnalité.
Laissez un commentaire ci-dessous avec un lien vers quelque chose que vous avez conçu et qui utilise les visages de manière très intentionnelle. Expliquez votre intention et pourquoi la photo réussit à atteindre cet objectif.