L'un des outils les plus puissants que vous pouvez utiliser pour améliorer toute conception est la répétition. Le fait de répéter des couleurs, des formes et d’autres éléments visuels tout au long d’une conception augmente la cohérence et la familiarité, ce qui la rend plus attrayante.
Mais qu'en est-il du revers de cette idée? Est-il possible de manier une incohérence de manière à améliorer la qualité d'un dessin? Il s'avère que beaucoup de logos connus utilisent cette tactique. Lisez la suite pour voir ce qu'ils sont.
Savoir quand enfreindre les règles
Comme je l’ai mentionné dans l’introduction, la cohérence et la répétition sont des concepts absolument essentiels pour? Bien? conception. Comprendre et se familiariser avec ces règles fera sans aucun doute de vous un meilleur concepteur.
Cela étant dit, les règles de conception sont faites pour être enfreintes. Un concepteur expérimenté apprendra non seulement à respecter toutes les règles, mais aussi à les tester de manière approfondie et à déterminer quand les enfreindre de manière significative et rationnelle. En fait, nous avons récemment publié un article entier consacré à la violation délibérée des règles.
Alors, comment dans le monde l'incohérence peut-elle être une bonne chose? Dans quel scénario cela fonctionne-t-il et quand n'est-ce pas une bonne idée? Pour voir comment cela fonctionne, examinons quelques exemples que vous voyez probablement tout le temps et que vous ne connaissez même pas.
Le délicieux script de Kellogg
Je suis un peu dépendant des céréales, donc s'il y a un logo que je passe beaucoup de temps à regarder, c'est celui de Kellogg (il faut regarder la boîte pendant que vous mangez, c'est la règle!).
J'ai toujours aimé le script personnalisé utilisé ici. C'est fluide, audacieux, arrondi et complètement intemporel. Cela a l'air aussi bien aujourd'hui qu'il y a deux décennies.
Chaque fois que je regarde ce logo, je ne peux m'empêcher de penser à l'incohérence flagrante dans le design. Peux tu le repérer?
Ça y est, tout près du centre. Découvrez la lettre "l", ou les deux plutôt. Ces deux lettres devraient être identiques, mais elles ne le sont pas! La seconde? L? est clairement plus grand. Pourquoi feraient ils cela?
Imaginez que vous ayez été chargé de créer le logo de Kellogg. Je parierais qu'il y a un millier de designers qui suivent le processus typique de création de logo à faible effort. Étape 1: tapez le mot. Étape 2: choisissez une police. Étape 3: facturez le client. En suivant cette procédure, vous pourriez arriver à quelque chose comme ceci:
La police de caractères utilisée ici est Lavanderia et il se trouve que c’est un scénario que j’aime beaucoup, à l’heure actuelle. Même s’il s’agit d’une belle police, cette version du logo n’a ni l’originalité ni le caractère que l’on retrouve dans le dessin original.
Les lettres ne se marient pas bien et sont beaucoup trop cohérentes pour paraître manuscrites. La consistance entraîne en réalité une stérilité qui prive la marque de sa convivialité.
Les inscriptions complètement incohérentes de Coca-Cola
Je parie que Kellogg n'est pas le seul script rouge fluide que vous voyez quotidiennement qui exploite le concept d'incohérence. Qu'en est-il du texte le plus largement reconnu sur la planète Terre?
Le logo Coca-Cola est sans conteste l’un des logos les plus célèbres et les plus célèbres de tous les temps. Regardez de près, c'est parfait à tous points de vue. Ou est-ce? Y a-t-il des incohérences majeures?
Comme on peut le voir, les majuscules? C? la forme est complètement différent de la première à la deuxième itération. Le premier utilise une petite boucle en haut et un long fond fluide, tandis que le second utilise un sommet bouclé et fluide et un fond courbé.
Au-delà de ces lettres, remarquez également comment se situe la ligne de base? Coca? a été considérablement décalée, ce qui la rend profondément inégale avec celle de "Cola".
D'une manière ou d'une autre, toutes ces incohérences se mélangent pour créer une icône qui ne pourrait tout simplement pas être améliorée. C'est fantastique ça?
Old School Pepsi Mixup
Je vous promets qu'il s'agit du dernier exemple de script rouge! Cette fois, notre spécimen est le logo Pepsi, mais pas la version actuelle, celle de l’époque des années 40. À l'époque où les gens l'appelaient encore? Pepsi-Cola? et le logo ressemblait beaucoup plus à Coca-Cola.
Pouvez-vous repérer l'incohérence ici? C'est tellement évident que c'est presque difficile à repérer. Un seul coup d'œil sur ce logo et vous appelleriez cela un logo de script, n'est-ce pas? C'est même ce que j'ai appelé ci-dessus. Mais regardez de plus près.
Comme vous pouvez le constater, la plupart des lettres sont en standard des caractères majuscules. Seulement le premier? P? et le? C? sont des scripts, mais il effectue ce grand tour qui fait penser à notre cerveau que tout est écrit en cursive. Je parierais que si vous demandiez à un groupe de dix personnes connaissant ce logo si les mots sont imprimés ou script (sans les montrer bien sûr), beaucoup, voire la plupart d'entre eux, se souviendraient d'un logo entièrement script.
eBay ruine son logo
Ci-dessus, je vous ai donné un exemple hypothétique de la façon dont quelqu'un pourrait voler le logo de Kellogg de son personnage en supprimant l'incohérence. Maintenant, regardons une vraie vie et une marque extrêmement populaire qui a fait exactement cela.
Je n'ai même pas besoin de souligner les incohérences de ce logo car tout cela manque de cohésion et de répétition. Par leur incohérence dans les formes, les tailles et les couleurs des lettres, ils vous racontent une histoire: vous pouvez trouver toutes sortes de choses folles sur eBay!
Ce logo est-il maladroit? Tu paries. Pourrait-il utiliser un lifting pour le rendre plus attrayant? Probablement. Malheureusement, voici ce que la secrétaire avec laquelle ils ont payé pour créer leur nouveau logo a proposé Microsoft Word:
Certes, ils ont gardé l’incohérence des couleurs (ce qui semble beaucoup plus Google-esque avec ce lettrage), mais ils ont laissé tomber les lettres folles. Ce nouveau logo est complètement ennuyeux et vide de toute la vie et du caractère de l'original.Au cours des dernières années, j'ai vu beaucoup trop de marques abandonner des lettrages uniques et personnalisés ou des polices sans empattement. Ça me brise le cœur, ne cédez pas!
Dell met le monde à son oreille
J'étais assez sévère sur les logos sans empattement de la section précédente. En vérité, le nouveau logo eBay comporte au moins un peu de variation. Voici un autre logo sans serif qui utilise un trait d'incohérence:
Quel est avec le tordu? E ?? Bien que je n’aie trouvé aucune explication officielle sur le site Web de Dell, l’histoire commune qui a été racontée au sujet de cette incohérence est que Michael Dell voulait le? E? être tordu pour représenter son désir pour Dell de «tourner le monde sur son oreille» avec d'excellents produits.
Certaines personnes aiment vraiment Dell tordu? E? mais personnellement, je ne cesse jamais de rappeler à une autre entreprise qui a utilisé la même idée:
Dans le cas d’Enron, le logo s’est avéré être une véritable coïncidence, car tous les cadres supérieurs de la société étaient eux-mêmes complètement déformés! Espérons que Dell a plus de chance avec le type tordu.
Qu'est-ce que le Facebook?
Facebook est devenu synonyme d'Internet. Si vous avez accès à ce dernier, les chances que vous utilisiez le premier sont plutôt bonnes. Étant donné que leurs utilisateurs représentent littéralement des milliards de dollars, le logo simple et sans fioritures de Facebook rivalise probablement avec celui de Coca-Cola.
Mais qu'est-ce qui fait que ce logo ancien est si reconnaissable? D'innombrables concepteurs tentent de créer rapidement un logo Facebook lorsqu'ils sont pressés en tapant simplement une minuscule? F ?, mais ce qu'ils ne voient pas, c'est celui de Facebook? F? n'est pas aussi typique que vous pourriez le penser.
Pour le concepteur, le caractère bizarre de cette lettre devrait être immédiatement reconnaissable, mais juste au cas où vous auriez besoin d'aide, voici une explication visuelle:
Bien que toutes les autres extrémités de la lettre utilisent une ligne parfaitement verticale ou horizontale, le côté droit de la barre centrale est en diagonale.
Ce serait un peu gênant pour ce tordu? F? pour tomber dans une verticale? a ?, de sorte que l'incohérence ici est équilibrée par la répétition de notre vieil ami. Le A? utilise la même inclinaison, ce qui rend les deux ajustement bien ensemble.
Si vous regardez de près, vous pouvez voir que le? B? et? k? utilisez également des lignes diagonales, même si leur inclinaison est encore plus extrême que le? a? et? f ?. Plus d'incohérence!
Où voyez-vous des incohérences?
Dans cet article, nous avons examiné six logos extrêmement célèbres qui exploitent fortement le concept d'incohérence pour ajouter une touche unique à l'image de leur marque. Quels autres logos et designs avez-vous repérés utilisent cette technique?
Avez-vous conçu des logos améliorés par l'incohérence? Nous voulons les voir! Laissez un lien ci-dessous et nous allons jeter un coup d'oeil.