Lorsqu'il s'agit de projets de conception, nous (designers) sommes parfois pris au piège: créer un design sans en comprendre le contenu. La première étape pour créer un projet exceptionnel - avant d’ouvrir un logiciel - consiste à en lire le contenu. Pensez ensuite à la conception et à l’utilisation de la copie.
La copie doit-elle réellement correspondre au design? Les designers doivent-ils aider à écrire la copie? Oui, très certainement. (En bonus, toutes les images de cet article sont des exemples de superbes associations de copies et de designs de la galerie Design Shack.)
1. Conception pour le contenu
Le design et le contenu vont de pair, et l’un est totalement inutile sans l’autre. Malheureusement, trop de projets ne font pas les bons liens entre les éléments visuels et la copie.
Les pièges de conception incluent souvent:
- Ton et visuels incompatibles
- Mauvaise ponctuation, orthographe ou grammaire
- Styles contrastés
- Jolie esthétique avec un texte saccadé (ou vice versa)
- Espaces de conception piégés avec trous de copie
- Trop de copies entassées dans trop peu d’espace de conception
- Manque de hiérarchie et de lisibilité
- Oublier le public et qui ils sont
La solution à tous ces problèmes consiste à créer un plan de contenu et de conception où les deux se croisent. Le design n’est rien sans un excellent contenu et le contenu n’est rien sans un excellent design. Cela oblige les concepteurs à comprendre les bases de la rédaction et pourquoi les mots sont importants.
Parfois, cela implique de travailler avec le reste de l’équipe pour créer les mots ou les modifications nécessaires pour que tout soit réuni de manière plus succincte et compréhensible. Les concepteurs doivent être capables de lire et d’écrire des textes pour chaque projet qu’ils entreprennent. Les concepteurs doivent également être assez à l'aise pour suggérer des modifications à la copie ou au plan de conception s'ils remarquent l'un des pièges ci-dessus.
2. Comprendre le ton et la voix
Vous savez que la première chose à faire est de lire la copie. Comment cela vous parle-t-il? Quel est le ton de l'écriture? Est-ce cohérent, clair et facile à suivre?
Maintenant, imaginez à quoi ressemble la copie - je sais que cela semble stupide, mais continuez. La copie évoque-t-elle des images? (Cela peut prendre la forme de lettres, d’un personnage ou d’une image visuelle forte.) Commencez par la conception.
Ce qui est plus problématique du point de vue de la conception, c’est qu’il n’ya pas vraiment de tonalité ou de voix à la copie. C'est à ce moment que vous pouvez aider.
- Posez des questions sur ce que le ton et la voix devraient être - amusant, sérieux, jovial, simple, chaotique - et utilisez le design pour le créer.
- Assurez-vous de connaître et de comprendre le public afin que le design et la copie leur soient destinés.
- Aidez à réécrire une partie de la copie pendant le processus de conception pour inclure davantage de signaux et de liens affectifs. (Nous nous concentrerons plus sur ceci ci-dessous.)
- Pensez avec but. Quel est l'objectif global de ce que vous concevez? Assurez-vous que la copie et les éléments visuels conduisent le lecteur ou l'utilisateur à cette action.
Rappelez-vous les bases lors de la création d'une voix pour la copie (et des éléments visuels correspondants): cela doit correspondre à votre façon de parler. La copie doit être conversationnelle, fluide et écrite avec des mots simples. En ce qui concerne la conception correspondante, elle doit être lisible.
3. Copier pour se concentrer sur
En tant que concepteur, vous ne serez pas chargé de la plupart des tâches de création de copie, mais vous pourrez travailler par défaut sur certains éléments clés. Chaque dessin comporte trois éléments principaux: les titres et les sous-titres (ou gros texte), l’histoire (copie du corps principal) et un appel à l’action.
Titres et sous-titres
Les titres et les sous-titres sont indiscutablement les éléments de copie les plus importants de toute conception. Ce sont les plus grands blocs de copie et ce qui attirera les gens dans l'autre texte. Ce sont souvent des pièces qui ne viennent pas avec l'autre texte lorsqu'il est remis à un designer. Cela signifie que vous devez être à l'aise pour écrire la copie. (Vous ne pouvez pas vraiment compléter une conception avec Lorem ipsum pouvez-vous?)
Lorsque vous écrivez les gros mots, considérez-les comme un lien entre le contenu principal et le design. Les mots et les choix de conception que vous faites (taille, typographie et couleur) peuvent amplifier le sens des mots.
Posez-vous les questions suivantes pour vous aider à obtenir la meilleure copie possible:
- Qui est le public et ce texte leur parle-t-il?
- Quelle émotion les mots (et les choix de conception associés) transmettent-ils?
- Le texte est-il accrocheur ou provocateur? Le lecteur continuera-t-il à parcourir le texte?
- Le texte pousse-t-il le lecteur au prochain niveau de texte?
- Est-ce facile à lire sur la toile?
Histoire de conception et de contenu
Dans la plupart des projets de conception, le contenu principal vous parviendra. Il est essentiel que vous compreniez bien cette histoire pour pouvoir la concevoir et créer un texte complémentaire.
Ce qui manque souvent, ce sont des fragments de microcopie qui circulent dans l’histoire du contenu. Cela est particulièrement vrai pour les projets de conception de sites Web et d'applications. Les petits morceaux de texte apparaissant dans les boutons, la navigation, les menus et tout au long de la conception peuvent faire ou défaire le plan de contenu. Ces petits morceaux de copie doivent être soigneusement écrits, ils doivent être utilisés comme phrasé pour des actions similaires et correspondre au ton du projet.
Appel à l'action
Les appels à l'action sont la raison d'être du projet. Tous les documents marketing, les sites Web, les cartes de visite ou les emballages sont destinés à encourager les utilisateurs à faire quelque chose. Mais parfois, ces pièces sont une réflexion après coup.
Les appels à l'action font souvent partie de la microcopie. Parfois, ils sont fournis, parfois non. Lors de la planification de la copie et de la conception d'appels à l'action, il est important de rendre cet élément incroyablement clair et facile à comprendre.
- Considérez un caractère simple avec une largeur de trait moyenne et uniforme.
- Faites en sorte que l'action soit courte (par exemple, cliquez ici ou appelez aujourd'hui).
- Est-ce que la copie menant à l'action prend en charge l'exécution de cette action? (Si non, envisagez une réécriture.)
4Rendre lisible
En tant que concepteur (que vous aidiez à écrire la copie ou non), votre objectif principal est de la rendre lisible. Créez un intérêt visuel associé à des mots faciles à comprendre.
Pour bien le faire, vous deviendrez un peu un éditeur. Lisez la copie telle que vous la mettez sur la toile. Y a-t-il des erreurs d’orthographe ou de grammaire? S'agit-il de pauses inhabituelles ou de problèmes de césure? Répare les. Réécrivez ou modifiez le texte si nécessaire. Le projet sera meilleur pour cela.
Et n'oubliez pas de rendre le texte lisible. Cela peut inclure des modifications de la copie ou du formatage en cours de route.
- Le contraste est votre ami. Cela inclut les options de taille, de couleur et de typographie. Mettez l'accent sur des mots et des expressions spécifiques qui sont la clé du message.
- Tenez-vous en à une poignée de familles de types très lisibles. Les Sans Serifs fonctionnent bien pour une variété de projets. Les poids normaux sont presque toujours plus faciles à lire que les versions fines ou condensées.
- Casser le texte visuellement. Vous n'avez pas toujours besoin de réécrire du texte pour le rendre meilleur. Parfois, ajouter des paragraphes supplémentaires ou transformer de gros blocs de texte en listes à puces ou en retirer peut faire toute la différence.
- Utilisez des mots actifs et associez-les à des éléments visuels intéressants.
Conclusion
Maintenant que vous connaissez les détails de ce que votre conception est censée faire, vous pouvez commencer à la créer. Utilisez la couleur, la typographie et d'autres techniques pour créer une esthétique qui va avec le texte. Une meilleure copie équivaut à une meilleure conception.
Mais il y a un inconvénient: ne vous laissez pas prendre aux tendances ou aux choses que vous voulez essayer lorsque vous prenez un projet. C'est là que les choses peuvent s'égarer. Rappelez-vous, concevez pour le contenu que vous avez. Peut-être que le prochain projet conviendra mieux au cadre minimal que vous envisagez.