Chaque entreprise ou site Web en a besoin: un logo. Un logo indique comment les utilisateurs et les clients identifieront votre site Web ou votre marque. Et un bon logo est identifiable, lisible et laisse une impression durable aux utilisateurs.
Votre logo indique comment les gens vous voient à travers différents supports, des médias en ligne aux médias sociaux en passant par les documents imprimés. Alors, comment développez-vous cet élément clé de la stratégie de marque si vous n'en avez pas déjà un? (Ou comment repensez-vous celui que vous avez mais que vous n'aimez pas?) Voici trois conseils pour vous aider à démarrer!
1. Choisissez une police de caractères que vous aimez (et facile à lire)
Pour créer un logo unique que vous aimez et que vous souhaitez utiliser, commencez par une police de caractères que vous aimez vraiment. Bien que cela puisse paraître assez facile, sélectionner le bon type peut prendre un certain temps.
En règle générale, vous voulez choisir quelque chose qui est facile à lire en un coup d'œil. Lorsque vous examinez les options, tapez les lettres que vous utiliserez dans le logo. Parfois, une police de caractères vous plaira vraiment jusqu'à ce que vous voyiez à quoi ressemblent des combinaisons de lettres spécifiques et que vous refroidissiez. Vous avez besoin d'une police de caractères que vous aimez avec les lettres que vous utiliserez!
La police de caractères donnera le ton initial au logo. Est-ce formel ou léger? Audacieux ou modéré?
Et réfléchissez à la manière dont les lettres seront utilisées. Le lettrage sera-t-il secondaire à une icône, un graphique ou une image? Ou est-ce que la police de caractères sera utilisée pour créer plus d'un logo? Cela peut également vous aider à choisir une police de caractères.
Notez l'utilisation de la police de caractères ,? pas les caractères ici. La plupart des logos ne nécessitent qu'un seul caractère. Parfois, un logo en utilisera deux; pas plus que cela et vous demandez un fouillis désorganisé.
En ce qui concerne la sélection d'une police de caractères, essayez quelque chose de différent. Helvetica contient déjà suffisamment de logos. Essayez de choisir quelque chose qui ne fait pas partie des polices les plus utilisées et de le posséder. Utilisez différents poids et styles. Cherchez des moyens intéressants pour lier des lettres.
Assurez-vous de modifier la police de caractères au besoin. Ne vous faites pas prendre au piège de taper simplement votre nom de marque en utilisant une police donnée et en l’appelant terminé. Ajustez le crénage et l'espacement. Jouez avec des combinaisons qui ont plus d'intérêt visuel que juste un mot à l'écran.
2. Ajouter de la personnalité avec la couleur
L'un des aspects les plus importants d'un logo est la couleur. Les teintes que vous choisissez peuvent en dire long sur votre entreprise ou votre site web. (Et puis il y a des tendances à considérer - aimez-vous les options de couleurs modernes et stylées ou plus classiques?)
Sauf si vous travaillez avec un logo pour une startup ou dans le cadre d'une refonte complète de la marque, il est probable que vous n'obtiendrez pas beaucoup de flexibilité en ce qui concerne la palette de couleurs. Un jeu de couleurs existant fera partie de la conception du logo. Si vous vous trouvez dans cette situation, demandez-lui si une palette secondaire peut être utilisée (si les couleurs sont difficiles à travailler) ou si une option moins colorée peut fonctionner. Les logos noirs ou blancs peuvent être assez frappants et contrarier presque tous les types de fond.
La couleur doit faire partie de l’identité globale de votre logo. Comme pour les polices de caractères, essayez de limiter les choix de couleurs afin que la conception globale ne soit pas trop lourde. Et n'oubliez pas de concevoir le logo pour qu'il fonctionne sans couleur également. Même si le logo principal est assez coloré, vous aurez parfois besoin d'une version en noir et blanc. il doit fonctionner dans les deux sens.
Lors de la planification d'une palette de couleurs de logo, revenez à la théorie de conception de base pour la conception:
- Utilisez la roue chromatique. Les combinaisons de couleurs les plus faciles sont souvent complémentaires (deux couleurs opposées sur la roue chromatique), analogues (trois couleurs côte à côte) ou triadiques (trois couleurs, une de chaque tiers de la roue).
- Choisissez une couleur primaire et utilisez d'autres teintes intenses pour les accents.
- Réfléchissez à l'impact de la couleur sur l'humeur et les émotions.
- Pensez aux tendances et à la durée d'utilisation d'une couleur. Si vous choisissez une couleur inhabituelle, tirez le meilleur parti de cette sélection et possédez-la dans les matériaux de création de marque et de conception.
3. Considérer l'imagerie ou l'iconographie
Un élément iconique d'imagerie peut faire toute la différence lorsqu'il s'agit de créer un logo unique. Pensez à des marques telles que Apple, Nike et Amazon. Chaque logo est simple et contient une image iconique simple pour porter le logo.
Une fois que vous avez trouvé votre divot parfait, donnez-lui le temps. Ces logos ne deviennent pas reconnaissables du jour au lendemain. Cela vient avec patience et constance.
En ce qui concerne exactement ce que cette image est, simple est souvent mieux. Les styles plus plats sont plus tendance que les dessins élaborés et les éléments communs peuvent ajouter un élément de talent, tel que le sourire soulignant le logo d'Amazon.
Dans les premières années de la création de votre logo, il est recommandé d’inclure à la fois l’image ou l’icône et un nom dans le texte. Ne supprimez le nom de l'image que si la marque gagne un public. (Il a fallu des années à Nike pour commencer à utiliser le Swoosh seul.)
Une fois que vous avez choisi une image graphique, obtenez de nombreux avis. Poser des questions. Cela va-t-il avec le concept de la marque? Est-ce identifiable? Ensuite, retournez-le et observez-le sous tous les angles. Cela est particulièrement important pour les swash et les icônes composées. Vous voulez vous assurer qu'il a l'air correct sous tous les angles et qu'il ne peut pas être interprété comme quelque chose qu'il ne l'est pas. (Vous ne voulez pas vous retrouver avec une icône que les gens associent à la mauvaise chose ou qui semble involontairement semi-pornographique. Oui, cela arrive plus que vous ne le pensez!)
Enfin, vous voulez vous assurer que l’icône ne ressemble pas à une autre marque similaire. Le plagiat de conception peut être un réel problème. Ne laissez pas cela vous arriver.
Conclusion
Avant de commencer le processus de conception, vous pouvez également réfléchir à certaines étapes de réflexion sur le logo. Celles-ci incluent la collecte d'informations sur les besoins en matière de logo, l'esquisse de conceptions potentielles et la présentation d'idées.
Ce qui fait un logo efficace et unique peut être un peu différent pour chaque entreprise ou marque.L'astuce consiste à trouver une combinaison d'éléments qui fonctionne pour vous et que vous pouvez vous voir utiliser pendant longtemps. Un logo est un élément essentiel de l'identité de votre marque. Prenez tout votre temps pour concevoir une marque qui correspond exactement à vos besoins.
Comment concevoir un logo
Tout le monde veut que son logo se démarque et représente parfaitement sa marque. Mais ce n'est pas une tâche facile! Notre fonction utile vous guidera dans la création d'un logo. De la réflexion sur les idées de logo aux conseils pratiques pour la conception de logo, vous serez bien placé pour créer le logo parfait pour votre entreprise.