Les designers doivent-ils externaliser leur propre site Web ou leur propre marque? Cela peut paraître fou, mais la pratique est plus courante que vous ne le pensez.
Aujourd'hui, nous allons essayer d'examiner les deux côtés de cette question et d'explorer les avantages et les inconvénients de laisser un autre concepteur définir votre identité numérique.
Vous externaliser
C’est une pratique qui me passionne depuis que j’ai débuté dans la conception il ya presque une décennie. À l'époque, je travaillais pour une agence de marketing promotionnel populaire et j'étais donc au courant? en ce qui concerne les activités de base des autres agences de notre bulle.
Il était fréquent que l'une de ces agences engage une autre société pour prendre en charge leur stratégie de marque et leur marketing. Au lieu de montrer leurs compétences marketing avancées en utilisant leur propre équipe de concepteurs, de spécialistes du marketing, de rédacteurs, etc., ils embauchent et recrutent une autre équipe pour prendre en charge le projet.
«La stratégie de marque personnelle n’est-elle pas une tâche suffisamment importante pour que vous puissiez vous y consacrer»Alors que je commençais à explorer de plus en plus le monde des pigistes, j'ai découvert que plusieurs pigistes et petites entreprises de design semblaient adopter cette pratique. Eux aussi peuvent souvent être vu en train de faire appel à une aide extérieure pour gérer la création de leur logo et / ou de leur site web.
Alors qu'est-ce qui donne? Si vous êtes designer, pourquoi ne pas le faire vous-même? La marque personnelle n'est-elle pas une tâche suffisamment importante pour vous permettre de vous investir? Explorons.
Avantages
Pour lancer notre discussion, examinons quelques arguments en faveur de laisser quelqu'un d'autre prendre les rênes de votre projet personnel. À bien des égards, les inconvénients évidents sont probablement au premier plan de tous nos esprits, alors je veux être sûr de faire la lumière sur la raison pour laquelle cette pratique peut et doit se dérouler chaque jour.
Vous êtes trop occupé
Vous avez entendu l'aphorisme d'innombrables fois auparavant, le mécanicien a toujours une voiture en panne dans son allée, les murs du peintre se fissurent et la maison du plombier a besoin de tuyaux neufs. L'idée générale est que les professionnels de n'importe quel secteur répondent aux besoins de leurs clients avant eux-mêmes.
Le raisonnement derrière ceci est généralement une combinaison de deux choses. D'abord, vous êtes trop occupé par d'autres affaires (un bon problème) pour prendre le temps de tenter un projet personnel. Les clients appellent et envoient des e-mails sans escale et vous travaillez à la limite de vos capacités actuelles.
"Le résultat est bien trop souvent quelque chose de jeté à la hâte."Deuxièmement, de nombreux professionnels ne veulent pas travailler après le travail. Quand il est temps de s’éclipser, la dernière chose que le mécanicien souhaite faire après avoir travaillé huit heures de suite sur des voitures est de rentrer à la maison et de faire sauter le capot de son propre véhicule.
Ces deux problèmes jouent un rôle important chez les designers travaillant sur leur propre marque. Le résultat est bien trop souvent une combinaison précipitée qui ne représente pas vraiment la qualité du travail que vous vous engagez à fournir aux clients qui paient.
Dans cet esprit, le bénéfice est évident. Si vous ne pouvez pas prendre le temps de bien faire les choses, engagez quelqu'un qui le pourra. Faire un investissement dans votre entreprise est rarement mal vu, cela ne semble déplacé que si vous embauchez quelqu'un pour faire quelque chose pour lequel vous êtes spécialisé. Cependant, si le choix est entre une tentative sans enthousiasme ou un produit génial créé par quelqu'un d'autre sous votre direction, qui est le meilleur?
Une nouvelle perspective
Pour beaucoup d'entre vous, vous êtes de loin le pire client de votre vie. À moins que vous ne soyez particulièrement vaniteux, vous risquez de critiquer votre propre travail plus sévèrement, même au-delà du seuil de saine honnêteté qui mène simplement à un meilleur travail.
"Peu importe ce que vous proposez, vous finissez par avoir l'impression que ce n'est pas assez bon."Créer une identité personnelle est une affaire délicate. Cela semble être une tâche extrêmement importante et vous voulez vraiment la rendre géniale, ce qui signifie que peu importe ce que vous proposez, vous finissez par avoir l'impression que ce n'est pas assez bon.
De nombreux designers semblent être accro au changement de site. Tous les quelques mois, ils subissent une refonte totale. Cela pourrait être le résultat d'une personne qui a beaucoup de temps et qui aime réellement concevoir des sites Web ou qui pourrait être motivée par ce sentiment d'inadéquation lors de la tentative de création d'une marque personnelle.
L’avantage de la sous-traitance qui se dégage ici est simplement d’avoir un avis extérieur qui vous aidera à surmonter toute cette autocritique. Lorsque quelqu'un vous présente une idée pour votre marque, vous pouvez l'évaluer plus honnêtement que si vous examiniez vos propres idées.
En outre, une personne qui ne vous appartient pas serait peut-être mieux à même de prendre du recul et de jeter un regard extérieur sur qui vous êtes et de traduire cela en une marque visuelle. L'introspection personnelle n'est pas toujours la tâche la plus facile et tenter de devenir une marque peut rapidement engendrer une crise d'identité!
Peut-être que la marque n'est pas votre domaine
Le dernier argument auquel je peux penser en faveur de laisser quelqu'un d'autre gérer votre marque est à la fois le plus simple et le plus puissant s'il s'avère que ce sera le cas pour vous.
"Peut-être que votre domaine d'expertise est la conception d'interface d'application Web."Comme dans toute profession, le design a plusieurs facettes et sous-spécialités. Peut-être que votre domaine d'expertise est la conception d'interface d'application Web et que vous n'avez pas beaucoup d'expérience dans le domaine de la marque. Dans mon récit précédent, c'était le cas des agences de marketing promotionnel, qui se spécialisent souvent dans les ventes, les remises et les événements spécialisés au sein d'une marque établie et pas nécessairement dans la création de marques à partir de zéro.
Si tel est le cas pour vous, il est assez facile de justifier de laisser quelqu'un qui excelle réellement en stratégie de marque prendre en charge votre projet personnel.Le produit final sera meilleur que si vous l'aviez fait vous-même et vous n'avez pas à en avoir honte car ce n'est pas le service que vous cherchez à vendre de toute façon!
Les inconvénients
Maintenant que nous avons exposé des avantages concrets à l’externalisation de votre marque personnelle, examinons les inconvénients évidents qui en résultent inévitablement.
Si vous ne vous faites pas confiance, pourquoi devrais-je vous faire confiance?
Voici le plus gros problème de cette discussion. Je lutte avec cette question chaque fois que je vois des concepteurs laisser quelqu'un d'autre créer leur site, leur logo ou d'autres éléments de marque.
"Si je regarde votre site et que j'aime ce que je vois, je devrais alors engager les personnes qui ont construit le site!"Pourquoi devrais-je vous embaucher? Si vous voyez cet autre designer comme une personne plus apte à prendre en charge votre projet, quel argument auriez-vous pour que je ne devrais pas en faire autant? Si je regarde votre site et que j'aime ce que je vois, je devrais alors engager les personnes qui ont construit le site!
Il existe un réel problème de crédibilité et il n’est pas facile de s’en sortir. Comme je l'ai dit plus haut, si l'image de marque n'est pas votre domaine d'activité, vous pouvez vous en sortir, mais si vous faites la promotion de vos compétences en création de sites Web et en stratégie de marque avec des éléments créés par quelqu'un d'autre, je ne peux m'empêcher de penser que vous n'êtes pas confiant dans vos propres capacités.
Vos clients potentiels ne penseront pas à la liste des avantages que j'ai créée ci-dessus, mais uniquement à cette ligne de raisonnement. Vous pourriez faire valoir qu'il n'y a aucune raison pour que quiconque sache qui a construit le site, mais il arrive souvent que ces projets soient répertoriés sur des sites publics, ce qui facilite leur découverte. De plus, parfois, la société qui a créé le site insère un crédit à cet effet dans le pied de page, dans le code ou ailleurs (sans parler du fait qu’elle va publier le projet dans son portefeuille).
Ce n'est pas toi
Dans le même ordre d'idées, si les clients potentiels poussent cette logique à l'extrême, cela pourrait être considéré comme une pratique malhonnête de laisser quelqu'un d'autre créer votre site. Après tout, l’hypothèse générale à la consultation du site Web d’un concepteur Web est qu’il ou elle a construit le site! Si vous passez devant le design Web de Joe Smith, vous évaluerez immédiatement le niveau de talent et de compétence de Joe en fonction du site que vous regardez.
"L’hypothèse générale à la consultation du site Web d’un concepteur Web est qu’il ou elle a construit le site!"Si vous passez sur le site Web d'un designer et que vous voyez quelque chose de propre, de professionnel et de moderne, puis embauchez cette personne uniquement pour recevoir quelque chose qui semble négligeable en comparaison, vous aurez probablement l'impression de vous avoir menti. Cela est particulièrement vrai si vous découvrez que le concepteur n'a pas créé son propre site.
Même au-delà de la malhonnêteté, si vous y réfléchissez vraiment, vous ne voudrez peut-être pas que quelqu'un d'autre vous dépeint visuellement ainsi que votre entreprise. Vous avez travaillé d'arrache-pied pour bâtir une réputation et une entreprise dont vous pouvez être fier et le confier à quelqu'un d'autre peut ne pas être la meilleure décision que vous prendrez jamais.
Cela coûte de l'argent réel
Enfin, le plus désagréable lors de l’embauche de quelqu'un d’autre pour créer votre site, c’est que cela coûte de l’argent réel! Lorsque vous travaillez sur votre propre site, vous devez prendre en compte le coût d'opportunité: chaque heure que vous passez à ne pas gagner d'argent est une heure que vous pourriez travailler pour un client. Cependant, si cela est fait correctement, la construction de votre propre marque est un investissement qui s'avérera rentable à long terme.
«Si cela est fait correctement, la construction de votre propre marque est un investissement qui s'avérera rentable à long terme.Lorsque vous embauchez quelqu'un, vous n'avez plus du tout affaire à de l'argent théorique, mais à de l'argent réel et des centimes qui ne seront plus dans votre compte bancaire. De nombreux designers ne peuvent tout simplement pas se permettre de payer quelqu'un pour développer leur marque, d'autres peuvent se le permettre, mais le considèrent comme une dépense inutile si ils pouvaient s'attaquer eux-mêmes au travail.
Qu'est-ce que tu penses?
J'admets pleinement que je ne suis pas encore parvenu à une conclusion sur ce sujet. Avant de vraiment m'attaquer à cet article et de réfléchir à celui-ci, je me suis plutôt tourné vers l'idée que les concepteurs devraient réellement adopter leur propre marque personnelle par principe. Cependant, alors que j'explore les avantages de laisser quelqu'un d'autre prendre en charge le projet, je ne peux m'empêcher d'admettre que cette voie présente de véritables avantages, dont beaucoup doivent être examinés au cas par cas au lieu de passer par généralisations généralisées basées sur des opinions prétentieuses.
Tout cela pour dire que j'aimerais entendre vos commentaires à ce sujet. Vous énervez-vous lorsque vous voyez des concepteurs embaucher quelqu'un pour créer leur propre marque ou pensez-vous qu'il s'agit d'une pratique bénéfique à prendre en compte plus souvent? Carillon en dessous!