L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un mot à la mode parmi les spécialistes du marketing depuis des années. La raison en est que les moteurs de recherche peuvent être des sources légitimes de montagnes de trafic pour votre site.
Le problème qui a surgi aux débuts de la SEO était un abus flagrant du système. Quelques astuces innocentes pour gagner plus de visiteurs se sont transformées en questions d’étiquette et en débats animés sur ce qui devrait ou ne devrait pas être autorisé. La communauté des concepteurs de sites Web a parcouru un long chemin au cours de la dernière décennie, mais de nombreux spécialistes du marketing suivent toujours la tactique des années 90, soit par ignorance, soit par défi.
Aujourd’hui, nous examinerons brièvement la manière de faire de la SEO de manière éthique en soulignant cinq techniques essentielles à éviter.
Ne remplissez pas vos balises Meta avec des mots clés
C’est un exemple clair de la façon dont les développeurs et les spécialistes du marketing ont tiré parti du système au point de supprimer toute utilité. Il y a des années, les sites Web ont commencé à fourrer leurs balises méta avec tous les mots clés et expressions possibles. Il était même courant de voler les balises META des concurrents.
Si le fait que cette pratique soit contraire à l'éthique et gênante ne vous convainc pas de le supprimer, considérez ce joyau: cela n'aidera pas votre classement. En dépit de ce que votre spécialiste en référencement pourrait penser, la plupart des moteurs de recherche modernes ont abandonné (ou tout simplement jamais pris en charge) les balises méta comme moyen de classement des résultats.
Google a vu tellement d'idées fausses sur ce sujet que l'an dernier, ils ont publié un article sur leur utilisation et leur non-utilisation de balises méta. Ils faire utilisez occasionnellement la balise de description comme extrait de prévisualisation du site, ils ne pas Utilisez les balises META pour déterminer le classement de votre page.
Ne pas remplir votre pied de page avec de la merde et / ou masquer le contenu
Un autre exemple de développeurs qui tentent d'améliorer leur classement par un non-sens est de remplir inutilement le pied de page avec des mots-clés ou des liens. Il en résulte un pied de page énorme qui n'augmente pas la convivialité du site (cela le réduit en fait!).
Évitez également de cacher des mots-clés sur la page. C’est l’une de mes plus grandes bêtes noires qui témoigne d’un manque total de connaissances générales ou de préoccupations relatives au développement Web éthique. J'ai vu des pages remplies avec du texte de la même couleur que l'arrière-plan, des éléments empilés les uns sur les autres et d'autres tentatives étranges et désespérées pour intégrer autant de mots-clés que possible dans le contenu. Si cela ne correspond pas au contenu, laissez-le de côté!
Une autre version du contenu masquant est "cloaking". C'est un truc astucieux qui fait que les moteurs de recherche voient une chose et les utilisateurs une autre. De cette façon, vous pouvez toujours avoir un site Web propre et agréable tout en utilisant tous les petits trucs sales du référencement. Le camouflage est très mal vu par les gens de Google et devrait absolument être évité.
Ne dupliquez pas le contenu de plusieurs domaines
Avez-vous déjà cherché quelque chose sur Google, cliqué sur une douzaine de liens qui semblaient uniques, mais qui permettaient de se rendre compte que la moitié ou plus aboutissaient au même site ou au même produit? Tu te souviens comme c'était agaçant?
La clé ici est de vous mettre continuellement dans l’esprit d’un utilisateur. Nous savons tous que plus de trafic équivaut souvent à plus d'argent, mais dupliquer tout votre contenu sur plusieurs sites pour que vous apparaissiez plusieurs fois dans une recherche est essentiellement du spam! Vous ne ciblez pas un trafic précieux pour les conversions, vous souhaitez simplement voir vos analyses augmenter. Peu importe le fait que la moitié des personnes visitant votre site s'énervent du fait qu'elles finissent toujours par y arriver et qu'elles n'envisageront donc jamais d'acheter ce que vous vendez.
Avoir plusieurs domaines, c'est bien, si c'est ce dont vous avez réellement besoin pour le contenu. La création d'un réseau de sites uniques, mais connectés, est une pratique commerciale tout à fait légitime et peut entraîner de nombreux utilisateurs intéressés. Assurez-vous simplement de ne pas copier et coller du contenu sans réfléchir, simplement pour agrandir votre caisse claire.
Ne sacrifiez pas la qualité ou la convivialité
Le désir de qualité et d’utilisation est au cœur de tous ces principes. Si votre référencement réduit la facilité avec laquelle les gens peuvent utiliser votre site, il est contre-productif et réduit plutôt que d’augmenter la valeur du site. Demandez-vous quel est le but fondamental de l'existence du site. S'il s'agit d'un visage professionnel pour votre entreprise auprès du public, ne la négligez pas pour des raisons de référencement.
Même les bonnes pratiques peuvent faire souffrir votre site si non implémenté correctement. Par exemple, la nécessité d'insérer des mots-clés dans la copie de paragraphe conduit souvent à des phrases presque illisibles ou tout au moins une agression de la langue anglaise.
Par exemple, la répétition répétée de mots-clés de différentes manières peut rendre votre site ennuyeux et déroutant. Par exemple, votre site peut être rendu assez ennuyeux et déroutant en répétant les mêmes mots-clés et expressions de différentes manières tout au long de la copie du paragraphe. Pour illustrer votre propos, si vous voulez troubler et gêner vos lecteurs, répétez les mêmes mots-clés à plusieurs reprises sur tout le site.
Regarde ce que j'ai fait là? N'imaginez jamais que vos utilisateurs sont trop stupides pour remarquer vos tentatives incessantes de tromper les moteurs de recherche pour vous donner un rang plus élevé. Ils vont à la fois vous remarquer et vous en vouloir.
S'efforcer de faire un site Web que les gens peuvent utiliser et même profiter. Utilisez les techniques de référencement que vous savez respectables et efficaces, mais si vous devez choisir, donnez à la convivialité un niveau d'importance plus élevé.
Ne laissez pas vos clients croire que le référencement est magique
Une dernière chose qui me contrarie vraiment est? Les experts en référencement? qui profitent de clients qui ne savent tout simplement pas mieux. Tout le monde utilise Internet, mais peu de gens le comprennent vraiment au même niveau que nous, développeurs web.Par conséquent, il est très facile pour une personne connaissant bien le jargon de convaincre un propriétaire d’entreprise en herbe que la raison pour laquelle ils n’ont pas gagné la gloire et la fortune sur le Web tient au fait qu’ils ont besoin d’un peu de référencement.
Il existe de nombreux experts légitimes en référencement qui peuvent en fait augmenter considérablement le nombre de visiteurs sur un site, mais il semble bien qu'il y ait beaucoup plus de personnes qui ont appris juste assez pour arnaquer les visiteurs.
Soyez honnête avec vos clients à la fois sur votre expérience en matière de référencement et sur les avantages qu'elle en retirera. Si vous ne savez rien à ce sujet, ne le prétendez pas. Lisez un livre ou deux sur le sujet avant de commencer à vous vanter de votre talent. Si vous connaissez vraiment tout ce qui concerne le référencement, vous devez en savoir assez pour dire à votre client le rendement qu'il peut obtenir. de façon réaliste attendre de leur investissement.
Comment se faire bannir
Si vous lisez et éliminez les informations ci-dessus en tant que mot d'ordre d'un designer trop zélé, vous devez absolument reconsidérer votre décision. Mon argument ne se limite pas à affirmer que je n'aime pas que les développeurs utilisent cette tactique. La vérité est que la plupart des internautes n’aiment pas cela. À tel point que les pratiques telles que l'utilisation abusive de mots clés, la dissimulation et la duplication de contenu sont d'excellents moyens de bannir votre site de Google et d'autres moteurs de recherche.
Cela peut sembler draconien pour Google de contrôler le Web à la recherche de contrevenants, mais vous devez vous rappeler que l'objectif principal d'un moteur de recherche est de fournir des liens pertinents et utiles aux chercheurs. Si vos actions louches empêchent d'atteindre cet objectif, ne soyez pas surpris si vous obtenez le démarrage.
Conclusion
En fin de compte, rappelez-vous que les bonnes pratiques sont celles qui ne vous sentez pas comme si vous vous échappiez avec quelque chose. L'utilisation appropriée des en-têtes, l'attribution de balises alt aux images et la création de cartes du site sont d'excellents moyens de dynamiser votre référencement sans vendre votre âme. Exploiter les échappatoires et rechercher constamment ce truc en or qui vous apportera le trafic de vos rêves est une course pour dupe qui fait plus de mal que de bien.
Laissez un commentaire ci-dessous et laissez-nous savoir ce que sont vos bêtes noires de SEO. Nous voulons entendre des histoires d'horreur sur des sites qui vont bien au-delà de ce qui est acceptable au nom du classement en première page!