Regarder en dehors de votre domaine d'intérêt est un excellent moyen d'en apprendre plus sur le design. Nous verrons aujourd’hui ce que penser comme un concepteur d’impression peut apporter à votre site Web.
Que vous ayez déjà participé à la conception d’imprimés ou non, ces conseils vous fourniront de très bonnes idées, prêtes à être appliquées à votre prochain dessin.
Imprimer vs Web
Je devrais commencer par éradiquer tout soupçon que cet article présente d'une manière ou d'une autre un métier ou un médium du design plutôt qu'un autre. En tant que concepteur graphique et web, je connais bien les forces et les faiblesses de chacun, ainsi que les défis auxquels font face les concepteurs des deux secteurs.
Je ne prétends pas que les concepteurs d'imprimés sont plus compétents ou ont un travail plus difficile que les concepteurs de sites Web. Cet article aurait pu tout aussi bien contenir des leçons que les concepteurs d'imprimés peuvent apprendre aux concepteurs Web, car le point important ici est que les tendances et les techniques diffèrent considérablement selon les zones de conception. Il y a donc beaucoup à apprendre en regardant en dehors de votre propre zone de confort. dans un autre domaine.
Cela dit, passons de l’esprit RVB à l’impression CMJN et commençons à penser comme un imprimeur.
# 1 Le pouvoir d'une marque
Parfois, les concepteurs Web sont enclins à adopter une conception dont l’attention est limitée, sans penser au-delà du navigateur. Il est facile de concevoir un site Web pour un client simplement comme cela et rien d’autre. Cependant, pour de nombreux petits clients et nouvelles entreprises, le site Web peut être leur face la plus grande (et peut-être la seule) face au monde. La conception du site est donc cruciale pour le développement de la personnalité de l'entreprise: sa marque.
Les concepteurs d’imprimés sont presque toujours obligés de créer une identité unique, de travailler au sein d’une marque existante stricte ou de développer des idées sur la façon de faire évoluer la marque pour faire face aux nouveaux défis. En revanche, les concepteurs Web peuvent facilement se concentrer davantage sur des éléments d'interface standard tels que des boutons, des icônes et des panneaux de navigation qui ressemblent presque à ceux que l'on trouve sur des milliers de sites différents sur le Web.
Donner à une entreprise une marque lui donne vie. Il le rend réel et facilement identifiable par le public et communique les principes, les objectifs et les points forts de l'entreprise. Ce processus commence souvent par un logo, mais s'étend bien au-delà des couleurs, des polices de caractères, de la messagerie et de la psychologie sous-jacente, qui constituent des instructions absolues pour tout ce que la société a développé, des publicités télévisées aux stylos à encre.
La prochaine fois que vous concevez un site Web sans véritable direction de marque, envisagez de réfléchir et de faire un effort sur la psychologie de la conception. Proposez plus qu’un site Web en créant une explication écrite des intentions de la conception, ainsi que des suggestions sur la manière de développer davantage la marque au moyen d’autres supports.
Public cible n ° 2
Celui-ci provient en particulier du côté marketing de la conception imprimée. Si vous créez une publicité imprimée, l’une de leurs questions clés est la suivante: quel est mon public cible? En d’autres termes, quelle est la personne avec laquelle vous aimeriez le plus communiquer et influencer par le biais de cette annonce?
Certes, la sur-spécialisation peut réduire considérablement le nombre de clients mais ne pas cibler ouvertement des groupes de personnes qui sont les plus susceptibles d'acheter votre produit ou qui constituent actuellement un segment au potentiel inexploité considérable peut également conduire à un manque de potentiel.
Vous êtes peut-être tenté de penser, "Tout le monde n'est-il pas mon public cible?" Cependant, cela est inexact pour à peu près tous les services, produits et sites Web. Par exemple, le public cible de ce site est les concepteurs. Nous encourageons tout le monde à lire le site mais à adapter le contenu à ce groupe cible. De toute évidence, ce site a un objectif assez étroit et facilement identifiable par rapport à quelque chose comme Facebook, mais même ils ont un public cible.
Bien que nous ne sachions pas qui ils ciblent secrètement derrière des portes closes, nous pouvons au moins dire que Facebook cherche à attirer les gens qui veulent une meilleure façon de rester en contact avec leurs amis et leur famille. Ils peuvent affiner davantage cette distinction en examinant les données démographiques de leurs utilisateurs moyens pour déterminer qui utilise le site le plus et le moins. Les concepteurs de Facebook peuvent ensuite se concentrer sur la structuration du site pour que son appel réponde mieux aux besoins de leurs utilisateurs actuels et / ou pour devenir plus attrayant pour un ensemble particulier de non-utilisateurs.
Le fait est que lorsque vous concevez un site pour un client, vous ne devez pas choisir une esthétique visuelle simplement basée sur un caprice ou quelque chose que vous avez vu dans une galerie CSS. Au lieu de cela, vous devez déterminer exactement qui le site cherche à attirer et créer un design susceptible de plaire à ce groupe particulier.
N'oubliez pas d'utiliser les données démographiques et psychographiques dans votre examen. Les données démographiques sont des caractéristiques générales telles que l'âge, le sexe et l'emplacement, tandis que les psychographies concernent davantage la façon dont la personne pense, ce qu'elle aime et ce qu'elle déteste et pourquoi elle achète les produits qu'elle achète.
# 3 concision et espace limité
Une page Web et une page physique sont deux bêtes complètement différentes, chacune présentant un ensemble unique de défis et d'opportunités. Par exemple, une page Web a la capacité unique de s’étendre pour accueillir une quantité croissante de contenu. Si vous souhaitez utiliser 1 500 mots et 27 images pour expliquer aux visiteurs de quoi parle le site, vous en êtes plus que capable.
Cependant, les documents imprimés offrent une expérience bien différente car ils sont limités par leur taille physique. Il n'y a pas de défilement illimité ou de contenu condensé dans des diaporamas, seulement quelques centimètres de papier. Travailler sous cette contrainte peut vous donner une nouvelle idée de la façon de limiter votre messagerie à une offre de base, à la nécessité.
Lorsque vous écrivez une copie pour le Web, rappelez-vous que ce n’est pas parce que vous avez une quantité potentiellement illimitée d’espace que vous devez l’utiliser. Cela s'applique en particulier à un service en ligne ou à une application Web qui doit être rapide: de quoi s'agit-il? message sur la page d'accueil. Dans ces circonstances, de longues instructions et informations détaillées doivent être placées ailleurs sur le site en faveur d'une page d'accueil claire et concise.
Si vous essayez d'expliquer un site assez complexe aux utilisateurs, essayez de tout décomposer en trois étapes. Ce nombre magique rend le compliqué sembler gérable et ne sera pas intimidant pour les nouveaux utilisateurs.
# 4 Un design intelligent est un meilleur design
Il existe deux tendances chez les concepteurs d’imprimerie qui semblent rarement se diriger vers la conception Web. Celles-ci sont l’infusion d’humour (dont nous parlerons plus loin) et l’art d’être malin.
Être intelligent ne requiert pas que vous soyez un comédien ou un génie, mais simplement que vous examiniez votre projet et envisagiez des moyens de l'améliorer avec un peu d'esprit. Les exemples d'annonces imprimées ci-dessous montrent exactement ce que je veux dire.
Ces publicités ne sont pas vraiment drôles; peu de gens riraient en les voyant. Ce sont simplement des coïncidences amusantes communiquées à travers des formes. C'était? Intelligent? des designers pour transformer les frites en Wifi et les feux d’artifice en ventouse. Cette petite astuce valorise le visuel et incite les gens à la regarder.
Ce genre d'esprit subtil doit faire son chemin dans plus de conceptions Web. En tant que concepteur, votre objectif est de rendre les sites Web suffisamment attrayants pour que les gens veuillent rester dans les parages. Ajouter de l’esprit à votre arsenal de designs est un excellent moyen d’augmenter non seulement le temps qu’un utilisateur consacre à la recherche d’une page, mais également d’augmenter la probabilité que le visiteur partage le site avec une autre personne.
# 5 Pourquoi si sérieux?
La deuxième tendance que nous constatons beaucoup parmi les publicités imprimées et les publicités télévisées est l’utilisation de l’humour pour attirer les téléspectateurs. Pour une raison quelconque, la plupart des sites Web semblent se prendre trop au sérieux. Un service en ligne très utile avec un site Web qui vous fait rire est une race rare et malheureusement.
Malgré l’idée énoncée ci-dessus selon laquelle la brièveté de votre message est une bonne chose, vous pouvez parfois trouver une valeur réelle dans le superflu. Les annonceurs savent mieux que quiconque que tout le monde aime rire et sont en fait plus susceptibles de communiquer avec votre marque si vous pouvez le leur faire faire. Vous devriez envisager de retirer cette page du manuel de l'annonceur et de la mettre en œuvre dans le domaine de la conception Web.
Parcourez les annonces amusantes sans fin sur Ads Of The World et réfléchissez à la façon dont vous pouvez insuffler de l'humour à votre prochain projet de conception de sites Web.
# 6 La valeur d'une bonne photo
Les concepteurs d’impression utilisent beaucoup la photographie de stock et personnalisée dans leurs dessins. Souvent, la photo n'est pas vraiment un élément d'un dessin, mais est la conception.
Si vous concevez un site ne nécessitant pas beaucoup d'éléments d'interface utilisateur, envisagez d'utiliser la photographie comme élément de conception principal. Si vos photos sont suffisamment belles, non seulement elles ont l’air parfait, mais elles peuvent aussi être beaucoup plus simples que de concevoir un site attrayant à partir de rien.
Saisissez toute votre inspiration de conception directement à partir de la photo avec laquelle vous travaillez. Utilisez la pipette pour extraire les couleurs de l'image et choisissez les polices qui correspondent à l'ambiance de la scène.
Certaines de mes conceptions Web préférées ont abandonné les dégradés, les ombres, le brillant et les icônes si courants dans la conception Web au profit de cette technique. Je recommande de prendre vos propres photos, mais si vous manquez de temps, d'expérience ou d'équipement, arrêtez-vous chez Flickr Creative Commons ou SXC pour des photos gratuites pour votre prochain site.
# 7 Apprécier l'interactivité
La dernière leçon que je vous propose d’apprendre de la conception imprimée est d’apprécier ce que vous avez à travailler sur le Web. Malgré toutes ses complications, ses exigences en matière de dépannage, ses normes et ses limitations, le Web est un formidable support de travail en tant que concepteur.
Pendant presque six ans, j'étais presque exclusivement un designer graphique, mais je suis immédiatement tombé en amour avec le web design dès que j'ai commencé à l'apprendre. Comparé à l’impression, la conception Web peut sembler tout à fait magique. De petites choses telles que les effets de survol, le défilement et la possibilité de masquer et d'afficher un contenu spécifique en fonction des interactions de l'utilisateur suffisent à laisser un concepteur d'impressions sous le charme des possibilités.
Bien que je chérirai toujours l'impression en tant que lieu où j'ai commencé mon parcours de designer, je vois le Web comme un support avec un potentiel infiniment plus important pour vraiment interagir avec les internautes et interagir avec eux d'une manière qui ne sera jamais possible avec le papier et l'encre. Ne perdez jamais de vue la richesse des outils que vous devez utiliser dans la conception web et cherchez toujours à maximiser leur potentiel pour faire du Web un lieu véritablement magique.
Pensées de clôture
En résumé, l’industrie du design Web ferait bien de prêter plus d’attention au pouvoir d’une marque, à la cible à cibler et au moment où elle devrait être recentrée, et à la valeur de l’humour, de l’esprit et de la qualité de la photographie dans le design. Enfin, les concepteurs de sites Web ne devraient jamais manquer d’apprécier et de tirer parti de la nature interactive d’Internet et des possibilités qui s’offrent d’en améliorer la conception.
Utilisez la section de commentaires ci-dessous pour nous indiquer les leçons que vous avez tirées d'autres domaines de la conception et comment ils ont amélioré votre travail.