Récemment, Twitter a dévoilé son nouveau logo. Ce n'est certainement pas la première fois que cela se produit, mais la société semble insister pour que ce soit le dernier changement que nous voyons depuis un moment.
Rejoignez-nous pour examiner le nouveau logo, expliquer pourquoi il est meilleur ou pire et analyser la géométrie intéressante utilisée pour créer l'icône. Y at-il de la magie cachée dans l’utilisation de cercles pour créer votre logo? Continuez à lire pour le découvrir.
Twitter dévoile un nouveau logo
Le 6 juin 2012, Twitter a publié un billet de blog révélant l'avenir de sa marque: le nouvel oiseau Twitter. Ci-dessus, ce que vous remarquerez instantanément dans cette nouvelle version du leader à plumes, c'est qu'il prend son envol. Ne se contentant plus de glisser en position horizontale, cet oiseau se déplace.
Pas de mots
Parallèlement au dévoilement de la nouvelle icône, les utilisateurs de Twitter ont cherché à clarifier toute confusion quant à la manière dont le logo de la marque apparaîtra désormais:
À partir d’aujourd’hui, vous remarquerez un oiseau Twitter simplifié. Cet oiseau sera désormais le symbole universellement reconnaissable de Twitter. (Twitter est l'oiseau, l'oiseau est Twitter.) Vous n'avez plus besoin de texte, de polices de caractères à bulles ou d'une minuscule? T? pour représenter Twitter.?
Il semble que Twitter ait rejoint les rangs d'Apple, Nike, Starbucks et Target dans le club des entreprises qui sont si grandes que leur marque est immédiatement reconnaissable sans une seule lettre de texte.
Cela simplifie bien les choses. Les versions précédentes du logo étaient souvent montrées avec ou sans le texte, qui pouvait ou non apparaître dans la même position par rapport au logo.
Personnellement, j'aime ça lorsque les logos deviennent une icône simple et omniprésente. S'il est efficacement produit et exécuté, votre cerveau relie instantanément le symbole au mot. Vous ne voyez pas l'image d'une coche, vous voyez le mot Nike, même s'il n'est pas écrit explicitement.
La mort de Larry?
Comme note de côté, historiquement parlant, l'oiseau Twitter s'appelait Larry (ouais, Larry bird). Toutefois, compte tenu de la déclaration ci-dessus, "Twitter est l'oiseau, l'oiseau est Twitter", il semble que le nom de Larry sera déposé. Je peux me tromper, mais je suppose que le nouvel oiseau est Twitter, un point c'est tout. Aucun surnom supplémentaire n'est nécessaire, implicite ou utilisé de quelque manière que ce soit.
L'évolution d'un oiseau
Bien que le logo Twitter ait subi une tonne de changements, dont beaucoup n'incluaient aucun oiseau, il existe cinq itérations majeures de l'oiseau Twitter, anciennement connu sous le nom de Larry.
Il est intéressant de noter que bon nombre des illustrations que je peux trouver de l'oiseau original sont en réalité tournées vers la gauche, bien qu'il semble que Twitter ait joué avec lui dans les deux sens. Cependant, finalement, Larry a décidé que ce qui était juste était correct et il en a toujours été ainsi depuis.
La deuxième version de l'oiseau n'était pas une étape progressive mais une refonte complète à partir de zéro. Cela a placé l'oiseau sur le chemin de la lente évolution qui l'a amené là où il se trouve aujourd'hui. Comme vous pouvez le constater, les deuxième et troisième itérations ont en fait une forme assez similaire, elles visaient principalement à rendre l’oiseau plus sympathique et sympathique.
La prochaine étape consistait à supprimer tous ces détails de bande dessinée stupides et à revenir à un look de silhouette. Au cours du processus, la forme de l'oiseau a été simplifiée. Les pieds ont été enlevés, les ailes redessinées et le bec a été fait pour être moins incurvée. Il est intéressant de noter que dans cette étape, l’oiseau a été créé pour donner moins l’impression de remonter, une étape qui serait inversée et franchie à une nouvelle hauteur dans la prochaine version.
Nous arrivons maintenant à la nouvelle itération. Outre le changement de direction, il y a plusieurs autres changements notables. Les ailes ont une plume ou une arête de moins, les peluches du haut ont été enlevées et la tête de dessin animé agrandie a été considérablement réduite et lissée en cercle.
La ronde sur la façon de construire un logo
La géométrie du nouveau logo Twitter a quelque chose d'intéressant. Twitter n'essaie pas de le cacher, mais présente hardiment cette caractéristique dans la vidéo de lancement.
Et si je vous disais que c'est le nouveau logo Twitter?
Si vous n'avez pas vu la vidéo, vous pourriez penser que je fumais quelque chose. C'est un gâchis de cercles, pas un oiseau. Ce qui donne? Jetez un autre regard et tout deviendra clair.
Voici un dernier aspect qui permet de voir comment ce cercle de cercles définit la forme de l’oiseau.
Comme vous pouvez le constater, le nouveau logo Twitter est basé sur des cercles parfaits. Mais attendez, est-ce une astuce de salon ou quelque chose d'intention? Pourriez-vous faire la même chose pour n'importe quel logo avec beaucoup de courbes? Permet de tester cela sur l'oiseau précédent.
La réponse: oui et non. D'une certaine manière, l'oiseau précédent utilisait également des portions d'arcs de cercle pour définir la géométrie, mais lorsque vous vous approchez vraiment de près, de nombreuses courbes ne correspondent tout simplement pas et sont plutôt irrégulières. Il est important de noter que chaque une partie du nouveau logo peut être définie en utilisant l’un des deux cercles (un petit et un grand).
Autres logos centrés sur le cercle
Twitter n'est certainement pas seul dans sa tentative d'apporter de la beauté et de la simplicité à leur logo grâce à l'utilisation de cercles. La première fois que j'ai personnellement constaté que ce type de logique était utilisé pour définir un logo était dans la plate-forme de lancement quelque peu absurde du nouveau logo Pepsi:
Comme vous pouvez le constater, le logo en haut est en grande partie défini par des ovales (cela fonctionne également avec d'autres formes!), Tandis que le logo plus récent en bas utilise clairement les cercles de la même manière que ce que Twitter a fait.
De loin, l'utilisation la plus populaire de ce type de logo doit être le logo Apple. La maquette ci-dessous de banskt.com pourrait bien changer la façon dont vous voyez ce logo pour toujours.
D'autres ont noté qu'il ne s'agissait pas d'un incident isolé dans le monde d'Apple. Le logo iCloud utilise des conventions similaires.
Le nombre d'or
Plus que simplement circulaire, les logos ci-dessus partagent un autre trait intéressant: ils utilisent tous fortement le concept du nombre d'or. Est-ce que le nouveau logo Twitter fait de même?
Autant que je sache? presque. Les proportions du petit cercle semblent un peu trop petites pour être alignées avec le nombre d'or (particulièrement visible sur la tête), mais elles sont suffisamment proches pour que je ne sois pas surpris que le concepteur ait présenté une intentionalité.
Qu'est-ce que ça veut dire!?
Maintenant que nous connaissons très bien les proportions et la géométrie de ces logos populaires, une question extrêmement importante se pose: pourquoi? Pourquoi le nouveau logo Twitter respecte-t-il si strictement la géométrie du cercle parfait et pourquoi de nombreux logos de ce type sont-ils aussi liés au nombre d'or?
En voyant ce genre de pensée être mis dans les logos, d'innombrables concepteurs sont immédiatement intimidés. Avez-vous oublié quelque chose dans votre formation en design? Êtes-vous un mauvais designer si vous ne suivez pas cette stratégie lors de la création d'un logo? Heureusement, pour l’essentiel, la réponse est non.
"Il n'y a vraiment rien de plus que cela, malgré ce que vous pourriez entendre de designers hippies qui pensent que la perfection absolue est aussi simple que d'utiliser une formule magique."La vraie raison derrière ces idées n’a rien de complexe et de mystérieux, la simple vérité est que l’utilisation de cette méthode pouvez abouti à une œuvre d'art bien équilibrée et cohérente. Il n’ya vraiment rien de plus que cela, malgré ce que vous pourriez entendre de designers hippies qui pensent que la perfection absolue est aussi simple que d’utiliser une formule magique.
Si Twitter avait tracé au hasard les courbes à la main pour l'oiseau, le degré de courbure pourrait être incohérent d'une ligne à l'autre. En utilisant deux cercles comme guides principaux, le logo tout entier a une apparence simple et nette qui le rend idéal pour une icône de marque.
La leçon
La leçon à tirer est que lorsque vous perfectionnez un logo, vous devez toujours penser aux proportions et, dans une certaine mesure, aux relations mathématiques. Assurez-vous que l'espacement est cohérent et logique et que vos courbes et angles sont cohérents aux endroits où ils devraient être et intentionnellement différents partout ailleurs.
Le designer de logo populaire Graham Smith recommande l’utilisation de? Guides, grilles et jolis cercles? pas comme point de départ dans votre processus de conception, mais comme un moyen d'ajouter une touche de finition qui complète réellement le projet et met en valeur des éléments tels que l'utilisation de l'espace autour du logo.
Bien qu'il existe des exceptions où vous pourriez commencer avec ces outils, je suis enclin à être d'accord. Cette stratégie se veut un outil pour affiner votre travail et non pour freiner votre créativité. Lorsque vous dessinez des concepts de logo, ne vous en faites pas si vous tracez une ligne qui ne correspondra pas à un cercle parfait.
Que pensez-vous du nouveau logo Twitter?
Je trouve fascinant d’examiner en profondeur les processus de réflexion et les stratégies de conception de créateurs talentueux. Le nouveau logo Twitter est un bel exemple de travail qui a beaucoup à nous apprendre. Au début, j’ai hésité à les voir enlever le personnage de l’oiseau, mais plus je creusais, plus je commençais à apprécier le nouveau design et à le considérer comme un excellent moyen de conclure (espérons-le) à l’évolution de icône de médias sociaux.
Laissez un commentaire ci-dessous et laissez-moi savoir vos pensées. Aimez-vous le nouvel oiseau? Le detesté? Que pensez-vous de tout ce cercle / nombre d'or? Est-ce une charge de coeur ou un moyen utile d'aborder la conception d'un logo? J'aimerais entendre vos pensées.