La couleur résonne avec les gens de différentes manières. Nous avons tous une couleur ou une couleur préférée que nous utilisons davantage au cours de certaines périodes de la vie. Mais la couleur que vous utilisez dans un projet de conception peut en dire long sur le travail lui-même. C'est un fait scientifique.
La science derrière nos liens émotionnels avec la couleur est complexe. Mais cela devient plus clair grâce à des connaissances anecdotiques et à des expériences scientifiques. Voici cinq hypothèses et une expérience de cinquième année que vous pouvez essayer pour nous aider à mieux concevoir les couleurs et à comprendre leur impact émotionnel.
Nous pourrions être câblés pour certaines teintes
Est-il possible que nos cerveaux soient câblés pour aimer (ou ne pas aimer) certaines couleurs? Tout est lié aux réponses émotionnelles quand on voit la couleur. Une étude des chercheurs du Wellesley College, Stoughton et Bevil Conway, relie les processus neuronaux à la couleur.
Conway, qui est aussi artiste, utilise ses recherches pour déterminer comment le cerveau traite la couleur et influe sur nos sentiments. "Je pense que c'est un système très puissant," Conway a déclaré dans une interview avec Co.Design, "et c'est complètement sous-exploité."
L’étude rapporte également certaines des choses que nous connaissons déjà - les changements de contexte de couleur basés sur d’autres couleurs dans le champ de vision et le fait que l’émotion est un facteur important dans la réflexion sur la couleur.
L'étude a révélé que? Globs? dans le cerveau des singes ont réagi différemment aux stimuli colorés et ont réagi en fonction de la couleur. Le cerveau était principalement déclenché par des couleurs spécifiques (rouge, puis vert, puis bleu) et des couleurs très saturées. Cela nous indique que ces couleurs ont un impact immédiat sur l'utilisateur et attirent l'attention.
Ce travail a des implications importantes pour la communauté créative. "Dans la mesure où quiconque trouverait informatif de savoir comment fonctionne le système nerveux, et grâce à cela, gagnerait à apprécier ces phénomènes, je pense que les artistes et les concepteurs pourraient en bénéficier," Conway a déclaré dans l'interview Co.Design. «Cela leur donne un autre objectif à travers lequel ils peuvent envisager ce qu’ils font quand ils font ce genre de choix.
Effets de couleur sur les performances cognitives
La couleur peut-elle influer sur votre capacité à créer? Selon une étude réalisée par des chercheurs de l'Université de la Colombie-Britannique, le rouge peut être plus précis et aider à rendre le travail d'une personne plus précis, tandis que le bleu peut stimuler la créativité.
Bien que cela semble fascinant, les résultats sont plus difficiles à utiliser pour les concepteurs. L'étude n'a vraiment porté que sur les couleurs rouge et bleu. (Six cent personnes ont participé à des tests visuels avec des mots et des images sur des fonds rouges, bleus ou neutres.)
Mais cela renforce certaines de nos connaissances historiques sur les couleurs. Le rouge est une couleur de stimulation, tandis que le bleu est plus relaxant et apaisant. Cela pourrait-il avoir quelque chose à voir avec cela?
Il est également important de considérer le contexte. Regarder des mots et des images dans un environnement isolé peut être différent de celui que vous essayez de connecter un utilisateur à une marque, à un site Web ou à un package. Ce que cette étude nous dit, c'est que la couleur est importante et plus encore le contexte utilisé avec cette teinte.
Rouge signifie non
Pendant que nous réfléchissons à la couleur rouge, avez-vous déjà pensé à sa signification presque universelle? Dans toutes les cultures, cela représente souvent «non». Une étude réalisée par des chercheurs du Dartmouth College a révélé qu'une association émotionnelle commune avec le rouge pourrait être innée.
Une étude impliquant des singes a révélé que les animaux évitaient les humains qui portaient du rouge (par opposition au vert ou au bleu). "Nous - les primates et ensuite les humains - sommes très visuels," Le neuroscientifique Jerald Kralik a déclaré à propos de l'expérience. Il a en outre expliqué que la couleur fournit des indices pour tout, de ce qui est bon à manger à la détermination des sentiments des autres dans différentes situations. "Nous commençons à voir que la couleur peut avoir sur nous une influence plus profonde et plus étendue que nous ne le pensions auparavant."
Cette étude fournit un élément utile aux concepteurs: la couleur peut avoir des effets que même les utilisateurs ne comprennent pas. Les associations communes (telles que le rouge signifiant arrêter ou arrêter) doivent être prises en compte.
Intuition des impacts de couleur
La recherche sur la couleur n'est pas un phénomène nouveau. Cela peut être attribué à des œuvres vieilles de plusieurs centaines d'années. L'un des plus pertinents reste aujourd'hui: la théorie des couleurs? par Johann Wolfgang von Goethe, qui a été publié en 1810.
Alors que ce n'était pas un "travail scientifique"? en soi, cela a orienté la majeure partie de nos connaissances sur la couleur et la base de nos recherches futures.
Goethe a publié l'une des premières roues de couleurs et couleurs associées avec plus que de la teinte; il a également montré un impact psychologique. Sa théorie sur l'impact de la couleur sur nos émotions et nos pensées est encore largement utilisée et s'applique à la façon dont nous pensons à la couleur.
Le livre est une excellente lecture pour quiconque s'intéresse à la théorie des couleurs. Voici quelques-uns des faits saillants de la couleur de Goethe:
- Rouge: L’effet de cette couleur est aussi particulier que sa nature. Il donne une impression de gravité et de dignité, et à la fois de grâce et d’attractivité. L'histoire raconte de nombreux cas de jalousie des souverains en ce qui concerne la qualité du rouge. Les accompagnements de cette couleur ont toujours un effet grave et magnifique.
- Jaune: "Dans sa plus grande pureté, il a toujours la nature de la luminosité et possède un caractère serein, gay, doucement excitant." L’État est agréable et ravissant et, dans toute sa puissance, serein et noble, il est au contraire extrêmement susceptible d’être contaminé.
- Bleu: «En tant que couleur, il est puissant - mais il est négatif, et dans sa plus grande pureté, il est en quelque sorte une négation stimulante. Son apparition est donc une sorte de contradiction entre l'excitation et le repos. Alors que le ciel supérieur et les montagnes lointaines apparaissent en bleu, une surface bleue semble se retirer de nous.
- Vert: Si les deux couleurs élémentaires {jaune et bleu} sont mélangées en parfaite égalité de sorte qu’aucune ne prédomine, l’œil et l’esprit reposent sur le résultat de cette jonction comme sur une couleur simple. Le spectateur n'a ni le désir ni le pouvoir d'imaginer un état au-delà.
La couleur du logo affecte les habitudes des consommateurs
"Les couleurs spécifiques utilisées dans le logo d'une entreprise ont un impact significatif sur la façon dont le logo, et la marque dans son ensemble, sont perçus par les consommateurs" selon une étude menée par des chercheurs de l'Université de Missouri-Columbia. L'étude a révélé des liens spécifiques et des liens vers les couleurs au sein des logos et ce que les gens pensent de ces marques.
- Les logos bleus invoquaient des sentiments de confiance, de succès et de fiabilité
- Les logos verts invoquaient des perceptions de respect de l'environnement, de ténacité, de durabilité, de masculinité et de durabilité
- Logos violets invoquant féminité, glamour et charme
- Les logos roses évoquent la jeunesse, l'imagination et la mode
- Les logos jaunes évoquent les perceptions de plaisir et de modernité
- Les logos rouges apportaient un sentiment d'expertise et d'assurance
Les résultats changent certaines des idées que nous avons associées à des couleurs spécifiques. "De tous les sentiments associés aux couleurs de logo, les sentiments associés aux logos rouges étaient les plus surprenants," Ridgway a déclaré à Science Daily. Les émotions traditionnelles basées sur le rouge incluent l'agressivité et la romance, mais les logos rouges n'invoquent pas ces émotions chez les participants à l'étude. Cela peut probablement être attribué au fait que le rouge est utilisé dans les logos de nombreuses marques bien établies telles que State Farm, McDonalds et ESPN, de sorte que les consommateurs ont des émotions préexistantes associées aux marques utilisant cette couleur.?
La question que cette étude pose aux concepteurs est la suivante: pouvons-nous changer la perception préconçue d’une couleur? Et est-ce une chance à prendre?
Expérience pour les concepteurs
Déterminer l'impact d'un ensemble de couleurs sur les utilisateurs de votre conception n'est pas compliqué. Cette expérience est adaptée d'une idée de projet scientifique de cinquième année et peut être réalisée au cours de la phase de test de tout projet de conception.
- Préparez plusieurs versions du même motif avec des couleurs différentes.
- Trouvez un groupe de volontaires pour répondre aux questions sur la conception plusieurs jours.
- Demandez comment la personne ressent un motif par jour, en affichant une couleur différente à chaque fois.
- Comparez les résultats.
Conclusion
Mélanger les couleurs, la science et les émotions peut être un jeu délicat. Et bien que la science enseigne chaque jour davantage aux designers, elle suscite également de nouvelles interrogations sur notre perception de la couleur.
Il y a certaines couleurs que j'utilise encore avec parcimonie dans les projets et d'autres que j'ai tendance à utiliser trop souvent. Personnellement, je conçois de nombreuses fois en fonction de mon humeur et de mes sentiments. Quoi qu'il en soit, la science est un bon point de départ pour poser les premières questions du processus de conception: que penseront les utilisateurs de ce projet et s'agit-il de la relation que vous souhaitez créer?
Sources d'images: Un mec prenant des photos et Uwe Hermann.