Avec une nouvelle année vient toujours de nouvelles tentatives de marque. Les organisations veulent un nouveau visage pour signaler les progrès et l'évolution constante et la stratégie de marque est le véhicule que les concepteurs utilisent pour atteindre cet objectif.
Comme nous le savons tous très bien, il s’agit là d’une entreprise risquée avec de grandes entités. Si cela se passe bien, vos clients (ou les fans dans ce cas) vous aiment pour cela. Si ce n'est pas le cas, vous vous exposez à beaucoup de ridicule. Aujourd'hui, nous allons nous aventurer dans le monde du sport et découvrir trois nouveaux logos de l'équipe Major League Baseball. Quelles équipes mettent à jour leur look pour la nouvelle année? Ont-ils réussi ou est-ce que le résultat est un embarras infaillible? Continuez à lire pour le découvrir!
Les Florida Marlins deviennent les Miami Marlins
Les Marlins de la Floride sont une équipe relativement jeune de la MLB et n’ont été créés qu’en 1993 (à titre de comparaison, les Cardinals datent d’avant 1900). À ce moment-là, leur logo n'a pas été soumis à de nombreuses itérations. Celui que la plupart d’entre nous connaissent est présenté ci-dessous.
Il y a beaucoup à aimer à propos de ce logo. Il est instantanément reconnaissable et unique, tout en conservant cette bonne vieille icône sportive. Il contient tout ce dont il a besoin dans une belle icône compacte: vous avez le nom de l'équipe, la mascotte évidente et même une balle de baseball.
Du point de vue du style, il y a des ombrages vectoriels simples et rigides sur le poisson, mais rien d’excellent. Le poisson est représenté en train de voler vers le haut dans une pose classique, comme s'il sortait de l'eau.
Globalement, j'adore ce logo. C'est un mélange parfait de styles anciens et nouveaux et a très bien résisté au fil du temps. Cela ne semble ni vieux et démodé, ni comme une pauvre tentative d'être moderne en cherchant une brève mode ou un style de cliché.
Nouveau stade, nouveau nom, nouveau logo
Les Marlins ont décidé qu'il était temps de changer. Ils obtiennent un nouveau stade et pour y aller, un nouveau nom et une nouvelle identité d'équipe. Ils sont maintenant les Marlins de Miami et joueront à Marlins Park, à Little Havana, à Miami, en Floride, sous l’égide du nouveau manager, Ozzie Guill? N. Voici le logo mis à jour et les couleurs de l'équipe:
Ne vous inquiétez pas, si vous pensez que c'est mauvais, jetez un coup d'œil à la version alternative (versions home et away du maillot peut-être?). Je pense que le blanc est encore pire:
Je dois dire que c’est l’une des mises à jour de la marque la plus laide que j’ai vue depuis longtemps. L'arc-en-ciel de couleurs s'est fondu en un faux effet de biseau sur le modèle? M? et plâtré à côté de leur nouvelle mauvaise interprétation d'art moderne d'un Marlin est juste ahurissant.
La tendance en matière de création de logo est actuellement une réduction drastique des styles de conception supérieurs du début des années 2000 (nous verrons cela dans le logo des Jays à venir), je peux donc comprendre ce qu’ils essayaient de faire ici, mais l’exécution est un massacre à outrance de leur identité. Il est amusant de constater que cela ressemble davantage à un dessin des années 1990 qu'au logo Marlins qui date des années 1990!
Certes, je suis purement subjectif ici. Le fait que je pense que c'est moche n'en fait pas une mal logo. Cependant, si vous parvenez à structurer une défense solide pour les choix visuels opérés ici, j'aimerais bien l'entendre, car je ne peux tout simplement pas penser à une seule qualité rédemptrice.
Les Orioles de Baltimore se font des amis
Les Orioles de Baltimore sont nés en 1954 lorsque les Browns de Saint-Louis (Saint-Louis comptait deux équipes à l'époque, les Brown et les Cardinals) s'installèrent à Baltimore et portèrent le nom de l'oiseau officiel du Maryland. Le logo Orioles que nous connaissons aujourd'hui ne date que de 2009:
L'évolution du logo ici est une partie importante de l'histoire. SportsLogos.net a une belle chronologie décrivant comment le logo a changé depuis sa création en 1954.
Comme vous pouvez le constater, bien que l'oiseau ait commencé comme un dessin animé, les années 90 ont été l'occasion de nombreuses tentatives pour le peaufiner de manière plus réaliste. Le site Web officiel des Orioles décrit de plus près comment? a changé au fil des ans. Cette source note que de 1966 à 1989, chaque joueur Oriole portait le "dessin animé". sur sa casquette:
Comme nous le verrons plus loin, cela a eu une influence majeure sur la nouvelle série de projets.
Au revoir réaliste oiseau
Pour célébrer la saison du 20e anniversaire du parc Oriole à Camden Yards, les Orioles ont ramené le vieil oiseau dessiné sur leurs casques et leurs casquettes. Il reçoit une légère mise à jour, mais le personnage principal est à peu près le même que le vieil oiseau des années soixante.
Je pense que le nouvel oiseau de bande dessinée fait un excellent travail en mélangeant les meilleures parties des deux tentatives précédentes. La version de 1966 ci-dessus semble un peu potelée et présente des courbes peu soignées. La version de 1975 le rendit mince mais prit le visage amical et détendu peut-être un peu trop loin dans l'extase et l'hyper. Certaines des formes de la version 75 nécessitaient également un travail, comme le chapeau et la ligne de la bouche extérieure confuse.
La version 2012 répond à toutes ces questions et donne à l'oiseau un poids bien supérieur quelque part entre la version anémique '75 et la version ronde '66. Son bec ouvert est encore un peu difficile à comprendre si vous le pensez trop, mais c'est certainement une amélioration par rapport à la version précédente. J'aime particulièrement la nouvelle forme de chapeau et la meilleure image de marque avec les? O? texte.
Certains vont probablement détester le nouvel oiseau mais je peux facilement suivre la direction qu'ils ont choisie. Cela ramène la mascotte de l'équipe à ses racines et en fait quelque chose que les anciens et les nouveaux fans peuvent plus facilement identifier. Plutôt qu'une icône froide et non humaine, c'est un personnage sympathique qui vous accueille avec un grand sourire.
Les Blue Jays de Toronto remontent au début
Les Blue Jays de Toronto remontent à 1977 et sont actuellement la seule équipe non américaine de la MLB (les Expos sont maintenant les Nationals de Washington). Le logo original de l'équipe ressemblait beaucoup au logo des Marlins: une nature circulaire avec une balle de baseball à l'arrière-plan et une mascotte de l'équipe à l'avant-plan.
Vous devez aimer ce type en ligne arrondi et fier d'être canadien charme. Ce logo est parfaitement 70s dans tous les sens. Au fil des ans, quelques évolutions majeures ont finalement abouti au logo de 2004 (astuce de nouveau pour SportsLogos.net pour la chronologie).
Trop football?
C'était sans doute cool en 2004, mais le style reflète bien une brève tendance qui ne s'est pas maintenue à long terme, en particulier dans le baseball. En fait, le texte fortement biseauté et la tête d'oiseau signifiant donnent à ce logo un aspect tout droit sorti de la NFL au début des années 2000. Bien que similaires, les logos de baseball et de football restent généralement assez distincts, avec une tendance plus marquée au style classique et au scénario lourd, tandis que le football adopte un look branché intense, coriace et en constante évolution.
Retour à '77
Les fans de l'ancien logo seront ravis de voir la dernière itération, ce qui est un retour au look de 1977:
Le nom du jeu ici est pointu. Les concepteurs ont évidemment commencé avec l’ancien logo et rationalisé toutes les courbes, tant dans le texte que dans l’oiseau. Notez que le texte en ligne est utilisé avec plus de réserve ici (un bon appel pour toute police potentiellement difficile à lire), seulement? Blue Jays? utilise ce traitement pendant que? Toronto? est écrit dans une version non intégrée du même caractère. En outre, la feuille a été déplacée hors de la ligne centrale de la balle de baseball, une touche agréable qui rend chaque élément plus distinct.
Pour mon argent, c'est la meilleure mise à jour de logo sur la liste. Les Jays étaient bien sortis du lot avec leur image de marque, donnant lieu à un logo volumineux et laid qui, bien que vieux de quelques années, montrait mal son âge. Le nouveau logo fonctionne car il dit encore une fois "baseball". et a un attrait visuel qui tiendra beaucoup mieux dans les années à venir. La clé ici est qu’elle ne se lance pas forcément dans un train en marche, mais utilise plutôt une esthétique simple, facilement identifiable, qui rend justice à l’héritage de l’équipe.
Qu'est-ce que tu penses?
Les Blue Jays et les Marlins partagent une trajectoire similaire, on ne voit pas encore la situation dans son ensemble. Dans les Jays, nous voyons une équipe qui a mal tourné avec une tentative vraiment médiocre de moderniser son logo. Cela a finalement été répondu par un rappel drastique au bon vieux temps. Les Marlins sont au point opposé de leur histoire, ils sont au début de leur horrible tentative de modernité. Cette nouvelle marque est si mauvaise que je soupçonne que nous assisterons à un renouveau dans les prochaines années qui ramènera la marque à ses racines. Espérons que ces pauvres fans de Marlins ne devront pas vivre longtemps avec ce logo sur leur équipement.
Les Orioles n'ont jamais vraiment pris cette tournure horrible parce qu'ils ne sont jamais allés trop loin avec des clichés? les tendances. Leur logo a traversé un processus d'évolution assez agréable, chaque étape étant logique et même attrayante. La plus récente itération est sans aucun doute leur plus audacieuse, car elle représente une tentative très remarquable de rétro-actualiser la marque. Est-ce leur mauvais coup? Ce logo sera-t-il horrible dans quelques années? Ou est-ce que la stratégie rétro est un bon jeu que les fans vont adorer?
Laissez un commentaire ci-dessous et dites-nous ce que vous pensez des trois mises à jour du logo ci-dessus. Que pensez-vous du nouveau logo coloré de Marlins? Êtes-vous un fan de la réaliste Oriole ou préférez-vous la boîte de céréales comme personnage de dessin animé? Avec les Blue Jays, pensez-vous que le grand pas en arrière était en fait un pas en avant ou suivaient-ils simplement une autre tendance boiteuse?