?Synergie? - En affaires, c'est un terme qui a été si souvent abusé qu'il est devenu un mot à la mode sans signification. Certains d'entre vous peuvent avoir un mouvement de recul juste au son.
Cependant, la synergie de conception est une arme puissante qui, lorsqu'elle est correctement utilisée, peut rendre vos conceptions beaucoup plus intéressantes et créatives. Quelle est la synergie? Où pouvons-nous trouver des exemples concrets de synergie dans la conception? Comment pouvez-vous utiliser la synergie dans votre travail? Continuez à lire pour le découvrir.
Qu'est-ce que la synergie?
Si je cherche le mot synergie sur mon Mac, voici ce que je reçois:
Selon cette définition, la synergie est "l'interaction ou la coopération de deux ou plusieurs organisations, substances ou autres agents afin de produire un effet combiné supérieur à la somme de leurs effets distincts."
Le principe clé sur lequel je veux me concentrer est la dernière partie de la définition. L'idée qu'un objet puisse être supérieur à la somme de ses parties est contre-intuitive. Il présente un problème de pensée logique selon lequel un plus un peut être égal à trois.
Si vous présentez ce problème à un individu typique instruit et intelligent, il vous dira sans aucun doute qu'un ne peut être qu'un ensemble. Toutefois, si vous présentez le même problème à un concepteur comme moi, vous obtiendrez probablement une réponse comme celle ci-dessous:
C'est un sale tour, n'est-ce pas? J'ai transformé le problème existentiel de deux objets constituant réellement trois objets en un simple puzzle visuel. J'ai fabriqué deux pièces à partir de pièces de base, puis rassemblé les mêmes pièces pour représenter un trois. En regardant les choses différemment, j’ai combiné huit formes pour former un symbole:
L’enfant à l’intérieur de vous qui a appris à respecter scrupuleusement les principes d’équité crie «vous avez triché! mais la personne créative à l'intérieur de vous doit admettre que c'était une solution intelligente.
Le truc que j'ai utilisé était la synergie visuelle. Au niveau de base, chaque conception que vous créez utilise la synergie. Vous prenez des éléments séparés et les placez ensemble dans un ensemble cohérent. Cependant, vous pouvez parfois utiliser si bien ces pièces individuelles que l'ensemble est un exemple particulièrement impressionnant de créativité et de holisme.
Synergie dans la création de logo
La création de logos est l’un des endroits les plus prisés que j’aperçois d’excellents exemples de synergie visuelle. Les concepteurs de logos doivent souvent utiliser des éléments de base pour raconter une histoire ou communiquer un concept. Soutenus dans ce virage serré, ils parviennent de manière impressionnante à en tirer beaucoup.
Par exemple, la designer Nastya Dovgal a reçu le nom "Advance Inform". travailler avec; assez vague en ce qui concerne les noms de sociétés. Selon Nastya, cette société est "engagée dans le travail de gestion des terres - topografichno-géodésique, cartographie, recherche, travaux d'arpentage des terres, de division administrative des terres, etc.".
Elle a commencé avec quelques triangles de base:
Séparés, ils ne ressemblent pas beaucoup. Cependant, une fois combinés, le résultat utilise la synergie pour brosser un tableau beaucoup plus impressionnant.
Du coup, ces trois triangles nous en disent long. Nous voyons une forme de flèche claire. Ceci communique le concept de? Avance? du nom de l'entreprise. La forme de la flèche nous rappelle quelque chose que nous verrions sur une boussole ou une carte, qui est liée à la raison d’être de la société.
Cependant, nous n'avons toujours pas fini. La puissance de la synergie va encore plus loin avec le logo lorsque vous réalisez que les triangles forment aussi clairement un? A? forme, qui reflète la lettre initiale dans le nom de la société.
C’est énormément à faire avec trois simples triangles! C'est la beauté de la synergie. Cela permet à un design de se combiner et de fonctionner, souvent mieux que ce que vous n'auriez jamais cru possible.
Astuces de l'espace négatif
Tous les discours sur l'utilisation de l'espace négatif dans les conceptions de logo renvoient également à la synergie. Ici, deux simples rectangles inclinés deviennent un? H? seulement quand combiné avec le "E".
Synergie dans la conception Web et multimédia
Les astuces avec synergie visuelle sont faciles à trouver dans les galeries de création de logo, mais avec la conception Web, elles sont un peu plus complexes. Comme je l'ai indiqué ci-dessus, chaque conception utilise une synergie dans une certaine mesure, de sorte qu'il est difficile de trouver et d'identifier des exemples qui se démarquent clairement en tant que personnes combinant leurs parties particulièrement bien pour créer un ensemble plus abouti que prévu.
The Wilderness Downtown, une expérience de Google Chrome combinant la musique de Arcade Fire et la puissance de HTML5, est un exemple frappant qui vient à l’esprit.
Cette expérience unique intègre les données satellite Google Map et Street View avec une vidéo d'action en direct, une musique de graphiques vectoriels, ainsi qu'un processus automatisé d'ouverture, de positionnement et de fermeture de la fenêtre du navigateur.
Toutes ces technologies se fondent dans cet événement presque de science-fiction où vous vous sentez réellement dans la vidéo. Une personne masquée et sans visage sur laquelle vous pouvez vous projeter est représentée en train de courir dans une rue, votre rue en fin de compte. Votre maison et votre quartier occupent une place centrale lorsque les sensations visuelles et auditives jouent avec vos émotions et votre sens de la réalité.
C'est une synergie exploitée de manière puissante et impressionnante. Cela ne doit pas toujours être aussi compliqué, parfois cela peut être aussi simple qu'une image:
Ou peut-être utilise-t-il une technologie Web intéressante, telle qu'un effet de parallaxe, des requêtes multimédia ou des astuces de défilement. Par exemple, le site suivant utilise deux images d'arrière-plan différentes pour raconter une petite histoire amusante lorsque vous faites défiler la page.
Conclusion
?Synergie? est un terme assez abstrait en matière de design. Aucune utilisation unique de la synergie ne permet de décrire correctement le concept dans son intégralité. C'est plutôt un état d'esprit et une approche qui peuvent aider à rendre vos conceptions plus intelligentes, intégrées et attrayantes.
La synergie est ce que vous en faites. Au fur et à mesure que vous abordez votre prochain projet de conception, examinez les exemples présentés dans ce message et laissez-les inciter à vous interroger sur la façon dont vous pouvez vous orienter vers des techniques plus intéressantes qui rendent votre produit final plus efficace.