Les plus petites parties d'un projet de conception peuvent être les plus importantes. C'est quelque chose que nous connaissons tous conceptuellement, non?
Mais est-ce que vous vous êtes déjà fait prendre en train de donner ces détails à la dernière minute? Votre micro-contenu souffre-t-il du fait que vous êtes prêt à terminer un projet? Ne laissez pas cela arriver. Planifiez dès le départ les micro-contenus afin de créer des éléments de meilleure qualité, plus utilisables, qui contribueront à rendre le design meilleur que vous ne l'espériez.
Les deux types de micro-contenus
Le micro-contenu est petit. En fait, il peut s'agir de l'un des éléments les plus infimes d'un framework et lorsqu'il est bien conçu, il est souvent assez invisible. (Et c'est une bonne chose.) La définition du micro-contenu s'est élargie ces dernières années et le terme utilisé pour décrire l'étiquetage et les appels à l'action est bien plus présent dans le paysage actuel.
Vous êtes susceptible d'associer le contenu micro à l'une des deux choses (ou les deux):
- Petites grappes de mots qui fournissent des informations ou une direction dans un site Web ou une application. Ces mots ou étiquettes peuvent inclure des informations sur les boutons d’appel à l’action ou des instructions sur la manière d’utiliser un site Web ou de jouer à un jeu.
- Des images uniques ou des clips animés qui mènent l'utilisateur à une URL spécifique. Un GIF animé, par exemple, est un type de micro-contenu populaire. Le concept est particulièrement populaire auprès des spécialistes du marketing et des médias sociaux.
Le truc pour micro-contenu est de penser par fragments. Que vous conceviez du texte, des images ou des vidéos, ces éléments doivent être courts, faciles à comprendre et invitants. Les utilisateurs doivent être attirés par le micro-contenu, car il constitue le moteur des actions de votre conception à ce que vous espérez que les utilisateurs fassent.
Pensez aux mots
Pensez aux sites Web les plus intéressants que vous avez visités récemment. Qu'en est-il ressorti?
Cela peut être le ton du site ou les images, mais c'est probablement dans la connexion que vous ressentez avec le site. C'est facile à utiliser. Vous pouvez trouver ce que vous cherchez. Et même si vous êtes coincé ou perdu, il y a quelque chose pour vous aider à continuer à avancer.
Le micro-contenu est le moteur de ces choses. Les mots à l'intérieur de chaque bouton, libellé, menu de navigation, titre, etc. sont des éléments clés pour comprendre comment utiliser le site en face de vous. Et la façon dont ces morceaux de texte sont écrits est de la plus haute importance.
- Utilisez des phrases et un langage simples.
- Utilisez beaucoup de verbes et de mots qui traduisent l'action.
- Les directions doivent être directes.
- Envisagez le ton et assurez-vous qu'il correspond au reste de votre site.
- Évitez les blagues ou les jeux de mots qui peuvent se perdre avec un large public.
- Augmentez le contraste pour que les mots soient faciles à trouver et à voir.
- Les instructions doivent être cliquables (ou effaçables).
- L'instruction? Cliquez ici? est souvent perçu comme indésirable; l'éviter.
- Dirigez les utilisateurs - ne leur criez pas dessus - avec des instructions. Ils devraient vouloir cliquer.
- Tenez-vous en à des phrases couramment utilisées en cas de doute. Il y a une raison pour laquelle ils sont utilisés, c'est parce qu'ils fonctionnent et sont compréhensibles.
Pensez aux images
Les mots d'action et les images doivent se compléter. Parfois, cependant, l'image est le contenu micro. C'est l'une des astuces les plus utilisées par les spécialistes du marketing pour réutiliser du contenu pour plusieurs applications.
Pensez-y comme ça. Vous avez une infographie géante sur votre site web. Il serait difficile de partager cette image sur les médias sociaux, mais un seul élément pourrait être parfait. Vous réduirez ainsi l’infographie en morceaux plus petits utilisables pour le partage et vous les lierez tous à votre site Web. Vous pouvez faire la même chose avec des images fixes, des vidéos ou des animations.
Vous obtenez un contenu unique qui peut être utilisé plusieurs fois par plusieurs publics pour générer du trafic sur votre site Web. Intelligent, non?
Il faut le bon type d’image pour que cela fonctionne efficacement.
- Les images doivent vivre dans un type de conteneur et être autonomes.
- Considérez un design de style carte pour ces pièces.
- Utilisez des couleurs vives et un graphique accrocheur.
- Gardez le texte au minimum.
- Recadrer à dessein. Vous ne devriez pas voir d'autres parties de l'image sur les côtés du bloc de micro-contenu.
- Liez bien afin que le contenu partagé corresponde à l'emplacement où le lien mène finalement.
- Contenu en taille pour le support où il sera utilisé. Vous pouvez éventuellement redimensionner une image de plusieurs manières pour différents endroits, tels que Facebook, Twitter ou Instagram.
- Inclure un appel à l'action.
- Réduisez les images complexes en quelque chose de simple. Un bit de micro-contenu ne doit contenir qu'un seul message ou appel à l'action.
Mets le tout ensemble
Maintenant il est temps de tout mettre ensemble. Combinez des images et du texte pour obtenir des contenus digestibles avec lesquels les utilisateurs souhaitent interagir.
Cela peut paraître plus simple qu’il ne l’est réellement.
C'est une technique que vous allez probablement expérimenter un peu. Mais j'ai une suggestion: Pensez en cartes. Les designs de type carte sont vraiment populaires en ce moment? . Et pour une bonne raison. La technique de conception est facile à comprendre pour les utilisateurs et vous aide à organiser vos idées de conception. (Nous avons un guide pour vous aider à tirer le meilleur parti des interfaces de type carte.)
Une carte équivaut à un bit de contenu équivaut à une action.
Regardez comment Junk Food Clothing utilise ce concept. La société utilise des cartes de médias sociaux pour amener l'utilisateur sur le site Web où se trouve une image avec un aspect similaire. Ils encouragent le même appel à l'action en utilisant exactement le même langage.
Une fois que vous commencez à utiliser des cartes, elles sont assez faciles à réutiliser. Une interface de type carte convient parfaitement à un site Web ou à une conception mobile. Chaque carte peut ensuite être partagée sur les médias sociaux ou transformée en une carte de visite professionnelle, une carte postale ou un dépliant. Les cartes numériques peuvent inclure du texte, des boutons et des images fixes ou animées. Ainsi, vous pouvez utiliser presque toutes les pièces de la conception à l'intérieur de cet outil simple. Vous pouvez maintenant utiliser et réutiliser le contenu autant que nécessaire.
Et si vous souhaitez suivre la voie très branchée, envisagez une carte dans le style Matériau.
5 autres astuces de micro-contenu
Le micro-contenu est partout. Une fois la conception terminée, pensez à certains autres endroits où elle entre en jeu (en particulier si vous partagez en ligne).
- N'oubliez pas de marquer les utilisateurs avec @mentions sur les médias sociaux.
- Créez des hashtags mémorables à partager ou utilisez des hashtags associés pour accroître la visibilité de votre contenu. (Tout le monde aime les bonnes choses.)
- Mélangez les types de contenu. Partagez des animations et des images fixes.
- Être amical. Personne n'aime un grin en ligne.
- Dites aux utilisateurs ce que vous attendez d'eux. (Et assurez-vous que tous les boutons fonctionnent réellement!)
Conclusion
Penser petit.
Ne négligez pas le contenu micro lors de la planification de vos projets. Des éléments présents sur le site Web jusqu'aux éléments que vous utiliserez comme outils pour générer du trafic, le micro-contenu est ce contact personnel qui aide les utilisateurs à mieux se déplacer dans votre conception ou les attire juste assez pour les visiter. N'oubliez pas de réutiliser et de réutiliser le contenu que vous avez déjà de manière intéressante afin d'avoir suffisamment d'éléments à partager.