Dans un récent article sur les choses que les concepteurs Web peuvent apprendre des concepteurs d’imprimés, j’ai souligné que la conception Web professionnelle semblait maladroitement dépourvue de comédie, alors que d’autres formes de marketing semblaient l’accepter. J'ai décidé d'explorer davantage cette région et d'en faire un poste à part entière.
Nous allons donc aujourd’hui nous intéresser au monde du marketing amusant et aux raisons pour lesquelles vous devriez l’ajouter à votre arsenal d’outils de conception.
L'humour ajoute de la valeur
L'humour est l'un des principaux moyens utilisés par les spécialistes du marketing pour amener les consommateurs à prêter attention à leurs arguments. La raison en est simple: l'humour ajoute de la valeur à une publicité.
De manière générale, bon nombre des publicités que vous voyez ne vous valent rien. Par exemple, si vous venez de manger, une annonce de Burger King ne semblera pas très séduisante car elle ne répond à aucun des besoins que vous possédez actuellement. Vous êtes donc susceptible d'ignorer complètement la publicité après un rapide coup d'œil.
Cela se traduit par un gaspillage d'argent de la part de Burger King, qui a sans doute versé pas mal d'argent pour vous faire voir l'annonce d'un nouveau hamburger ou la distribution d'un coupon d'une durée limitée. Cependant, si l'annonce est drôle, elle répond soudainement à un besoin presque constant que nous possédons tous: divertissement.
Si quelque chose nous fait rire, nous nous sentons bien, ce qui a un impact sur notre perception du produit. Si vous voyez suffisamment de publicités amusantes sur Burger King, il y a de bonnes chances que vous commenciez à penser positivement à Burger King. Cela vous mènera peut-être mentalement à un niveau supérieur à celui de McDonald's et mènera éventuellement à une augmentation des ventes Whopper.
Avant de nous pencher sur la façon dont l'humour peut être efficace dans la conception Web, examinons certains endroits où l'humour fonctionne efficacement pour ajouter de la valeur à une publicité.
Publicités
En 2009, les annonceurs ont payé 3 millions de dollars pour un seul spot publicitaire de 30 secondes lors du Super Bowl; c'est 100 000 $ par seconde (source). Certains annonceurs tels que Pepsi ont toujours dépensé plus de 700 millions de dollars pour cet événement!
Si les annonceurs sont prêts à payer autant, ils savent que les gens regardent, et pas seulement le football. Le Super Bowl est célèbre pour avoir les meilleures publicités de tous les événements télévisés toute l'année. En fait, beaucoup de gens qui ne s'intéressent pas au football à distance syntoniser juste pour voir les spots publicitaires.
La raison principale en est que les annonceurs, comme Budweiser et Doritos, garantissent de bons rires. Les publicités du Super Bowl sont incroyablement drôles et les gens les aiment.
Jetons un coup d'œil à quelques exemples de publicités télévisées amusantes.
Obtenez un Mac
Bien qu’elle ait été récemment annulée, la longue campagne publicitaire Mac contre PC a été extrêmement populaire et couronnée de succès pour Apple. Même beaucoup de gens qui n'auraient jamais imaginé acheter une Apple attendraient avec impatience le prochain versement pour voir ce que ce PC fou ferait ensuite.
J'étais dans un cours de marketing il y a quelques années et on a demandé aux étudiants de nommer ce qu'ils préféraient à propos d'Apple. La plupart des étudiants de la classe ont qualifié ces publicités de tournant décisif dans leur perception des ordinateurs Apple. C'est un excellent exemple d'entreprise utilisant efficacement l'humour pour commercialiser un produit par ailleurs sérieux.
Je ne peux pas croire que j'ai mangé cette chose entière
Alka Seltzer utilise l'humour dans les publicités depuis aussi longtemps que je suis en vie. Récemment, ils ont refait un de leurs classiques avec Peter Boyle et Doris Roberts de Everybody Loves Raymond.
Donner à vos clients une phrase amusante qu'ils peuvent dire chaque fois qu'ils utilisent votre produit (même s'ils sont malades!) Est un excellent moyen de les amener à vous choisir par rapport à la concurrence.
Ne touchez pas
Pour le Super Bowl 44, Doritos a organisé un concours permettant aux personnes d'envoyer leurs propres publicités maison. La vidéo hilarante ci-dessous était l’une des gagnantes.
Old Spice sent comme un homme
Cette publicité Old Spice présente une série de modifications aléatoires et inattendues qui la rendent assez amusante à regarder. Même un humour qui n'a que peu de sens ajoute de la valeur à la publicité simplement parce que les gens aiment la regarder.
Annonces imprimées
Avec l'impression, il est extrêmement facile d'éviter les publicités en tournant la page dans un magazine ou en jetant le courrier indésirable à la poubelle. L'humour peut être un excellent moyen d'attirer l'attention de quelqu'un afin qu'il puisse évaluer votre produit.
Les annonces ci-dessous de AdsOfTheWorld utilisent toutes cette technique de différentes manières. Remarquez qu'être drôle ne doit pas faire hurler de rire, parfois, un simple sourire suffit.
L'humour peut être maladroit, effrayant ou même intentionnellement offensant. Toutes ces techniques ne sont que des techniques pour attirer votre attention pendant une période prolongée. (Cliquez pour voir les annonces complètes.)
Portée
Imprimantes HP
Week-ends Disney Star Wars
Antiparasitaire
Yamaha
Préservatifs Olla
Humour sur le Web
Évidemment, il serait absurde d'indiquer que l'Internet manque de contenu humoristique. Le Web est devenu le premier endroit où beaucoup d’entre nous se tournent vers le divertissement. Des vidéos drôles sur YouTube montrant des enfants mordants deviennent virales et virales. sont vus par des millions de personnes dans le monde entier.
Cependant, de nombreux concepteurs de sites Web et entrepreneurs consommer ce contenu sans jamais vraiment voir sa valeur. La capacité de l'humour à attirer les gens est très puissante et peut constituer un puissant avantage concurrentiel et un outil de marketing. Pour preuve, voyons un scénario réel dans lequel le marketing humoristique par un seul individu a conduit à la naissance d’un site extrêmement populaire.
La farine d'avoine
The Oatmeal est un site étonnant regorgeant de bandes dessinées, de quiz et d’histoires telles que «Comment un design Web passe-t-il en enfer? et? Pourquoi je serais plutôt frappé dans les testicules que d'appeler le service client.? Ces morceaux d’hilarité grossièrement dessinés reçoivent des millions de hits uniques tous les mois.
Il est intéressant de noter que le fondateur de The Oatmeal, Matthew Inman, a lancé le site comme moyen de commercialiser son service de rencontres en ligne, Mingle2.
Inman savait que la publicité pour un autre site de rencontres n'était probablement pas la meilleure façon de générer du trafic. Au lieu de cela, il a commencé à dessiner de drôles de dessins animés qui pourraient jouer un rôle plus viral que ceux qui les lisent les transmettent à d’autres.
La farine d'avoine est rapidement devenue sa propre bête. Le site a moins d'un an mais a déjà eu suffisamment de succès pour fournir à Inman un revenu à temps plein suffisant pour lui permettre d'abandonner sa carrière en conception de sites Web. Comme preuve supplémentaire du succès de The Oatmeal, The Carson Daly a récemment fait son apparition et un livre sur la farine d'avoine est actuellement en préparation.
Web Designs drôles
Si vous recherchez une liste de blogues sur la conception d’excellents types de typographie, vous en trouverez des tonnes (et c’est un domaine de la conception Web censément négligé). Si vous recherchez des annonces imprimées amusantes, vous en trouverez un million. Cependant, il est en réalité très difficile de localiser des sites sans humour (contrairement à des sites tels que Oatmeal, qui sont totalement axés sur l'humour) qui utilisent l'humour comme élément principal de la conception.
Le site ci-dessous est une mise en œuvre brillante. Aquent, une société de placement de concepteurs, a créé ce site pour aider les personnes à la recherche d'un concepteur de sites Web à apprendre ce dont elles ont besoin et à qui embaucher pour l'obtenir. Chaque élément du site est interactif et explique ce que c'est et le type de personne que vous devrez embaucher pour en obtenir un.
Bien que le but du site soit sérieux, la conception actuelle du site est purement verbeuse. Tout est étiqueté avec des déclarations complètement évidentes et surexcitées comme "LOGO!" et? OMG Flash Banner.?
L'humour comme élément de design unique
Bien que le site ci-dessus soit formidable, ma vraie suggestion ne consiste pas à créer des sites débordant de sarcasme, mais à incorporer de petits éléments d'humour dans un design par ailleurs professionnel.
La conception ci-dessus utilise une image quelque peu humoristique d’un homme brandissant une pancarte comme vitrine du travail de la firme de design. Simple, efficace, amusant! Ce n’est pas drôle de rire, c’est un bon moyen de rendre la page plus accueillante et conviviale.
Personnages stupides
De loin, les sites les plus populaires infusent ce type d’humour à travers des illustrations loufoques. Voici quelques exemples intéressants:
Les personnages amusants sont un excellent moyen de rendre votre site plus drôle et plus personnel. Cependant, rappelez-vous que cette méthode devient extrêmement courante alors que d'autres possibilités sont en grande partie inexplorées.
Pensées de clôture
Mon conseil pour la communauté des concepteurs de sites Web est d’aller au-delà des illustrations loufoques. Utilisez des titres amusants, des photos, des éléments d'interface utilisateur et tout ce dont vous pouvez penser pour rendre vos sites plus conviviaux, plus mémorables et plus susceptibles d'être partagés.
Rappelez-vous que vous n'avez pas besoin d'être un comédien ou de posséder la capacité de dessiner des bandes dessinées. Vous n'avez pas à faire rire les gens jusqu'à ce qu'ils pleurent ou même de rire. Cherchez simplement des moments et des endroits où il est approprié d’ajouter une partie de votre langue et de vos joues, une photo idiote, d’écrire une bêtise ou d’oser même de faire quelque chose qui pourrait être considéré comme légèrement offensant.
Si vous connaissez des sites qui le font particulièrement bien, veuillez laisser un lien dans les commentaires ci-dessous. Si vous possédez réellement un site que vous jugez drôle, assurez-vous de le soumettre à notre galerie CSS car je suis toujours à la recherche de ces types d'exemples!