La conception de l'emballage est d'une simplicité trompeuse. De nombreux concepteurs considèrent à tort cette tâche comme une simple question d’esthétique et ne pensent pas que l’emballage doit réussir sur de nombreuses variables.
Aujourd'hui, nous allons passer en revue quelques principes de base à garder à l'esprit la prochaine fois que vous concevez le package lui-même ou simplement le graphisme. En cours de route, nous verrons quelques exemples incroyables et d’excellents exemples.
Vendre le produit
Le fait qu'un paquet soit créé pour contenir un produit est vraiment un objectif secondaire du point de vue du concepteur. De là où vous êtes assis, un paquet est créé pour vendre un produit. De nombreux designers aiment aborder l'emballage comme leur propre petite toile de créativité et la tendance actuelle est au minimalisme: moins c'est mieux, mieux c'est. Bien que les concepteurs aimeraient que cela soit vrai, ce n'est tout simplement pas toujours le cas.
Les consommateurs sont prudents et veulent en savoir plus sur les produits qu'ils achètent. Si la première fois, ils le voient sur l'étagère, la meilleure façon de le faire est de le ramasser et de l'examiner. Si tout ce que vous avez est le nom du produit écrit en Helvetica sur fond blanc, que leur enseignez-vous? Si la version du produit à côté de la vôtre chez Wal-Mart possède une liste de fonctionnalités et d'avantages, les acheteurs l'achèteront à la place.
Il existe bien sûr des exceptions, mais vous savez quels produits entrent ou ne rentrent pas dans cette catégorie. Chaque concepteur veut créer des emballages qui ressemblent à des boites joliment simples d’Apple avec à peine une photo du produit, mais Apple peut vendre de tels produits pour plusieurs raisons: un marché cible axé sur le design, un client averti qui sait quoi Le produit est déjà présent et le fait que l’Apple Store ne vous laisse pas choisir les iPad parmi les tablettes, mais vous permet plutôt de jouer avec le produit réel et de décider d’un achat avant même d’avoir un aperçu du paquet. Pouvez-vous vendre une nouvelle boisson sportive enrichie en vitamines de la même manière? Probablement pas.
Les concepteurs d'emballages dans le monde réel doivent faire face à des complications: le consommateur doit savoir en quoi consiste le produit, comment le faire fonctionner et pourquoi il doit l'acheter. Nous aimerions qu'ils soient dupés par une belle police, mais vous devez leur donner plus de crédit que cela.
En outre, ne soyez pas tenté de penser que les acheteurs devrait placez le design en premier (les concepteurs pensent toujours cela), car nous savons tous qu’un bon concepteur peut absolument habiller un produit pourri. En termes simples, si le consommateur fait confiance à votre design fantaisie, vous le bousillez et il le sait.
Le guetteur de nourriture?
À titre d'exemple, prenons le produit ci-dessous: The Food Watcher. Maintenant, personne ne sait ce que c'est que cette chose, rien qu'en la regardant. Le nom est vague et l'image ressemble à une balance, qui fonctionne avec le concept de nourriture, il est donc facile de se tromper.
Les concepteurs et les spécialistes du marketing travaillant sur ce produit ont été chargés non pas de créer un simple carton pour contenir le produit, mais plutôt de créer une publicité éducative informant les gens sur le produit et tentant de le vendre.
Il est facile de repérer les principes marketing en action ici. Dès le départ, nous voyons un appel à l'action - freinez votre appétit en toute simplicité. Il s’agit d’une promesse intéressante qui attire le client, où il peut bien sûr trouver plus d’informations sur le fonctionnement de l’article.
Est-ce que c'est mon emballage préféré? Loin de là. Cependant, je pense que cela fournit une excellente étude de cas pour ceux qui veulent concevoir des packages issus d'un monde fantastique où les gens dépensent leur argent durement gagné pour des produits dont ils ne connaissent rien, tout simplement parce que le concepteur a placé des œuvres d'art énervées au premier plan. .
Connaissez votre public cible
Plus de marketing drivel? N'est-ce pas un article de design? Comme nous l'avons vu ci-dessus, le marketing devrait avoir un impact considérable sur la manière dont vous créez les conceptions de certains produits. Vous ne pouvez pas simplement imposer votre personnalité à un produit, vous devez faire vos devoirs et savoir qui est censé l'acheter, quelle est leur situation socio-économique, d'où ils viennent, quel est leur sexe et leur race et même quels sont les comportements typiques. les traits de personnalité font partie de ce groupe.
L’étude du consommateur cible est l’un des aspects les plus critiques du lancement ou de la refonte de produits. C'est un concept extrêmement simple que vous ne pouvez pas ignorer: si vous savez à qui vous parlez, vous pouvez communiquer plus efficacement.
Quand le public cible est oublié
Lorsque vous parcourez des galeries de concepts d'emballage conceptuels, il y a souvent une bonne raison pour que ces idées apparemment géniales ne voient jamais le jour. Prenez le projet étudiant ci-dessous. Sur la surface, cette personne a créé des emballages vraiment cool en utilisant des formes, des matières et des couleurs intéressantes. Du point de vue du design pur, c'est un excellent travail!
Cependant, lorsque nous intégrons le marketing dans le mix, les choses se détériorent rapidement. Sans aucune recherche, je vais deviner que le client typique d'Auto Zone est un homme de la classe moyenne à moyenne d'âge dans la trentaine. Ces gars-là ne sont pas parfaitement coupés et rasés, en fait, ils ne sont pas propres du tout. Ils entrent dans le magasin avec de la graisse sur les mains et des taches d'huile sur leurs chemises. Non pas parce qu'ils sont généralement méchants, mais parce qu'ils travaillent sur une voiture sale!
En règle générale, ces types de gars comme les sports (Auto Zone a toujours des promotions NASCAR), boivent de la bière, aiment la viande rouge et ne seraient pas pris au dépourvu en manucure.
Maintenant, pesez ce groupe d'hommes virils contre les produits ci-dessus, qui semblent sortir d'un spa. Voyez-vous comment le public cible est loin de la cible? Ces produits pourraient plaire à une étudiante de 21 ans, mais Joe, le mécanicien, se moquerait d'eux et serait peut-être même gêné d'être vu en train de porter l'un d'entre eux!
Plusieurs membres de ma famille sont des clients fréquents d'Auto Zone et je sais pertinemment que si Auto Zone le tentait, mon père se rendrait à Napa ou à Checker (magasins concurrents) sans hésiter.
Vous pouvez essayer d'argumenter que tendre la main à de nouveaux segments est une bonne chose. Le problème avec cette logique est que vous ne pouvez pas rechercher de nouveaux clients d'une manière qui aliène les personnes qui vous maintiennent dans les affaires.
Laissez le produit vous inspirer
Une astuce qui est presque toujours une bonne idée consiste à tirer son inspiration du produit lui-même. Cela peut prendre la forme de couleur, forme, taille, matériaux, photographie, etc. Tout ce que vous pouvez faire pour rendre l'emballage compatible avec ce qu'il contient.
Au fond, il s’agit simplement d’utiliser le concept de répétition dans la conception. Le produit lui-même a été conçu d'une certaine manière et vous le répétez de manière attrayante avec l'emballage.
La boîte à concepts Doritos ci-dessous est un excellent exemple de ce type de réflexion. Alors que la plupart des jetons sont ronds, les Doritos se sont toujours distingués par leur forme triangulaire. Ce concepteur a exploité ce trait et a beaucoup utilisé les triangles pour définir la forme de la boîte.
Dans le même ordre d'idées, voici un superbe pot de miel qui brise le cliché de la forme d'ours? et opte plutôt pour un design génial qui fait immédiatement penser à une abeille.
Le rendre pratique
Tout en s'inspirant de la forme d'un produit, ne laissez pas votre imagination aller trop loin. Il y a quelques variables concernant l'aspect pratique que vous devez prendre en compte. L'un d'entre eux est l'expédition. La forme de votre conception est-elle telle que les produits peuvent s'emboîter étroitement dans une caisse ou votre idée va-t-elle rendre le produit plus coûteux à expédier? IKEA est réputé pour intégrer étroitement les problèmes d'expédition dans sa phase initiale de conception de produits et d'emballages. Toutes leurs créations, de leurs boîtes à la forme de leurs gobelets, ont été créées en tenant compte des économies d'expédition.
La deuxième variable est l'aspect pratique du point de vue du consommateur. Le paquet est-il lourd et maladroit pour eux? Will est pile bien dans leur garde-manger? Une idée qui m'est venue à l'idée de voir la boîte Doritos ci-dessus était qu'une version de voyage petite pouvait parfaitement être insérée dans un porte-gobelet typique du véhicule, faisant ainsi de Doritos un en-cas très pratique pour les voyages sur les routes.
Tirer parti d'une bonne marque
Mon dernier conseil pour créer un emballage efficace consiste à trouver des moyens de vraiment mettre en valeur l’identité de la marque du produit pour lequel vous concevez. Cela fonctionne évidemment mieux pour ces rares designers qui travaillent avec de très grandes marques immédiatement reconnaissables par un vaste public.
Dans ces cas-là, on pourrait penser qu’il est courant de mettre la marque en avant, mais de nombreuses entreprises la cachent avec des designs chargés, déroutants, voire trop génériques (Tropicana et Pepsi sont d’excellents exemples que nous examinerons dans une prochaine publication. article).
Découvrez le résultat du récent changement de marque Starbucks. Oui, ils ont simplifié leur logo, mais d'une manière qui a vraiment amélioré leur icône reconnaissable plutôt que de la ruiner. L'emballage issu de ce projet présente le logo en tant que héros de différentes manières.
Ce concept est beaucoup trop simple pour la plupart des marques, mais avec une méga-marque comme Starbucks, c'est tout ce dont vous avez besoin! Remarquez à quel point la marque semble sympathique avec une emphase aussi forte sur l'illustration du visage souriant. Il est également intéressant de noter que la plupart des marques précédentes ont déclaré «café Starbucks». alors que cette nouvelle direction dit simplement? Starbucks? un indice subtil mais puissant que la marque voudrait souligner qu’il ne s’agit pas que de café (ils boivent du thé, des produits de boulangerie, le petit-déjeuner, etc.).
Pour les petites marques
Ce même concept peut s’appliquer de différentes manières aux marques qui ne sont pas immédiatement reconnaissables dans le monde entier. Par exemple, je n'ai jamais entendu parler de la marque de Mme Massey ci-dessous, mais je pense que la personnalité de la marque a été réellement mise en œuvre de manière remarquable dans l'emballage.
Juste le nom? Mme. Massey? vous fait penser à une vieille dame gentille faisant des sauces à la maison. Le concepteur a très bien compris ici ce concept avec les produits situés à gauche de l'image ci-dessus. J'aime la façon dont les pots imitent ce look fait maison avec le couvercle décoratif pour le couvercle.
Conclusion
Aujourd'hui, le conseil de conception des emballages était de vous rappeler que vos objectifs sont de vendre le produit, de connaître votre public cible, de laisser le produit vous inspirer, de garder le côté pratique pratique à l'esprit et de toujours tirer parti d'une marque forte.
Ces conseils aideront non seulement vos conceptions à être plus attrayantes, mais surtout, plus efficaces. N'oubliez jamais que les emballages commerciaux ne doivent généralement pas être considérés comme un petit projet artistique, mais comme un défi marketing visant à attirer les bonnes personnes de manière à inspirer le comportement d'achat.