Certains modèles ne sont ni polis ni propres. Ils sont rugueux, discordants et en lambeaux. Pourtant, ils travaillent toujours et communiquent efficacement. Cette classe de sites Web constitue la tendance brute appelée brutalisme.
Bien qu’il s’agisse d’un concept quelque peu nouveau pour le Web, il est utilisé depuis des décennies comme une technique populaire pour les affiches et l’art dans les années 50, 60 et 70. Le brutalisme d'aujourd'hui est radicalement différent de ce que vous avez l'habitude de voir. et c'est pourquoi il est susceptible d'attirer votre attention. Jetons un coup d'oeil à ce que c'est (et je partagerai pourquoi je suis déjà au dessus!)
Brutalisme 101
Le brutalisme est le minimalisme sur les stéroïdes. Vous pouvez y penser de deux manières:
- Retour aux débuts du Web, lorsque de nombreux sites avaient un aspect brutaliste, car c’était tout ce que nous savions.
- Une tendance à surmonter toutes les tendances avec des lignes épurées et des designs simples
Voici quelques exemples pour bien démarrer et vous faire réfléchir!
C'est populaire et gagne encore en popularité. Il existe un site Web brutaliste consacré à la présentation de conceptions de sites Web brutalistes. Voici comment cela décrit la tendance:
Dans sa robustesse et son manque de souci de paraître confortable ou facile, le brutalisme peut être perçu comme une réaction de la part de la jeune génération face à la légèreté, à l'optimisme et à la frivolité du Webdesign actuel.
Caractéristiques de conception
En matière de brutalisme, vous le saurez certainement quand vous le verrez. Ce n'est pas une technique de conception subtile. Mais une partie de la raison pour laquelle il pourrait plaire à certains parce qu’elle est frappante; il imite souvent la visualisation de code avec un arrière-plan sombre, une typographie monospace et du texte blanc et vert lime.
Mais il y a une échelle presque glissante pour le brutalisme. Certains vous diront qu'une conception vraiment brutale ne contient pas d'images. Les images ne sont pas un deal-breaker. Ils peuvent être l'un des composants d'une conception brutale.
- Fond sombre, souvent noir ou blanc, sans texture ni ombrage
- Manque d'astuces de conception - pas d'ombres, de dégradés ou de motifs
- Typographie mono-espace ou une seule police
- Design surchargé avec un texte qui semble trop proche ou des éléments qui ne sont pas capitonnés
- Aucune hiérarchie distincte
- Éléments qui se chevauchent, mais semblent non intentionnels
- Éléments de conception de style analogique
- Manque de symétrie ou d'espacement
- Pas de vraie palette de couleurs, mais l'utilisation du rouge et du vert est courante
- La conception semble comporter des erreurs visuelles, telles que des erreurs d’alignement ou de surimpression.
- Manque d'animation
- Les images sont également nettes, souvent en noir et blanc, si elles sont utilisées du tout.
- Navigation simple ou inexistante, les conceptions souvent brutales sont des sites Web d'une page
- Les visuels non conformistes se rapportent souvent à un message du même type
?Mal? Conception
Le brutalisme est-il juste une excuse pour se tirer d'affaire avec un mauvais design? C'est vraiment un modèle de site Web extrêmement épuré. La nature abrupte pourrait en détourner certains et ne crée pas le type de lien émotionnel utilisé par de nombreux sites Web pour attirer les visiteurs.
Toutes les tendances et tous les éléments que vous lisez et que les experts en conception et en lisibilité affirment que les besoins en conception pour la convivialité ont été rejetés. Le brutalisme est-il une mauvaise conception? Ou est-ce intentionnellement? Laid??
Bon pour les conversions
Marc Schenker, de Webdesigner Depot, affirme que ce style de conception peut en fait stimuler les conversions. Ce n’est pas quelque chose qui vient généralement à l’esprit lorsque l’on pense à une tendance en matière de design, mais il fait un cas assez convaincant si vous trouvez le style attrayant.
Voici ce qu'il a à dire:
? Réfléchissez-y: sans images haute résolution ni longues vidéos, un site ne s'embourbe pas et peut donc se charger plus rapidement que d'habitude. Comment cela affecte-t-il les conversions? Les recherches montrent que les sites plus rapides augmentent les conversions. L'infographie de Kissmetrics établit ce qui suit:
- Plus le chargement d’une page est long, plus le taux d’abandon sera élevé.
- 79% des acheteurs qui ne sont pas satisfaits des performances du site sont moins susceptibles d'acheter à nouveau sur le même site
- Un délai d'une seconde dans la vitesse des pages peut entraîner une baisse de 7% des conversions d'un site.
Il y a plus dans son argumentation - mais les chiffres seuls sont assez convaincants. Seriez-vous prêt à abandonner le style de conception pour augmenter le nombre de conversions?
Et après?
La grande question avec le brutalisme est peut-il jamais être grand public? Le style de conception est si sévère, si brutal que les utilisateurs l'adorent ou le détestent absolument. Pour que le brutalisme dépasse le domaine des utilisations uniques des sites de portefeuille, il doit être un peu plus souple et plus simple pour l'utilisateur moyen.
Pour cette raison, le brutalisme influencera le design mais ne dépassera pas certains des styles de design les plus courants. Plus de conceptions avec des concepts brutalistes - les styles de typographie, en particulier, deviendront plus populaires. Certains des principaux choix de couleurs vives infiltreront plus de motifs.
Les concepteurs qui créent des concepts brutalistes commenceront également à incorporer une touche plus moderne dans les modèles esthétiques rigides, allant des conseils sur l’animation à la navigation étendue afin d’améliorer la convivialité. Les appels à l'action seront un peu plus? Conçus? de sorte que les utilisateurs sachent clairement ce qu’ils doivent faire avec un tel design.
Conclusion
Je ne sais pas pour vous, mais je suis déjà au-dessus de toute cette affaire de brutalisme. Bien que les sites Web soient un peu intéressants au début, ils sont un peu accablants. Bien que je comprenne comment ils peuvent augmenter le nombre de conversions, dans la plupart des conceptions, il peut être difficile de déterminer la nature de cette conversion.
Les choix de couleurs et de types ne me plaisent pas. Ils manquent de connexion émotionnelle et dans l’ensemble, la plupart des designs semblent froids. Peut-être que le brutalisme est juste? Trop brutal? pour moi? Qu'est-ce que tu penses? Faites le moi savoir sur Twitter (et assurez-vous de tag Design Shack).