Peu de logos ont le pouvoir de susciter immédiatement plus d’émotions chez nous que ceux des restaurants à service rapide que nous connaissons depuis des décennies. Rien que la vue de ces arches dorées peut faire sourire les enfants et les adultes.
Qu'est-ce qui rend ces logos efficaces et comment pouvez-vous mettre ces idées en pratique dans votre propre travail? Aujourd'hui, nous allons voir ce que nous pouvons apprendre en explorant les logos de plusieurs célèbres fast-foods américains.
C'est bien d'être évident
Parfois, nous mettons trop de pression sur nous-mêmes pour créer un logo intelligent ou spirituel. Nous passons des heures à essayer de trouver un moyen de créer un double objectif visuel ou d'insuffler un sens caché à l'image.
Il est vrai que votre première idée est souvent la plus générique, mais dans le cas des logos, ce n'est pas toujours la pire chose au monde. Prendre un concept à la lettre en fait souvent une icône très efficace et mémorable.
Par exemple, considérons les deux logos ci-dessous. Il peut sembler douloureusement évident d’utiliser un domino pour Domino's Pizza et une image de château blanc pour White Castle, mais c’est en réalité ce dont ces marques ont besoin.
Notez que nous n’avons pas le temps d’essayer de donner au domino un aspect "d". ou pour transformer le château en un hamburger, ce ne sont que des représentations simples des articles dans les noms de sociétés.
Donnez à votre marque un visage amical
Les spécialistes du marketing et les concepteurs connaissent depuis longtemps les avantages d’anthropomorphiser une entreprise. En mettant un visage souriant sur votre marque, vous la rendez plus conviviale, accessible et mémorable.
KFC est peut-être un pourvoyeur d'obésité dans un seau, mais comment ne pas aimer le sympathique colonel Sanders? Et comment pourriez-vous résister à un délicieux Frosty de l'innocente Wendy à la queue de cochon?
Le Colonel est une illustration humaine complète et impressionnante, qui n'est pas facile pour les concepteurs qui ne sont pas particulièrement doués pour le dessin. Cependant, le Carl's Jr. Star prouve qu'il n'est pas nécessaire d'être le meilleur artiste pour créer une mascotte largement reconnaissable!
Un slogan va un long chemin
Lorsque vous concevez un logo, en particulier s'il s'agit du vôtre, il est trop facile de supposer que tout le monde partage votre connaissance de la marque et / ou de la société. Il est souvent nécessaire de communiquer beaucoup de choses sur l'entreprise dans le logo, sinon le spectateur ne saura pas ce que vous voulez.
Les entreprises ont presque toujours un slogan ou un slogan de marque qui communique efficacement le cœur de leurs objectifs. L'intégrer dans le logo représente un travail supplémentaire, mais peut réellement aider les clients à s'identifier à la marque.
A titre d'exemple, considérons les logos pour Subway et Quiznos. Les deux sont des établissements de restauration rapide, mais si vous en avez déjà mangé, vous savez qu'ils sont très différents dans leurs menus. Ils essaient chacun de communiquer cela dans leur logo avec un slogan:
Subway met davantage l'accent sur la viande et les légumes du déjeuner et met l'accent sur des ingrédients frais et sains avec une simple déclaration: "manger frais". Quizno's, par contre, possède beaucoup plus de sous-marins plus copieux, plus savoureux et probablement moins sains, grillés dans un four bien meilleur que celui que Subway a récemment adopté comme réponse. L'accent est mis ici sur la saveur et le fait que les sous-marins sont cuits:? MMMM? TOASTY !?
Mise à niveau gracieusement
Les révisions majeures du logo ont récemment été difficiles pour les consommateurs. The Gap est l’une des nombreuses entreprises qui ont notoirement tenté de moderniser leur image de marque uniquement pour garder la forme et revenir à l’ancienne conception alors que l’indignation des consommateurs atteignait un point critique sur les sites de médias sociaux.
Les gens se connectent vraiment avec les marques de manière profonde et même émotionnelle. Souvent, ils ne s'en rendent même pas compte jusqu'à ce que quelque chose change et ils rateront immédiatement la situation antérieure. Les plaintes viennent avec des changements, mais avec des mises à jour mineures, les gens viennent beaucoup plus rapidement et oublient vite que l'ancien logo existait même.
Cependant, lorsque Gap tente de changer radicalement la personnalité de la marque, l'effet est multiplié et ce qui est normalement une gêne mineure devient une chose sur laquelle les gens ressentent le besoin d'agir. Certes, de tels projets rencontrent parfois un accueil très favorable, mais lorsque vous travaillez avec une marque établie, facilement reconnaissable par des millions de personnes, des mises à niveau progressives peuvent vous éviter de nombreux maux de tête.
Considérez les deux mises à niveau du logo ci-dessous. Notez que, dans les deux cas, l'intégrité de la conception d'origine est maintenue. La même idée de base est en place, elle a simplement évolué.
C'est difficile à décrire, mais les versions les plus récentes des logos ont encore comme la même marque. Un coup d'œil et vous pouvez dire instantanément que ce sont les mêmes restaurants que vous connaissez.
Mise au rebut de la subtilité
Il est important de noter que ce ne sont pas tous les établissements de restauration rapide qui empruntent cette voie. Jack in the Box a récemment subi une refonte complète de son logo.
Comme le changement était radical, il a été accueilli avec des critiques mitigées. Certains l'ont aimé, d'autres l'ont absolument détesté. Heureusement pour Jack, la nouvelle version s'est révélée suffisamment cool pour que nous l'ayons tous acceptée à ce stade. Cela aide que la refonte ne soit pas tombée dans le champ - il suffit de le taper dans Helvetica? piège comme tant d’autres projets de création de logo de nos jours.
La leçon ici: si vous voulez changer complètement un logo de longue date, vous feriez mieux de vous assurer que votre nouvelle idée est géniale!
Vous aurez peut-être besoin de plusieurs versions
Lorsque vous concevez un logo pour un client, l'une des choses les plus importantes à garder à l'esprit est la façon dont il sera utilisé dans le monde réel. Sera-t-il principalement utilisé en numérique, imprimé ou les deux? Est-ce qu'il affichera correctement sur un panneau d'affichage et une carte de visite? Que faire si le logo circulaire doit être placé dans un espace horizontal?
Les concepteurs de logos professionnels ont appris qu'avec les logos, ce n'est pas toujours le cas.Vous devez envisager de donner à votre client une version en noir et blanc et une version en couleur, une version imprimée et une version Web, etc. pour les empêcher de vous appeler toutes les trois semaines avec une nouvelle demande.
Dans le cas des deux logos ci-dessous, la forme était évidemment une préoccupation majeure. Les deux logos ont une version horizontale assez longue, mais ceux-ci ne fonctionnent pas vraiment dans toutes les situations de conception. Des versions alternatives ont donc été créées pour s’adapter à des espaces plus petits.
Notez que vous ne créez pas plusieurs logos distinctement uniques. Au lieu de cela, vous prenez simplement l'essence de l'original et essayez de prendre en compte d'autres scénarios de conception. Souvent, de toute façon, vous êtes déjà tiraillé entre deux mises en page, ce qui vous permet d’utiliser les mérites des deux. Assurez-vous simplement que les différentes versions sont si semblables que les clients ne seront pas un peu confus.
Conclusion
En résumé, nous pouvons tirer de nombreux enseignements utiles en matière de création de logo en consultant rapidement le secteur de la restauration rapide. Pour commencer, il est bon d’être évident et de créer des logos faciles à comprendre et simples qui ne représentent pas nécessairement une pensée originale. Pensez également à ajouter un visage et / ou un slogan à votre logo pour lui donner le coup de pouce dont il a besoin. Enfin, n'oubliez pas de mettre à niveau les logos avec élégance s'ils ont une base de fans importante et de prendre en compte plusieurs scénarios pour fournir au client votre idée finale. Il est souvent nécessaire de trouver une ou deux configurations différentes.
Laissez un commentaire ci-dessous et indiquez-nous quel logo de restauration rapide est votre préféré et pourquoi. Assurez-vous également d'indiquer les mises à niveau du logo qui, selon vous, ont terriblement mal tourné!