Les logos sont l’un des problèmes les plus difficiles à résoudre dans le monde du graphisme. Pour créer un logo, presque aucun talent n’est nécessaire - pratiquement tout le monde peut le faire. Cependant, faire un bien Le logo nécessite beaucoup de perspicacité, de compétence artistique et de patience.
Trop souvent, nous voyons des designers tomber dans le piège de se lancer dans un projet de création de logo et de proposer des idées tellement surexploitées qu’elles méritent vraiment d’être considérées comme dingues. Aujourd'hui, nous allons examiner cinq tendances de logo qui correspondent à cette description. Poursuivez votre lecture pour voir si certaines de vos techniques de prédilection sont sur la liste (et notez-les pour les éviter à l'avenir!)
Qui se soucie d'être unique?
Avant de passer rapidement aux idées de logos que vous souhaitez surveiller, abordons la question de savoir exactement pourquoi vous devriez être au courant et peut-être éviter les idées de logo qui sont devenues un cliché?. La réponse ici est au coeur même de l’existence des logos.
Du point de vue de la marque, un logo est à bien des égards le visage de votre entreprise. Quand quelqu'un pense à? Nike? en tant qu'entité, ils voient immédiatement ce fameux swoosh. On pourrait en dire autant d'un million d'autres marques telles que Coca-Cola et Apple. Ce n'est pas seulement vrai pour les méga-marques mondiales non plus, qui pourrait oublier le? Monster? boisson énergétique avec sa marque de griffe? M ??
La raison pour laquelle vous vous souvenez si vivement de ces marques est qu’elles sont uniques et que les entreprises vont se battre violemment pour la protéger. Chaque fois que quelqu'un se rapproche d'une simple icône de pomme, les avocats de Apple Inc. déchaînent leur fureur avec un important soutien financier.
Destruction de l'intérieur
Si autant d'entreprises souhaitent investir autant dans l'identité unique de leur marque, ne croyez-vous pas qu'elles y voient une part importante de leur succès? Parfois cependant, la menace la plus dangereuse dans ce domaine ne provient pas de concurrents ou d'autres marques, mais de personnes travaillant pour la marque elle-même! Ces personnes ont le pouvoir de détruire complètement un héritage visuel de longue date et de créer des montagnes de mauvaise presse pour les entreprises. Les personnes dont je parle sont, bien sûr, des designers.
Les dernières années ont été remplies de marques établies de longue date qui ont essayé de mettre à jour leur image uniquement pour recevoir un écho tant de réactions négatives et de tollé général qu’elles ont été forcées de se replier sur leur identité originale mais récemment appréciée.
«Vous devez à vos clients de fournir des identités riches et uniques.En tant que designer, vous possédez un pouvoir immense sur la perception du public d’une marque. Vous devez offrir à vos clients des identités riches et uniques qu'il ne sera pas facile de confondre avec 3 000 autres tentatives similaires d'autres marques.
Avec ces idées en tête, jetons un coup d'œil à cinq tendances en matière de logo que les concepteurs ne semblent pas pouvoir surmonter.
Arc sur le dessus
Je ne peux pas vous dire combien de logos que j'ai vus utilisent une variante de cette idée au cours des dix dernières années. En principe, l'idée n'est pas mauvaise. L'arc indique le progrès, le mouvement, le survol de la concurrence; c'est un grand symbole. Cependant, il est tellement surutilisé de la même manière qu'il est presque impossible d'incorporer une telle chose dans un logo et de conserver un semblant d'identité unique.
Lorsque vous êtes tenté d'utiliser un arc qui ressemble à celui ci-dessus, essayez de modifier radicalement la traduction visuelle des idées que vous essayez de représenter. Vous pouvez sûrement trouver quelques autres moyens de représenter le progrès. En tant que concepteurs, c’est notre travail: intégrer des concepts complexes à des images attrayantes et faciles à raconter, et non pas simplement répéter des idées que nous avons vues des millions de fois.
Helvetica
Écoutez, nous l'avons tous fait, alors ne vous dérangez pas. À un moment ou à un autre, vous avez saisi un nom de société dans Helvetica et vous dites: ça ressemble à un logo! Le problème ici est que nous perdons complètement de vue ce qu'est un logo, comme je viens de le dire dans les premiers paragraphes. Juste parce que quelque chose est attrayant ne signifie pas que cela fait un bon logo. C'est un concept important, écrivez-le en caractères gras dans votre carnet de croquis.
Helvetica est une excellente police de caractères. Je l'utilise constamment et je ne suis certainement pas en ligue avec la foule anti-Helvetica. Tout ce que les amateurs de caractères disent à propos de cette police de caractères est vraie: elle est polyvalente et propre et fonctionne parfaitement comme une ardoise vierge sur laquelle vous pouvez projeter des idées. Cependant, sans une aide majeure, cela peut-il donner le plus de cliché? logo imaginable. Je ne dis pas que vous ne devriez jamais utiliser Helvetica dans un logo, assurez-vous simplement que lorsque vous le faites, vous disposez de visuels vraiment uniques pour le sauvegarder.
Je ne cesserai de vous rappeler le fiasco de Gap chaque fois que je le peux, car il s’agit d’une leçon importante qu’une marque a tenté de mettre à jour? leur look emblématique avec un logo frais. Le résultat a été un désastre et a conduit à des semaines d'embarras public (et curieusement au résultat positif de tout le monde se rendant compte qu'ils aiment l'ancien logo).
Pas seulement Helvetica
N'oubliez pas que cette idée ne s'applique pas uniquement à Helvetica. Il y a beaucoup d'autres types de caractères qui sont tout aussi clichés? ou pire. Je pense que la règle du concepteur concernant l'utilisation de Papyrus devrait être quelque part dans le sens de "ne l'utilisez que si votre ordinateur ne contient que deux polices et que l'autre est Comic Sans".
Points de couleur aléatoires
C’est un phénomène étrange que j’ai souvent vu dans les galeries de logos. Ce n'est pas particulièrement attrayant ni attrayant et reflète souvent une tentative paresseuse de représenter la diversité. C'est un peu comme une mauvaise réinvention d'un sac Wonderbread.
Certains concepteurs deviennent particulièrement créatifs et prennent le temps d'organiser les points de manière symétrique, mais le résultat est souvent tout aussi générique et peu inspiré:
Le sens ici est si vague qu'il est perdu. De plus, vous ne pouvez simplement pas contourner l'idée que vous avez vu cela exact idée sur un million d'autres logos. Il est temps de laisser aller les points colorés. Plutôt que de commencer par quelques formes vectorielles simples dans Illustrator, pourquoi ne pas prendre un crayon et passer une bonne heure à dessiner toutes les idées que vous pouvez imaginer? Faites-moi confiance, à la fin de l'exercice, vous réaliserez que le temps et les efforts en valaient la peine.
Chat Bubble Logos
Quatre logos sur dix créés pour les sites de médias sociaux contiennent des bulles de discussion. J'ai juste inventé cette statistique par cœur, mais il y a des jours où je jurerais que c'est vrai.
Encore une fois, nous avons un concept selon lequel il n’ya rien de mal en soi. Une bulle de discussion est à bien des égards le moyen idéal pour représenter les médias sociaux. De plus, c’est une bonne chose que vous obteniez un symbole qui relie immédiatement votre concept. Cependant, en tant qu'identificateur de marque unique, il n'est pas facile de tirer parti de ce résultat sans obtenir un résultat qui ressemble à tout le reste du marché.
Pouvez-vous utiliser des bulles de discussion dans votre logo? Par tous les moyens. Assurez-vous toutefois de prendre le temps de faire des essais sur la façon de transporter ce symbole surutilisé dans un nouvel endroit.
La double lettre se chevauchent
Bien que la bulle de discussion soit un phénomène relativement récent qui résulte des médias sociaux, cette tendance du logo remonte à plusieurs décennies. En fait, depuis que les logos des cabinets d’avocats ont été utilisés, cette idée est restée ferme.
Il peut être utilisé avec presque deux lettres majuscules, mais chaque fois que vous avez un double? L? vous pouvez parier que cette idée va surgir dans votre tête. Mon conseil: résiste avec tout en toi. C'est complètement générique et c'est en fait la toute première idée à laquelle d'innombrables non-concepteurs se tourneraient dans cette situation. Étant donné que vous faites cela pour gagner votre vie, je sais que vous pouvez proposer quelque chose d'un peu mieux.
Remarquez un thème?
Regardez bien le cliché? idées de logo que nous venons de voir. Remarquez-vous quelque chose de similaire à propos de tous? La réponse est qu’ils sont tous très faciles à reproduire. Le problème avec de nombreux designers, ce n’est pas qu’ils ne sont pas capables de proposer de bonnes idées, c’est qu’ils sont trop paresseux et ont tendance à utiliser l’idée la plus rapide. Comparez cette idée avec quelque chose comme le logo Starbucks:
Ceci est un logo vraiment original qui ressemble et se sent vraiment unique. L'illustration personnalisée utilise une belle symétrie et répétition et la sirène est tout sauf un cliché? icône. Arracher les logos ci-dessus prendrait moins de dix minutes à tout designer. Imiter cette idée est beaucoup plus difficile. Certes, ce n'est pas toujours le cas avec les logos forts, le swoosh Nike peut facilement être dessiné par tout enfant de 12 ans avec un programme de peinture.
Cependant, la morale ici est que, chaque fois que vous vous retrouvez dans l’objectif de créer une icône de marque forte et complètement autonome, essayez d’investir du temps dans votre création. Il est fort probable que plus vous passerez de temps à peaufiner et à peaufiner votre idée, plus elle sera unique.
Quel cliché? Logo Idées Avez-vous vu?
Maintenant que vous avez vu mon top cinq cliché? tendances du logo, il est temps pour vous de rejoindre la conversation. Ces dernières années, y a-t-il des idées de logo que vous avez vues qui semblent être reprises et utilisées encore et encore? Partagez avec nous sur Twitter @designshack!
Veillez également à nous faire savoir si vous êtes coupable de reproduire l’une des tendances ci-dessus. N'ayez pas honte, nous avons tous imaginé et même utilisé des idées horriblement génériques, de sorte que nous pourrions aussi bien en rire et apprendre de la comédie de la situation.
Comment concevoir un logo
Tout le monde veut que son logo se démarque et représente parfaitement sa marque. Mais ce n'est pas une tâche facile! Notre fonction utile vous guidera dans la création d'un logo. De la réflexion sur les idées de logo aux conseils pratiques pour la conception de logo, vous serez bien placé pour créer le logo parfait pour votre entreprise.