Dernièrement, vous avez décidé que votre marque - et votre look - étaient devenus plutôt obsolètes. Ça arrive. Mais vous êtes déjà sur la bonne voie en sachant que vous avez besoin d'une actualisation de la marque. Les marques, petites et grandes, changent constamment de nom. (Vous pouvez jeter un coup d'œil à certains de ces changements sur le blog Brand New.)
Bien que cela puisse être une tâche décourageante, cela peut être plus facile que vous ne le pensez avec un peu de planification et de prévoyance. Aujourd’hui, nous examinerons cinq manières de créer une identité de marque plus visuelle et plus fraîche. (Et avec ces conseils, vous pouvez le faire sur presque tous les budgets!)
1. Créer une histoire
Quelle est votre histoire de marque? Comment décrivez-vous votre entreprise, votre produit ou votre vision? Est-ce cohérent à chaque fois? Et l'histoire et le ton correspondent-ils aux éléments visuels?
Avant de pouvoir aller plus loin, arrêtez-vous et répondez à ces questions. Ce sera peut-être un peu plus difficile que vous ne le pensez au début.
Voici un exemple pour vous aider à vraiment réfléchir à votre histoire.
TOMS Shoes a pour mission de rendre à chaque achat. C'est un message qui apparaît sur presque toutes les pages du site Web et dans tous les packs de marques. Et même lorsque vous ne pensez pas le voir, l’histoire et le message sont là avec des images d’enfants portant TOMS, une vidéo sur la page d’accueil de nombreuses personnes différentes dans les chaussures et un marché complet d’articles d’autres entreprises qui rendent de la même manière que cette société.
La marque est basée sur cette histoire de redonner. Tous les documents publiés par TOMS ont le même ton: ils sont utiles et empathiques, pleins d’espoir et bienveillants.
Bien que TOMS ait probablement des ressources que vous n'avez pas, cet exemple d'histoire montre le message unifié que vous devriez essayer de créer avec votre marque. Alors, quelle est votre histoire?
2. Changer les images
Parfois, quelque chose d'aussi simple qu'un rafraîchissement d'image peut faire beaucoup de bien. Quel âge a votre collection de photos? Les vêtements et les coiffures commencent-ils à paraître démodés? Mélangez-les avec quelques nouvelles images.
Que vous choisissiez des photos personnalisées ou que vous ajoutiez quelques photos, le simple fait de changer les photos que vous utilisez pour les supports de marquage peut faire toute la différence. Si votre bibliothèque de photos n’est pas aussi ancienne, relisez-la et remplacez certaines des photos que vous utilisiez par des photos ne faisant pas partie de la rotation normale.
Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour créer de nouvelles photos, envisagez un effet photo pour un look plus frais. Essayez une image en noir et blanc avec du texte coloré ou une superposition de couleurs pour une nouvelle interprétation des «mêmes vieilles photos».
3. Actualisez votre palette de couleurs
Regardez bien votre palette de couleurs. Les tendances de couleurs actuelles impliquent beaucoup de teintes vives et saturées.
Vous avez trois options en matière de couleur:
- Prenez le temps de changer de marque avec une nouvelle palette de couleurs. Bien qu’il s’agisse de l’option la plus coûteuse en temps et en argent, elle peut être judicieuse si vos couleurs ne fonctionnent pas pour vous. Cela inclut des choix de couleurs difficiles à utiliser, qui ne se reproduisent pas toujours correctement ou qui empêchent simplement votre marque de se démarquer de la manière que vous pensez.
- Si votre palette de couleurs vous semble un peu fade mais que vous ne voulez pas tout recommencer, essayez un mélange de couleurs plus vif pour votre palette standard. Optez pour quelque chose d'un peu plus saturé avec moins de blanc ou de noir.
- Ajoutez une autre couleur au mélange. La plupart des couleurs de base incluent trois ou quatre teintes. Considérez un? Alternatif? option de couleur pour les moments où vous avez besoin d'un coup de pied supplémentaire. Une couleur alternative peut être utilisée dans les arrière-plans comme accent de texte ou de nombreuses manières avec les couleurs que vous avez déjà.
4. Ajouter un nouveau caractère
De la même manière, vous pouvez ajouter ou modifier une couleur, vous pouvez modifier votre palette de caractères. Vous avez le choix entre deux options: modifier complètement une police ou modifier la manière dont vous utilisez une police existante dans votre palette. Nous allons nous concentrer sur ce dernier point car c’est une solution assez simple que tout le monde peut faire.
La plupart des polices de qualité offrent de nombreuses options, en plus des caractères gras et italique. Tirez parti de ces poids pour ajouter de l’impact au design sans sortir de votre palette ou trop loin de votre style.
Les meilleurs moyens de créer un impact avec cela? Nouveau? La police de caractères est de penser à utiliser du texte de manière surdimensionnée - pensez aux en-têtes de héros pour la conception de sites Web - ou utilisez un type différent, tel que les majuscules pour les titres si vous avez déjà utilisé des lettres majuscules et minuscules.
Ce petit changement peut ajouter du poids visuel à différents endroits et changer la direction des yeux dans la conception. Créez encore plus de couleurs éclatantes et envisagez d'utiliser un lettrage coloré pour les mots clés ou les phrases et votre texte standard noir, blanc ou gris pour tout le reste.
Ces simples modifications apportées au contraste au sein de votre typographie existante peuvent rafraîchir la palette et donner l’impression de disposer de nouvelles options de police de caractères à expérimenter.
5. Incorporer une tendance
Vous ne savez pas quoi faire avec votre marque? Essayez une technique à la mode. La bonne chose à propos des éléments à la mode est qu'ils peuvent durer aussi longtemps que la tendance. Vous pouvez donc créer une nouvelle marque autour d’éléments comme le design plat qui ont une longue durée de vie, si vous le souhaitez, sur la base d’un? Essai à la mode? ou faire quelque chose avec une durée de vie plus courte, comme un meme animé gif.
Les tendances sont un moyen facile d’introduire un petit changement et de voir son fonctionnement avant de lancer une refonte à grande échelle. Vous pouvez également ajouter un élément à la mode sans modifier l'intégralité de votre cadre. Voici trois tendances que vous pouvez intégrer à presque un site Web de marque:
- Vidéo
- Éléments d'interface utilisateur animés, tels que des boutons qui bougent ou changent de couleur
- Un cadre plus minimaliste avec plus d'espace blanc et moins de contenu sur chaque page.
Conclusion
Les changements radicaux ou subtils de votre marque dépendent du fait que vous cherchiez simplement à rafraîchir une marque qui semble viciée ou que vous partiez de zéro. Quoi qu'il en soit, vous devriez penser à tout ce qui fonctionne pour votre marque et essayer de vous en servir.Si vous avez une large clientèle, cela devrait également être pris en compte, afin qu'ils ne vous perdent pas. Dans le processus.
Tout type de changement de marque s'accompagne de douleurs de croissance. Réfléchissez bien et si vous avez besoin d'une actualisation - c'est ce sur quoi nous nous concentrons vraiment - essayez quelques petites choses. Réfléchissez à la raison pour laquelle vous souhaitez commencer l'actualisation, ce qui devrait vous aider à trouver la solution qui vous aidera à trouver le meilleur succès.
Sources d'images: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie et FontFont.