La conception du logo est difficile. Il y a tellement de pression pour créer un symbole parfaitement emblématique. Il doit être original, frais et intéressant. Et cela va probablement durer un moment.
Avant de vous mettre à transpirer pour essayer de développer la prochaine Nike Swoosh, arrêtez et respirez. Certains des logos les plus réussis de tous les temps ont été couronnés de succès, mais la plupart suivent quelques concepts clés que vous pouvez appliquer à votre processus de réflexion.
Prenez une minute, réfléchissez-y et vous pouvez concevoir un meilleur logo en utilisant ces cinq concepts clés (avec des exemples tirés de la galerie Design Shack).
1. simplicité
Les meilleurs concepts de logo ne sont généralement pas flashy. Ils ne viennent pas avec quatre couleurs et trois polices de caractères. Ils ne sont pas touchés par les tendances. Ils sont classiques et simples.
Commencez avec des lignes épurées ou votre marque. Existe-t-il une image iconique à laquelle vous pouvez vous identifier? Il existe des liens évidents tels que Apple et Windows, comment pouvez-vous utiliser ce concept pour votre projet de logo? Un rendu artistique d'un élément commun peut être une solution amusante. D'autre part, votre marque ne correspond à rien du tout et une combinaison de formes ou de laisser pourrait être une meilleure option.
Considérez le logo dans son ensemble. La tendance est désormais simplifiée avec des marques utilisant une icône ou une lettre unique. Cela peut sembler cool mais ne fonctionne que si vous connaissez la marque. Il est probable que vous ayez un mot dans le logo.
Tenez-vous en à des polices simples qui sont très lisibles. Les serifs ou sans serifs sont acceptables, même les options personnalisées peuvent fonctionner à merveille. Mais méfiez-vous des polices de caractères de nouveauté qui sacrifient la lisibilité pour un style à la mode.
Paire de lettrage avec une simple marque pour un look classique. Ne devenez pas fou avec des ombres, des gaufrages, des ombres ou un lettrage coloré. Ces techniques ont souvent un bon rendu isolément, mais peuvent présenter des problèmes lorsqu’elles sont utilisées avec des images, sur du papier à en-tête ou dans des paramètres où le fond n’est pas blanc.
2. Flexibilité
Un logo circule un peu. Il apparaîtra sur votre site Web, sur du matériel imprimé et sur les médias sociaux, pour commencer. Toutes ces utilisations différentes signifient que la forme, la taille et la flexibilité importent.
Votre logo est-il suffisamment flexible? Voici une liste de contrôle:
- Il doit être vectoriel. (Vous en aurez besoin pour les utilisations grand format et haute résolution.
- Il faut que ce soit carré. Les options carrées sont obligatoires de nos jours pour les applications en ligne telles que les médias sociaux. Si le logo a une forme plus horizontale ou verticale, envisagez un format alternatif carré uniquement pour les médias sociaux.
- Il doit inclure d'autres formats. (Cela inclut l'option de médias sociaux ainsi que les options sans couleur (blanc ou noir) et les orientations verticale et horizontale pour les combinaisons de logo comprenant une marque et un lettrage.
- Il est lisible sur différents fonds de couleur - clair ou foncé.
- Il est lisible dans toutes les tailles et n’est pas disproportionné lorsqu’il est agrandi ou réduit.
- Les images sont appropriées. (Recherchez toujours des juxtapositions non intentionnelles de lettres ou d'iconographies susceptibles de faire rire les gens. Celles-ci doivent être évitées, à moins que ce ne soit votre intention.)
- Cela doit être quelque chose qui peut changer et grandir avec le temps. Même si un logo devrait avoir une certaine durée de vie, il devra éventuellement changer, même légèrement.
3. Couleur (ou manque de celle-ci)
Chaque logo doit être utilisable en couleur, blanc ou noir. Si l'une de ces options ne fonctionne pas, le logo ne fonctionne pas.
Personnellement, je commence toujours à concevoir un logo en noir et blanc. Vous pouvez vraiment voir les formes et les lettres de cette façon. Puis, une fois que cela fonctionne dans ce format simple et incolore, je commence à ajouter de la couleur. C'est un truc qu'un designer vétéran m'a appris très tôt et c'est quelque chose qui a été précieux tout au long de ma carrière.
4. Image de marque et histoire
Un bon logo vous dit quelque chose sur la marque qu'il représente. C'est un peu l'histoire de la société ou comment elle est née.
Pensez au logo Amazon.com pendant une minute. Le texte simple a un sourire en dessous. Quelle est l'histoire là-bas? (Acheteurs heureux.) Comment la marque vous fait-elle sentir? (Heureux.) C'est une association facile et même si vous ne le voyez pas au début, le logo évoque une émotion spécifique pour les utilisateurs.
Un logo sera plus mémorable s'il est lié à l'histoire de votre marque. Cela devrait dire quelque chose sur qui vous êtes ou ce que vous faites et faire partie de votre identité.
Regardez les significations cachées intelligentes derrière RoyalSpeech, ci-dessus. Le logo est composé d'une paire d'apostrophes pour imiter les marques tracées dans le discours. Mais regardez de plus près: voyez-vous la couronne dans le dessin? La simple marque parle du nom et aidera les gens à s'identifier avec le logo.
5. Appel intemporel
Un bon logo a un attrait intemporel.
Choisissez l'un des quatre types de logo:
- Logotype: Un dessin utilisant juste un lettrage
- Emblème: Nom à l'intérieur d'un dessin
- Représentation iconique: une image pour représenter la marque sans mots
- Jumelage icône / nom: une icône et un lettrage
Ensuite, évitez les éléments ou les couleurs trop tendance. Un logo qui est embourbé dans les tendances prendra rapidement un aspect vieilli si ces tendances disparaissent. Optez pour quelque chose d'un peu plus classique pour assurer la longévité.
Mais ne craignez pas les tendances. Utiliser une touche de style moderne peut être précieux. Tempérez l'élément tendance en pensant à tous les conseils ci-dessus. Est-ce que ça marche encore? Si oui, vous êtes probablement sur quelque chose.
Enfin, assurez-vous d'intégrer votre personnalité. Qu'il s'agisse d'une personnalisation de couleur, de spirale de signature ou de police, une touche inattendue et unique permet de transformer un logo en un logo fabuleux. Il faut du temps et de la patience pour y arriver. Ne vous précipitez pas et enregistrez toutes vos révisions en cours de route. (Vous ne savez pas quels concepts ou idées pourraient revenir.)
Conclusion
Bien que la plupart des meilleurs logos qui viennent à l’esprit viennent immédiatement de grands acteurs tels que Coca-Cola, Nike ou FedEx, un logo de qualité ne doit pas nécessairement être assorti d’un gros budget. (Nous connaissons tous l'histoire du Swoosh à 35 $.)
Certains des meilleurs logos sont associés à de petites marques. Les portefeuilles Dribble et Behance regorgent de dessins conceptuels sympas. Même si la conception de logo n'est pas votre force, vous devriez au moins pouvoir vous aider à planifier et à identifier des moyens de créer une meilleure identité de marque à l'aide de ces conseils. (Et inspirez-vous aussi un peu, grâce aux exemples de la galerie Design Shack.)