Développer du contenu permanent pour votre site Web est un élément important de votre stratégie globale. Le contenu Evergreen est une information - pages ou contenu de blog - qui reste pertinente et qui ne vieillit pas C'est une approche pratique pour rentabiliser votre investissement dans le contenu à long terme.
Le meilleur contenu Evergreen est directement lié aux informations essentielles de votre site Web. Il complète les nouvelles et les informations plus actuelles et peut également contribuer à améliorer les classements de recherche au fil du temps. Mais vous ne pouvez pas simplement poster et oublier cela; même le contenu permanent aura besoin de mises à jour occasionnelles pour garantir sa pertinence au fil du temps.
Voici huit façons de créer du contenu de site Web permanent (avec des exemples de sites Web qui le font bien).
1. Fournir des études de cas
Les études de cas et les témoignages de personnes utilisant votre produit ou service ne se démodent jamais. Ces récits montrent aux utilisateurs la valeur de ce que vous avez à offrir et leur permettent d'investir leur temps ou leur énergie avec vous.
La bonne chose à propos de ces types de contenu est qu’ils se présentent sous différentes formes. Vous pouvez rédiger une étude de cas ou un livre blanc, la publier sur votre site Web et la partager régulièrement sur les médias sociaux.
Vous pouvez également créer une version vidéo ou audio d'une étude de cas ou d'un témoignage d'un utilisateur ou client fidèle.
L'histoire est l'élément clé d'une étude de cas ou d'un témoignage engageant. Pourquoi le produit ou service a-t-il profité à l'utilisateur? Comment cette information peut-elle être pertinente pour d'autres personnes? Expliquer exactement comment cela fonctionne et pourquoi il est important de commencer par là.
Neil Patel a un guide solide sur la façon de rédiger une étude de cas si vous ne savez pas par où commencer.
2. Créer des listes
Les utilisateurs aiment les listes. Ils ne doivent pas vraiment penser à s’engager avec ce type de contenu qui classe quelque chose du meilleur au pire.
Créez des listes relatives à votre produit, service ou secteur afin de générer du trafic sur le site Web et d’orienter les utilisateurs vers votre site Web.
Bien que vous ne disposiez peut-être pas d'un contenu suffisamment varié pour vous concentrer sur les listes qui concernent uniquement ce que vous faites, il est facile de créer des listes d'informations relatives à ce que vous faites.
Envisagez de créer des listes qui mettent en valeur les meilleurs livres liés à votre site Web, les meilleurs podcasts ou les meilleurs outils pouvant être utilisés avec votre produit ou service. Ne vous sentez pas marié à une liste des 10 meilleurs. Les 5 meilleures listes peuvent être tout aussi engageantes. Laissez la nature du contenu dicter la longueur (ou la longueur) de la liste.
3. Présenter les histoires des équipes et des entreprises
Racontez l'histoire de votre petite entreprise, entreprise ou équipe. Les utilisateurs adorent connaître l’origine de quelque chose ou lire un récit de succès inspirant. Ils aiment aussi voir les visages et les personnes derrière les entités en ligne.
Créez des pages de contenu à feuilles persistantes qui racontent votre histoire. Cela peut prendre la forme d'un historique de l'entreprise, de questions et réponses avec le fondateur ou la personne en charge du site Web ou d'une courte vidéo.
Pensez ensuite à ajouter des pages À propos de nous plus robustes et mettez en valeur les employés de manière intéressante. Incluez des images ou des faits amusants auxquels les visiteurs du site Web peuvent s'identifier lorsqu'ils se familiarisent avec l'équipe.
4. Développer des tutoriels et des tutoriels
Montrez aux utilisateurs comment utiliser vos informations, produits ou ressources avec des articles de procédures, des vidéos et des tutoriels. Ce type de contenu peut être utile aux utilisateurs qui ont besoin d'informations et peut augmenter le temps que les utilisateurs passent sur votre site Web lorsqu'ils essaient d'apprendre quelque chose de nouveau.
Il y a un bel art au contenu de tutoriels et de tutoriels. Pour réussir, il doit être clairement compréhensible et facile pour les utilisateurs.
Ce type de contenu doit se concentrer sur des instructions pas à pas destinées aux utilisateurs qui ne savent pas comment commencer avec le sujet à traiter. Faites en sorte que chaque élément de contenu, ou leçon, soit relativement court et axé sur un objectif distinct, et créez un contenu en blocs qui puissent continuer le processus d’apprentissage pour les utilisateurs.
5. Investir dans les données et la recherche
La recherche primaire peut être un contenu puissant car il est exclusif et informatif. Il peut toutefois s'agir du type de contenu le plus coûteux et le plus laborieux à créer.
Il existe de nombreuses façons de mettre en valeur les recherches liées à l'identité de votre site Web. Présentez les tendances dans le domaine, interrogez les utilisateurs pour recueillir des informations et travaillez même avec un consultant ou une université pour collecter des données dans un domaine spécifique. Ensuite, fournissez une analyse approfondie de ces informations en ce qui concerne votre domaine d'expertise.
Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour mener une étude, indiquez les statistiques et informations disponibles relatives au contenu et à la marque de votre site Web. Une collection de statistiques amusante ou une infographie peuvent également vous aider à établir votre autorité dans un certain domaine. (Assurez-vous simplement que vous créez un lien vers des informations faisant autorité.)
6. Créer un glossaire ou un guide
Tout comme la recherche et les statistiques, un glossaire de guide peut faire de votre site Web une source principale d'informations sur un sujet donné. Créez un glossaire qui explique le jargon ou le langage utilisé dans votre secteur de manière à ce que tout le monde puisse le comprendre ou crée un guide sur la manière dont votre? Truc? travaux.
Vous serez surpris de la popularité du contenu informatif simple. L'astuce pour le créer avec succès est d'écrire ou de filmer ce contenu de la manière la plus élémentaire. Il devrait être facile à comprendre et à assimiler pour un utilisateur qui n'a jamais entendu parler de ce que vous faites. (Lorsque vous commencez à créer ce style de contenu, cela peut sembler très simple, mais vous êtes probablement un expert dans votre domaine.)
7. Utilisez judicieusement les FAQ
Les pages de questions fréquemment posées peuvent être certains des liens les plus visités d'un site Web. Tirez parti de ce type de page populaire en fournissant des FAQ communes. (C'est une forme facile et efficace de contenu à feuilles persistantes.)
Presque tous les sites Web ont une sorte de question à laquelle les visiteurs veulent connaître la réponse. Commencez petit avec seulement une poignée de questions et continuez à développer les FAQ basées sur les commentaires des utilisateurs.
Rendez le format facile à comprendre si le nombre de questions est long et envisagez de regrouper les questions par catégorie ou autorisez les utilisateurs à rechercher des questions et des réponses.
8. Mise à jour des articles et du contenu
? Contenu à feuilles persistantes? le contenu n'est jamais mis à jour.
Même les meilleures informations persistantes nécessitent une actualisation de temps en temps. Prévoyez de vérifier ces pages et publications chaque année et mettez-les à jour si nécessaire. Notez les mises à jour dans la copie afin que les utilisateurs sachent que les informations sont toujours récentes et pertinentes.
Conclusion
L'inclusion de contenu à feuilles persistantes dans la conception de votre site Web est importante pour un certain nombre de raisons. C’est le contenu qui aide votre site Web à montrer son importance et sa crédibilité et, parce qu’il n’est pas sensible au temps, il est toujours utilisable par les lecteurs. Cela peut aider à augmenter le trafic de recherche au fil du temps. Et créer du contenu à feuilles persistantes est un moyen facile de garder les utilisateurs engagés.
Avoir un plan pour inclure certains des types de contenu persistants ci-dessus est un élément précieux de la conception de votre site Web et de sa stratégie de contenu.